Apple Ads自動化の完全ガイド

Apple Adsは、App Storeでアプリを成長させる最も強力な方法の1つです。アプリを積極的に検索しているユーザーにリーチし、高い意図を持ったダウンロード数を促進します。しかし、キャンペーンがいくつかの広告グループやキーワードを超えて拡大すると、すべてを手動で管理するのはフルタイムの仕事になります。

入札の調整が必要です。予算が限界に達します。CPAが変動します。複数の国やアプリでキャンペーンを実行している場合、これらの課題は一晩で倍増します。私たちのブログでApple Adsキャンペーン構造について議論しています。

そこでApple Ads自動化が登場します。ルール、キーワード発見の自動化、AI駆動の最適化を適用することで、自動化が反復的なタスクを処理し、戦略に集中できるようにします。

この完全ガイドでは、Apple Ads自動化とは何か、なぜ重要なのか、そしてAppTweakのキャンペーンマネージャーを使用して時間を節約し、効率を改善し、結果を持続的に拡大する自動化ワークフローを構築する方法を説明します。

主なポイント

• Apple Ads自動化は、マーケターが時間を節約し、手動のエラーを減らし、効率的にスケールするのに役立ちます。
• AppTweakのキャンペーンマネージャーは、AIによるスマート入札、プリセット、カスタムルールを提供し、あらゆる自動化戦略に適合します。
• Exact Discovery Experimentsは、手動のキーワードテストをAI駆動のワークフローに変え、少ない労力で高価値のキーワードを継続的に発見、検証、拡大します。
• 最も影響力のあるワークフローには、入札の最適化、高価値キーワードの保護、予算の監視、キーワード発見の自動化が含まれます。
• 自動化は「設定して忘れる」ものではありません。長期的な成功には監視と改善が重要です。

Apple Ads自動化とは何ですか？

Apple Ads自動化は、ルール、ワークフロー、AIを使用して、広告キャンペーンを常に手動で介入することなく管理することです。キーワードごとに入札を調整する代わりに、条件とアクションを定義して自動的に実行します。

例えば：

• キーワードのCPAが$10を超えた場合、その入札を10%減らします。
• ブランドキーワードのインプレッションシェアが90%を下回った場合、可視性が回復するまで入札を上げます。
• キャンペーン予算が日次上限に達した場合、アラートを送信して支出を増やすか、高パフォーマンスのものに再配分します。
• ディスカバリーキャンペーンで高パフォーマンスのキーワードが見つかった場合、それらを自動的にコアキャンペーンに移動します。

ルールが稼働すると、キャンペーンを継続的に監視し、必要に応じてアクションを実行します。これにより、日夜を問わずパフォーマンスが最適化され、すべての指標を手動で確認する必要がなくなります。

自動化は一貫性も保証します。マーケターが忙しい週に入札の調整を忘れるかもしれませんが、自動化はルールを無情に実行し、偏りなく行います。

Apple Ads自動化が重要な理由は何ですか？

Apple Adsを複数の地域、配置、KPIで管理するのは大変です。日々の支出を追跡し、CPIを監視し、CPAをチェックし、重要なキーワードでインプレッションシェアを失わないようにします。これをすべて手動で行うのは時間がかかり、重要なシグナルを見逃しやすいです。

自動化はこれを解決し、キャンペーンをより予測可能で効率的にします。パフォーマンスが変化すると、数時間や数日後に追いつくのではなく、入札や予算を調整します。また、何かが軌道を外れたときにアラートを送信し、予算が無駄になる前に介入できます。

結果はより一貫性があります。即興の決定に頼るのではなく、ルールが毎日すべてのキャンペーンに戦略を適用します。そして、アカウントが新しい市場やアプリをカバーするように成長するにつれて、自動化は作業負荷を増やすことなくスケーラビリティを提供します。

私たちの監査から、自動化に依存する広告主はしばしば低いCPAと強力な可視性を達成することがわかっています。ルールに反復的なタスクを任せることで、クリエイティブのテストや市場拡大の計画など、より影響力のある作業に時間を費やすことができます。

Apple Adsキャンペーンを自動化するにはどうすればよいですか？

Appleのネイティブツールはキャンペーン設定には役立ちますが、自動化に関しては限界があります。そのため、ほとんどのマーケターはサードパーティのプラットフォームを利用します。AppTweakのキャンペーンマネージャーは、異なるレベルの制御と複雑さに合わせて設計された3つの異なる自動化方法を提供します。

