Apple Ads 自动化完整指南

Apple Ads 是在 App Store 上推广您的应用最有效的方式之一。它能帮助您触达正在积极搜索类似应用的用户，并带来高意向的下载量。但是，一旦您的广告系列规模超出少数几个广告组和关键词，手动管理一切就会变成一项全职工作。

出价需要调整。预算达到上限。CPA 波动。如果您在多个国家/地区和应用中运行广告系列，这些挑战会一夜之间成倍增加，正如我们在关于 Apple Ads 广告系列结构的博客中讨论的那样。

这就是 Apple Ads 自动化的用武之地。通过应用规则、关键词发现自动化和 AI 驱动的优化，您可以让自动化处理重复性任务，而您则专注于策略。

在这份完整指南中，我们将解释什么是 Apple Ads 自动化、它为何重要，以及如何使用 AppTweak 的广告系列管理器来构建自动化工作流程，从而节省时间、提高效率并可持续地扩展您的成果。

关键要点

• Apple Ads 自动化帮助营销人员节省时间、减少手动错误并高效扩展。
• AppTweak 的广告系列管理器提供 AI 智能出价、预设和自定义规则，以适应任何自动化策略。
• 精确发现实验将手动关键词测试转化为 AI 驱动的工作流程，持续发现、验证并扩展高价值关键词，省时省力。
• 最具影响力的工作流程包括优化出价、保护高价值关键词、监控预算以及自动化关键词发现。
• 自动化并非“一劳永逸”——监控和优化对于长期成功至关重要。

什么是 Apple Ads 自动化？

Apple Ads 自动化是利用规则、工作流程和 AI 来管理广告系列，无需持续手动干预。您无需逐个关键词调整出价，而是定义自动运行的条件和操作。

例如：

• 如果关键词的 CPA 高于 $10，则将其出价降低 10%。
• 如果品牌关键词的展示份额低于 90%，则提高出价直至恢复可见性。
• 如果广告系列预算达到每日上限，则发送警报，以便您可以增加支出或重新分配给表现出色的广告。
• 如果发现广告系列发现表现出色的关键词，则自动将其移至您的核心广告系列。

一旦规则生效，它们会持续监控您的广告系列并在需要时采取行动。这使得表现全天候优化，无需您手动检查每个指标。

自动化还能确保一致性。营销人员在忙碌的一周中可能会忘记调整出价，但自动化会不懈地、无偏见地执行规则。

为什么 Apple Ads 自动化很重要？

管理跨多个区域、版位和 KPI 的 Apple Ads 是一项繁重的工作。您需要跟踪每日支出、监控 CPI、控制 CPA，并确保不会在关键关键词上失去展示份额。所有这些手动操作都需要时间——而且很容易错过关键信号。

自动化通过使您的广告系列更可预测和高效来解决此问题。它会根据表现变化调整出价和预算，而不是在您最终赶上进度后的数小时或数天。它还会提醒您何时出现问题，以便您在预算浪费之前介入。

结果是更高的一致性。规则不再依赖临时决策，而是每天将您的策略应用于每个广告系列。随着您的账户扩展到新市场或更多应用，自动化为您提供了可扩展性，而不会增加您的工作量。

从我们的审计中，我们发现依赖自动化的广告主通常能实现 更低的 CPA 和更强的可见性。通过让规则处理重复性任务，您可以将更多时间花在测试创意或规划市场拓展等高影响力工作上。

如何自动化我的 Apple Ads 广告系列？

Apple 的原生工具对于广告系列设置很有用，但在自动化方面却很有限。这就是为什么大多数营销人员转向第三方平台的原因。AppTweak 的 广告系列管理器 为您提供了三种不同的自动化方式，每种方式都旨在提供不同级别的控制和复杂性。

1. 预设

预设是 AppTweak 数据科学团队设计的现成模板。它们涵盖了常见场景——例如降低高成本关键词的出价或提高低 CPA 词的出价——因此您可以立即开始自动化。如果您是自动化新手或想在不承诺完全自定义设置的情况下进行测试，预设是完美的选择。

2. 自定义规则

自定义规则允许您创建自己的条件和操作。您可以精确决定要监控什么（CPA、展示份额、点击、安装）以及系统应如何响应。高级用户可以集成移动衡量合作伙伴 (MMP) 数据，例如安装后事件，以优化长期价值，而不仅仅是安装量。

