Apple Ads 전환율 개선 팁

Apple Ads의 전환율

Apple Ads의 전환율은 광고를 클릭한 사용자 중 이후 앱을 다운로드하거나 설치하는 사용자의 비율을 의미합니다.

이 지표는 광고 활동의 투자 수익률(ROI)과 직접적인 관련이 있으므로 중요합니다. 높은 전환율은 광고가 앱에 참여할 가능성이 높은 적격 사용자를 효과적으로 유치하고 있음을 나타냅니다.

다음 핵심 요소에 주의를 기울이면 사용자를 유치하고 참여를 유도하여 Apple Ads 전환율을 크게 개선할 수 있습니다.

1. 올바른 키워드 선택

강력한 캠페인은 올바른 키워드에서 시작됩니다. Apple Ads용 키워드를 효과적으로 선택하려면 철저한 키워드 조사부터 시작하십시오. 높은 검색량을 가진 키워드에 집중하십시오. 경쟁은 낮지만 의도가 높은 관련 롱테일 키워드를 포함하여 앱과 직접적으로 관련된 키워드에 집중하십시오.

App Store 트렌드를 분석하고, 앱 관련 키워드를 브레인스토밍하며, 경쟁 앱의 키워드를 검토하여 인사이트를 얻으십시오. 키워드 관련성과 검색량 사이의 균형을 맞추십시오.

2. Apple Ads에서 올바른 일치 유형 타겟팅

정확 일치 키워드는 캠페인에서 특정 검색어를 타겟팅하여 정확성을 보장하고 광고 성과를 최적화합니다. 예를 들어 [대괄호] 안에 키워드를 넣으면, [Facebook]과 같이 해당 정확한 용어 또는 약간의 오타를 검색하는 사용자에게만 광고가 표시됩니다. 이는 다음 사항에 도움이 됩니다:

• 정확한 타겟팅: 명확한 의도를 가진 사용자에게 도달하여 앱이 관련성 있고 유용하다고 생각할 가능성을 높입니다.
• 관련성 증가: 사용자 쿼리와 밀접하게 일치하는 광고는 클릭 및 다운로드를 유도할 가능성이 더 높습니다.
• 고품질 트래픽: 정확한 용어를 타겟팅하면 관련성이 낮은 검색을 걸러내고 전환할 가능성이 더 높은 사용자를 유입시킵니다.
• 효율적인 예산 사용: 높은 의도를 가진 키워드에 집중하면 낭비되는 광고 지출을 줄이고 설치당 비용 지표를 개선합니다.

Apple Ads의 각 일치 유형에 대한 다음 모범 사례를 살펴보고 이를 활용하십시오

3. 연관성을 높이기 위해 제외 키워드를 사용하세요.

Apple Ads 캠페인에서 제외 키워드를 사용하면 관련 없거나 성과가 낮은 검색어에 광고가 표시되지 않도록 합니다.

이러한 원치 않는 용어를 제외함으로써 광고의 관련성을 개선하고 높은 의도를 가진 검색에 집중하여 궁극적으로 전환율을 높일 수 있습니다. 이는 광고 지출을 간소화하고 전환 가능성이 높은 사용자를 타겟팅하여 캠페인의 전반적인 성과를 개선하는 데 도움이 됩니다.

앱 가시성을 높이는 데 도움이 되는 통찰력 있는 팁을 얻으려면 이 Apple Ads 가이드를 확인하십시오

4. 매력적인 앱 목록 만들기

Apple Ads 캠페인과 키워드를 최적화하는 것도 중요하지만, 앱 페이지가 매력적인지 확인하는 것도 똑같이 중요합니다.

• 사용자의 주의를 끄는 첫 번째 요소인 눈길을 끄는 앱 아이콘을 만드십시오.
• 이어서 앱의 기능과 디자인에 대한 인사이트를 제공하고 사용자의 추가 탐색을 유도하는 고품질 스크린샷과 매력적인 비디오 미리보기를 제공하십시오.
• 명확하고 설득력 있는 앱 설명을 작성하는 것 이 필수적입니다. 앱의 주요 기능과 이점을 간결하게 강조하고, 경쟁 앱과 차별화되는 점을 부각시키십시오.
• 앱이 사용자에게 제공하는 고유한 가치를 보여주어 페이지 방문자를 활성 사용자로 전환함으로써 전환율에 직접적인 영향을 미칩니다.

