2026年に注目すべきApp Store最適化のトレンド

新年の始まりとともに、過去12か月間のASOの主要な変化を振り返り、来年に向けて留意すべき最も重要なトレンドを考察する時が来ました。

私が参加した複数の会議で、2025年は「AIの年」と呼ばれていましたが、特にApp Store最適化に対する人工知能の影響は、アプリ業界の他のニッチ分野よりも測定が困難でした。ユーザーレビューの要約やアプリタグ（iOS）などのユーザー向けのAI機能は、やや期待外れでした。また、AppleとGoogleは英語圏のストアの検索結果に大きな変更を加えましたが、これらの変更を支える正確なロジックについては公にしていません。

一方、ユーザーエクスペリエンスをコンテキストに適応させることは、より多くのカスタムページ機能からゲーム固有のストアエクスペリエンスまで、複数のストアの変更と実験を促進し続けました。同時に、規制の変更により、より多くのウェブからアプリへ（およびアプリからウェブへ）の導線が開かれ、有料ストア広告の価値と効率に関するプレッシャーが高まり続けました。

2026年が始まるにつれて、これらのトレンドはすべて、アプリマーケティングの今後12か月に影響を与える態勢を整えているように見えます。では、具体的に何に注目すべきでしょうか？

重要なポイント

• 2025年のAIがASOに与えた影響は、機能レベルでは限定的でしたが、アプリストア検索がユーザーの意図を解釈する方法においてより顕著でした。
• アプリの発見はプラットフォーム全体でますます断片化していますが、アプリストアは依然としてインストールが決定される主な場所です。
• セマンティックマッチングと意図シグナルは、キーワードの完全一致よりも重要になっています。
• カスタムページと調整されたストアエクスペリエンスは重要性を増し続けていますが、スケーラビリティと測定は依然として課題です。
• ストアの特集、アプリとゲームの分離、および代替支払いオプションはすべて、2026年の可視性と収益化戦略を再構築する可能性があります。

アプリストアは、AI時代においてアプリの発見可能性のためのデフォルトプラットフォームであり続けることができるでしょうか？

アプリストアのAI機能はまだその影響力を発揮していません

AI主導のインターフェースがユーザーの意図を明確にする方法を再構築しているにもかかわらず、アプリストアは、その意図が最終的にダウンロード数に変換される方法の中心にあり続けています。

App StoreとGoogle PlayのAI機能に関しては、2025年は「舞台裏」で変化が起こり始めている兆候がいくつか見られましたが、少なくとも他の業界と比較すると、消費者向けのAI機能はやや期待外れでした。ユーザーレビューのAIによる要約は、ユーザーがアプリをダウンロードするかどうかを（まだ）変えていません。一方、タグは、特定のアプリへのブラウズトラフィックのフローにおけるトレンドとほとんど相関関係がありません。

意図主導のアプリストア検索への移行

実際、AppTweakがApp Storeで観察した最も重要な変化は、6月上旬にリリースされた検索アルゴリズムのアップデートでした。これにより、キーワード検索結果を監視する際に、米国でこれまで検出された中で最も高い異常スコアが発生しました。Appleはこの変更について発表またはその他の方法で伝えていませんでしたが、私たち自身の観察では、App Storeの検索結果は現在、上位10〜15件の結果を単一の意図タイプに集中させるのではなく、該当する場合は上位の結果がより多様な検索意図を示すように決定されていることが示唆されました。

Google Playに関しては、2025年9月に米国で導入されたガイド付き検索により、Googleが最初のクエリが複数の意図に一致する可能性があると判断した場合、ユーザーはより具体的な検索結果のプレビューが表示されるようになりましたが、これまでのところ「代わりにこのクエリを試してください」というロジックを超えていません。

アプリの発見の断片化の拡大

このような状況において、マーケターは、消費者が2026年以降も新しいアプリを発見するためにアプリストアに依存し続けるのか、それともAI回答エンジン（または他のソース）に頼ってニーズと意図を特定し、アプリストアを初期の発見のためだけでなく、関連性、信頼シグナル、およびコンバージョン最適化が決定的な意図の実現のために利用するようになるのか疑問に思い始めています。

