Apple Ads 완전 정복: 2025 최신 가이드

Apple Ads는 App Store에서 앱의 가시성을 높이고, 구매 의도가 높은 사용자를 확보하여 양질의 설치를 유도할 수 있는 전략적인 방법을 제공합니다. 다양한 광고 게재 위치를 이해하고, 명확한 목표를 중심으로 캠페인을 구성하고, 맞춤형 제품 페이지와 같은 도구를 활용하면 광고 전략을 최적화하고 광고 투자 대비 수익률(ROAS)을 극대화할 수 있습니다.

이 가이드는 Apple Ads 캠페인을 최대한 활용하는 데 도움이 되는 필수적인 인사이트를 다룹니다.

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주요 요점

• Apple Ads 게재 위치 활용 — 검색 결과, 검색 탭, 투데이 탭, 제품 페이지, 연결 등 4개의 광고 게재 위치를 통해 다양한 검색 단계에 있는 사용자에게 도달 범위를 극대화할 수 있습니다.
• 명확한 목표를 중심으로 검색 캠페인을 구성하고 브랜드, 경쟁 앱, 카테고리, 검색 캠페인으로 나누어 목표에 부합하고 최적화를 간소화할 수 있습니다.
• 일치 검색과 확장 검색을 혼합하여 정밀도와 검색의 균형을 맞출 수 있습니다. 키워드 검색 전용 캠페인 또는 광고 그룹에서 검색 검색을 켜세요. 제외 키워드를 추가하여 관련 없는 트래픽을 필터링하고 효율성을 개선하세요.
• 다음 공식을 사용하여 입찰가를 최적화하세요: 입찰가 = 목표 CPA(전환당 비용) × 전환율(CVR)로 비용 효율성과 가시성의 균형을 맞출 수 있습니다.
• 사용자를 맞춤형 제품 페이지로 연결하여 광고 을 사용자 의도에 맞게 조정합니다. 이 접근 방식은 관련성과 전환 을 크게 향상시킬 수 있습니다.

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Apple Ads는 무엇입니까?

Apple Ads는 App Store에서 앱을 발견할 수 있도록 도와주는 유료 광고 플랫폼으로, 검색 결과 상단, 투데이 탭, 검색 탭 또는 기타 앱 제품 페이지 등 주요 지점에서 적절한 순간에 앱 및 고객에게 도달할 수 있는 기능을 제공합니다. 이러한 배치를 통해 명확한 의도를 가지고 검색하는 단계부터 새로운 것을 우연히 검색하는 단계까지 다양한 여정의 단계에 있는 잠재 사용자에게 연결 을 노출할 수 있는 다양한 기회를 제공할 수 있습니다. 인텔리전트 기술, 타겟팅 옵션, 예산 관리 및 다음에서 제공하는 인사이트를 통해 Apple Ads에서 제공하는 지능형 기술, 타겟팅 옵션, 예산 관리 및 인사이트를 통해 다운로드, 사용자 확보를 개선하고 앱을 효과적으로 성장시킬 수 있습니다.

Apple Ads를 앱 홍보를 위해 사용하는 이유는 무엇인가요?

Apple Ads는 Singular의 Mobile Index Report에 따르면 상위 3위 모바일 사용자 확보 광고 네트워크로, 가시성을 높이고 품질을 높이고자 하는 앱 마케터들에게 필수 도구로 자리 잡았습니다.

• 광범위한 도달 범위: 매주 6억 5천만 명 이상이 App Store 을 방문하여 앱을 검색하고 다운로드합니다.
• 높은 사용자 의도: App Stored에서 전체 앱 다운로드의 약 65%가 검색 바로 다음에 발생함으로 Apple Ads는 사용자의 다운로드 의도가 높을 때 사용자에게 도달하는 데 도움이 됩니다. 이러한 강력한 의도는 플랫폼의 평균 전환율 의 57%(출처: AppTweak)에 반영되어 있으며, 이는 검색으로 전환하는 데 있어서 Apple Ads가 검색을 다운로드로 전환하는 데 얼마나 효과적인지 보여줍니다.
• 전 세계로 확장: Apple Ads는 91개 지역과 국가에서 사용할 수 있으므로 전 세계 사용자에게 가장 쉽고 빠르게 도달할 수 있는 방법 중 하나입니다.
• 맞춤형 경험: 맞춤형 제품 페이지를 통해 광고를 다양한 지역, 사용자 선호도 및 검색 행동에 맞게 조정하여 보다 관련성 높은 경험을 제공하고 ROI를 극대화할 수 있습니다.
• ASO와의 시너지 효과: 앱 스토어 최적화(ASO) 와 Apple Ads를 결합하면 강력한 성장 전략이 만들어집니다. Apple Ads 즉각적인 가시성을 생성하고 ASO를 강화하는 인사이트를 제공합니다.

Apple Ads는 어떻게 작동하나요?

간단한 자동화 방식을 원하든 완전한 제어와 맞춤 설정을 선호하든 상관없습니다, Apple Ads는 Apple Ads Basic, Apple Ads Advanced 두 가지 솔루션을 제공합니다. 이러한 옵션과 게재 위치, 캠페인 유형 및 타겟팅 기능을 이해하면 목표에 부합하고 앱의 성장을 극대화하는 전략을 수립하는 데 도움이 될 수 있습니다.

Apple Ads Basic vs Apple Ads Advanced

Apple Ads Basic은 간편하고 쉽게 사용할 수 있도록 설계되었습니다. 소규모 비즈니스와 1인 개발자에게 이상적입니다. 앱, 타겟 지역을 선택하고 예산을 설정하기만 하면 Apple 에서 자동으로 광고 생성을 처리하고 관련성 높은 검색에 광고가 게재되도록 도와줍니다.

Apple Ads Basic은 어떻게 작동하나요?

• 자동화 매칭: Apple에서는 머신 러닝을 사용하여 앱의 메타데이터를 기반으로 관련성 있는 검색어에 광고를 자동으로 매칭합니다. 키워드를 수동으로 관리할 필요가 없습니다.
• 설치당 비용(CPI) 정의: 설치당 지불할 수 있는 최대 금액을 정의하여 비용을 관리할 수 있습니다. Apple에서는 앱 의 세부 사항 및 경쟁 벤치마크를 기반으로 제안된 최대 CPI를 제공하지만 예산 및 목표에 맞게 이를 조정할 수 있습니다.

