如何将您的应用本地化到韩国
作者 Sarah B. Touimi
Former Senior App Growth Consultant at AppTweak
— 1 分钟阅读
韩国已成为全球最大的应用市场之一，2020年收入达720万美元，同比增长11%。因此，将您的应用和游戏本地化为韩语成为在这个市场取得成功的必要条件。那么，在为韩国本地化您的应用/游戏时需要考虑什么？我们收集了所有您需要了解的信息和提示，以帮助您成功实现应用/游戏的本地化。
韩国移动市场概况
iOS 与 Google Play 对比
与西方市场不同，Android 主导韩国移动市场，占据近80%的市场份额。在 Android 设备主导的市场中，除 Google Play 之外的其他 Android 应用商店表现突出，尤其是 One Store。
事实上，根据当地市场研究机构 IGAWorks 的数据，韩国应用商店One Store的市场份额在2020年8月达到了18.4%的历史新高。因此，虽然Google Play 仍是韩国最受欢迎和使用最多的 Android 商店，但关注其他本地 Android 应用商店也是值得的。
至于 iOS，它在韩国用户中仍占有相当可观的份额。如果您正在考虑在韩国推出您的应用/游戏，我们建议同时在 Android 和 iOS 平台上发布，但要记住Android 应该是优先考虑的平台。
韩国热门应用和游戏
本地应用和游戏主导韩国市场。
事实上，查看排行榜时，我们主要看到本地开发者占据主导地位，如 Netmarble、NEXON Company、KAKAO、NAVER Corp.、4399 KOREA、Highbrow 等。
不过，本地开发者的主导地位并不意味着西方应用无法在韩国取得成功。许多外国工作室通过将其应用/游戏本地化在韩国市场取得了成功，包括 King、Playrix 和 Supercell 的游戏，如Candy Crush Saga、Homescapes和Clash Royale。
在应用偏好方面，韩国人更倾向于购物、金融、生产力应用，以及约会应用（但这类应用主要由本地开发者主导）。健身应用和语言学习应用（尤其是英语学习应用）的兴趣也在不断增长。
韩国是全球第四大游戏市场，游戏收入达56亿美元。男性最受欢迎的游戏类型是角色扮演游戏，特别是大型多人在线角色扮演游戏、动作和体育游戏，这些类型的兴趣持续增长。另一方面，女性则倾向于益智、棋牌和休闲游戏。
韩国市场为移动开发者，尤其是游戏开发者提供了巨大的机遇。但这是一个由本地开发者主导的高度竞争市场，韩国用户有很高的期望。因此，不仅要翻译您的应用/游戏，还要适应当地的内容趋势和文化特点，以提高用户兴趣。
为了让您更容易理解，我们列出了在为韩国本地化应用/游戏时需要考虑的要素。
语言
大多数韩国应用商店用户的英语水平适中，因此他们更喜欢使用母语版本的游戏/应用。
- 本地应用开发者在应用和游戏领域都占据强势地位。韩国用户习惯于本地化内容，明显偏好这类产品。因此，如果您想要有效地与这些本地开发者竞争并吸引忠实用户群，本地化您的应用至关重要。特别是对于游戏来说，本地化可以显著提高用户参与度，让他们更容易与故事情节产生共鸣。
- 说到韩语的具体特点，其字母表被称为谚文，像拉丁语系一样从左向右书写。有趣的是，一个谚文字符通常占用相当于两个英文字符的空间，但仍然只算作一个字符。这就引出了一个关于翻译的重要观点：如果您的翻译内容无法适应，不建议简单地调整字体大小。 为什么？ 因为这可能会影响可读性。
在选择谚文字体时，Dodum和Nanum因其高可读性而脱颖而出。当然，不要局限于这些选择。您可以探索其他字体，只要它们能完全支持韩文字符。
总的来说，为韩国市场本地化您的应用需要同时考虑文化和语言因素。这样做，您就能更好地与本地开发者竞争并赢得韩国用户。
- 谚文因其独特的语法结构、多样的语气和细微差别，在翻译时存在挑战。词序至关重要。例如，不应该说”从10个小工具中选择4个”，而应该说”在10个小工具中，选择4个”，因为较大的数字应该在前。因此，我们建议与母语者合作进行翻译，以确保最佳的语气、词序和字体选择。
元数据
1. 标题和副标题/简短描述
我们强烈建议在进入韩国市场时翻译您的应用标题。事实上，在韩国 App Store 和 Google Play 排名前25的应用/游戏中，75%的应用名称使用韩语，或同时使用韩语和英语，用破折号、空格分隔，或在括号中注明语言版本。
与中国市场不同，一些知名的国际品牌/游戏如Instagram、Netflix、YouTube、Google、Minecraft、Pokemon Go等保留了其英文原名。但虽然名称保持英文，它们都将副标题和简短描述本地化为韩语。事实上，如前所述，韩国人更喜欢使用母语版本的应用和游戏，所以建议将您的副标题/简短描述翻译成韩语。
2. 关键词字段/长描述