1. プリセット

プリセットは、AppTweakのデータサイエンスチームによって設計された既製のテンプレートです。高価なキーワードの入札を減らす、低CPAの用語の入札を増やすなど、一般的なシナリオをカバーしており、すぐに自動化を開始できます。自動化に不慣れな場合や、完全にカスタム設定にコミットせずにテストしたい場合に最適です。

2. カスタムルール

カスタムルールでは、独自の条件とアクションを作成できます。CPA、インプレッションシェア、タップ、インストールなど、監視する内容とシステムの応答方法を決定します。高度なユーザーは、インストール後のイベントなどのモバイル測定パートナー（MMP）データを統合して、インストールだけでなく長期的な価値を最適化できます。

例：キーワードがインストールを生成するが購入イベントがゼロの場合、自動的に一時停止できます。これにより、実際に収益を生むキーワードに支出が流れるようになります。

3. AIによるスマート入札

スピードを最優先するマーケター向けに、AppTweakのスマート入札はAIを使用して入札を自動的に最適化します。ターゲットCPAやROASなどの単一のパフォーマンス目標を定義すると、システムがそれに合わせて入札を自動的に調整します。これは最速かつ最も簡単なオプションですが、プリセットやカスタムルールと比較して手動制御は少なくなります。

このオプションは、手動調整やルールベースの設定が時間を要する大規模または急速に進行するキャンペーンを管理する場合に特に役立ちます。毎日の入力を必要とせずにスピードと一貫性を提供します。

とはいえ、AIがすべての状況に最適とは限りません。キャンペーンが非常に特定のKPIを含む場合や、支出と可視性に厳しいガードレールが必要な場合、プリセットやカスタムルールを使用する方が良い結果を得られるかもしれません。AppTweakの利点は、ニーズに合わせた適切なレベルの自動化を選択できることです。効率のためのAI、またはより多くの制御を望む場合のルールです。

選択する自動化の種類は、専門知識、利用可能な時間、キャンペーンの複雑さに依存します。プリセットのシンプルさを好むマーケターもいれば、カスタムルールの柔軟性を重視する人もいます。また、大規模なアカウントで時間を節約するためにAIに頼る人もいます。最適なアプローチは、ワークフローと快適さに合ったものです。

ボーナス：AIによる正確なディスカバリー実験

Apple Adsの最大の課題の1つは、ディスカバリーキャンペーンが機会よりもノイズを多く生み出すことです。AppleのネイティブツールであるSearch Matchとブロードマッチは強力な出発点ですが、広いネットをキャストすることで機能します。Search Matchは、メタデータ、カテゴリ、ユーザーの行動から引き出された用語に広告を自動的に一致させ、ブロードマッチはシードキーワードを関連するバリエーションに拡張します。問題は、Appleがインプレッションのしきい値を超えた後にのみ広告が表示されるキーワードを明らかにするため、予算が無駄になる可能性があることです。

AppTweakのExact Discovery Experimentsは、Atlas AIを使用して、アプリと市場に合わせて慎重に選択された数千の正確なマッチキーワードでキャンペーンを事前に埋めることでこれを解決します。各キーワードは個別に追跡され、開始時からパフォーマンスの完全な可視性を提供します。その後、自動化が引き継ぎます。パフォーマンスの低いキーワードは自動的に一時停止され、強力なパフォーマーはフラグが立てられるか、クリックでコアキャンペーンに直接転送されます。これにより、ディスカバリーが試行錯誤ではなく、アカウントに高意図で検証された用語を継続的に供給するスケーラブルなワークフローが作成されます。AI駆動のキーワード探索を自動化に結び付けることで、Exact Discovery Experimentsは、単にキーワードを見つけるだけでなく、より速く、より低コストで適切なキーワードを見つけることを保証します。

どのような自動化ルールを使用すべきですか？

AIのスマート入札に頼るのではなく、キャンペーンをよりコントロールしたい場合、AppTweakは2つの確かなオプションを提供します：プリセットとカスタムルールです。プリセットは、当社のデータサイエンスチームによって開発されました。これらはApple Adsのベストプラクティスに基づいて構築された、すぐに使えるテンプレートで、簡単に始められるように設計されています。これらのプリセットは、目的に応じて3つのカテゴリに整理されています：最適化、保護、モニタリング。