Apple Ads Advanced는 완전한 제어 기능과 유연성을 제공하도록 설계되어 마케터와 대규모 팀에 적합합니다. 광고 게재 위치를 선택하고, 고유한 키워드를 관리하고, 입찰가를 맞춤 설정하여 실적을 최적화할 수 있습니다.

Apple Ads Advanced는 어떻게 작동하나요?

• 여러 위치에 배치: 검색 결과, 오늘 탭, 검색 탭 및 기타 앱’ 제품 페이지에서 광고 을 실행하여 가시성을 극대화합니다.
• 키워드 관리: 앱 와 관련된 특정 키워드를 선택하고 입찰하여 타겟팅을 완벽하게 제어할 수 있습니다.
• 오디언스 타겟팅: 인구통계, 위치, 기기 유형 등을 기준으로 오디언스를 세분화하여 적합한 사용자에게 도달하세요.
• 맞춤형 제품 페이지: 맞춤형 제품 페이지를 사용하여 다양한 대상, 지역 또는 키워드에 맞춤화된 광고 변형을 생성하여 더욱 개인화된 경험을 제공할 수 있습니다.
• 상세 보고: 노출 수, 탭 수, 전환, 탭당 비용(CPT)과 같은 종합적인 지표에 액세스하여 캠페인을 최적화하세요.

Apple Ads 게재 위치

Apple Ads는 App Store 에 다양한 광고 게재 위치를 제공하여 검색 여정의 다양한 단계에 있는 잠재 사용자와 연결 연결할 수 있도록 지원합니다. 각 게재 위치는 고유한 목적을 제공하므로 균형 잡힌 사용자 확보 전략을 수립할 수 있습니다.

• 검색 결과 표시: 관련성 높은 검색 검색어 상단에 표시되어 앱 을 적극적으로 검색하는 사용자를 타겟팅합니다. 다운로드의 65% 이상이 검색 에서 직접 유입되므로, 이 게재 위치는 의도가 높은 사용자에게 도달하는 데 도움이 됩니다.
• 검색 탭: 사용자가 검색어를 입력하기도 전에 광고를 디스플레이하세요. 이 프라임 영역은 검색 프로세스 초기에 관심을 끌 수 있어 브랜드 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다.
• 투데이 탭: 사용자가 App Store 을 열었을 때 가장 먼저 보게 되는 App Store의 첫 페이지에 앱 기능을 제공합니다. 폭넓은 인지도와 강렬한 첫인상을 남기는 데 이상적입니다.
• 제품 페이지: 내 페이지와 관련된 다른 앱의 제품 페이지에 광고를 표시하세요. 이 게재 위치는 유사한 앱 을 탐색하는 참여도가 높은 사용자에게 도달하여 다운로드 의 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다.

이러한 게재 위치를 활용하면 여정의 모든 단계에서 사용자를 만날 수 있도록 Apple Ads 여정의 다양한 지점에서 사용자를 만나고 앱의 가시성과 성장을 극대화하는 전략을 세울 수 있습니다. 이 중 검색 결과 배치는 키워드 관리, 입찰 전략 및 크리에이티브 최적화에 대한 심층적인 이해가 요구되는 가장 기술적이고 전략적인 게재 위치로 두드러집니다.

Apple Ads 캠페인 유형

특정 목표에 따라 검색 캠페인을 구성하는 것이 좋습니다. 브랜드 보호, 새로운 오디언스 도달, 미개척 기회 발굴 등 목표가 무엇이든 캠페인을 효과적으로 구성하면 타겟팅, 예산 관리, 입찰 관리가 더 쉬워집니다. 다음은 목표에 맞는 주요 캠페인 유형에 대한 분석입니다:

• 브랜드 캠페인: 앱 이름 또는 회사와 관련된 키워드를 타겟팅하여 브랜드를 보호하는 데 집중하세요. 이렇게 하면 앱 을 검색하는 사용자가 귀사를 먼저 찾을 수 있으므로 경쟁 앱이 트래픽을 확보하는 것을 방지할 수 있습니다.
• 경쟁자 캠페인: 경쟁 앱 앱 과 관련된 키워드를 타겟팅하여 대안을 탐색하는 사용자에게 도달하세요. 이러한 캠페인은 경쟁이 치열하기 때문에 비용이 더 많이 들 수 있지만, 시장 점유율을 높이고 적극적으로 옵션을 비교하는 유저를 확보하는 데 효과적입니다.
• 카테고리 캠페인: 앱의 카테고리 또는 핵심 기능과 관련된 광범위한 비브랜드 키워드를 타겟팅하세요. 이렇게 하면 브랜드를 잘 모르지만 앱 에 관심이 있는 더 많은 잠재고객을 확보할 수 있습니다.
• 탐색 캠페인: 새롭고 관련성 높은 키워드를 찾고 도달 범위를 확장하는 데 도움이 되도록 설계되었습니다. 이 캠페인은 성장 기회를 파악하고 다른 캠페인에서는 고려하지 않았던 검색 용어를 발견하는 데 이상적입니다.

Apple Ads 오디언스 설정 옵션

캠페인을 설정할 때 Apple Ads는 가장 관련성이 높은 사용자에게 도달할 수 있도록 여러 오디언스 설정 옵션을 제공합니다:

• 기기 유형: 사용 중인 기기 (예: iPhone 또는 iPad)을 기준으로 사용자를 타겟팅하여 앱 의 호환성 및 성능 목표에 맞게 조정합니다.
• 위치: 특정 지역, 국가, 또는 도시에 집중하여 시장 목표, 시즌별 프로모션 또는 출시 전략에 맞춰보세요.
• 인구 통계: 연령과 성별에 따라 잠재고객을 세분화하여 이상적인 고객 프로필과 일치하는 사용자에게 도달하세요.
• 고객 유형: 타겟팅: 앱 와의 사용자 관계를 기반으로 합니다:
  • 모든 사용자: 앱 의 모든 잠재적, 이전 및 현재 고객.
  • 신규 사용자: 아직 앱 을 다운로드하지 않은 사용자.
  • 재방문 사용자: 이전에 앱 을 다운로드한 적이 있는 사람들. 광고를 보는 사람들은 과거에 앱 을 사용했지만 이후 삭제했거나, 다른 기기에 다운로드했거나, 현재 기기 을 사용 중일 수 있습니다.
  • 귀하의 다른 앱 사용자: 귀하가 소유한 다른 앱을 사용하는 사람들입니다.