したがって、2026年は、マーケターが次のことを行う必要のある重要な年になるでしょう。

1. ユーザー獲得の過程における変化を特定し、それらを特定のプラットフォームの取り組みに結び付けます：

• ChatGPTやその他のAIアシスタントは、アプリストアページまたはウェブ上のアプリダウンロードページにつながる一貫したトラフィックソースとして登場し始める可能性があります。
• AppleとGoogleは、それぞれのアプリストア内にチャットボットエクスペリエンスを構築して、ユーザーがインタラクティブな方法でアプリを発見できるようにすることを検討する可能性があります。（注：2026年1月現在、Google Play Store v49.3には、「Play Storeとパーソナルアシスタントのように会話できる「Ask Playエクスペリエンス」が含まれています[…]」が含まれていますが、この機能がインストール済みのアプリにのみ表示されるのか、新しいアプリを発見するためにも表示されるのかはまだ明らかではありません）。

2。アプリ固有のGEOに影響を与え、アプリの（資格のある）発見可能性を高めるための重要な関連性要素を調査する

• 2025年のアプリストアの検索結果の変更は、キーワードの完全一致からセマンティックキーワードマッチングへの検索を開始したようです…
• …ただし、より会話的なエクスペリエンスは、正確な回答を生成するために、ユーザーレビュー（ストアまたはサードパーティのソースから直接取得したもの）と公式の開発者FAQにさらに依存する必要があるかもしれません。

このような状況において、特に興味深いサブ質問は、OpenAIが独自のアプリストアを作成することを決定するかどうかです。彼らのApp SDKを使用すると、開発者はそれぞれのアプリでChatGPTの幅広いユーザーベースにエージェントアクションを提供できますが、OpenAIは実際には、（まだ）開発者が新しいプラットフォームでアプリを配布できるアプリストアをリリースしていません。

これまでのところ、OpenAIの行動は、サードパーティのソフトウェア配布を追求するよりも、LLMを搭載したオペレーティングシステムの構築に関心があることを示唆しています。ただし、OpenAIが新たな収益源を生み出す方法を探している可能性があり、歴史が示すように、App Storeは最初のiPhoneのリリースから1年も経たないうちに、リリース時に500個のアプリケーションが利用可能になったことを考えると、2026年にはそのような変化は不可能ではありません。

アプリストアは2026年に消費者のエクスペリエンスをどのようにさらにカスタマイズするでしょうか？

AppleとGoogleがアプリのユーザーへの提示方法を実験し続けるにつれて、カスタマイズは依然として彼らのアプリストア戦略の中心的な柱であり、進化し続けています。

カスタムページの今後の展開は何ですか？

2025年、AppleとGoogleの両方がカスタムプロダクトページとカスタムストアリスティングの機能を拡張し、それらがアプリストアマーケティングに対するそれぞれのビジョンの主要なコンポーネントであることを示しました。Appleは、開発者がリリースできるカスタムプロダクトページの最大数を2倍にし、カスタムプロダクトページの配信をオーガニック検索結果に導入しました。一方、Googleは、開発者がカスタムストアリスティングアセットの作成と管理をより適切に行えるように、アセットライブラリ機能を導入しました。

ただし、カスタムページの開発者の採用を増やすための取り組みにおいて、AppleまたはGoogleがまだ対処していない2つの領域は、アプリマーケターがカスタムページを提供する新しい機会を特定するのを支援することと、進化し続けるオーディエンスにそれらを提供しやすくすることです。

この点に関して、AppleまたはGoogleは、特定の広告プラットフォームが広告主の代わりにユーザーとクリエイティブをマッチングする方法といくらか似た方法で、アルゴリズムマッチングまたはAI搭載の意図検出に基づいて、カスタムページの自動化された動的な配信を提供することを検討する可能性があります。それにもかかわらず、GoogleもAppleも、これまでのところそのような取り組みを追求する意向を示しておらず、カスタムページの価値を開発者に証明するのに役立つ、より詳細なカスタムページのアナリティクスが必要になることが、AppleとGoogleが将来のストアバージョンでこれらの取り組みをどのように優先するかに影響を与える可能性があります。

ストアの特集は、ますますカスタマイズされたストアエクスペリエンスにより適切に一致するようにどのように進化するでしょうか？

AppleとGoogleがアプリ内イベントとプロモーションコンテンツを展開して以来、ストアでアプリを特集してもらいたい開発者は、検索以外でストアの可視性を維持および向上させるためのコンテンツを作成する方法を探してきました。時間の経過とともに、これにより、AppleとGoogleによる特集は、機能的なアプリよりもコンテンツファーストのアプリに偏るようになりました。同時に、ストアのルールにより、特にインストール済みのユーザーにイベントが表示されるようになり、特集に触れる「新規ユーザー」の割合が減少しました。