最適化ルールは、収益性に焦点を当てています。低CPAで高い可能性を持つキーワードの入札を増やし、高価または飽和した用語の入札を減らします。使用する準備ができている3つのプリセットがあります。

• 最適化 – 高コストキーワードの入札を減らす：このルールは、キーワードのCPAがキャンペーンの平均を大幅に超える場合に、キーワードの入札を10%減らします。
  なぜ使用するのか？予算を高すぎるコストのキーワードに偏らせないために、このルールは高コストのキーワードを特定し、コストパーアクイジション（CPA）が高すぎる場合にその入札を減らします。

• 最適化 – 高い可能性を持つキーワードの入札を増やす：このルールは、低CPAでコスト効率の高いキーワードの入札を10%増やし、可視性（インプレッションシェア）の成長の強い可能性を持つキーワードの入札を増やします。
  なぜ使用するのか？この自動化ルールは、キャンペーンを拡大するのに役立つ高機会のキーワードの入札を増やすことで、収益性を最適化します。

• 最適化 – 飽和したインプレッションシェアキーワードの入札を減らす：この自動化プリセットは、インプレッションシェアが90%以上のキーワードの入札を徐々に減らします。
  なぜ使用するのか？すでに最大のインプレッションシェアを持つキーワードに過剰な支出を防ぎ、新しいキーワードを発見してリーチを拡大するためにより多くの投資を行うことができます。

保護ルールは、最も重要な検索語を守ります。競合が入札を始めた際に、高いインプレッションシェアを維持するために介入します。

• 保護 – トップパフォーマーが可視性を失った場合に入札を増やす：このプリセットは、重要なキーワードのインプレッションシェアが90%以上に維持されることを保証します。インプレッションシェアがそのしきい値を下回った場合、入札は徐々に増加します。
  なぜ使用するのか？Apple Adsでは、ブランド名などの重要な検索用語を保護し、可能な限り最高のインプレッションシェアを維持することが重要です。このルールは、トップパフォーマーの可視性を高く保ち、競合他社があなたのスポットを奪うことを防ぎます。

監視ルールは、情報を提供します。キャンペーンが予算の上限に達した場合やCPAが目標を超えた場合にアラートをトリガーします。これらのルールはキャンペーンを直接変更しませんが、迅速に対応するために必要な可視性を提供します。

• 監視 – キャンペーン予算の飽和を追跡：このルールは、キャンペーンの支出が日次予算に達したときに通知し、キャンペーンの不必要な中断を防ぎ、適切に調整できるようにします。
  なぜ使用するのか？キャンペーンが飽和すると、高パフォーマンスのキーワードが最大限に活用されません。この自動化ルールは、キャンペーンの予算飽和を監視し、キャンペーンの最大限の可能性を引き出すのに役立ちます。

• 監視 – キャンペーンCPAを追跡：このルールは、CPAが特定のしきい値（過去30日間の平均キャンペーンCPAの2倍）を超えた場合にアラートを送信します。
  なぜ使用するのか？入札を更新する自動システムを使用したくない場合でも、パフォーマンスが低下したときに通知を受けたいと思うでしょう。複数のキャンペーンでCPAを監視するのは時間がかかるため、このルールは効率的にパフォーマンスを追跡し、必要に応じて行動を起こすのに役立ちます。

カスタムルールは完全な柔軟性を提供します。条件、しきい値、アクションを定義します。キーワードレベルでは、たとえば、過去1週間で5回以上のインストールを生成したがアプリ内購入がない用語を一時停止することができます。予算レベルでは、キャンペーンが一貫して上限に達するたびに日次支出を5%増やすルールを設定し、トップパフォーマーが短縮されないようにします。モバイル測定パートナー（MMP）データを接続することで、インストールだけでなく、登録、サブスクリプション、購入などの長期的な成長を促進する深いイベントを最適化できます。また、ディスカバリーキャンペーンからコアキャンペーンにキーワードを転送するルールを設定することもできます。

Apple Ads自動化を始める方法

AppTweakで自動化を始めるには、AI駆動のスマート入札またはルールベースの自動化の2つの主要な方法があります。

スマート入札を始めるには、単にパフォーマンス目標（ターゲットCPAなど）を設定します。システムはリアルタイムで入札を自動的に調整し、目標を達成するのを助けます。条件やアクションを設定する必要はありません。目標が定義されると、AIが最適化を担当します。