이러한 옵션을 사용하면 맞춤형 캠페인을 만들고, 타겟팅 정확도를 개선하고, 광고 투자 수익을 극대화할 수 있습니다.

Apple Ads 키워드 검색 유형

Apple Ads는 두 가지 키워드 검색 유형 ( 일치 검색 및 확장 검색 )을 제공하여 검색 용어가 키워드와 얼마나 밀접하게 일치해야 광고 을 트리거할 수 있는지 제어할 수 있습니다.

• 일치 검색: 단수/복수 형태 또는 약간의 철자 오류와 같이 키워드와 정확히 일치하거나 유사하게 변형된 검색을 타겟팅합니다. 이 검색 유형은 가장 높은 수준의 제어 기능을 제공하여 정의한 키워드에 대해 광고가 게재되도록 도와줍니다.
• 확장 검색: 확장 검색: 키워드의 관련 구문, 동의어 및 변형어를 포함하여 더 넓은 범위의 검색 용어에 대해 광고가 게재되도록 허용합니다. 확장 검색은 더 많은 잠재 고객에게 도달하고 새로운 키워드 기회를 발견하는 데 도움이 되지만, 관련 없는 트래픽을 피하기 위해 모니터링이 필요합니다.

또한 앱의 메타데이터, 카테고리 및 관련성 있는 앱 을 기반으로 관련 검색어에 광고를 자동으로 매칭하는 검색 검색 기능을 활용할 수도 있습니다. 이 기능은 수동 입력 없이 새로운 키워드를 발견하는 데 유용하지만, 관련 없는 노출을 피하기 위해 제외 키워드를 추가해야 할 수도 있습니다.

Apple Ads 검색 결과 캠페인을 구성하고 설정하는 방법

검색 캠페인을 실제로 설정하고 구성하는 방법에 대한 실용적인 단계를 살펴보겠습니다. 이 섹션에서는 목표에 맞는 캠페인을 설정하고 앱의 성장을 극대화하는 방법을 단계별로 안내해 드립니다.

1. 목표별로 캠페인 구성하기

성공적인 캠페인을 설정하는 첫 번째 단계는 Apple Ads 캠페인의 첫 번째 단계는 목표를 명확하게 정의하는 것입니다. 목표(브랜드, 경쟁자, 카테고리 또는 탐색)에 따라 캠페인을 구성하면 집중력을 유지하고 예산을 효과적으로 할당하며 성과를 보다 효율적으로 최적화하는 데 도움이 됩니다.

2. 캠페인 매개변수 설정하기

에서 캠페인을 만들 때 Apple Ads에서 캠페인을 생성할 때 다음 매개변수를 정의해야 합니다:

• 일일 예산: 일일 지출 한도를 설정하여 비용을 관리하고 일관된 광고 노출을 보장하세요.
• 국가 또는 지역 선택: 광고 캠페인을 실행할 시장을 선택합니다. 예산이 허락한다면 각 국가 또는 지역에 대해 별도의 캠페인을 만드는 것이 가장 좋습니다. 이 방법을 사용하면 각 시장의 실적에 따라 입찰가와 예산을 관리할 수 있습니다.

3. 집중 광고 그룹 만들기

다음 단계는 명확한 광고 그룹으로 캠페인을 구성하는 것입니다. 광고그룹은 관련 키워드를 한 곳에서 묶어 광고가 사용자 검색과 관련성을 유지할 수 있도록 도와줍니다.

예를 들어 운동 앱 의 카테고리 캠페인에는 “운동”, “영양”, “체중 감량” 에 대한 Ad 그룹이 있을 수 있습니다. 각 광고 그룹에는 해당 검색 용어에 맞는 집중 키워드 세트와 광고 변형이 포함되어야 합니다.

이러한 방식으로 캠페인을 세분화하면 입찰가, 예산 및 실적을 세분화된 수준에서 관리할 수 있습니다. 이 접근 방식을 사용하면 최적화가 더 쉬워지고, 광고 관련성이 향상되며, 광고 지출에 대한 수익을 극대화하기 위해 데이터- 기반 의사 결정을 내릴 수 있습니다.

각 광고 그룹에 대해 다음 매개 변수를 정의해야 합니다:

• 광고 그룹 타겟팅: 각 광고 그룹에 대해 기기 유형, 위치, 인구 통계 및 고객 유형(전체, 신규 또는 재방문 사용자)을 포함한 오디언스 타겟팅 매개 변수를 정의합니다.
• 최대 CPT 입찰가: 지불할 수 있는 최대 탭당 비용(CPT)을 설정합니다.
• CPA 상한 (선택 사항): CPA(전환당 비용) 상한을 지정하여 전환 당 지출할 수 있는 금액을 제한합니다. 최대 CPT 입찰가는 다음 공식을 사용하여 이 한도에 영향을 받습니다: CPA 상한 x 탭-스루 전환율 = 입찰가. 한도 최대 CPT 입찰가는 다음 공식을 사용하여 이 한도의 영향을 받습니다: CPA 상한 x 탭-스루 전환율 = 입찰 상한.

예시: CPA 상한이 5달러이고 전환율이 65%인 경우 입찰 상한은 3.25달러입니다. 최대 CPT 입찰가가 4달러로 설정되어 있는 경우에도 신청한 입찰가는 3.25달러가 됩니다.