다음 모범 사례를 사용하여 경쟁 앱과 차별화되고 사용자에게 공감을 얻는 앱 크리에이티브를 디자인하십시오.

5. 앱 리뷰 모니터링을 통해 전환 유도

평점과 리뷰는 앱 전환율에 영향을 미치는 데 중요한 역할을 합니다. 사용자는 앱 다운로드 여부를 결정할 때 동료 리뷰에 크게 의존합니다.

평점이 낮은 앱은 종종 간과됩니다. 사용자의 50%는 별 3개 평점의 앱을 피하고 85%는 별 2개 평점의 앱을 건너뜁니다. 또한, 대부분의 사용자는 다운로드하기 전에 최소 하나의 리뷰를 읽으므로 개발자가 앱의 평판을 효과적으로 관리하는 것이 필수적입니다.

리뷰에 적극적으로 응답하고, 피드백을 개인화하며, 사용자 우려 사항을 해결함으로써 개발자는 고객 만족도를 개선하고 더 많은 다운로드를 유도할 수 있습니다. 인앱 피드백 프롬프트를 최적의 시기에 사용하는 것도 부정적인 리뷰를 완화하고 긍정적인 리뷰를 늘려 궁극적으로 더 높은 전환율을 이끌어내는 데 도움이 될 수 있습니다.

6. Apple Ads에서 맞춤형 제품 페이지(CPP) 사용

App Store 개발자는 특정 키워드를 타겟팅하는 광고 그룹의 트래픽을 해당 사용자를 위해 설계된 맞춤형 제품 페이지로 유도할 수 있습니다. 이를 통해 사용자는 검색 결과 광고에서 맞춤형 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 광고를 탭하면 커스텀 페이지로 직접 이동합니다.

이러한 원활한 경험은 사용자가 처음부터 더 관련성 높은 콘텐츠를 접하게 되므로 더 높은 전환율과 탭스루율, 그리고 증가된 참여로 이어질 수 있습니다.

AppTweak의 데이터에 따르면, 미국 상위 1000개 앱 및 게임을 분석한 결과, CPP를 구현한 앱은 전환율이 평균 6.6% 증가한 것으로 나타났습니다. 게임의 경우 그 영향이 훨씬 더 큽니다. CPP를 활용한 게임은 더 적지만, 이를 활용한 게임은 전환율이 평균 8.0% 증가했습니다.

ASO 트렌드 및 벤치마크 보고서에서 더 많은 트렌드를 확인하십시오

SoundCloud의 경험 또한 맞춤형 제품 페이지(CPP)가 얼마나 효과적인지 보여줍니다. 명확한 전략을 개발함으로써 SoundCloud는 앱 리뷰를 활용하여 경쟁 앱 키워드를 타겟팅하는 맞춤형 제품 페이지(CPP)를 만들었습니다. 이를 통해 사용자들이 다른 기능보다 광고 감소 및 무제한 건너뛰기를 선호한다는 것을 발견했습니다. 맞춤형 제품 페이지(CPP)에서 이러한 기능을 강조한 결과, 전환율이 58% 증가하고 설치당 비용이 39% 감소하는 놀라운 결과를 얻었습니다.

SoundCloud가 Apple Ads 캠페인의 효율성을 개선하기 위해 전환율을 어떻게 높였는지 알아보십시오

요약

Apple Ads에서 전환율을 높이려면 다음 핵심 전략에 집중하십시오:

1. 키워드 전략에 집중하기

• 정확한 타겟팅을 위해 일치 검색 키워드 사용
• 원치 않는 검색어를 피하고 중복을 제거하기 위해 제외 키워드를 구현하십시오.

2. 매력적인 앱 목록 만들기

• 관련성 높고 검색량이 많은 키워드를 사용하십시오.
• 눈길을 끄는 아이콘, 고품질 스크린샷, 매력적인 비디오 미리보기로 앱 크리에이티브를 최적화하십시오.
• 주요 기능과 이점을 간결하게 강조하십시오.

3. 리뷰 모니터링

• 리뷰에 적극적으로 응답
• 피드백을 개인화하고 사용자 우려 사항을 해결하여 만족도를 개선하고 다운로드를 장려하십시오.

4. Apple Ads에서 맞춤형 제품 페이지(CPP) 활용

• 특정 키워드 광고 그룹에서 맞춤형 제품 페이지로 트래픽을 직접 유도하십시오.
• 관련성과 사용자 참여를 높여 추가 광고 지출 없이 더 높은 전환율로 이어지게 하십시오.

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