韩国人通常更喜欢使用母语的应用和游戏。然而，他们对某些英语词汇如”ok”和”cool”保持不翻译也能接受。韩国人的英语水平适中。在iOS关键词字段中包含”game”、”puzzle”、”movie”、”shopping”、”watch”和”play”等英语关键词可以带来显著的流量。因此，在Apple的关键词字符串中混合使用韩语和英语关键词是值得的。
对于Android，尽管阅读率较低，我们仍建议在长描述中使用谚文，因为韩国人更喜欢使用母语。然而，为了获得更好的排名和与类似应用/游戏的关联，确保高流量、相关关键词的正确密度至关重要。
对于高流量的英语关键词，考虑在标题和副标题等可见元数据中使用它们，但前提是您的应用/游戏在英语版本比韩语版本的转化率更高。使用iOS上的Apple Search Ads来测试哪个关键词版本在元数据中效果最好。
创意素材
韩国人倾向于在图标、屏幕截图、视频和特色图片中使用复杂的动漫风格创意。融入韩国文化的图像能有效吸引韩国人。应用本地化和使用亚洲模特可以提升吸引力。
同样，在游戏中，类似于日本kawai风格的aegyo风格深受韩国用户欢迎。Aegyo包含可爱、孩子气的动作和表情，您可以将其融入游戏角色和情节中以增加吸引力。因此考虑在您的创意素材中加入动漫元素或亚洲模特来吸引更多韩国用户。
1. 图标
韩国人喜欢具有强大角色收集和升级系统的游戏，这是RPG的典型特征。因此，游戏图标通常会展示一个角色。对游戏-体育类别前十名游戏的分析显示，8个在其图标中突出展示了角色。
2. 屏幕截图
在为韩国设计应用屏幕截图时，要记住颜色的重要性。
某些颜色，如白色、绿色/蓝色和黄色，具有积极含义，而其他颜色，如黑色和红色，则被视为消极，尽管这些颜色在中国是吉利的。有趣的是，许多韩国应用在其白色（象征纯洁、天真和克制）中使用屏幕截图背景。
此外，在屏幕截图中需要确保本地化的一个关键元素是货币。
- 使用韩元（₩或원）而不是外国货币如$或€，最好也不要使用缩写KRW。价格展示应该简单明了，为了清晰和用户便利，不使用小数点或数字。例如，使用₩2,200或2,200원而不是₩2220.00。
- 在韩国本地化您的应用屏幕截图时，使用韩国/亚洲模特。让应用看起来像是专门为韩国市场定制的可以提升用户的兴趣。
- 与西方偏好事实性内容不同，韩国游戏屏幕截图通常展示强烈的角色设计或动作场景。韩国玩家喜欢具有显著角色收集和升级系统的游戏，就像在RPG（最受欢迎的游戏类型）中一样。因此，各种游戏角色和等级的引人注目的图像更具吸引力。
3. 视频
高质量的游戏内画面和丰富的角色及等级吸引韩国用户。因此，在您的应用预览视频中突出这些元素。
例如，愤怒的小鸟2的韩国预览版与美国版本相似，但包含了带有叠加文字的前景角色。
专家提示
要在韩国市场取得成功，不仅要翻译您的应用/游戏和元数据，还要让您的图片/创意素材具有韩国特色。特别是对于游戏来说，本地化能让您与本地开发者竞争并提升玩家对您游戏故事情节的参与度。韩国应用本地化额外提示
1. 使用表情符号/贴纸
表情符号和贴纸在韩国非常有效，这与日本类似，主要是由于两国共同的可爱文化历史。事实上，韩国的在线文化长期以来非常重视视觉效果和角色化. 因此，在您的UI活动或应用页面中加入特殊表情符号可能会影响您的转化率。
2. 社交媒体登录/即时通讯应用在韩国很受欢迎
社交媒体登录/即时通讯应用对您的游戏在韩国取得成功至关重要。
大多数韩国热门应用或游戏都提供通过流行的本地社交网络（如Google、Naver、Kakao和Facebook）登录的选项。这些网络通常都集成了即时通讯应用。这种社交方面很重要，因为它使应用，特别是游戏，能够轻松连接到庞大的用户群。
3. 利用Google Play促销内容
Google Play的促销内容允许您在商店中突出展示应用/游戏的应用内容、重大更新或临时活动。这可以提升用户参与度，刺激销售，并减少玩家流失。通常，这些更新每两周、每月或每季度进行一次，展示游戏内活动或新内容。
要在韩国取得成功，定期更新和推广您的游戏促销内容在社交渠道上至关重要。
节假日是推出新游戏内活动的绝佳机会，因为智能手机使用量通常会增加，从而带来游戏内购买的利润增长。
- 韩国主要节日包括设日（农历新年，1月24日-26日）和秋夕（韩国感恩节，9月30日-10月2日）。
- 一些西方节日在韩国也很重要，包括新年和圣诞节。
4. 避免敏感话题
与中国不同，韩国在言论和表达自由方面是一个相当开放的国家。但在韩国文化中，某些话题仍会受到负面接受，如暴力和残酷。此外，最好避免政治/政治敏感历史，特别是与韩战以及与中国和日本的关系相关的内容。
例如，帝国时代不得不专门为韩国用户发布更新，并改变游戏中的历史进程，因为韩国信息部声称历史上从未出现过日本武装部队入侵朝鲜半岛并夺取政权的情况，尽管历史文献表明事实确实如此。
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