App Power：您全新的基于表现的 ASO KPI
作者 Laurie Galazzo
Chief Revenue Officer at AppTweak
— 2 分钟阅读
App Power 是一个标志性的基于表现的 ASO KPI，它允许您查看任何应用在 Apple App Store 和 Google Play 中的“影响力”，并与来自任何国家/地区的竞争对手对比！
继续阅读以了解这个必备的 ASO 表现指标。
衡量任何应用的表现
作为应用营销人员、ASO 专家或应用开发者，您可能已经注意到在应用商店中衡量应用的表现有多么具有挑战性。
尽管如今存在各种表现指标，但要将所有数据汇总起来以衡量应用在应用商店中的真正实力仍然很复杂。
例如，应用类别排名 确实有助于衡量应用在应用商店中的受欢迎程度。然而，如果您的应用与竞争对手不在同一类别或子类别中，您如何真正对比它们？您如何真正了解哪个应用总体上最成功？
为了说明所描述的问题，请尝试回答以下两个问题：
- 哪个应用（A 或 B）更具影响力？
第一个应用在其类别中连续 4 周排名第 3，而第二个应用在同一类别中先是排名第 1 持续 2 周，然后排名第 5 持续 2 周。
- 哪个应用（A 或 B）更具影响力？
一个应用在新闻类别中连续 4 周排名第 2，而第二个应用在购物类别中连续 4 周排名第 20。
这两个答案都不直接。我们需要进一步调查（应用的排名历史、评论和评分、类别竞争等）才能得出答案。
在 AppTweak，我们致力于让您的 ASO 工作更轻松、更快速、更高效。这正是我们的App Power 指标发挥作用的地方！
App Power 如何运作？
App Power 是一个从 0 到 100 的分数，它表明一个应用在特定国家/地区的影响力，其中100 是最高分，0 是最低分。
具有高 App Power 的应用在应用商店中拥有强大的可见性，以及高下载速度。
为了计算 App Power，我们的数据科学家构建了一个算法，该算法考虑了各种参数，包括：
- 应用的类别排名
- 该类别的竞争力
- 应用的下载速度（即其每日下载量）
- 国家/地区的竞争力
利用我们在 AppTweak 积累的 数据，涵盖数百万个应用，涉及多个不同国家/地区和行业，我们的数据科学家已经成功衡量了特定应用商店和国家/地区中某个类别的竞争力。
让我们回顾一下问题 2。在撰写这篇博客文章时，在新闻类别（iOS – 美国）中排名第 2 的应用是Reddit，而在购物类别（同样是 iOS – 美国）中排名第 20 的应用是Poshmark。 . 您可能会认为，在其类别中排名第 2 的应用比排名第 20 的应用更受欢迎，但这未免太简单了。事实上， 购物类别是 iOS 上最具竞争力的类别之一拥有大量高影响力应用。新闻类别则并非如此。
那么，哪个应用带来了更多的下载量？Reddit（新闻类第 2）还是 Poshmark（购物类第 20）？嗯，您现在可能已经猜到答案了。Poshmark 平均每天带来 1 万次安装，而 Reddit 估计每天带来 7 千次安装。
对比 Reddit（新闻类别第 2 – iOS 美国）和 Poshmark（购物类别第 20 – iOS 美国）的每日下载量。
这个例子证明了很难对比不在同一类别中排名的应用的表现，这正是 AppTweak 设计 App Power 的原因。 App Power 为您提供客观准确的指示，衡量任何应用在任何给定国家/地区的表现，无论其所属类别如何。
我们如何衡量一个类别的竞争力？
评估一个类别竞争力的一种方法是查看该类别中有多少应用在“所有”类别中排名（类似地，游戏在“游戏”类别中的排名）。
我们在这方面的研究表明，下载速度（应用每日下载量），是影响应用在类别中排名的关键因素，无论是在 Apple App Store 还是 Google Play 商店。换句话说， 在 Apple App Store 或 Google Play 商店中带来最高每日下载量的应用将成为顶级应用 在“所有”类别及其各自类别中。这些就是我们所说的“影响力”应用。
有些类别往往比其他类别拥有更高密度的影响力应用，这使得它们更具竞争力. 因此，这些类别中的应用需要更高的每日下载量才能达到顶级排名，这与影响力应用密度较低的其他类别形成对比。下面的分析对比了不同类别中影响力应用的密度，并根据其在各自应用商店中的竞争力从高到低进行排名。
对比美国 Apple App Store 和 Google Play 商店中应用和游戏类别的竞争力
上述分析立即揭示了一些关键 insights：
关于应用类别的 insights：
- 娱乐类别在 Apple App Store 和 Google Play 商店中都是第二具竞争力的。