4. 키워드 검색 유형 및 키워드 선택하기

Apple Ads 기본값은 검색 일치로 설정되어 앱의 메타데이터를 기반으로 관련성 있는 검색에 광고 을 자동으로 매칭합니다. 이 기능은 검색 캠페인에 유용하지만 브랜드, 카테고리, 경쟁 앱 캠페인 등에서 특정 키워드를 타겟팅하려는 경우에는 이 기능을 해제하는 것이 좋습니다. 수동으로 선택한 각 키워드에 대해 적절한 검색 유형(일치 검색 또는 확장 검색)을 선택할 수 있습니다.

올바른 키워드를 선택하는 것 외에도, 검색 캠페인이나 확장 검색을 사용하는 캠페인에서 제외 키워드를 사용하여 관련 없는 검색을 걸러내는 것이 필수적입니다. 제외 키워드를 사용하면 광고 관련성이 가장 높은 잠재고객에게만 도달하여 낭비되는 지출을 줄일 수 있습니다. 보다 세분화된 제어를 위해 광고 그룹 수준에서 제외 키워드를 추가하거나 캠페인 수준에서 제외 키워드를 추가하여 모든 광고 그룹에서 해당 용어를 제외할 수 있습니다. 모든 제외 키워드는 정확히 일치해야 합니다.

5. 광고 크리에이티브 및 맞춤형 제품 페이지 정의

Apple Ads에서 앱의 메타데이터(앱 이름, 아이콘 및 부제목)를 App Store Connect를 사용하여 광고를 자동으로 생성합니다. 보다 맞춤화된 메시지를 전달하려면 광고 그룹에 있는 키워드의 특정 의도에 맞게 디자인된 맞춤형 제품 페이지로 사용자를 안내할 수 있습니다. 맞춤형 제품 페이지를 사용하면 보다 개인화된 경험을 제공하여도 사용자와 앱의 연관성을 높여 전환율도 올라가게 됩니다.

Apple Ads에 사용할 키워드를 선택하는 방법

Apple Ads 캠페인에 적합한 키워드를 선택하는 것은 목표를 달성하고 광고 관련성을 개선하며 품질을 높이는 데 매우 중요합니다 다운로드. 브랜드, 경쟁 앱, 카테고리, 검색 등 각 캠페인 유형에 맞는 맞춤형 키워드 전략이 있어야 성공할 수 있습니다. 다음은 캠페인에 가장 적합한 키워드를 조사하고 선택하는 데 도움이 되는 몇 가지 팁입니다:

• 브랜드 캠페인: 앱 이름 , 브랜드 이름 및 일반적인 오타가 포함된 일치 검색 키워드에 집중하세요. AppTweak 같은 도구를 사용하면 사용자가 자주 검색하는 변형 및 철자 오류를 식별하여 포괄적인 브랜드 범위를 확보할 수 있습니다.
• 경쟁자 캠페인: 앱 이름 브랜드 캠페인과 마찬가지로 경쟁 앱또는 브랜드 이름 및 일반적인 철자 오류와 관련된 일치 검색 키워드를 타겟팅하세요. 광범위한 경쟁 앱을 타겟팅하는 경우 서로 다른 광고 그룹으로 그룹화하는 것을 고려하세요. 이 세분화를 통해 각 경쟁 앱 에 대한 입찰가를 조정하여 예산을 효율적으로 할당할 수 있습니다. 맞춤형 제품 페이지로 광고 변형을 만들어 특정 경쟁 앱에 비해 앱의 장점을 강조하여 관련성을 높일 수 있습니다.
• 카테고리 캠페인: 사용자 의도에 따라 키워드를 세분화하고 각 의도에 맞는 광고 그룹을 생성하여 보다 정확한 타겟팅을 수행하세요. 앱 의 카테고리, 특징 또는 기능을 반영하는 브랜드가 아닌 일반 키워드를 사용합니다. 예를 들어, 명상 앱 은 “스트레스 해소”, “가이드 명상” 또는 “호흡 운동” 과 같은 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 관련성을 유지하면서 더 많은 잠재고객을 확보하기 위해 검색량이 많은 키워드와 롱테일 변형 키워드의 균형을 맞출 수 있습니다. 일치 검색을 사용하여 광고 이 표시되는 위치를 정확하게 제어하세요.

제외 키워드 팁:앱의 기능과 관련이 없는 일반적인 문구처럼 지나치게 광범위하거나 관련 없는 용어는 지출 낭비를 초래할 수 있으므로 제외하세요.

• 검색 캠페인: 확장 검색 키워드와 검색 검색을 사용하여 관련성 있는 검색 용어에 광고를 자동으로 매칭합니다. 이를 통해 미처 고려하지 못했던 검색 용어를 발견할 수 있습니다. 이러한 캠페인에서 실적이 우수한 키워드를 식별한 후에는 브랜드, 경쟁 앱 또는 카테고리 캠페인으로 이전하여 수동으로 관리하고 입찰가를 최적화할 수 있습니다. 두 개의 전용 광고 그룹을 만드는 것이 좋습니다:
  • 확장 검색 광고 그룹에는 다른 세 가지 캠페인 유형의 모든 키워드가 포함되지만 검색 유형이 확장 검색 및 검색 검색 꺼짐으로 설정되어 있습니다.
  • 검색 일치 광고 그룹에는 키워드가 포함되지 않지만 관련성 있는 App Store 검색에 대해 광고를 표시하려면 검색 일치 검색이 설정되어 있습니다.

제외 키워드 팁: 동일한 조건에 입찰하고 중복되는 노력을 피하려면 다른 캠페인의 일치 검색 키워드를 검색어 검색 캠페인에 제외 키워드로 추가하세요.

“Apple Ads” 기본 제공 키워드 추천 기능을 사용하여 캠페인에 추가할 새 키워드를 빠르게 파악할 수 있습니다. 그러나 보다 광범위한 키워드 조사 및 최적화를 위해서는 AppTweak의 Campaign Manager와 같은 플랫폼을 사용하는 것이 도움이 될 수 있습니다. AppTweak는 실적이 우수한 키워드를 찾아 캠페인에 쉽게 추가하는 프로세스를 간소화하도록 설계된 12가지 이상의 키워드 선택 도구를 제공합니다.

