アプリパワー：新しいパフォーマンスベースのASO KPI

アプリパワーは、App StoreとGoogle Playの両方で任意のアプリの「パワー」を確認し、競合と比較できる、署名入りのパフォーマンスベースのASO KPIです。

この必須のASOパフォーマンス指標について知るために読み続けてください。

任意のアプリのパフォーマンスを測定

アプリマーケター、ASOの専門家、またはアプリ開発者として、ストアでアプリのパフォーマンスを測定することがどれほど難しいかをおそらく気づいているでしょう。

パフォーマンス指標は今日存在しますが、ストアでのアプリの真の強さを測定するためにすべてのデータを集めるのは依然として複雑です。

例として、アプリカテゴリランキング は、ストアでのアプリの人気を測るのに確かに役立ちます。しかし、同じカテゴリやサブカテゴリにいない場合、どのようにして自分のアプリを競合と本当に比較できますか？どのアプリが全体的に最も成功しているのかを本当に理解するにはどうすればよいでしょうか？

説明した問題を例示するために、次の2つの質問に答えてみてください：

• どちらのアプリ（AまたはB）がより強力ですか？

最初のアプリはそのカテゴリで4週間連続で3位にランクインし、2番目のアプリは同じカテゴリで2週間1位、その後2週間5位にランクインします。

• どちらのアプリ（AまたはB）がより強力ですか？

ニュースカテゴリで4週間2位にランクインするアプリと、ショッピングカテゴリで4週間20位にランクインする2番目のアプリ。

どちらの回答も簡単ではありません。回答を出すためには、アプリのランキング履歴、レビューと評価、カテゴリの競争などをさらに調査する必要があります。

AppTweakでは、ASOの作業をより簡単に、迅速に、効果的にすることを目指しています。まさにここで私たちのアプリパワー指標が役立ちます！

アプリパワーはどのように機能しますか？

アプリパワーは0から100までのスコアで、特定の国でアプリがどれだけ強力かを示します。100が最高スコアで、0が最低スコアです。

高いアプリパワーを持つアプリは、ストアでの視認性が高く、ダウンロード速度が速いです。

アプリパワーを計算するために、私たちのデータサイエンティストは、次のようなさまざまなパラメータを考慮したアルゴリズムを構築しました：

• アプリのカテゴリランク
• そのカテゴリの競争力
• アプリのダウンロード速度（つまり、日々のダウンロード数の流れ）
• 国の競争力

AppTweakで蓄積したデータを活用して、多くの異なる国や業界の数百万のアプリにわたって、私たちのデータサイエンティストは特定のストアと国でのカテゴリの競争力を測定することに成功しました。

質問2に戻ってみましょう。このブログ記事を書いている時点で、ニュースカテゴリ（iOS – US）で2位にランクインしていたアプリはRedditで、ショッピングカテゴリ（同じくiOS – US）で20位にランクインしていたアプリはPoshmarkでした。 . カテゴリで2位にランクインしているアプリが20位にランクインしているアプリよりも人気があると思うかもしれませんが、それはあまりにも簡単すぎます。実際には、 ショッピングカテゴリはiOSで最も競争の激しいカテゴリの1つです。非常に強力なアプリが高密度に集中しているため、ニュースカテゴリではそれほどではありません。

では、どちらのアプリがより多くのダウンロードを促進していますか？Reddit（ニュースで2位）またはPoshmark（ショッピングで20位）？さて、もう答えはお分かりでしょう。Poshmarkは平均で1万件の毎日のインストールを促進し、Redditは推定で7千件の毎日のインストールを促進しています。

Reddit（ニュースカテゴリで2位 – iOS US）とPoshmark（ショッピングカテゴリで20位 – iOS US）の毎日のダウンロード数を比較しています。

この例は、同じカテゴリにランクインしていないアプリのパフォーマンスを比較するのが非常に難しいことを証明しており、まさにそのためにAppTweakでアプリパワーを設計しました。 アプリパワーは、どのカテゴリにランクインしていても、特定の国での任意のアプリのパフォーマンスを客観的かつ正確に示します。