Googleは2026年にSpaces、YouTab、およびEngageSDK関連のプレースメントの開発を継続すると予想されていますが、AppleはApp Storeで新しい特集プレースメントを構築する特定の計画や、アプリが新しいユーザーにオーガニックにサービスを宣伝するのに役立つルール変更を示唆していません。実際、Apple Intelligence（Siriの大幅な見直しにより、2027年に大幅な改善が見込まれています）の主要な約束の1つは、ユーザーが（インストール済みの）アプリを最大限に活用できるようにすることであったことを考えると、AppleがApp Store内外でインストール済みのアプリの可視性をさらに高めるためのロジックを拡張する可能性が高くなっています。

このような状況において、特にコンテンツファーストではないアプリは、ユーザーベースの季節的なアクティビティをさらに調査し、常緑の機能を現実世界のイベントにリンクするなど、このApp Storeのブラウズ可視性を得るために、アプリ内イベントカレンダーをどのように構築するかにおいて独創的である必要があります。

AppleとGoogleはアプリとゲームの間でストアを分割するでしょうか？

2025年の最も興味深いASOの動きの1つとして、AppleはiOS26の一部として新しいゲームアプリを立ち上げました。これは、新しいゲームの発見可能性のためのApp Storeと、ソーシャルゲームとプレイヤーエンゲージメントのためのGame Centerの間の架け橋として機能することを目的としています。

Google Playは、そこまでではありませんでしたが、新しい「Youタブ」で「ゲーマー」と「非ゲーマー」としてラベル付けするユーザープロファイルの間で非常に差別化されたエクスペリエンスを構築し、ゲームパブリッシャー向けのLevelUpプログラムを発表しました。これにより、2026年にはゲーム間でのPlay Pointsの採用がさらに促進される可能性があります。

App Storeでのアプリとゲームの完全な分離は、2026年には実現する可能性は低いようです。とはいえ、ゲームアプリの導入は、それが漸進的な可視性またはエンゲージメントを生み出すことができるかどうか、そしてどのゲーム固有の機能が最終的に開発者が収益を増やすのに役立つことができるかについて重要な疑問を提起します。

AppleがGoogleの足跡をたどる場合、Play Pointsと同様のロイヤルティプログラムの作成は、ゲーム専用の新しい可視性の機会と、収益化戦術の調整への扉を開く可能性があります。

代替支払い方法がApp Storeでのアプリの収益化にどのような影響を与える可能性がありますか？

近年、世界の規制当局は、モバイルアプリエコシステムにおける競争を促進することを目的とした新しい要件を導入しました。これには、アプリ内購入の処理方法に影響を与える変更が含まれます。その結果、いくつかの地域では、開発者がAppleのアプリ内購入システムと並行して代替支払いオプションを統合できるようになり始めています。

これらの変更が2025年に有効になるにつれて、主要なアプリがどのように対応するかを監視することが重要になります。一部のアプリは、より広範な収益化戦略の一環として外部支払いプロバイダーを検討する可能性がありますが、他のアプリは、ユーザーに一貫性のある信頼できるエクスペリエンスを提供するAppleの統合ソリューションに引き続き依存する可能性があります。これらの選択の影響は、ユーザーの期待、ビジネスモデル、およびコンバージョンのダイナミクスに応じて、アプリのカテゴリと地域によって異なる場合があります。

Appleは以前、特定の条件下で手数料を削減する中小企業プログラムや長期サブスクリプション価格帯などのプログラムを導入しました。業界がより柔軟な支払い環境に適応するにつれて、ポリシーの進化が続く可能性があります。

結論

2025年の初期の兆候の後、2026年は、新しいAIアプリケーションがアプリの発見メカニズムに大きな変化をもたらし、特定のユーザーの意図に合わせてマーケティングメッセージをさらに調整することで、ASOの新しいサイクルの始まりとなる可能性があると考えています。この直感が正しいことが証明された場合、ASOの実践者は、アプリストア内およびChatGPTなどの回答エンジンなどの他のプラットフォームの両方で、キーワードマッチングからセマンティックマッチングへの切り替えを受け入れ、カスタムページを対応する意図にどのようにマッチングできるかを常に監視する必要があります。

アプリとゲームの発見可能性の比較進化、および獲得と支払いの導線の多様化も、2026年に注目すべき重要なトレンドになります。これは、トップASOチームがこれまで以上に多様な課題に取り組む準備ができている必要があると同時に、他の利害関係者からの関心の回復から恩恵を受けることを意味します。