より多くの制御を好む場合は、プリセットまたはカスタム設定を使用してルールを開始できます。プリセットは、ベストプラクティスの自動化を即座に適用できるようにし、カスタムルールは独自のロジックを設計する自由を提供します。

AppTweakでApple Adsキャンペーンのカスタム自動化ルールを設定するためのステップバイステップのプロセスは次のとおりです。

1. 目標を定義する：成功の基準を決定します。CPI、ROAS、インプレッションシェアの最適化を目指していますか？
   
2. ルールレベルを選択する：キャンペーン、広告グループ、またはキーワードレベルでルールを適用し、どの程度詳細に行うかを決定します。
3. アクションを定義する：システムに何をするかを指示します。入札や予算を下げたり上げたり、キーワードやキャンペーンを一時停止したり、キーワードを転送したり、アラートを送信したりします。
4. 条件を設定する：例として、「CPA > $10 over the last 7 days」や「Impression share < 90%」などがあります。
5. 頻度を設定する：安定性のためには週次チェックが最適であり、より積極的なキャンペーンには日次チェックが適しています。
6. 結果を確認する：AppTweakのモニタリングフィードを使用して、どのルールがトリガーされ、アクションが目標に一致しているかを確認します。

Apple Adsを自動化するためのベストプラクティス

自動化は、構造と監視を伴って適用されると最も効果的です。これらのベストプラクティスは、長期的な成功のために自動化を設定するのに役立ちます。

• プリセットでシンプルに始めましょう。 プリセットは、実証済みのApple Ads戦略に基づいて構築されており、自動化を実際に見るための最速の方法です。最初の良い動きは、アクティブなキャンペーン全体に監視プリセットを適用することです。これらは変更を加えませんが、予算が尽きたりCPAが上昇したりするとアラートを送信し、自動化がどのように動作するかを学ぶ安全な方法を提供します。
  
• 意味のあるデータに基づいてルールを設定します。 ノイズに決定を左右されないようにします。7〜30日間のパフォーマンスに条件を設定し、ルールが動作する前に十分なタップを要求します（20以上が良い基準です）。これにより、変更が短期的なスパイクではなく、実際のトレンドに基づいて行われることが保証されます。
  
• 成長と効率のバランスを取るためにルールを組み合わせます。 自動化は、ルールが互いに補完し合うときに最も効果的です。たとえば、インプレッションシェアが90%を下回った場合に入札を上げるルールと、シェアが安定したら入札を下げるルールを組み合わせることができます。一緒に使用することで、ブランドの可視性を高く保ちながら、過剰な支出を防ぎます。
  
• モニタリングフィードを活用します。 AppTweakは、自動化が行うすべてのアクションを記録します。このフィードを定期的に確認することで、ルールが意図した通りに機能していることを確認し、アクションが頻繁にトリガーされすぎる場合や不足している場合にしきい値を調整するのに役立ちます。
  
• 通知で積極的に対応します。 Eメールやプラットフォーム内のアラートは、予算の上限や突然のパフォーマンスの変化について情報を提供します。アラートが設定されていると、ダッシュボードを常に確認する必要がありません。
  
• アクションの頻度を制御します。 頻繁に実行されるルールはキャンペーンを不安定にする可能性があります。週次の実行が通常は最適であり、日次のチェックはより攻撃的な戦略に適しています。AppTweakのアクション頻度制限設定により、望まない頻度で変更が行われることを防ぎます。
• 予算の飽和に対処する。 見落とされがちな機会の一つは、キャンペーンが早期に日次予算に達する場合です。モニタープリセットを使用してこれをフラグ付けするか、飽和が一貫して発生する場合に日次予算を増やすカスタムルールを設定してください。これにより、高パフォーマンスのキャンペーンが途中で終了することを防ぎます。

Apple Adsのための高度な自動化戦略

本格的に取り組む準備ができたら、データサイエンティストによるApple Adsのための高度な自動化戦略を試してみてください。

1. 重要なキーワードの入札最適化

ブランド名や高意図の一般用語のようなキーワードは、チェックなしにするには重要すぎます。可視性を維持したいですが、インプレッションシェアをすでに支配している場合に過剰支出したくありません。

