Google i/o 2025がASOに意味するもの：主要な更新点

Google I/O 2025では、AI関連のニュースが多数発表されましたが、その裏で、GoogleはPlay Storeを通じてアプリの可視性とエンゲージメントに直接影響を与える更新も行いました。新しいクリエイティブアセットから開発者ツールの更新まで、すべてのASO実践者が知っておくべき内容をご紹介します。

主なポイント

• ヒーローコンテンツカルーセルやYouTubeプレイリストカルーセルなどの新しい視覚的アセットがGoogle Playのストアリスティングに追加され、レイアウトとファーストビューのコンテンツに影響を与えます。
• トピックブラウズページと「Where to Watch」機能は、Googleによってキュレーションされた新しい発見パスを提供し、アプリのメタデータとカテゴリーの整合性の重要性を強調しています。
• Engage SDKのコレクション機能は、Play Store外での再エンゲージメント面を導入し、新しいコンテンツフォーマットとカート放棄プロンプトを提供します。
• Play Consoleの更新により、アセット管理（ストアリスティングアセットライブラリを通じて）、ロールアウト制御（リリース停止）、およびストアリスティングオープン数などの新しい指標による性能追跡が改善されます。
• サブスクリプション管理が進化し、アドオン、柔軟な猶予期間、および強化された特典の可視性により、解約率の低減と維持率の向上を目指しています。

アプリのストーリーを伝えるより多くの方法

Google Playの最新の更新は、アプリストアリスティングの新しい視覚的および音声アセットに焦点を当てています。これらの変更は、開発者がアプリの目的と価値をより良く伝え、ユーザーが「インストール」をクリックする前に、より明確な期待を設定することを目的としています。

ヒーローコンテンツカルーセル

今年7月にリリース予定のヒーローコンテンツカルーセルは、2017-2018年のGoogle Playのフィーチャーグラフィックを想起させます。そこまで遡れない方のために説明すると、 静的な画像がストアリスティングページの上部に表示されます。更新点は、その画像がスライダーになること で、開発者は1枚ではなく3枚の画像を表示する機会を得られます。

Googleは、このカルーセルを使用して新しいアプリ内コンテンツや主要な価値提案を強調することを推奨していますが、開発者はこのカルーセルによってスクリーンショットギャラリーと短い説明が最初の画面のフォールド以下に押し下げられることに注意する必要があります。また、現時点ではこのアセットに対するA/Bテストオプションが利用可能かどうかは不明です。

YouTubeプレイリストカルーセル

同じく7月にリリース予定のこの機能により、開発者は自社のYouTubeチャンネルから複数の動画をアプリのストアリスティングページに掲載することができます。この魅力的な機能はすでに一部のゲームで利用可能でしたが、Google I/O 2025で、すべてのアプリとゲームに展開されることが発表されました。

掲載可能な動画に関するルールは、昨年のGoogle Playtimeですでに共有されていました。

音声サンプル

Google Playセッションでの大きな発表の一つは、近日公開予定の音声サンプルアセットでした。この機能により、アプリは短い音声例を使用してコンテンツの一部を紹介することができます。

この機能は現在、米国のヘルス＆ウェルネスアプリで、このフォームを通じて関心を表明したものにのみ利用可能です。ただし、瞑想アプリでの初期テストでは、音声サンプルに触れたユーザーがインストールする可能性が3倍高くなることが示されました。

アプリのための強化された発見パス

Google Play上のアプリの数が増え続ける中、Googleはアプリが目立ち、適切なユーザーの前に現れるためのより良い方法を提供しています。

トピックブラウズページ

Play Storeホームページの「For You」タブに表示されるトピックブラウズページは、Googleによってキュレーションされています。これらのインタラクティブなセクションはアプリの発見のために構築され、特定のテーマごとに分類されています。目標は、ユーザーが関連するアプリをより速く見つけられるようにすることです。