カテゴリの競争力をどのように測定できますか？

カテゴリの競争力を評価する1つの方法は、そのカテゴリのアプリが「すべて」カテゴリ（同様に、ゲームの場合は「ゲーム」カテゴリ）でどれだけランクインしているかを確認することです。

この問題に関する私たちの研究は、ダウンロード速度（アプリが促進する日々のダウンロード数の流れ）、がカテゴリでのアプリのランクにどのように影響するかの重要な要因であることを示しています。、App StoreとPlay Storeの両方で。つまり、 AppまたはPlay Storeで最も多くの日々のダウンロードを促進するアプリは、トップアプリになります。 「すべて」カテゴリとそれぞれのカテゴリで。これらは「強力な」アプリと呼ばれるアプリです。

あなたのアプリがトップランキングに到達するために必要なダウンロード数はどれくらいですか？

いくつかのカテゴリは、他のカテゴリよりも強力なアプリの集中度が高い傾向があり、それらをより競争的にします。. その結果、これらのカテゴリのアプリは、強力なアプリの集中度が低い他のカテゴリと比較して、トップランクに到達するためにより多くの日々のダウンロードが必要になります。以下の分析は、カテゴリ間での強力なアプリの集中度を比較し、それぞれのストアで最も競争的なものから最も競争的でないものまでランク付けしています。

米国Apple App StoreとGoogle Play Storeでのアプリとゲームカテゴリの競争力を比較

上記の分析は、いくつかの重要なインサイトを即座に示しています：

アプリカテゴリに関するインサイト：

• エンターテイメントカテゴリは、App StoreとPlay Storeの両方で2番目に競争的です。
• ツールカテゴリは、Play Storeで最も競争的であり、エンターテイメントの2倍の高い強力なアプリの集中度を持っています。その同等のiOSカテゴリであるユーティリティは、App Storeで3番目に競争的です。
• ショッピングカテゴリも両方のストアで非常に競争的であり、App Storeで1位、Play Storeで3位に達しています。

ゲームカテゴリに関するインサイト：

• ゲームカジュアルカテゴリは、両方のストアで最も競争的であり、App Storeでの大きなギャップがあります。
• 他の最も競争的なゲームカテゴリは、パズル、アクション、シミュレーションです。すべてカジュアルの後ろでトップ3にランクインしています。

トップチャートトレンド：App Storeでのリーディングアプリとゲーム

ASOルーチンでアプリパワーを使用する

アプリパワーは、他のアプリと自分のアプリのパフォーマンスを比較するための優れた指標です。目標は100のスコアに到達することではなく、競合と同じレベルに到達することです。この指標を慎重に解釈することが重要です。「低い」スコアでも、すでにアプリにとって大きな成果であり、設定した目標に応じて十分である可能性があります。

アプリパワーをどのように使用すべきですか？

アプリパワーを使用して、競合と自分のアプリをベンチマークすることをお勧めします。競合はあなたのアプリと同様のアプリパワーを持っていますか？どの競合が最も高いアプリパワーを持っていますか？どれだけ先を行っていますか？

アプリパワーは、競合セットに追加したいアプリを選択するのにも役立ちます。競合として、あなたのアプリと同様のアプリパワーを持つアプリを追加することをお勧めします。非常に高いアプリパワーを持つアプリは、非常に異なるマーケティング予算、ブランド認知度、国際的な存在感を持っている可能性があります。非常に低いアプリパワーを持つアプリは、トラフィックが非常に少ないアプリである傾向があります。どちらの場合も、ベンチマークするのに関連性のないアプリである可能性があります。

アプリパワーをどのように増やすことができますか？

アプリパワーを増やすには時間がかかります。これは直接的に作用できる指標ではありません。アプリの視認性を向上させ、日々のダウンロード数を増やす努力は、アプリパワーにプラスの影響を与えます。以下に、アプリパワーを最適に使用する方法とその使用時期に関するいくつかの具体的な例を紹介します。

