iOS 16 출시: ASO에 무엇이 새로워졌을까요?

Apple 고객과 모바일 마케터에게 9월은 새로운 iPhone과 iOS의 연례 공개와 함께 보통 바쁜 달입니다. 2022년도 예외는 아니며, 9월 13일 iOS 16의 최근 출시가 있었습니다. 하지만 iOS 15가 ASO 실무자들에게 많은 기대를 받았던 반면, iOS 16은 업계에서 큰 화제를 불러일으키지 못했습니다. 그렇다면 iOS 16 출시와 함께 올 9월 ASO에 실제로 어떤 변화가 있는지 살펴보겠습니다.

iOS 16과 함께 App Store에 새로운 것은 없나요?

언뜻 보기에 iOS 16은 우리가 아는 App Store를 바꾸지 않습니다. 스토어의 사용자 인터페이스는 변경되지 않았습니다(몇 달 전 ASO Stack Slack 사용자들이 발견한 A/B 테스트에도 불구하고, 네 번째 스크린샷은 여전히 iPhone 검색 결과에 표시되지 않습니다). iOS 15의 맞춤형 제품 페이지(CPP) 및 인앱 이벤트(IAE)와 같은 흥미로운 새로운 기능도 없습니다. 이는 물론 iOS 15가 ASO에 상당한 변화를 가져왔고, 많은 개발자가 여전히 이를 채택하는 과정에 있다는 점을 고려하면 이해가 됩니다.

그렇긴 하지만, App Store 개인정보 보호정책의 세부 조항이 소비자 정보 사용을 강조한다는 점에 주목할 가치가 있습니다(아래 스크린샷에서 볼 수 있듯이). 이는 반드시 새로운 정보는 아니지만, 모든 사용자에게 스토어에서 정확히 동일한 콘텐츠가 제공되지 않을 수 있음을 승인합니다.

AppTweak은 이것이 피처링 인벤토리에 적용된다는 것을 발견했습니다. 즉, 한 지역의 모든 App Store 사용자에게 투데이 탭의 6개 스토리가 표시되는 반면, 이러한 개인화된 추천의 결과로 특정 사용자에게는 최대 24개의 추가 스토리가 표시되었습니다.

출처: apple.com

따라서 이는 App Store의 진화를 승인하는 것으로 볼 수 있으며, 다가오는 Apple Search Ads 변경 사항 외에도 Apple이 유기적 스토어 가시성을 위한 보다 타겟팅된 인벤토리를 도입할 수 있다는 것을 시사합니다.

그렇긴 하지만, App Store에서 직접 제공되는 Apple 자체의 검색 결과 및 순위에 대한 “스토리”를 고려할 때, 지금까지 개인화가 유기적 검색 결과에 영향을 미칠 수 있다는 징후는 없었다는 점도 주목할 가치가 있습니다.

Apple의 새로운 기능은 특정 앱에 기회를 제공합니다

iOS 16으로 인해 App Store 자체는 변경되지 않지만, Apple이 도입한 일부 새로운 기능은 특정 앱과 해당 ASO 운영에 영향을 미칠 것입니다:

잠금 화면 변경 사항은 트렌드 및 사용자 기대에 영향을 미칠 수 있습니다

잠금 화면에 심도 효과 도입, 잠금 화면에 사용되는 이미지를 회전할 수 있는 기능, 그리고 잠금 화면 위젯 추가는 배경화면 앱과 위젯을 제품의 핵심 기능으로 삼는 다른 앱에서 일시적인 트렌드를 만들어낼 가능성이 높습니다. 이는 2년 전 iOS 14가 홈 화면 위젯을 도입했을 때 관찰된 것과 유사합니다. 물론 이는 Apple이 이러한 새로운 iOS 16 기능을 활용하는 앱에 부여할 피처링 기회에 의해 뒷받침될 것입니다.

iOS 16 배경화면. 출처: apple.com

일시적인 이점을 넘어, iOS 16의 이러한 기능은 백그라운드 실행이 필수적인 (예: 음악 앱) 특정 유형의 앱과 사용자가 잠금 화면에서 더 많은 제어를 하고 싶어 할 수 있는 앱에 대한 소비자 기대에도 영향을 미칠 수 있습니다. 이러한 앱의 경우, 잠금 화면 위젯을 제공하는 것은 장기 사용자를 유치하고 유지하며, 활성 사용자 및 이탈 사용자에게 새로운 이점을 보여줄 수 있는 좋은 기회가 될 수 있습니다.