現在、トピックブラウズページは米国のメディアおよびエンターテイメントアプリ向けにロールアウトされており、将来的には他のカテゴリーや地域にも拡大する予定です

視聴場所

同様に、Google Playの「視聴場所」機能は、ユーザーが検索した特定の映画やショーを提供するすべてのアプリの統合ビューを提供します。この機能はすでに複数の国でロールアウトされており、アメリカ、ブラジル、カナダ、ドイツ、イギリス、インドネシア、インド、日本、韓国、メキシコ、フィリピンが含まれます。

Engage SDK：コレクションを通じた再エンゲージメントツール

GoogleがI/O 2025でコレクション体験についてより詳細を共有したため、アプリ開発者は再びEngage SDKをアプリに統合することが奨励されています。コレクションは、Google Play外のスタンドアロンウィジェットから起動されるフルスクリーン機能です。

コレクションは、ユーザーを再エンゲージさせるための3つの主要なフォーマットを提供します：

• 継続ジャーニー
• レコメンデーションクラスター
• フィーチャードクラスター

Engage SDKを使用すると、開発者は最大5つのパーソナライズされたレコメンデーションクラスターを作成して、トレンドの投稿や特別オファーなどの関連コンテンツを強調し、ユーザーをアプリに呼び戻すことができます。この体験は7つのユーザー体験をサポートしています：視聴、聴く、読む、ソーシャル、食事、ショッピング、旅行（新規）。

コレクションは今月からすべてのPlayマーケットで展開を開始し、まずオーストラリア、ブラジル、カナダ、インドネシア、インド、日本、メキシコ、イギリスでローンチされます。

最後に、GoogleはEngage SDKを利用したカート放棄リマインダーを導入しています。これらのプロンプトはPlay Storeに表示され、開発者が購入途中でアプリを離れたユーザーを再獲得するのに役立ちます。

Androidゲームの未来：マルチプラットフォームとプレイゲームサービス

GoogleはI/O 2025でゲーム開発者にも注目し、2つの主要な分野に焦点を当てました：マルチデバイス体験とPlay Games Servicesを通じたプレイヤーエンゲージメント。

PCへのマルチプラットフォーム拡張

Googleは、プレイセッションと収益の両方がモバイルよりもPCの方が高い傾向にあることを確認しました。これに応じて、開発者がPlay Consoleでオプトアウトを選択しない限り、すべてのPlay StoreゲームがデフォルトでPC上で利用可能になります。

この変更をサポートするため、Googleは最大15%のアーンバックプログラムを発表し、PC優先の開発者がゲームをPlay Storeに持ち込むことを奨励しています。Google I/Oでは、PC上でのモバイルゲームのプレイアビリティを向上させるための新しいツールも公開されました。

Play games servicesがアチーブメントクエストをレベルアップ

ゲーム開発者にとって大きな更新の1つは、Androidデバイス向けのAppleのGame Centerに相当するPlay Games Servicesの拡張でした。Googleは、長期的なエンゲージメントのツールとしてアチーブメントに明確な重点を置いています。

新しい機能は以下の通りです：

• アチーブメントが、すでにインストールされているゲームのPlay Storeリスティングページに表示されるようになります。
  
• 新しいPlay Storeの検索フィルターにより、ユーザーはアチーブメントを含むゲームを見つけることができます。
  
• 最も注目すべきは、アチーブメントクエストがGoogle Playポイントプログラムに追加され、ユーザーがゲーム内チャレンジを完了することで報酬を獲得できるようになることです。

これらの変更は、GoogleがPlayポイントをモバイルゲームにより深く統合し、アチーブメントを使用してエンゲージメント、発見、リテンションを促進する意図を示しています。

Play コンソールの開発：生活の質の向上

ユーザー向けのPlay Store更新と並行して、Googleは開発者とマーケターがアプリ管理を効率化するのに役立つPlay Consoleの生活の質の向上をいくつか発表しました。

