AppTweak의 프로모션 콘텐츠 & 인앱 이벤트

2021년, Apple은 iOS 15와 함께 인앱 이벤트라는 강력한 기능을 도입했습니다. 2022년 5월, Google은 Android 개발자 및 게시자를 위한 일련의 주요 업데이트 및 새로운 제품 기능을 발표했습니다. 이러한 새로운 기능 중에는 개발자가 인앱 활동 및 콘텐츠를 Google Play에 직접 홍보할 수 있도록 하는 인앱 이벤트와 매우 유사한 새로운 기능인 프로모션 콘텐츠(이전 명칭: LiveOps)가 도입되었습니다.

ASO 선구자로서 AppTweak은 사용자에게 항상 최신 인사이트를 제공하며, 이것이 바로 저희가 인앱 이벤트 및 Google Play 프로모션 콘텐츠에 대한 데이터를 제공하는 최초의 ASO 도구인 이유입니다! ASO 커뮤니티에서 끊임없이 이야기하는 새로운 기능에 대한 모든 것을 알아보려면 이 블로그를 읽어보십시오.

인앱 이벤트란 무엇입니까?

iOS 15와 함께 도입된 인앱 이벤트는 앱 및 게임 내 이벤트를 홍보하는 좋은 방법입니다. 이 기능을 통해 앱 개발자는 신규 사용자를 유치하고, 기존 사용자의 참여를 유도하며, 이탈한 사용자와 다시 연결하기 위해 경쟁, 챌린지, 라이브 이벤트, 영화 시사회 등과 같은 특별 이벤트를 선보일 수 있습니다.

iOS 인앱 이벤트를 위한 전략 & 모범 사례를 발견하십시오

인앱 이벤트가 콘솔에 설정되면 앱 제품 페이지에 표시되지만 App Store 편집 섹션(오늘, 앱, 게임 탭), 추천 이벤트 및 검색 결과에도 표시될 수 있습니다.

App Store에서 인앱 이벤트를 찾는 다양한 방법.

한 번에 애플리케이션당 최대 5개의 이벤트를 게시할 수 있으며, 이 이벤트는 31일 동안 진행될 수 있습니다. 앱 이벤트는 국가에 따라 다른 시작, 종료 및 게시 날짜와 메타데이터 (제목, 부제목, 설명 등)를 다른 언어로 설정할 수 있습니다. 결과적으로, 타겟팅하려는 사용자 유형에 따라 명확한 전략을 정의할 수 있습니다!

인앱 이벤트가 앱에 그토록 큰 영향을 미치는 이유는 무엇입니까?

인앱 이벤트는 앱 가시성을 높이고 사용자 참여를 개선하는 데 도움이 될 것입니다! 이 기능을 통해 다음을 수행할 수 있습니다:

• 인앱 이벤트에 적합한 잠재고객을 타겟팅하십시오: 타겟 국가 및 언어에 따라 인앱 이벤트를 설정할 수 있으므로 해당되지 않는 지역에서 이벤트를 시작할 필요가 없습니다(예: 영화 시사회는 거주 국가에 따라 크게 달라집니다).
• 스토어 전반에서 가시성을 높이십시오: Apple은 현재 스토어에서 진행 중인 이벤트를 선보이려고 노력합니다. 결과적으로, 귀하의 이벤트는 기본적으로 홈페이지에 표시되어 앱으로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다!
• 검색 가시성을 높이십시오: 인앱 이벤트 메타데이터는 App Store 알고리즘에 의해 색인됩니다. 따라서 인앱 이벤트를 추가하면 추가 키워드에서 순위를 올릴 기회를 얻을 수 있습니다. 이는 잠재 사용자에게 앱을 노출시키기 위해 좋은 인앱 이벤트 설명을 작성해야 하는 또 다른 좋은 이유입니다.
• 사용자 참여를 높이십시오: 사용자가 앱과 지속적으로 상호 작용하고 앱이 끊임없이 발전하는 것을 볼 수 있도록 새로운 이벤트를 실행하는 것은 항상 좋습니다. 일부 이벤트는 특별 구독을 요구하므로, 이는 사용자가 업그레이드하도록 유도할 수도 있습니다!

Google Play의 프로모션 콘텐츠란 무엇입니까?

Google은 사용자와의 참여를 높이기 위해 5가지 유형의 프로모션 콘텐츠(이벤트, 주요 업데이트, 제안, 크로스오버 또는 사전 등록 발표) 중에서 선택할 수 있도록 합니다. 그러나 어떤 유형의 이벤트를 시작할지, 그리고 이러한 시작의 빈도를 전략적으로 결정하려면 타겟 시장을 충분히 잘 알아야 합니다.

인앱 이벤트와 달리 Google Play에서 앱이 한 번에 실행할 수 있는 프로모션 콘텐츠 수에는 최대 제한이 없습니다.

Google Play에서 프로모션 콘텐츠를 찾는 다양한 방법.

프로모션 콘텐츠가 앱에 그토록 큰 영향을 미치는 이유는 무엇입니까?

