한국을 위한 앱 현지화 방법

한국은 2020년 7,200만 달러의 수익과 전년 대비 11% 성장을 기록하며 세계에서 가장 큰 앱 시장 중 하나가 되었습니다. 따라서 이 시장에서 성공하려면 앱과 게임을 한국어로 현지화하는 것이 필수적입니다. 그렇다면 한국을 위해 앱/게임을 현지화할 때 무엇을 고려해야 할까요? 앱/게임을 성공적으로 현지화하는 데 필요한 모든 정보와 팁을 모았습니다.

한국의 모바일 환경

iOS vs Google Play

서구 시장과는 달리, 한국 모바일 시장은 Android가 지배적이며, 이는 시장의 거의 80%를 차지합니다. Android 기기가 시장을 지배하면서 Google Play 외의 Android 앱 스토어가 두각을 나타내고 있으며, 특히 원스토어가 그렇습니다.

실제로 현지 시장 조사 기관인 IGAWorks에 따르면, 한국 앱 스토어인 원스토어의 시장 점유율은 2020년 8월 18.4%로 사상 최고치를 기록했습니다. 따라서 Google Play가 한국에서 가장 인기 있고 많이 사용되는 Android 스토어이지만, 다른 현지 Android 앱 스토어를 살펴보는 것도 가치가 있습니다.

iOS의 경우, 여전히 상당수의 한국 사용자를 차지하고 있습니다. 한국에 앱/게임을 출시할 계획이라면, Android와 iOS 모두에서 사용할 수 있도록 하는 것을 제안하지만, Android가 우선순위가 되어야 한다는 점을 명심하십시오.

한국의 인기 앱 및 게임

한국 시장은 현지 앱과 게임이 지배하고 있습니다.

실제로 인기 차트를 보면, 넷마블, 넥슨 컴퍼니, 카카오, 네이버 주식회사, 4399 코리아, 하이브로우 등 현지 개발사들이 주로 우세한 것을 볼 수 있습니다.

그럼에도 불구하고, 현지 개발사들의 이러한 지배가 서구 앱들이 한국에서 성공할 수 없다는 것을 의미하지는 않습니다. 많은 해외 스튜디오들이 한국 시장에서 앱/게임을 현지화하여 성공을 거두었으며, King, Playrix, Supercell 등이 캔디 크러쉬 사가, 홈스케이프, 클래시 로얄과 같은 게임으로 성공했습니다.

앱 선호도 측면에서, 한국인들은 쇼핑, 금융, 생산성 앱, 그리고 데이팅 앱을 더 선호하는 경향이 있습니다(하지만 이 카테고리는 주로 현지 개발사들이 지배하고 있습니다). 또한 운동 앱과 언어 학습 앱, 특히 영어 학습 앱에 대한 관심이 증가하고 있습니다.

한국은 게임 수익 56억 달러로 전 세계 4위의 게임 시장입니다. 남성에게 가장 인기 있는 게임 장르는 RPG이며, 특히 MMORPG, 액션, 스포츠 게임에 대한 관심이 계속 증가하고 있습니다. 반면에 여성은 퍼즐, 보드, 캐주얼 게임을 선호하는 경향이 있습니다.

한국 시장은 모바일 개발자, 특히 게임 개발자에게 큰 기회를 제공합니다. 하지만 현지 개발사들이 지배하는 매우 경쟁적인 시장이며, 한국 사용자들은 기대치가 높습니다. 따라서 앱/게임을 번역하는 것뿐만 아니라 현지 콘텐츠 트렌드와 문화적 뉘앙스에 맞춰 조정하여 사용자들의 관심을 높이는 것이 필요합니다.

여러분의 편의를 위해, 한국을 위해 앱/게임을 현지화할 때 고려해야 할 요소들을 정리했습니다.

언어

대부분의 한국 앱 스토어 사용자들은 영어에 중간 정도의 숙련도를 가지고 있으므로, 게임/앱이 모국어로 제공되는 것을 선호합니다.

메타데이터

1. 제목 및 부제목/짧은 설명

한국 시장에 진출할 때 앱 제목을 번역하는 것을 강력히 권장합니다. 실제로 한국의 App Store와 Google Play 상위 25개 앱/게임 중 75%는 이름이 한국어로 되어 있거나, 대시, 공백 또는 괄호 안의 언어 버전으로 구분된 한국어와 영어 모두로 되어 있습니다.