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グローバルパフォーマンスを比較

例として、Skyscannerアプリを取り上げ、3つの主要な競合を追加しました：Expedia、Hopper、Kayak。

ご覧のとおり、米国ではSkyscannerのアプリパワーは35で、この場合2番目に低いです。Expediaはアプリパワー98で最も強力なアプリで、Hopperが96でそれに続きます。Kayakは米国でアプリパワー27で最も弱いアプリです。

さて、同じアプリを同じ競合とともに英国で見てみましょう：

Skyscannerは米国よりも高いアプリパワー（95）を持ち、このシリーズで2番目に強力なアプリで、Hopperのすぐ後ろにいます。米国で1位だったExpediaは、アプリパワー76で3位にいます。Kayakは依然として最も弱いアプリです。

3番目の例として、フランスで同じ構成を見てみましょう：

Skyscannerはアプリパワー82で、今や圧倒的に1位です。Expediaはアプリパワー58で2位、Kayakはアプリパワー46で3位です。今回は、Hopperが非常に低いアプリパワー9で後れを取っています。

これは、アプリが国によって多かれ少なかれ力を持っていることを明確に示しています。

ExpediaとHopperは米国と英国で非常に強力ですが、フランスではそれほどではありません。Skyscannerはヨーロッパで良い存在感を持っており、フランスと英国で高いアプリパワーを持っていますが、米国では大幅な改善の余地があります。

ご存知ですか？AppTweakで任意のiOSアプリのダウンロードと収益の推定値を比較することもできます！

アプリパワーを使用して、2つの異なるカテゴリのアプリを比較

アプリパワーから得られるもう1つの興味深いインサイトは、同じカテゴリに属していなくても、さまざまなアプリを互いに比較できることです。 同じカテゴリにいない場合。

ご存知のように、いくつかのカテゴリは他のカテゴリよりも競争的または変動しやすく、トップ50に到達するために必要なダウンロード数が異なります。

デーティングアプリを見てみましょう。App Storeにはデーティング専用のカテゴリはありません。その結果、デーティングアプリはライフスタイルまたはソーシャルネットワークカテゴリに登録される傾向があり、そのパフォーマンスを比較するのが難しくなります。

新しいAppDNA分類で高度なApp Storeインサイトを取得

例えば、Bumble、Badoo、Hily、PlentyofFishはすべてデーティングアプリですが、BumbleとBadooはライフスタイルカテゴリにランクインし、HilyとPlentyofFishはソーシャルネットワークカテゴリにランクインしています。

アプリが同じカテゴリにないにもかかわらず、彼らはASOの競合であり、おそらく互いにオーガニックダウンロードを奪っていることは明らかです。したがって、アプリパワーを使用してそのパフォーマンスをベンチマークできることは非常に有用です。

アプリパワーが同じカテゴリに登録されていない競合アプリを比較するのをどのように容易にするか

重要なポイント：カテゴリの競争力を考慮に入れることで、アプリパワーは同じカテゴリにランクインしていない場合でも、アプリとその競合の力を比較するのに役立ちます。

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アプリパワーでアプリのパフォーマンスを長期的に測定

最後に、アプリパワーは、時間をかけてアプリの成功を世界的に正確に示します。

ご存知のように、カテゴリランキングは非常に変動しやすく、しばしば変動します。. 例えば、新しくリリースされたアプリやトレンドのアプリを、2年以上のアプリと比較するのは常に簡単ではありません。

アプリパワー指標のおかげで、アプリのパフォーマンスを客観的に効果的に測定し、その真の強さを理解することができます。

ゲーム業界を見てみましょう。いくつかのゲームは非常に人気がありますが、非常に短期間です。Subway Surfers、Knife Hit、ASMR Simulator、Brawl Starsの4つのゲームを比較しました。それらのカテゴリランキングを見ると、次のことが推測できます：

• Subway SurfersとBrawl Starsは、ゲームカテゴリで歴史的に高いランクを持つ確立されたアプリです。
• Knife HitとASMR Simulatorはトレンドのアプリであり、最近Brawl Starsをゲームトップチャートで追い越しました。