Apple의 피처링 기회를 염두에 두십시오

새로운 iOS 버전이 출시될 때마다 개발자에게는 새로운 OS 기능의 조기 채택에 대한 대가로 Apple에 노출을 요청할 기회가 주어집니다. 올해도 예외는 아닐 것이며, 다음과 같은 몇 가지 기회를 염두에 두십시오:

• Game Center에 “도전 과제” 추가는 모든 게임 개발자에게 잠재적인 관심사가 될 것입니다.
• “실시간 활동” 알림은 뉴스 및 스포츠 앱의 관심을 끌 것입니다.
• FaceTime을 통한 SharePlay는 미디어 및 엔터테인먼트 앱(특히 음악 및 비디오 스트리밍 앱)에 콘텐츠 공유를 위한 새로운 옵션을 제공합니다.
• 가족 공유에 연결된 자녀 보호 설정 옵션은 다양한 연령대를 대상으로 하는 앱의 경우 부모들 사이에서 신뢰를 얻을 수 있는 새로운 기능을 추가합니다.

앱 피처링 개요 보기

iOS 16 실시간 활동. 출처: apple.com

건강 및 운동 카테고리에는 어떤 일이 일어날까요?

iOS 16의 잠재적인 파급 효과를 살펴보면, 과소평가해서는 안 될 것은 모든 iPhone 사용자를 위한 Apple 피트니스 앱 출시입니다(이전에는 Apple Watch 사용자에게만 제공되었습니다). Apple이 종종 자체 앱에 특별한 노출을 제공하여 편애한다는 비난을 받아왔기 때문에, 이는 건강 및 운동 카테고리의 상위 앱 개발자들을 걱정하게 할 가능성이 높습니다.

피트니스 앱이 이제 모든 iOS 16 소프트웨어 설치와 함께 사전 설치되는 것으로 보이지만, 출시 하루 만에 App Store에서의 앱 가시성이 급증한 것으로 보이지는 않습니다. 이 앱은 미국 내 상위 200개 건강 및 운동 앱 밖에 머물러 있으며, 아직 “운동”과 같은 용어에 대한 키워드 순위를 얻지 못한 것으로 보입니다.

Apple은 또한 타사 앱에서 완료된 모든 운동도 사용자의 활동 링을 채우는 데 기여한다는 점을 발표함으로써 해당 카테고리에서 비대립적인 접근 방식을 취한 것으로 보입니다. 따라서 자사 앱을 다른 건강 및 운동 앱의 보완재로 포지셔닝합니다. 그럼에도 불구하고, 건강 및 운동 앱 시장이 음악 또는 비디오 카테고리와 동일한 경쟁을 겪을지는 시간이 말해줄 것입니다.

마케팅을 위한 건강 및 운동 앱 계절성

StoreKit의 새로운 속성 및 앱 개발자를 위한 ASO 변경 사항

iOS 16이 ASO의 소비자 대면 부분에 많은 새로움을 가져오지는 않지만, 마케터들은 새로운 기회를 제공할 특정 개발자 대면 변경 사항에서 위안을 찾을 수 있습니다:

• 새로운 StoreKit 속성은 iOS 16 릴리스 노트에 발표된 인앱 구매를 설정 및/또는 분석하는 개발자에게 더 많은 세분성을 제공할 것이라는 점에 주목할 가치가 있습니다. 특히, 개발자는 가격 현지화 및 구독 관리를 더 잘 탐색할 수 있어야 합니다.
• 더 중요하게는, Apple은 WWDC 2022에서 App Store Connect의 분석 섹션에 새로운 벤치마크 기능을 출시할 것이라고 발표했습니다. 이 기능은 개발자가 자신의 앱 성능을 피어 그룹과 비교할 수 있도록 합니다. 또한 개발자가 App Store Connect에서 제공되는 전환율, 유지율, 충돌률 및 유료 사용자당 수익과 관련하여 자신의 앱이 어떤 사분위에 속하는지 식별하는 데 도움이 될 것입니다(피어 그룹은 스토어 카테고리 및 수익화 모델을 기반으로 하지만, 개발자가 직접 커스텀 피어 그룹을 만들 수는 없습니다). 안타깝게도 이 새로운 App Store Connect 기능은 즉시 사용할 수 없습니다(WWDC 2022에서 이 기능은 2023년 초에만 사용할 수 있다고 발표되었습니다). 하지만 개발자들에게 많은 기대를 받을 것으로 예상됩니다.

App Store Connect에서 전환율 벤치마킹. 출처: apple.com

• 마지막으로 중요한 것은, 다가오는 중요한 ASO 변경 사항은 새로운 Apple Search Ads 인벤토리 추가입니다. 이것이 iOS 16 출시와 직접적으로 관련되어 있지는 않지만, Apple은 9월 21일에 Search Ads 사용자를 위한 가상 이벤트를 개최할 것이라고 발표했습니다. Apple은 또한 더 많은 광고 인벤토리가 App Store에 추가될 것이라는 점을 부분적으로 승인했습니다(이미 유출된 정보). 물론 저희는 이러한 발표를 다루고 다가오는 블로그에서 계속 알려드리겠습니다.

iOS 16 업데이트에 대해 자세히 알아보려면 이곳에서 확인하십시오.