- 工具类别是 Google Play 商店中迄今为止最具竞争力的类别，其高影响力应用的密度是娱乐类别的两倍。其对应的 iOS 类别“实用工具”在 Apple App Store 中排名第三具竞争力。
- 购物类别在两个应用商店中也极具竞争力，在 Apple App Store 中排名第 1，在 Google Play 商店中排名第 3。
关于游戏类别的 insights：
- 休闲游戏类别在两个应用商店中都最具竞争力，在 Apple App Store 中差距显著。
- 其他最具竞争力的游戏类别是益智、动作和模拟。它们都在两个应用商店中紧随休闲类别之后，排名前 3。
排行榜趋势：Apple App Store 上的领先应用和游戏
在您的 ASO 日常工作中运用 App Power
App Power 是一个很好的指标，可以对比您的应用表现与其它应用。您的目标不是达到 100 分，而是达到与您的竞争对手相似的水平。谨慎解读此指标很重要，一个“低”分对您的应用来说可能已经是一个巨大的成就，并且可能足以达到您设定的目标。
我应该如何使用 App Power？
我们建议使用 App Power 来对您的应用进行竞争对手基准测试。您的竞争对手是否拥有与您的应用相似的 App Power？他们中哪个拥有最高的 App Power？他们领先多少？
App Power 还可以帮助您选择要添加到竞争对手集中的应用。我们建议将 App Power 相似的应用添加为竞争对手。App Power 极高的应用可能拥有截然不同的营销预算、品牌知名度或国际影响力。App Power 极低的应用往往是流量很少的应用。在这两种情况下，它们可能都不是适合您进行基准测试的相关应用。
我如何提高我的 App Power？
提高您的 App Power 需要时间，它不是您可以直接操作的指标。任何能提升应用可见性并增加每日下载量的努力都将对您的 App Power 产生积极影响。在下方了解一些关于如何最好地使用 App Power 以及何时使用它的具体示例和 insights。
对比全球表现
让我们以 Skyscanner 应用为例，我们为其添加了 3 个主要竞争对手：Expedia、Hopper 和 Kayak。
我们可以看到，在美国，Skyscanner 的 App Power 为 35，在此案例中排名倒数第二。Expedia 是影响力最强的应用，App Power 为 98，紧随其后的是 Hopper，App Power 为 96。Kayak 是美国影响力最弱的应用，App Power 为 27。
现在，让我们看看同一个应用以及相同的竞争对手，但在英国的情况：
Skyscanner 的 App Power (95) 高于美国，是该系列中影响力第二强的应用，仅次于 Hopper。Expedia 在美国排名第一，现在以 76 的 App Power 排名第三。Kayak 仍然是影响力最弱的应用。
作为第三个例子，让我们看看法国的相同配置：
Skyscanner 的 App Power 为 82，目前遥遥领先，排名第一。Expedia 以 58 的 App Power 排名第二，Kayak 现在以 46 的 App Power 排名第三。这次，Hopper 是落后的应用，App Power 仅为 9。
这清楚地突出了一个事实，即应用在不同国家/地区的影响力各不相同。
虽然 Expedia 和 Hopper 在美国和英国影响力很强，但在法国并非如此。Skyscanner 似乎在欧洲有良好的表现，在法国和英国拥有高 App Power，但在美国仍有很大的改进空间。
您知道吗？您还可以在 AppTweak 上对比任何 iOS 应用的下载量和收入估算！
App Power 允许您对比两个不同类别中的应用
您可以从 App Power 中获得的另一个有趣 insights 是对比各种应用的能力，即使它们 不在同一类别中。
如您所知，有些类别比其他类别更具竞争力或更不稳定，例如，需要更多或更少的下载量才能进入前 50 名。
让我们看看约会应用。在 Apple App Store 上，没有专门的约会类别。因此，约会应用倾向于注册在生活方式或社交网络类别中，这使得对比它们的表现变得困难。
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例如，Bumble、Badoo、Hily 和 PlentyofFish 都是约会应用，但 Bumble 和 Badoo 排名在生活方式类别中，而 Hily 和 PlentyofFish 排名在社交网络类别中。
尽管这些应用不在同一类别中，但很明显它们是 ASO 竞争对手，并且可能正在相互窃取一些自然下载量。因此，使用 App Power 对它们的表现进行基准测试非常有用。