Apple Ads에 적합한 입찰가를 정의하는 방법

캠페인에 적합한 입찰가를 정의하는 것은 Apple Ads 캠페인에 적합한 입찰가를 설정하는 것은 가시성과 비용 효율성의 균형을 맞추는 것입니다. 다음은 키워드에 대한 최적의 입찰가를 설정하는 데 도움이 되는 실용적인 단계입니다:

1. 지표를 검토합니다: 에서 제공하는 추정 CPT(탭당 비용) 및 경쟁 수준을 분석하여 시작하세요. Apple Ads. 의도가 높거나 경쟁이 치열한 키워드의 경우 가시성을 확보하기 위해 더 높은 입찰가가 필요할 수 있습니다. 틈새 키워드나 롱테일 키워드의 경우 입찰가를 낮춰도 좋은 결과를 얻을 수 있는 경우가 많습니다.
   
2. 소규모 테스트를 실행하여 데이터 수집 데이터: 이제 막 시작했을 때는 다양한 입찰 금액으로 짧은 테스트를 실행하고 며칠 동안 캠페인을 실행하세요. 탭스루율(TTR), 전환율(CVR), 전환당 비용(CPA)과 같은 주요 지표를 추적하세요. 이 테스트 단계에서는 키워드의 실적을 파악하고 정확한 입찰가 조정에 필요한 데이터 을 제공합니다.
   
3. 입찰 공식을 사용합니다: 과거 기록이 있으면 데이터, 이 간단한 공식을 사용하여 입찰을 안내하세요: 입찰가 = 목표 CPA × 전환율(CVR)

예를 들어 목표 CPA가 5달러이고 CVR이 20%(0.20)인 경우 이상적인 입찰가는 1달러가 됩니다.

이 공식은 입찰가가 예산 및 실적 목표에 부합하는지 확인하는 데 도움이 됩니다. 이 공식은 예산 관리와 실제 성과를 결합하기 때문에 효과적으로 작동합니다 데이터. 목표 전환당 비용(CPA)은 사전 정의된 지출 한도 내에서 유지되며, 전환율(CVR)은 키워드가 탭을 설치로 전환하는 데 얼마나 효과적인지 반영합니다.

4. 실적에 따라 입찰합니다: 캠페인 성과를 지속적으로 모니터링하세요. 키워드 실적이 좋지만 광고 노출 수가 충분하지 않은 경우 입찰가를 약간 올리세요. 비용은 높은데 전환 노출 수가 낮은 경우 입찰가를 낮추거나 키워드 전략을 수정하세요.

AppTweak의 Campaign Manager 와 같은 도구는 실시간 데이터 및 실적 추세를 기반으로 자동화된 입찰가 제안을 통해 입찰 관리를 간소화할 수 있습니다. 이를 통해 지속적인 수동 조정 없이도 경쟁력을 유지할 수 있습니다.

Apple Ads 캠페인의 입찰가를 올리는 시기에 대한 자세한 팁을 확인하세요.

맞춤형 제품 페이지에 기반한 광고 변형

캠페인을 최적화할 수 있습니다. Apple Ads 기본 App Store 제품 목록 대신 맞춤형 제품 페이지에 기반한 광고 변형으로 사람들을 안내하여 캠페인을 최적화할 수 있습니다. 맞춤형 제품 페이지를 사용하면 각각 고유한 스크린샷, 앱 미리보기 및 프로모션 텍스트를 사용하여 App Store 제품 페이지의 다양한 버전을 만들 수 있습니다. 전략적으로 사용하면 검색 결과 캠페인에서 광고 변형으로 사용되는 맞춤형 제품 페이지를 사용하면 관련성을 크게 개선하고 전환율 를 높일 수 있습니다.

왼쪽: 기본 앱 제품 페이지, 오른쪽: 앱의 정원 팁 사용을 보여주는 다양한 스크린샷을 보여주는 광고 변형.

맞춤형 제품 페이지란 무엇인가요?

맞춤형 제품 페이지를 사용하면 특정 사용자 의도 또는 검색 용어에 맞게 앱 의 다양한 기능, 혜택 또는 시각적 요소를 강조할 수 있습니다. 모든 사용자를 동일한 일반 제품 페이지로 안내하는 대신 사용자의 요구와 기대에 더 잘 부합하는 맞춤형 변형 페이지로 보낼 수 있습니다.

앱 당 최대 35개의 맞춤형 제품 페이지를 생성할 수 있으므로 다양한 대상, 검색 용어 또는 마케팅 캠페인을 유연하게 타겟팅할 수 있습니다. 각 맞춤형 제품 페이지에서 다음과 같은 주요 요소를 맞춤형으로 설정할 수 있습니다:

• 스크린샷: 특정 앱 기능이나 사용 사례를 강조하는 비주얼을 디스플레이합니다. 예를 들어 운동 앱 에서는 요가를 검색하는 사용자를 위해 요가 수업을 소개하거나 유산소 운동에 관심이 있는 사용자를 위해 유산소 운동을 강조할 수 있습니다.
• 앱 미리보기: 맞춤형 비디오 미리보기를 사용하여 다양한 잠재고객 세그먼트에 직접적으로 어필할 수 있는 기능을 선보이세요.
• 프로모션 텍스트: 다양한 키워드 또는 광고 캠페인에서 유입되는 사용자의 특정 요구 또는 욕구에 부합하는 메시지를 작성하세요.

선택적으로 맞춤형 제품 페이지에 앱 딥링크를 추가하여 사용자 환경을 최적화할 수 있습니다. 사용자가 맞춤형 제품 페이지에서 “열기” 를 클릭하면 앱 딥링크를 통해 앱 의 특정 콘텐츠로 연결됩니다.

검색 결과 캠페인에 맞춤형 제품 페이지를 사용하는 이유는 무엇인가요?