示例：如果一个关键词产生了安装量但没有购买事件，您可以自动暂停它。这确保了支出流向实际带来收入的关键词。

3. AI 智能出价

对于追求速度的营销人员来说，AppTweak 的智能出价使用 AI 自动优化出价。您只需定义一个单一的绩效目标——例如目标 CPA 或 ROAS——系统就会自动调整出价以匹配该目标。这是最快、最简单的选项，尽管与预设和自定义规则相比，它提供的手动控制较少。

如果您管理大型或快速变化的广告系列，手动调整或基于规则的设置会变得耗时，那么此选项特别有用。它提供了速度和一致性，而无需您的团队每天输入。

话虽如此，AI 并非总是适用于所有情况。如果您的广告系列涉及非常具体的 KPI 或对支出和可见性有严格的限制，那么使用预设或自定义规则可能会获得更好的结果。AppTweak 的优势在于您可以根据自己的需求选择合适的自动化级别——AI 用于效率，或在需要更多控制时使用规则。

您选择的自动化类型取决于您的专业知识、可用时间和广告系列的复杂性。一些营销人员喜欢预设的简单性，另一些则看重自定义规则的灵活性，还有一些则倾向于使用 AI 来节省大规模账户的时间。最好的方法是适合您的工作流程和舒适度的方法。

额外福利：AI 驱动的精确发现实验

Apple Ads 面临的最大挑战之一是发现广告系列通常会带来更多噪音而非机会。Apple 的原生工具——搜索匹配和广泛匹配——是强大的起点，但它们的工作方式是撒大网。搜索匹配会自动将您的广告与从您的元数据、类别和用户行为中提取的词语进行匹配，而广泛匹配则将您的种子关键词扩展到相关变体。问题在于，Apple 只有在您的广告达到展示阈值后才会显示您的广告正在展示哪些关键词，这可能导致预算浪费。

AppTweak 的 精确发现实验通过使用 Atlas AI 预填充广告系列，其中包含数千个根据您的应用和市场精心挑选的精确匹配关键词。每个关键词都单独跟踪，让您从一开始就完全了解表现。然后自动化接管：表现不佳的关键词可以自动暂停，而表现强劲的关键词则可以标记或一键直接转移到您的核心广告系列中。这创建了一个结构化的、AI 驱动的流程，其中发现不再是试错，而是一个可扩展的工作流程，持续为您的账户提供高意向、经过验证的词语。通过将 AI 驱动的关键词探索与自动化相结合，精确发现实验确保您不仅能找到更多关键词——还能更快、以更低的成本找到正确的关键词。

您应该使用哪些类型的自动化规则？

当您希望对广告系列保持更多控制，而不是依赖 AI 智能出价时，AppTweak 为您提供了两个可靠的选择：预设和自定义规则。这些预设由我们的数据科学团队开发。它们是基于 Apple Ads 最佳实践构建的现成模板——旨在让您轻松上手。我们根据目标将这些预设分为三类：优化、保护和监控。

优化规则侧重于盈利能力。它们会提高低 CPA、高潜力关键词的出价，并降低高成本或饱和词的出价。我们有三个现成的预设可供使用：

• 优化 – 降低高成本关键词的出价：如果关键词的 CPA 显著超过广告系列平均水平，此规则会将关键词出价降低 10%。
  为什么要使用它？为避免您的预算偏向少数成本过高的关键词，此规则会识别高成本关键词，并在每次转化费用 (CPA) 过高时降低其出价。

• 优化 – 提高高潜力关键词的出价：此规则会将低 CPA 且具有强大可见性（展示份额）增长潜力的成本效益型关键词的出价提高 10%。
  为什么要使用它？此自动化规则通过提高高机会关键词的出价来优化您的盈利能力，这些关键词有助于扩展您的广告系列。

• 优化 – 降低饱和展示份额关键词的出价：此自动化预设会逐步降低展示份额高于 90% 的关键词的出价。
  为什么要使用它？此规则可防止在您已拥有最大展示份额的关键词上过度支出，从而让您可以投入更多资金来发现可扩展您覆盖范围的新关键词。

保护规则 保护您最重要的搜索词；当竞争对手开始对其进行竞价时，它们会介入以保持较高的展示份额。

• 保护 – 如果表现最佳者失去可见性则提高出价：此预设确保您在重要关键词上的展示份额保持在 90% 以上。如果您的展示份额低于该阈值，出价将逐步提高。
  为什么要使用它？在 Apple Ads 中，通过保持尽可能高的展示份额来保护品牌名称等重要搜索词至关重要。此规则有助于保持您在表现最佳者中的高可见性，确保竞争对手无法抢占您的位置。