중국 시장과는 달리, 인스타그램, 넷플릭스, 유튜브, 구글, 마인크래프트, 포켓몬 고 등 일부 인기 있는 국제 브랜드/게임은 영어로 된 원래 이름을 유지했습니다. 하지만 이름은 영어로 유지하면서도, 모두 부제목과 짧은 설명을 한국어로 현지화했습니다. 실제로 앞서 언급했듯이, 한국인들은 자국어로 된 앱과 게임을 선호하므로, 부제목/짧은 설명을 한국어로 번역하는 것이 권장됩니다.

2. 키워드 필드/긴 설명

한국인들은 일반적으로 모국어로 된 앱과 게임을 선호합니다. 하지만 “ok”와 “cool”과 같은 특정 영어 단어는 번역되지 않은 채로 두는 것에 익숙합니다. 한국인들은 영어에 중간 정도의 숙련도를 가지고 있습니다. iOS 키워드 필드에 “game”, “puzzle”, “movie”, “shopping”, “watch”, “play”와 같은 영어 키워드를 포함하면 상당한 트래픽을 유도할 수 있습니다. 따라서 Apple의 키워드 문자열에 한국어와 영어 키워드를 혼합하는 것이 가치가 있습니다.

크리에이티브

1. 아이콘

2. 스크린샷

한국을 위한 앱 스크린샷을 디자인할 때, 색상의 중요성을 염두에 두십시오.

또한 스크린샷에서 반드시 현지화해야 할 중요한 요소는 통화입니다.

• 한국 원(₩ 또는 원)을 사용하고 $ 또는 €와 같은 외국 통화는 사용하지 마십시오. 가급적 약어 KRW도 사용하지 마십시오. 가격 표시는 명확성과 사용자 편의를 위해 소수점이나 숫자가 없이 간결해야 합니다. 예를 들어, ₩ 2220.00 대신 ₩ 2,200 또는 2,200원을 사용하십시오.

• 한국에서 앱 스크린샷을 현지화할 때, 한국인/아시아인 모델을 사용하십시오. 앱이 한국 시장에 맞춰 제작된 것처럼 느껴지게 하면 사용자들에게 더 큰 매력을 선사합니다.

• 서구의 사실적 콘텐츠 선호와 달리, 한국 게임 스크린샷은 종종 강렬한 캐릭터 디자인 또는 액션 장면을 선보입니다. 한국 게이머들은 가장 선호하는 장르인 RPG처럼 상당한 캐릭터 수집 및 레벨링 시스템을 갖춘 게임을 선호합니다. 따라서 다양한 게임 내 캐릭터와 레벨의 인상적인 이미지가 더 매력적입니다.

최고의 앱 스크린샷을 디자인하려면 이 전문가 팁을 활용하십시오.

3. 비디오

고품질 게임 내 그래픽과 다양한 캐릭터 및 레벨은 한국 사용자들을 끌어들입니다. 따라서 앱 미리보기 비디오에서 이러한 요소들을 강조하십시오.

예를 들어, 앵그리버드 2의 한국어 미리보기는 미국 버전과 유사하지만, 전경 캐릭터와 오버레이된 텍스트를 포함합니다.

앱 현지화에 대한 단계별 가이드를 살펴보십시오.

한국을 위해 앱을 현지화하는 보너스 팁

1. 이모티콘/스티커 사용

2. 소셜 미디어 로그인/메신저 앱은 한국에서 인기가 많습니다.

한국에서 게임이 성공하려면 소셜 미디어 로그인/메신저 앱이 필수적입니다.

3. Google Play 프로모션 콘텐츠 활용

4. 민감한 주제 피하기

중국과 달리 한국은 표현과 언론의 자유 측면에서 상당히 자유로운 국가입니다. 그럼에도 불구하고 폭력과 잔인함과 같은 일부 주제는 한국 문화에서 부정적으로 받아들여집니다. 또한 정치/정치적으로 민감한 역사, 특히 한국 전쟁 및 중국과 일본과의 관계와 관련된 내용은 피하는 것이 가장 좋습니다.

예를 들어, 에이지 오브 엠파이어는 한국 사용자만을 위한 업데이트를 출시하고 게임 내 역사의 흐름을 변경해야 했습니다. 이는 한국 정보통신부가 역사적 문서가 달리 나타냄에도 불구하고, 게임에 묘사된 것처럼 무장한 일본군이 한반도를 침략하고 권력을 장악한 적이 없다고 주장했기 때문입니다.

AppTweak이 현지화 프로세스에 어떻게 도움을 줄 수 있는지 더 자세히 알고 싶다면, 주저하지 말고 7일 무료 체험을 시작하십시오!