결과 캠페인을 실행할 때는 Apple Ads 검색 결과 캠페인을 실행할 때는 관련성이 가장 중요합니다. 맞춤형 제품 페이지를 기반으로 광고 그룹과 키워드를 광고 변형에 맞게 조정하면 됩니다:

• 관련성 향상: 맞춤화된 제품 페이지로 사용자를 안내하는 광고는 사용자의 의도를 보다 직접적으로 다루기 때문에 실적이 더 좋습니다.
• 부스트 전환율: 사용자가 특정 요구 사항이나 관심사에 맞는 페이지에 방문하면 앱 을 다운로드할 가능성이 높아집니다.
• 인사이트 확보: 비교 다양한 맞춤형 제품 페이지의 성능 지표를 통해 어떤 기능, 비주얼 또는 메시징이 가장 많은 트래픽을 유도하는지 파악 전환.

AppTweak 데이터 는 맞춤형 제품 페이지가 얼마나 영향력이 있는지 잘 보여줍니다. AppTweak의 최근 연구에서 광고 변형을 통합한 결과 Apple Ads 검색 결과 캠페인은 전환율이 평균 6.6% 증가했습니다. 모바일 게임의 경우 전환율이 최대 8% 증가하여 그 영향력이 훨씬 더 컸습니다.

사례 연구: 맞춤형 제품 페이지로 전환율 58% 성장한 SoundCloud의 사례

SoundCloud는 맞춤형 제품 페이지를 광고 변형으로 사용하여 경쟁자 키워드를 타겟팅하는 검색 결과 캠페인의 관련성과 효과를 높였습니다. 고객 리뷰를 분석하여 경쟁 앱에 비해 트랙을 자유롭게 건너뛸 수 있고 광고 횟수가 적다는 주요 장점을 파악했습니다. SoundCloud는 이러한 장점을 강조하는 맞춤형 제품 페이지를 만들고 이를 경쟁 앱-집중된 검색 결과 광고 에 연결했습니다.

이 접근 방식은 전환율을 58% 증가시키고 설치당 비용(CPI)을 39% 절감하는 결과를 가져왔습니다.

맞춤형 제품 페이지를 검색 결과 캠페인의 광고 변형으로 활용하는 팁

• 광고 변형을 광고 그룹 테마에 맞게 조정합니다: 키워드를 테마로 그룹화하고 각 테마와 일치하는 맞춤형 제품 페이지를 만듭니다. 예를 들어 운동 앱 광고 그룹과 커스텀 제품 페이지를 “요가 운동” 과 “유산소 운동” 에 대해 각각 하나씩 만들 수 있습니다. 이렇게 하면 관련성이 향상되고 전환율이 올라갑니다.
• 시즌 또는 프로모션 캠페인에 맞춤형 제품 페이지를 활용하세요: 연말 프로모션이나 주요 업데이트와 같이 시간에 민감한 캠페인을 위해 맞춤형 제품 페이지를 만드세요. 예를 들어 쇼핑 앱 에서는 시즌 의도에 맞게 블랙 프라이데이 할인을 강조하는 커스텀 제품 페이지를 만들 수 있습니다.
• 경쟁 앱 캠페인에 맞춤형 제품 페이지를 활용하세요: 경쟁 앱 키워드를 타겟팅할 때는 눈에 띄는 기능이나 우수한 사용자 경험 등 앱고유의 장점을 강조하는 맞춤형 제품 페이지를 만드세요. 경쟁 앱 의 문제점이나 약점을 미묘하게 해결하고 앱 을 더 나은 대안으로 포지셔닝하세요.
• 여러 지역에 맞게 로컬라이즈하세요: 여러 지역을 타겟팅하는 경우 각 시장에 맞는 언어와 비주얼을 사용하여 현지화된 맞춤형 제품 페이지를 만드세요. 이렇게 하면 관련성이 향상되고 참여도가 높아집니다.
• 매력적인 비주얼과 메시지를 사용하세요: 맞춤형 제품 페이지 제작 시에도 ASO 모범 사례는 여전히 유효합니다. 스크린샷과 앱 미리 보기에서 사용자가 검색하는 기능을 강조하고, 스크린샷에 명확하고 혜택 중심의 캡션을 사용하여 메시지를 강화하세요.

Apple Ads 캠페인 분석 및 모니터링

정기적인 분석 및 캠페인 모니터링는 Apple Ads 캠페인의 성과를 극대화하고 광고 투자 수익률(ROAS)을 최적화하는 데 필수적입니다. 주요 지표와 인사이트를 면밀히 주시함으로써 무엇이 효과적인지 파악하고, 전략을 조정하며, 캠페인이 목표에 부합하는지 확인할 수 있습니다.

Apple Ads 캠페인 모니터링을 위한 주요 지표

올바른 지표를 추적하는 것은 캠페인의 성과를 이해하고 Apple Ads 캠페인의 성과를 이해하고 데이터 기반의 의사 결정을 내리는 데 필수적입니다. 다음은 집중해야 할 주요 지표입니다:

• 노출 수: 노출 수: 사용자에게 광고가 표시되는 횟수입니다. 노출 횟수가 많을수록 가시성이 좋다는 의미입니다.
• 탭스루율(TTR): 광고를 본 후 탭한 사용자의 비율입니다. TTR이 높다는 것은 광고의 관련성과 참여도가 높다는 것을 의미합니다.
• 전환율(CVR): 설치로 이어지는 탭의 비율입니다. 높은 CVR은 광고와 랜딩 페이지(또는 CPP)가 사용자의 의도와 효과적으로 일치한다는 것을 의미합니다.
• 탭당 비용(CPT): 각 탭에 대해 지불하는 평균 금액입니다. CPT를 모니터링하면 예산을 관리하고 입찰가를 최적화하는 데 도움이 됩니다.
• 확보당 비용(CPA): 신규 사용자(일반적으로 설치)를 확보하는 데 드는 평균 비용입니다. CPA를 낮게 유지하면 효율적인 지출을 보장하고 예산 내에서 확보 목표를 달성하는 데 도움이 됩니다.
• 지출: 지출: 캠페인에 지출한 총 금액입니다. 지출을 추적하면 예산 범위 내에서 리소스를 효과적으로 할당할 수 있습니다.
• 노출 점유율: 광고 이 동일한 키워드에 대해 경쟁 앱과 비교하여 받은 총 노출 수 비율입니다. 노출 점유율이 높을수록 타겟 카테고리 내에서 가시성과 지배력이 높다는 것을 의미합니다. 노출 점유율을 모니터링하면 경쟁 상황을 파악하고 시장 점유율을 높일 수 있는 기회를 파악하는 데 도움이 됩니다.

