fitnessカテゴリーで小規模アプリはASOを活用してどのように台頭するのか？

ここ数ヶ月で、私たちの個人的なfitnessへの取り組み方が変化しました。移動が制限され、人々が心身のfitnessを維持する方法を見出す中、Fitnessカテゴリーのアプリのダウンロード数は大幅に増加しています。

Fitnessカテゴリーの発展で特筆すべきは、業界リーダーに挑戦する無名の小規模アプリの台頭です。

このブログでは、FitnessカテゴリーのアプリがASOを活用してアプリストアのランキングを向上させ、オーガニック成長の成功事例となる方法を見ていきます。

1. Weight Loss: Workouts From Home

Workouts from Homeは、メタデータを変更して可視性を向上させ、高い検索ボリュームと競争の激しいキーワードでランキングを獲得したアプリの好例です。

3月18日に、タイトルとサブタイトルを変更しました。

元のタイトルはWeight Loss Organic Fitでしたが、Weight Loss: Workouts From Homeに変更されました。このキーワードの変更により、アプリパワーは3月22日の74からわずか2週間後にはカテゴリーリーダーとなる92まで上昇しました。

オーガニックダウンロード数はWeight Loss: Workouts From Homeのアップデート後、徐々に増加し始めました。アプリは「work out at home」「at home workouts」「workouts at home」「at home fitness」などのキーワードでトップ10のランキングを獲得しました。

米国のApple App StoreにおけるWeight Loss Workouts From Homeのインストールを促進するキーワードの総合レポート

3月末にかけて、メタデータ内のキーワードの可視性が80%向上したことも確認されました。

fitness、home、loss、weight、workout、workouts、lose weight、healthyなどのキーワードは平均39ポジションのランク上昇を示し、メタデータの変更が効果的だったことを示しています。

Health & Fitnessカテゴリーの季節性トレンドについてのinsightsを得て、アプリの可視性を向上させましょう

2. Fitness Coach by Luni

Fitness Coach by Luniは、COVID-19期間中に観察したアプリの中で最大の成功事例です。

タイトルが「Fit – Workout & Fitness」だった2月12日時点では、アプリパワーが10と低い比較的無名のアプリでした。

アプリは3月1日にブランディングとタイトルを変更し、Fitness Coachとなりました。その直後、アプリの勢いとカテゴリー内での動きが加速し、4月8日までにHealth & Fitnessカテゴリーで400位上昇して1位に到達しました。

米国のApple App StoreにおけるFitness Coach by Lumiのカテゴリー内での動き

メタデータのアップデート後、アプリは「fitness coach」「fitness and workout」「women fitness」「fit coach」など、様々なキーワードでランクを獲得し始めました。

3月16日、トップランクのキーワードの検索ボリュームが急上昇し、アプリのオーガニックダウンロード数が急速に増加し始めました。例えば、「fitness coach」の検索ボリュームは2月の10から4月末には54まで成長しました。

App Store（米国）におけるFitness Coach by Luniの検索からのオーガニックダウンロード数のトレンド。

3. Zombies, Run!

Zombies, Run!はパンデミック中にfitnessを楽しく黙示録的な方法で取り入れるアプリです。年初からカテゴリー内での順位は比較的低く、平均アプリパワーは26でした。

2020年の最初の数ヶ月は、ランキングで200位台半ばを推移していましたが、ランキングは3月末から上昇し始め、4月7日には1位に到達しました。

この期間中、メタデータに目立った変更はありませんでした。しかし、アプリは4月6日に大きな注目を集めました。

Twitterで、同社は異常に高いトラフィックが発生していることをユーザーに警告しました。

AppTweakのキーワードレポートは、その日付において、ブランド名である「zombies run」と「zombie run」に関連するキーワードの検索ボリュームとインストール数の増加を示しています。

App Store（米国）におけるZombies, Run!の検索からのオーガニックダウンロード数のトレンド。

このインストール数の増加により、アプリは「running apps」や「workout games」などの関連キーワードでランキングを上昇させました。

AppTweakのキーワードリサーチツールを使用してアプリのメタデータを最適化するための貴重なヒントをご覧ください

4月7日の高いダウンロード速度により、アプリは「free apps」や「top apps」などの一般的なキーワードでもランクし始めました。

App Store（米国）におけるZombies, Run!のキーワード可視性とランキングのトレンド。

これらの例は、競争の激しいカテゴリーでアプリが効果的にASOを活用できることを示しています。

これらのアプリが示した成長軌道は驚異的です。効果的なASO戦略に投資することで、どのアプリでもカテゴリーでトップランクのアプリになれることを示しています。AppTweakのようなASOツールを使用すれば、キーワードとその動向を分析し理解することができます。