监控规则让您随时了解情况。如果广告系列达到预算限制或 CPA 超出目标，它们会触发警报。这些规则不会直接更改广告系列，但会为您提供快速响应所需的可见性。

• 监控 – 跟踪广告系列预算饱和度：此规则会在您的广告系列支出达到每日预算时通知您，从而防止对广告系列造成不必要的干扰，并允许您进行相应调整。
  为什么要使用它？当您的广告系列饱和时，表现出色的关键词未能充分发挥其潜力。此自动化规则可帮助您监控预算饱和度，以充分发挥广告系列的潜力。

• 监控 – 跟踪广告系列 CPA：当您的 CPA 超过某个阈值（过去 30 天内广告系列平均 CPA 的两倍）时，此规则会提醒您。
  为什么要使用它？如果您不想使用自动化系统来更新出价，那么当您的表现下降时，您肯定希望收到通知。监控多个广告系列的 CPA 需要时间，因此此规则可帮助您高效跟踪表现并在需要时采取行动。

自定义规则为您提供完全的灵活性。您可以定义条件、阈值和操作。例如，在关键词层面，如果一个词在过去一周产生了超过五次安装但没有应用内购买，您可以暂停它。在预算层面，您可以设置一个规则，当广告系列持续达到上限时，将每日支出提高 5%，确保表现最佳者不会被削减。通过连接移动衡量合作伙伴 (MMP) 数据，您可以更进一步——不仅优化安装量，还优化更深层次的事件，如注册、订阅或购买，这些事件可推动长期增长。您还可以设置规则，例如当关键词达到一定的安装量阈值时，将其从发现广告系列转移到核心广告系列。

如何开始 Apple Ads 自动化

在 AppTweak 中开始自动化有两种主要方式：AI 驱动的智能出价或基于规则的自动化。

要开始智能出价，只需设置您的绩效目标（例如目标 CPA）。系统将自动实时调整出价以帮助您实现目标。无需配置条件或操作——一旦您的目标确定，AI 就会负责优化。

如果您喜欢更多控制，可以使用预设或自定义设置来开始使用规则。预设让您可以立即应用最佳实践自动化，而自定义规则则让您可以自由设计自己的逻辑。

以下是在 AppTweak 中为您的 Apple Ads 广告系列设置自定义自动化规则的分步流程：

1. 定义您的目标：确定成功的样子。您是在优化 CPI、ROAS 还是展示份额？
   
2. 选择您的规则级别：根据您希望的粒度，在广告系列、广告组或关键词级别应用规则。
3. 定义操作：告诉系统该做什么——降低或提高出价和预算，暂停关键词或广告系列，转移关键词或发送警报。
4. 设置条件：示例包括“过去 7 天 CPA > $10”或“展示份额 < 90%。”
5. 设置频率：每周检查通常最有利于稳定性，而每日检查则适用于更激进的广告系列。
6. 查看结果：使用 AppTweak 的监控反馈，查看哪些规则被触发以及操作是否与您的目标一致。

Apple Ads 自动化最佳实践

自动化在有结构和监督的情况下应用时最有效。这些最佳实践将帮助您将其设置为长期成功。

• 从预设开始，保持简单。 预设基于经过验证的 Apple Ads 策略构建，是查看自动化实际效果的最快方式。一个好的第一步是将监控预设应用于您的活跃广告系列。它们不会进行更改，但会在预算用尽或 CPA 上升时发送警报，为您提供一种安全的方式来了解自动化的行为方式。
  
• 将规则基于有意义的数据。 不要让噪音驱动您的决策。根据 7-30 天的表现设置条件，并要求在规则生效前有足够的点击量（20+ 是一个很好的基准）。这确保了更改是基于真实趋势，而不是短期波动。
  
• 结合规则以平衡增长和效率。 自动化在规则相互补充时效果最佳。例如，如果展示份额低于 90%，一个规则可以提高出价，而另一个规则则在份额稳定后降低出价。两者结合使用，可以在不超支的情况下保持品牌可见性。
  
• 使用监控反馈。 AppTweak 记录自动化采取的每一个行动。定期查看此反馈可确认规则按预期工作，并帮助您调整阈值，如果操作触发过于频繁——或不够频繁。
  
• 通过通知保持主动。 电子邮件或平台内警报让您随时了解预算上限或突发表现变化。有了警报，您无需持续检查仪表板。
  
• 控制操作频率。 运行过于频繁的规则可能会破坏广告系列的稳定性。通常，每周执行效果最佳，而每日检查则适用于更激进的策略。AppTweak 的限制操作频率设置可确保更改不会比您希望的更频繁地发生。
• 解决预算饱和问题。 最常被忽视的机会之一是广告系列过早达到每日预算。使用监控预设来标记此情况，或设置自定义规则，以便在持续出现饱和时增加每日预算。这可确保高绩效广告系列不会被中断。