이러한 지표를 정기적으로 추적하면 무엇이 효과가 있는지 파악하고 전략을 개선하여 Apple Ads 캠페인이 성공할 수 있도록 최적화할 수 있습니다.

Apple Ads 검색 결과 캠페인 최적화를 위한 팁

성공적인 검색 결과 캠페인을 운영하려면 단순히 캠페인을 설정하는 것 이상의 노력이 필요합니다. 최상의 결과를 얻으려면 지속적인 최적화가 핵심입니다. 다음의 실용적인 팁은 성과를 극대화하고 효율성을 개선하며 예산에서 최대한의 가치를 창출하는 데 도움이 될 것입니다:

• 실적이 우수한 키워드를 검색 캠페인에서 안정 캠페인으로 옮기세요: 검색 캠페인은 새로운 키워드 기회를 파악하는 데 유용하지만, 실적이 우수한 키워드를 찾으면 안정적인 캠페인(브랜드, 경쟁 앱, 또는 일반)으로 이전하여 입찰가 및 타겟팅을 보다 효과적으로 관리하세요. 이전한 후에는 이러한 키워드를 검색 캠페인에 제외 키워드로 추가하여 입찰 중복이 발생하지 않도록 합니다. 이 방법을 사용하면 키워드 풀을 지속적으로 확장하는 동시에 검색 캠페인이 새로운 기회에 집중할 수 있습니다.

• 입찰가 조정: 정기적으로 CPT(탭당 비용)와 CPA(전환당 비용)를 분석하여 예산이 가장 효과적으로 지출되고 있는 위치를 파악하세요. 검색 결과 캠페인의 경우 TTR(탭당 클릭률)이 높고 CPA가 낮은 키워드 및 광고 그룹의 입찰가를 높여 가시성을 극대화하고 전환. 비용이 많이 들거나 실적이 저조한 키워드의 경우 입찰가를 낮추거나 실적이 더 좋은 영역에 예산을 재할당하세요.

또한 노출 점유율을 모니터링하여 경쟁 앱과 비교하여 광고 노출 정도를 파악합니다. 노출 점유율이 높다는 것은 광고 사이트가 검색 결과를 지배하고 있다는 의미이며, 노출 점유율이 낮다는 것은 개선의 여지가 있음을 나타냅니다. 중요 키워드의 노출 점유율이 낮다면 입찰가를 높여 가시성을 개선하고 타겟 오디언스를 효과적으로 확보하는 것이 좋습니다.

• 예산의 포화 상태를 피하기 위해 예산의 속도를 조절하세요: 일일 예산 한도에만 의존하면 예산이 조기에 소진되어 광고 사이트 운영이 중단되고 소중한 기회를 놓칠 수 있습니다. 대신 입찰가 조정을 통해 지출을 관리하세요. 실적이 저조한 키워드의 입찰가를 낮추어 해당 키워드의 지출을 줄이고 하루 종일 예산을 더 오래 사용할 수 있도록 하세요.
• 효율성을 위해 자동화를 활용하세요: 입찰가와 예산을 수동으로 관리하면 시간이 많이 걸리고 오류가 발생하기 쉽습니다. AppTweak와 같은 자동화 도구를 사용하여 Campaign Manager와 같은 도구를 사용하여 캠페인을 간소화하세요. 자동화된 규칙을 설정하여 CPT(Cost-Per-Tap), CVR(전환율), CPA(Cost-Per-Acquisition)와 같은 실시간 성과 지표를 기반으로 입찰가를 조정하세요. 예를 들어, TTR이 높고 CPA가 낮은 키워드의 입찰가를 높이거나 실적이 저조한 키워드의 입찰가를 낮추는 등의 작업을 자동화할 수 있습니다. 자동화를 사용하면 효율성을 유지하고 데이터- 기반 조정을 일관되게 수행할 수 있습니다.

Apple Ads 캠페인을 최적화하는 방법에 대한 더 많은 팁과 모범 사례

Apple Ads 멀티플레이스먼트 전략의 이점

Apple Ads 다중 게재 전략은 검색 여정의 다양한 단계에 있는 잠재 사용자와 연결하여 앱 높은 가시성을 유지하고 지속적인 성장을 유도하는 데 도움이 됩니다. 검색 결과, 검색 탭, 투데이 탭, 제품 페이지를 활용하여 광고 도달 범위를 최적화하고 다양한 맥락에서 사용자의 참여를 유도할 수 있습니다.

• 브랜드 노출 극대화: 각 게재 위치는 앱 을 보여줄 수 있는 고유한 방법을 제공하여 사용자가 가장 먼저 기억할 수 있도록 합니다. 투데이 탭과 검색 탭 배치는 사용자가 검색 을 시작하기 전에 앱 을 표시하여 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 이러한 초기 노출은 친숙도를 높이고 나중에 더 높은 참여로 이어질 수 있습니다.
• 구매 의도가 높은 사용자 확보: 검색 결과 배치를 사용하면 나와 유사한 앱 을 적극적으로 검색하는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 사용자는 다운로드를 결정할 가능성이 높으므로 전환 을 유도하는 데 이상적인 게재 위치입니다.
• 비슷한 앱을 탐색하는 사용자 참여 유도: 제품 페이지 배치를 사용하면 내 페이지와 유사한 앱 페이지에 광고를 게재하여 카테고리의 옵션을 이미 평가하고 있는 유저를 확보할 수 있습니다. 이 전략을 사용하면 앱의 기능에 관심이 있는 사용자를 확보할 가능성이 높아집니다.

ASO와 Apple Ads

ASO(앱 스토어 최적화)와 Apple Ads는 동전의 양면과 같이 앱의 가시성과 다운로드를 개선하기 위해 함께 작동합니다. 효과적으로 결합하면 오가닉 및 유료 사용자 확보에 모두 도움이 되는 지속적인 피드백 루프를 만들 수 있습니다.