인앱 이벤트와 마찬가지로 프로모션 콘텐츠는 앱으로 많은 트래픽을 유도하고 전환율을 높일 잠재력을 가지고 있습니다. 인앱 이벤트의 다음 이점은 프로모션 콘텐츠에도 적용됩니다:

• 프로모션 콘텐츠에 적합한 잠재고객을 타겟팅하십시오 (국가/지역 또는 사용자 자격에 따라).
• 스토어 전반에서 가시성을 높이십시오: 프로모션 콘텐츠는 앱 또는 게임 탭, 게임 탭 아래의 이벤트 탭, 앱의 스토어 등록 페이지를 포함하여 Play 스토어 전반에 걸쳐 나타날 수 있습니다.
• 검색 가시성을 높이십시오: 인앱 이벤트와 마찬가지로 프로모션 콘텐츠도 Google Play 검색 결과에 나타날 수 있습니다. 그러나 프로모션 콘텐츠 카드에 있는 키워드가 스토어에 의해 색인될 수 있는지 여부는 아직 알 수 없습니다.
• 사용자 참여를 높이십시오: 틀림없이, 이것은 Google Play 프로모션 콘텐츠의 가장 큰 이점입니다! 실제로 Google은 비공개 베타 기간 동안 프로모션 콘텐츠를 실행한 앱이 그렇지 않은 앱보다 평균 5% 더 많은 활성 사용자와 4% 더 높은 수익을 기록했다고 밝혔습니다.

프로모션 콘텐츠에 대한 전문가 전략 & 예시를 찾아보십시오

AppTweak에서 인앱 이벤트 & 프로모션 콘텐츠 보기

AppTweak에서 모든 앱 또는 게임의 ASO 보고서로 이동하면, 저희는 모든 앱 및 경쟁 앱에 대한 인앱 이벤트 또는 프로모션 콘텐츠를 감지하는 경우 알려드립니다.

그런 다음 앱 보고서의 전용 섹션에서 더 자세한 내용을 확인할 수 있습니다. 이러한 방식으로 귀하와 경쟁사가 현재 실행 중인 이벤트 유형과 모든 이벤트 세부 정보(날짜, 요구 사항, 설명 등)를 빠르게 확인할 수 있습니다. 인앱 이벤트를 디자인할 새로운 영감을 찾고 있다면, 이곳이 바로 그곳입니다.

예를 들어, 위에서 Pokémon Go가 동시에 여러 인앱 이벤트를 실행하고 있음을 알 수 있습니다. 이 전략은 커뮤니케이션을 다양화하고 더 많은 사용자가 한 가지 유형의 이벤트 또는 다른 유형의 이벤트에 참여하도록 허용하는 데 흥미로울 수 있습니다. 또한 App Store의 여러 위치에 나타날 가능성을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.

기억하십시오: 여러 인앱 이벤트를 시작할 때 이벤트 우선순위를 지정해야 합니다. 이벤트는 시간순으로 정렬되지만, 이벤트가 우선순위임을 지정하면 먼저 나타납니다.

타임라인에서 과거 인앱 이벤트 & 프로모션 콘텐츠 모니터링

경쟁사가 현재 인앱 이벤트를 실행하고 있지 않지만 과거에 실행했음을 알고 있다면 어떻게 해야 할까요? 좋은 소식입니다! 저희 ASO 타임라인을 통해 경쟁사의 인앱 이벤트 또는 프로모션 콘텐츠(메타데이터 업데이트, PPO, A/B 테스트 등과 함께)의 빈도와 기간을 즉시 분석할 수 있습니다.

AppTweak은 인앱 이벤트 또는 프로모션 콘텐츠를 나타내기 위해 보라색 선을 추가합니다. 선을 클릭하면 아래 섹션에 해당 인앱 이벤트의 세부 정보가 표시됩니다.

Google Play 탐색에서 추천 프로모션 콘텐츠 보기

일부 앱은 Google Play에 프로모션 콘텐츠가 추천되어 게임 또는 앱 탭에서 직접 추가 가시성과 탐색 트래픽을 유도하는 행운을 누립니다. AppTweak에서는 어떤 프로모션 콘텐츠가 얼마나 오랫동안 어디에서 추천되는지 확인하여 어떤 경쟁사가 Google에 의해 홍보되고 있는지, 그리고 어떤 자산, 이벤트 및 프로모션을 내세우는지 식별할 수 있습니다.

저희 탐색 섹션에서는 스토어에 의해 추천되는 모든 앱에 대한 데이터를 수집합니다. 귀하의 고유 추천(귀하의 앱이 혜택을 받았지만 경쟁사는 받지 못한 모든 추천) 또는 공유 추천(귀하와 경쟁사 간의 공통 추천)을 확인할 수 있습니다. 그런 다음 놓친 기회 탭에는 경쟁사가 얻었지만 귀하의 앱은 포함되지 않은 모든 추천 콘텐츠가 표시됩니다. 모든 프로모션 콘텐츠 카드를 클릭하여 확장하고 모든 세부 정보를 확인할 수 있습니다!