Apple Ads 的高级自动化策略

如果您准备深入研究，可以采用我们数据科学家的一些更高级的 Apple Ads 自动化策略。

1. 关键关键词的出价优化

某些关键词（例如您的品牌名称或高意图通用词）非常重要，不容忽视。您希望保持可见性，但当您已占据展示份额主导地位时，也不希望超支。

设置方法如下：

• 规则 1：如果展示份额低于 90%，则提高出价。这可确保在竞争加剧时保持可见性。
  
• 规则 2：如果展示份额高于 90%，则降低出价。这可防止在可见性得到保障后超支。
  

工作原理：这个双规则循环可以找到“最佳”出价，让您以最低的成本保持强大的可见性。仅靠 AI 通常只会提高出价以保持主导地位——我们的方法通过您控制的防护措施来微调支出。

2. 基于 CPA 的智能规则出价

另一种策略侧重于多个关键词的盈利能力。您可以利用规则将支出推向有效的部分，并削减无效的部分，而不是采用一刀切的出价方式。

设置方法如下：

• 规则 1：降低高成本关键词的出价（CPA 远高于广告系列平均值）。
  
• 规则 2：提高高绩效关键词的出价（CPA 显著低于平均值）。
  
• 规则 3：降低饱和关键词的出价（展示份额已达 >90%）。
  

工作原理：这三条规则共同作用，就像一个自我修正系统。高成本关键词的优先级降低，盈利关键词获得更多预算，您还可以避免在已占据主导地位的词上浪费资金。随着时间的推移，系统会趋向于每个关键词的最佳出价。

3. 预算饱和管理

设置每日预算是控制支出的好方法。但当广告系列持续用尽预算时，通常意味着您错失了增长机会。要么有空间扩展高绩效关键词，要么您可以优化低绩效关键词的出价以提高广告系列绩效。

• 预设：使用 跟踪广告系列预算饱和度 规则，以便在广告系列达到上限时收到通知。然后您可以决定是增加预算还是调整出价。
  
• 自定义规则：定义饱和度（例如，过去 7 天的支出 > $500），并设置一个操作，例如将每日预算增加 5%。

我们的数据科学团队发现，预算饱和是 Apple Ads 中最常被忽视的机会之一。通过自动化解决此问题通常是增量安装和盈利能力的重要来源。

结论

手动管理 Apple Ads 无法扩展。随着广告系列的增长，自动化成为保持效率、一致性和盈利能力的关键。借助 AppTweak，您可以选择适合您需求的自动化级别——无论是通过预设快速启动、围绕您的 KPI 设计自定义规则，还是让 AI 实时处理出价调整。

真正的价值在于灵活性：自动化处理重复性任务，让您可以专注于策略、创意测试和新的市场机会。无论您的专业水平或可用时间如何，AppTweak 都能为您提供工具，让您更有信心和掌控力地运行 Apple Ads 广告系列。

准备好了解自动化能为您的广告系列带来什么了吗？立即开始免费试用 AppTweak 的广告系列管理器！

常见问题解答

以下是我们收到的关于 Apple Ads 自动化的最常见问题的答案。

什么是 Apple Ads 自动化？
它是指使用自定义或 AI 驱动的规则来自动管理出价、预算和关键词。

如何自动化我的 Apple Ads 广告系列？
借助 AppTweak 的广告系列管理器（最佳 Apple Ads 工具之一），您可以从预设开始，构建自定义规则，或让 AI 通过智能出价进行优化。

自动化的好处是什么？
自动化可以节省时间，确保持续优化，并有助于实现广告系列的盈利性扩展。

我可以将自动化与 Apple Ads 基本版一起使用吗？
不可以。自动化需要超越 Apple Ads 基本版的高级广告系列管理。您还需要注册一个像 AppTweak 这样的广告系列管理工具来自动化您的 Apple Ads 广告系列。

我可以使用 AppTweak 创建哪些类型的规则？
您可以优化出价、保护展示份额、监控预算和 CPA，或创建与应用内事件相关的高级规则。

我应该多久审查一次自动化设置？
至少每周一次，但对于激进的广告系列可能需要每日检查。

AI 驱动的出价能否取代人工营销人员？
AI 可以高效处理重复性优化，但人工监督对于策略、创意测试和设定正确目标至关重要。