1. ASO는 검색 가능성과 전환율을 개선합니다.

ASO는 사용자가 자연 검색을 통해 앱 을 찾을 수 있도록 앱의 키워드, 메타데이터 및 비주얼을 최적화하는 데 중점을 둡니다. 잘 최적화된 앱 스토어 목록은 사용자가 관련 용어를 검색할 때 검색 을 입력하면 앱 이 표시되어 다운로드를 유도할 수 있도록 합니다.

2. Apple Ads는 키워드 도달률을 높일 수 있습니다.

Apple Ads를 사용하면 더 다양한 키워드에 대한 검색 결과의 상단에 앱 를 배치하여 유기적 노력을 가속화할 수 있습니다. 이렇게 하면 앱 순위가 아직 높지 않은 키워드에 대해서도 즉각적인 트래픽과 다운로드 을 확보할 수 있습니다.

3. ASO와 Apple Ads 사이의 시너지 효과

ASO와 Apple Ads의 시너지:

• 키워드 인사이트: Apple Ads 어떤 키워드가 가장 많은 전환을 유도하는 지에 대한 자세한 데이터 을 제공합니다. 이러한 인사이트를 사용하여 앱의 메타데이터 및 키워드 전략을 개선하여 유기적 성장을 도모하세요.
• 맞춤형 제품 페이지: 리디렉션 Apple Ads를 타겟팅된 맞춤형 제품 페이지로 연결하면 광고 의 관련성이 높아지고 전환율 이 향상됩니다. 전환 이 높으면 앱 이 해당 키워드와 관련성이 높다는 신호이므로 오가닉 순위에 긍정적인 영향을 줄 수 있습니다.
• Apple Ads 비용 절감: 강력한 ASO는 앱의 관련성을 향상시킬 수 있습니다. Apple Ads탭당 비용(CPT)을 낮추고 유료 캠페인을 더 효율적으로 운영할 수 있습니다.

4. 지속 가능한 성장

ASO를 지속적으로 개선하고 다음과 같은 인사이트를 활용하면 Apple Ads에서 얻은 인사이트를 활용하면 오가닉 성과와 유료 성과를 모두 향상시키는 사이클을 만들 수 있습니다. 이러한 통합 접근 방식을 통해 앱 마케팅 전략을 극대화하고 장기적인 성장을 도모할 수 있습니다.

Apple Ads를 처음 도입하든 기존 전략을 개선하든, 이러한 모범 사례를 채택하면 점점 더 경쟁이 치열해지는 앱 생태계에서 앞서 나갈 수 있습니다. 지속적으로 분석하고 최적화하며 데이터 중심의 사고방식을 수용하면 캠페인의 잠재력을 최대한 발휘하고 지속 가능한 앱 성장을 도모할 수 있습니다.

효율성을 극대화하고 경쟁력을 유지하려면 다음과 같은 도구에 투자하는 것이 좋습니다. AppTweak’s Campaign Manager 와 같은 도구에 투자하는 것은 판도를 바꿀 수 있습니다. 키워드 추천, 경쟁 앱 인텔리전스 및 자동 입찰가 조정 등의 기능을 갖춘 AppTweak은 캠페인 관리 및 최적화를 간소화합니다.

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자주 묻는 질문

Apple Ads Basic, Apple Ads Advanced의 차이점은 무엇인가요?

Apple Ads Basic은 간단하고 자동화되어 있습니다. 예산과 최대 설치당 비용(CPI)만 설정하면 나머지는 Apple 에서 관리합니다. 소규모 기업이나 1인 개발자에게 이상적입니다.

Apple Ads Advanced는 모든 권한을 제공합니다. 키워드, 입찰가, 게재 위치를 관리하고 특정 오디언스를 타겟팅할 수 있습니다. 데이터 – 기반 인사이트를 통해 캠페인을 최적화하려는 마케터와 대규모 팀에 적합합니다.

Apple Ads 시작하는 방법?

시작하려면 Apple Ads로 이동하여 Apple 아이디로 로그인합니다. 계정 이 설정되면 필요에 따라 Apple Ads Basic Basic 은 빠르고 자동화된 프로모션에 이상적입니다. 앱 을 선택하고 예산을 설정한 후 최대 설치당 비용(CPI)을 정의하면 나머지는 Apple 에서 처리합니다. 고급에서는 키워드를 선택하고, 입찰가를 설정하고, 광고 게재 위치(검색 결과, 오늘 탭 등)를 선택하고, 위치, 인구통계 또는 기기 유형별로 오디언스 타겟팅을 세분화할 수 있는 등 더 많은 제어 기능을 제공합니다. 예산과 캠페인 매개변수를 설정한 후 캠페인을 시작하고 노출 수, 탭률(TTR), 전환당 비용(CPA) 등의 주요 지표를 모니터링하여 성과를 최적화하세요.

Apple Ads 비용은 얼마입니까?

Apple Ads 는 탭당 비용(CPT) 모델로 운영되므로 누군가 광고를 탭할 때만 비용을 지불합니다. 각 탭당 비용은 키워드 경쟁률, 잠재고객 타겟팅 및 입찰가와 같은 요인에 따라 달라집니다. 최대 CPT 입찰가를 설정하여 탭당 지불하고자 하는 금액을 조절할 수 있습니다.

Apple Ads의 최소 지출 금액은?

• Apple Ads Basic 최소 예산은 월 $5입니다.
• Apple Ads 고급: 최소 지출 요건이 없습니다. 목표에 따라 일일 예산과 최대 CPT 입찰가를 설정할 수 있는 완전한 유연성이 있습니다.

Apple Ads를 자동화하는 방법?

효과적으로 자동화하려면 Apple Ads 효과적으로 자동화하려면 AppTweak의 Apple Ads Campaign Manager을 사용하세요. 이 도구는 자동화된 입찰가 조정 및 실적 기반 규칙을 통해 캠페인 관리를 간소화합니다. 맞춤형 자동화 규칙을 설정하여 실적이 높은 키워드의 입찰가를 높이고, 실적이 저조한 키워드는 일시 중지하거나, TTR(탭 통과율), CPT(탭당 비용), CPA(전환당 비용) 등의 주요 지표를 기반으로 실시간으로 예산을 관리할 수 있습니다.