しかし、アプリの力を評価する際には、歴史的なデータを考慮に入れることが重要です。このため、アプリパワーはアプリのランキング履歴を考慮に入れ、短期的な流行ではなく持続的なトレンドを反映します。

上記のアプリのアプリパワーを見ると、トレンドのアプリのアプリパワーが徐々に増加していることが明らかですが、Brawl Starsは依然として大きく先行しています。

Knife HitとASMR Simulatorのアプリパワーの成長トレンドは、これらのゲームが人気を集めていることを明確に示しており、これは一時的な流行ではなく持続的なトレンドです。

比較として、次の例は、突然のランキング上昇があったがすぐに元のランキングに戻ったアプリを示しています。

以下に示すように、アプリパワーはランキングの急上昇の日々の周りでわずかな進行を示すだけで、あまり影響を受けていないようです。

重要なポイント：アプリのランキングは非常に変動しやすいですが、アプリパワーはアプリのパフォーマンスを時間をかけて描写し、アプリのランキングの短命な増加（または減少）の影響を軽減します。

アプリパワー対ASOスコア

アプリパワーとASOスコアは混同されるべきではありません。アプリパワーは特定の国でのアプリの力を示し、ASOスコアはASOの観点からアプリがどれだけ最適化されているかを示します。

ASOスコア対アプリパワー：ASOスコアはアプリのメタデータがどれだけ最適化されているかを示し、アプリパワーは特定の市場でのアプリの力を測定します。

高いアプリパワーは多くのダウンロードを持つアプリを示します。高いASOスコアは、メタデータで最高のASOプラクティスを徹底的に実施したアプリを示します。

アプリがASOに完全に最適化されているが大きなトラクションを持たない場合、高いASOスコアを持ちながら低いアプリパワーを持つことがあります。これは非常にニッチなアプリや最近リリースされたアプリの場合に当てはまります。

ASOに焦点を当てずに多くのトラフィックを促進する場合、高いアプリパワーを持ちながら低いASOスコアを持つことができます。これは非常に人気のあるアプリで、非常に強力なブランドを持ち、ASOに対してあまり敏感でない場合に当てはまります。

アプリは高いアプリパワーを持ちながら低いASOスコアを持つことができ、その逆もまた然り

ASOスコア

ASOの実践者として、あなたはアプリのASOスコアに直接影響を与えることができます。アプリのASOレポートセクションに記載されているベストプラクティスに従って、アプリのASOスコアを迅速に向上させてください。ただし、アプリパワーを増やすには時間がかかり、アプリが構築するトラクションに依存します。

リマインダーとして、こちらがASOスコアの定義です： ASOスコアは、アプリがASOガイドラインにどの程度従っているかを示します。アプリのスコアを向上させるには、レポートで赤い点でマークされたすべての項目を解決する必要があります。

これは純粋に、アプリがAppleやGoogleのガイドラインに従っているかどうかを示すものであり、メタデータのベストプラクティス（例：アプリタイトルの長さ、スクリーンショットの使用など）に関するものです。それはアプリのパフォーマンスの指標ではありません。そのためにはアプリパワーがあります！

最後の言葉

この新しいASOパフォーマンス指標は、あなたのASO分析と競合ベンチマークの方法を変えるでしょう。

それはあなたのASO作業を容易にするだけでなく、あらゆるアプリのグローバルパフォーマンスを効果的に監視し、国を超えてアプリを比較し、異なるカテゴリのアプリを互いに比較するのに役立ちます。

注意：この指標を慎重に使用し、高いアプリパワー指標スコアを達成することが最終目標であるべきではないことを理解してください。

また、複数の実験を行った結果、アプリパワーが80を超えるアプリの80%がゲームであることがわかりました。. これは、App Storeで最も成功しているアプリとしてゲームの優位性を明確に示しています。

最後に、アプリパワースコアはAppTweak専用の指標であることを忘れないでください。

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