リリース停止ボタン

新しいHalt Releaseボタンにより、開発者はアプリが100%に達する前に、段階的なロールアウトを一時停止できます。これにより、展開中にバグや問題が検出された場合に、チームはより詳細な制御が可能になり、完全なロールバックなしでリスクを軽減するのに特に役立ちます。

カスタムストア掲載情報用のストア掲載アセットライブラリ

開発者がより多くのカスタムストア掲載情報を構築するにつれて、Googleはアセット管理を改善しています。開発者は、Google Driveリンクを介してアセットをアップロードし、新しいストア掲載アセットライブラリで直接管理できるようになりました。

これは、ストアフロントをアップロードおよび管理するためのより効率的なプロセスを導入したマーケターにとって朗報です。このアップデートにより、複数のストアバリアントを管理するマーケターの摩擦が大幅に軽減され、地域やキャンペーン全体でより迅速な更新と一貫性の向上が可能になります。

新しいPlay コンソールの指標とセクションの概要

Googleは、Play Consoleの2つの新しい指標を正式に開始しました。

• ストア掲載情報のオープン数: アプリをインストールしたユーザーが、Google Playのストア掲載情報から直接開いた回数。
• 低メモリによる強制終了率: 少なくとも1回のユーザーが認識する低メモリによる強制終了（使用中にメモリ不足のためシステムがアプリを終了するインスタンス）を経験したデイリーアクティブユーザーの割合。

さらに、Play ConsoleのUIが更新されました。現在、テストとリリース、監視と改善、Growユーザー、Playによる収益化の4つのコアセクションには、それぞれ独自の概要ページが含まれています。

これらの概要は、チームがパフォーマンスを迅速に評価し、主要なinsightsを表面化するのに役立ちます。これは、技術およびマーケティングの両方の関係者にとって有用な変更です。

サブスクリプションと収益の改善

Google I/O 2025からの最後の焦点は、サブスクリプションの柔軟性と収益維持を、 Google Playの請求の更新を通じて改善することです。

一部の変更は、Google Pay アカウントのセットアッププロセスへの技術的な改善、および支払い方法と通貨の拡大を伴いますが、より影響の大きい更新は、Play Consoleのサブスクリプション管理ツール内でサブスクリプションの柔軟性を高め、技術的なチャーンを減らすことに焦点を当てています。

サブスクリプションアドオン

Googleは、Play Consoleでサブスクリプションを設定する新しいオプションを導入しており、ユーザーが基本サブスクリプションへのアドオンとして追加機能を簡単に購入できるようにします。これにより、Play Console内で直接追加機能やコンテンツをアップセルしやすくなります。

猶予期間とアカウント保留期間の延長

調査によると、支払い失敗後にユーザーにより長い猶予期間またはアカウント保留期間が与えられた場合、サブスクリプションが維持される可能性が高くなります。これに対応して、Googleは、Play Console内でこれらの期間を直接管理および延長しやすくしています。

サブスクリプションのメリットの強調

認識された価値の欠如によって引き起こされるチャーンに対処するため、Googleはサブスクリプションのメリットをより頻繁に表面化する予定です。これは、コンソールのサブスクリプションパッケージ設定中に開発者が定義できるサブスクリプションの詳細です。

サブスクリプションのメリットは、以下で強調表示できます。

• サブスクリプションセンター
• Eメールのリマインダー
• In-アプリ 購入およびキャンセルフロー

このアップデートは、ユーザーが支払っているものをよりよく理解できるようにすることで、サブスクリプションアプリの維持率を高めることを目的としています。

結論

Google I/O 2025はAIを中心に展開されたかもしれませんが、アプリのマーケターとASOチームにとって、最も実用的な変更はPlayストア全体で展開されています。新しいクリエイティブ形式の導入から、サブスクリプションツールの拡張、開発者ワークフローの改善まで、これらのアップデートは、Googleが可視性、維持、収益化に継続的に注力していることを示しています。

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