App Power 如何让对比不在同一类别中注册的竞争对手应用变得更容易
关键点：通过考虑类别竞争力，App Power 帮助您对比一个应用与其竞争对手的影响力，即使它们不在同一类别中排名。
使用 App Power 长期衡量应用的表现
最后但同样重要的是，App Power 提供了应用在全球范围内成功随时间变化的准确指示。
众所周知，类别排名非常不稳定且经常波动. 例如，对比一个刚发布的应用或热门应用与一个已存在两年多的应用并非总是容易。
得益于我们的 App Power 指标，您现在可以客观有效地衡量应用的表现并了解其真正实力。
让我们看看游戏行业。我们知道有些游戏可能非常受欢迎，但持续时间很短。我们对比了 4 款游戏：Subway Surfers、Knife Hit、ASMR Simulator 和 Brawl Stars。如果我们查看它们的类别排名，可以得出以下结论：
- Subway Surfers 和 Brawl Stars 是成熟的应用，在游戏类别中历史排名较高。
- Knife Hit 和 ASMR Simulator 是热门应用，并且最近在游戏排行榜中超越了 Brawl Stars。
然而，在评估一个应用的影响力时，考虑历史数据很重要。因此，我们的 App Power 考虑了应用的排名历史，以反映持久趋势而非短期炒作。
如果我们查看上面所示应用的 App Power，我们可以清楚地看到，热门应用的 App Power 逐渐增加，但 Brawl Stars 仍然遥遥领先。
Knife Hit 和 ASMR Simulator 不断增长的 App Power 趋势清楚地表明，这些游戏越来越受欢迎，这是一个持久的趋势而非炒作。
作为对比，下一个例子展示了一个排名突然增加的应用，但很快又回到了其初始排名。
如下所示，App Power 在排名飙升的那些天只显示出温和的进展，但似乎没有受到太大影响。
关键点：应用排名可能非常不稳定，而 App Power 则描绘了应用随时间变化的表现，从而降低了应用排名短期增加（或减少）的影响。
App Power 对比 ASO Score
App Power 和 ASO Score 不应混淆。App Power 指示了您的应用在特定国家/地区的影响力，ASO Score 则显示了您的应用从 ASO 角度来看的优化程度。
ASO Score 对比 App Power：ASO Score 指示了您的应用元数据的优化程度，而 App Power 则衡量了您的应用在特定市场中的影响力。
高 App Power 表明一个应用拥有大量的下载量。高 ASO Score 表明一个应用在其元数据中彻底实施了最佳 ASO 实践。
一个应用可能拥有高 ASO Score 但低 App Power，如果该应用已针对 ASO 完全优化，但没有巨大的吸引力。这可能适用于非常小众的应用或最近发布的应用。
如果应用在不专注于 ASO 的情况下带来大量流量，它可能拥有高 App Power 但低 ASO Score。这适用于拥有非常强大品牌、对 ASO 不太敏感的极受欢迎的应用。
应用可以拥有高 App Power 但低 ASO Score，反之亦然
ASO Score
作为 ASO 从业者，您对应用的ASO Score有直接影响。遵循您的应用 ASO报告 部分中描述的最佳实践，以快速提高应用的 ASO Score。然而，提高您的 App Power 需要更多时间，并取决于您的应用所能建立的吸引力。
提醒一下，以下是 ASO Score 的定义： ASO Score 显示了应用遵循 ASO 指南的程度。为了提高应用的得分，您应该解决报告中所有标有红点的项目。
它纯粹地指示一个应用是否遵循 Apple 或 Google 的指南，在元数据最佳实践方面（例如：应用标题长度、截图使用等）。它不是应用表现的指标——现在您有了 App Power 来衡量它！
结语
这个新的 ASO 表现指标将改变您进行 ASO 分析和竞争对手基准测试的方式。
它不仅将简化您的 ASO 工作，而且还帮助您有效监控任何应用的全球表现，跨越国家/地区并对比来自不同类别的应用。
注意：请谨慎使用此指标并理解，获得高 App Power 指标分数不应是您的最终目标。
此外，我们进行了多项实验，发现App Power 超过 80 的应用中有 80% 是游戏。. 这无可争议地突出了游戏作为 Apple App Store 上最成功的应用的普遍性。
最后，请记住，App Power 分数是AppTweak 独有的指标。
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