예를 들어, 아래에서 Monopoly Go의 할로윈 테마 프로모션 콘텐츠가 Google의 게임 탭에 추천되었음을 알 수 있습니다:

다양한 유형의 인앱 이벤트 (App Store)

각 인앱 이벤트는 특정 목적을 위해 생성될 수 있습니다. 다음은 Apple이 제공하는 정의와 함께 선택할 수 있는 모든 배지 목록입니다:

• 챌린지: 이벤트가 끝나기 전에 사용자가 목표를 달성하도록 장려하는 활동(예: 운동 앱의 운동 챌린지 또는 게임에서 특정 레벨을 깨는 것).
• 경쟁: 사용자들이 가장 높은 순위를 차지하거나 보상을 얻기 위해 서로 경쟁하는 활동(예: 플레이어들이 가장 많은 경기를 이기기 위해 싸우는 토너먼트).
• 라이브 이벤트: 모든 사용자가 동시에 경험할 수 있는 실시간으로 발생하는 활동(예: 스포츠 경기 또는 라이브 스트리밍 콘서트). 이러한 이벤트는 사용자에게 새로운 콘텐츠, 기능 또는 상품을 제공해야 합니다.
• 주요 업데이트: 중요한 새로운 기능, 콘텐츠 또는 경험을 소개하는 것(예: 새로운 게임 모드 또는 레벨 출시). 이러한 이벤트는 UI 조정이나 버그 수정과 같은 사소한 개선을 넘어섭니다.
• 새로운 시즌: 기존 콘텐츠를 기반으로 새로운 콘텐츠, 스토리라인 또는 미디어 라이브러리를 소개하는 것(예: 중요한 스포츠 이벤트, 게임 내 배틀 패스 또는 테마 콘텐츠, TV 쇼의 특별 에피소드).
• 프리미어: 새로운 콘텐츠 또는 미디어를 처음으로 소개하는 것(예: 영화 데뷔 또는 새로 출시된 오디오). 이러한 이벤트는 앱의 콘텐츠 또는 서비스에 대한 일반적인 인식을 홍보하기보다는 이 독특한 콘텐츠의 소개에 중점을 두어야 합니다.
• 특별 이벤트: 다른 이벤트 배지로 포착되지 않는 기간 한정 이벤트로, 여러 활동 또는 경험에 걸쳐 있을 수 있습니다(예: 협업을 특징으로 하는 이벤트). 이러한 이벤트는 사용자에게 새로운 콘텐츠, 기능 또는 상품을 제공해야 합니다.

다양한 유형의 프로모션 콘텐츠 (Google Play)

• 제안: 이벤트 참여를 위한 경품, 할인, 부가 가치 및 번들을 포함하여 사용자가 관심을 가질 만한 할인 또는 0달러 품목. 제안은 최대 28일까지 기간이 제한될 수 있으며, 특정 유형의 사용자를 타겟팅하는 경우 무기한으로 실행될 수 있습니다.
• 이벤트: 토너먼트, 챌린지, 플레이어 대 환경 이벤트, 플레이어 대 플레이어 이벤트 또는 협동/동맹 이벤트와 같이 앱 또는 게임에서 발생하는 비제안 기간 한정 이벤트.
• 주요 업데이트: 대규모의 새로운 게임 플레이 기능 또는 대규모의 새로운 콘텐츠 드롭을 포함하는 중요한 업데이트.
• 사전 등록 발표: 새로운 콘텐츠, 즉시 앱 데모, 마일스톤 보상 진행 상황 또는 글로벌 출시 발표를 알리는 사전 등록 사용자 대상 업데이트.
• 크로스오버: 게임 간의 크로스오버 또는 IP 협업 이벤트.

결론

저희는 Google Play 프로모션 콘텐츠와 인앱 이벤트가 사용자에게 매우 중요하다는 것을 알고 있습니다. 그렇기 때문에 저희는 다른 어떤 도구보다 먼저 가치 있는 인사이트를 보여주기 위해 이러한 기능들을 우선시했습니다!

귀하의 경쟁사가 프로모션 콘텐츠 및 인앱 이벤트와 관련하여 무엇을 하고 있는지 면밀히 살펴보시기를 강력히 권고합니다! 귀하의 업계에서 전략을 모니터링하고 분석하는 것은 이벤트를 시작하는 방법(또는 시작하지 않는 방법)을 알려주고 우선순위를 정할 수 있는 크리에이티브를 제안할 수 있습니다.

AppTweak의 이러한 추가 기능 덕분에 이제 다음을 수행할 수 있습니다:

• 경쟁사의 프로모션 콘텐츠 및 인앱 이벤트 전략을 이해하고 영감을 얻으십시오.
• 경쟁사의 프로모션 콘텐츠 및 인앱 이벤트 시각 자료에서 영감을 얻으십시오.
• 경쟁사가 어떤 유형의 이벤트를 우선시하는지 이해하십시오.
• 경쟁사가 특정 사용자를 타겟팅하기 위해 특별 이벤트를 활용하는지 확인하십시오.
• 경쟁사가 프로모션 콘텐츠 및 인앱 이벤트를 얼마나 오랫동안 얼마나 자주 게시하는지 확인하십시오.