設定方法は以下の通りです：

• ルール1：インプレッションシェアが90%未満に低下した場合、入札を増やします。これにより、競争が激化した際に可視性を維持します。
  
• ルール2：インプレッションシェアが90%以上に上昇した場合、入札を減らします。これにより、可視性が確保された後に過剰支出を防ぎます。
  

なぜこれが効果的か：この2つのルールループは、最小限のコストで強力な可視性を維持する「スイートスポット」入札を見つけます。AIだけでは支配を維持するために入札を上げるだけですが、私たちのアプローチは、あなたが制御するガードレールで支出を微調整します。

2. ルールを用いたCPAベースのスマート入札

別の戦略は、複数のキーワードにわたる収益性に焦点を当てています。すべてに同じ入札を適用するのではなく、ルールを使用して効果的なものに支出を押し進め、効果のないものを削減します。

設定方法は以下の通りです：

• ルール1：コストが高いキーワード（CPAがキャンペーンの平均を大幅に上回る）の入札を減らします。
  
• ルール2：高パフォーマンスのキーワード（CPAが平均を大幅に下回る）の入札を増やします。
  
• ルール3：飽和したキーワード（インプレッションシェアがすでに>90%）の入札を減らします。
  

なぜこれが効果的か：これらの3つのルールは、自己修正システムのように機能します。高価なキーワードは優先順位を失い、収益性の高いものはより多くの予算を得て、すでに支配している用語に無駄な支出を避けます。時間が経つにつれて、システムは各キーワードに最適な入札に収束します。

3. 予算飽和管理

日次予算を設定することは支出を管理する良い方法ですが、キャンペーンが一貫して予算を最大限に活用している場合、通常は成長の機会を逃していることを意味します。高パフォーマンスのキーワードを拡大する余地があるか、低パフォーマンスのキーワードの入札を調整してキャンペーンのパフォーマンスを向上させることができます。

• プリセット：キャンペーンが上限に達したときに通知を受けるために、キャンペーン予算飽和を追跡ルールを使用してください。その後、予算を増やすか、入札を調整するかを決定できます。
  
• カスタムルール：飽和を定義し（例：過去7日間の支出> $500）、日次予算を5%増やすなどのアクションを設定します。

私たちのデータサイエンスチームは、Apple Adsにおける予算飽和が最も見落とされがちな機会の一つであることを発見しました。自動化によって対処することは、インクリメンタルなインストールと収益性の重要な源となることが多いです。

結論

Apple Adsを手動で管理することはスケールしません。キャンペーンが成長するにつれて、自動化は効率的で一貫性があり、収益性を維持するための鍵となります。AppTweakを使用すると、プリセットで迅速に開始する、KPIに基づいてカスタムルールを設計する、またはAIがリアルタイムで入札調整を行うなど、ニーズに合った自動化レベルを選択できます。

本当の価値は柔軟性にあります：自動化は繰り返しのタスクを処理し、戦略、クリエイティブテスト、新しい市場機会に集中できるようにします。専門知識のレベルや利用可能な時間に関係なく、AppTweakはApple Adsキャンペーンをより自信を持って管理するためのツールを提供します。

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よくある質問

Apple Ads自動化に関する最もよくある質問への回答はこちらです。

Apple Ads自動化とは何ですか？
カスタムまたはAI駆動のルールを使用して、入札、予算、キーワードを自動的に管理することです。

Apple Adsキャンペーンを自動化するにはどうすればよいですか？
AppTweakのキャンペーンマネージャーを使用すると、最高のApple Adsツールの一つで、プリセットから始める、カスタムルールを構築する、またはAIがスマート入札で最適化することができます。

自動化の利点は何ですか？
自動化は時間を節約し、一貫した最適化を保証し、キャンペーンを収益性高くスケールするのに役立ちます。

Apple Ads Basicで自動化を使用できますか？
いいえ。自動化にはApple Ads Basicを超えた高度なキャンペーン管理が必要です。また、Apple Adsキャンペーンを自動化するには、AppTweakのようなキャンペーン管理ツールにサインアップする必要があります。

AppTweakでどのような種類のルールを作成できますか？
入札を最適化し、インプレッションシェアを保護し、予算とCPAを監視する、またはアプリ内イベントに関連する高度なルールを作成できます。

自動化設定をどのくらいの頻度で見直すべきですか？
少なくとも週に一度、ただし攻撃的なキャンペーンには日次チェックが必要な場合があります。

AIによる入札が人間のマーケターに取って代わることができますか？
AIは繰り返しの最適化を効率的に処理しますが、戦略、クリエイティブテスト、適切な目標設定には人間の監視が不可欠です。