iOS 16 发布：ASO 有哪些新变化？

对于 Apple 客户和移动营销人员来说，9 月通常是繁忙的月份，因为每年都会发布新的 iPhone 和 iOS。2022 年也不例外，iOS 16 于 9 月 13 日最新发布。但是，虽然 iOS 15 备受 ASO 从业者期待，iOS 16 却并未在业内引起太大轰动。让我们来看看随着 iOS 16 的发布，今年 9 月 ASO 实际会有哪些变化。

iOS 16 对 App Store 没有新变化？

乍看之下，iOS 16 并未改变我们所熟知的 App Store。商店的用户界面保持不变（尽管几个月前 ASO Stack Slack 用户发现了一个 A/B 测试，iPhone 搜索结果中仍然不显示第四张截图）。我们也没有看到令人兴奋的新功能，比如 iOS 15 的自定产品页面（CPP）和应用内活动（IAEs）。当然，这是可以理解的，因为 iOS 15 为 ASO 带来了重大变化，许多开发者仍在适应这些变化。

话虽如此，值得注意的是，App Store 隐私政策的细则强调了使用消费者信息来为用户提供个性化推荐（如下方截图所示）。这并不是全新的信息，但它确认了并非所有用户在商店中看到的内容都完全相同。

AppTweak 发现这适用于推荐内容库 – 在一个地区向所有 App Store 用户展示Today 标签页中的 6 个故事，同时由于这些个性化推荐，向某些用户额外显示多达 24 个故事。

来源： apple.com

因此，这可以被视为确认了 App Store 的演变，表明除了即将对 Apple Search Ads 进行的更改外，Apple 可能会为有机商店可见性引入更多定向内容库。

话虽如此，也值得注意的是 – 到目前为止 – 没有迹象表明个性化会影响有机搜索结果，这一点可以从 App Store 上直接提供的 Apple 自己关于”搜索结果和排名“的说明中得到证实。

Apple 的新功能为某些应用提供机会

虽然 App Store 本身并未随 iOS 16 发生变化，但 Apple 引入的一些新功能将影响某些应用及其 ASO 运营：

锁屏变化可能影响趋势和用户期望

锁屏深度效果的引入，结合图片轮换功能以及锁屏小组件的添加，很可能会在壁纸应用和其他以小组件为核心功能的应用中产生暂时性趋势。这类似于两年前 iOS 14 引入主屏幕小组件时所观察到的情况。当然，这也将得到 Apple 为利用这些新 iOS 16 功能的应用提供的推荐机会的支持。

iOS 16 壁纸。来源： apple.com

除了临时性好处之外，iOS 16 中的这些功能也可能影响消费者对某些类型应用的期望，特别是那些后台运行至关重要的应用（例如音乐应用），用户可能希望从锁屏界面对其进行更多控制。对于此类应用来说，提供锁屏小组件可能是一个绝佳机会，可以吸引和留住长期用户，并向活跃和流失用户展示新的优势。

关注 Apple 的推荐机会

每一个新版本的 iOS 发布都为开发者提供了机会，让他们可以通过早期采用新系统功能来换取曝光机会。今年也不例外，以下是一些需要关注的机会：

• Game Center 中”成就”的添加将引起所有游戏开发者的潜在兴趣。
• “实时活动”通知应该会吸引新闻和体育应用的注意。
• 通过 FaceTime 的 SharePlay 为媒体和娱乐应用（特别是音乐和视频流媒体应用）提供了新的内容分享选项。
• 与家庭共享相关的家长控制设置选项也为面向多个年龄段的应用增加了新功能，有助于赢得家长的信任。

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iOS 16 实时活动。来源： apple.com

健康与健身类应用会发生什么变化？

查看 iOS 16 的潜在连锁反应，不容忽视的是向所有 iPhone 用户开放 Apple 的健身应用（此前仅适用于 Apple Watch 用户）。考虑到 Apple 经常被指责偏袒自己的应用给予特殊曝光，这可能会让健康与健身类的顶级应用开发者感到担忧。

虽然健身应用现在似乎预装在每个 iOS 16 软件安装中，但在发布一天后，该应用在 App Store 的可见度似乎并未激增。该应用在美国健康与健身类应用中仍排名在前 200 名之外，也尚未在”workouts”等关键词中获得排名。

Apple 似乎也采取了一种非对抗性的方式，宣布在第三方应用中完成的任何锻炼也有助于完成用户的 Move 圆环。因此，它将自己的应用定位为其他健康与健身应用的补充。尽管如此，健康与健身应用市场是否会经历与音乐或视频类别相同的竞争，还需要时间来验证。

健康与健身应用的营销季节性

StoreKit 的新属性和应用开发者的 ASO 变化

虽然 iOS 16 在面向消费者的 ASO 方面没有带来太多新意，但营销人员可能会在某些面向开发者的变化中找到安慰，这些变化将带来新的机会：

• 值得注意的是，新的 StoreKit 属性在iOS 16 发布说明中宣布，将为开发者设置和/或分析应用内购买提供更多精细度。具体来说，开发者应该能够更好地处理价格本地化和订阅管理。
• 更重要的是，Apple 在 WWDC 2022 期间宣布将在 App Store Connect 的分析部分发布新的基准功能。该功能将 允许开发者将其应用的表现与同行群组进行比较。它还将帮助开发者确定其应用在 App Store Connect 中的转化率、留存率、崩溃率和每付费用户收益方面排在哪个四分位（同行群组将基于商店类别和变现模式，但不允许开发者自己创建自定义同行群组）。遗憾的是，这个新的 App Store Connect 功能不会立即可用（在 WWDC 2022 期间宣布该功能将在 2023 年初才能使用），但开发者可能会对此充满期待。

App Store Connect 中的转化率基准。来源： apple.com

• 最后但同样重要的是，即将到来的一个重要 ASO 变化将是新的 Apple Search Ads 广告位的添加。虽然这与 iOS 16 的发布没有直接关系，但 Apple 宣布将于 9 月 21 日为 Search Ads 用户举办虚拟活动。Apple 还部分确认了（一个已经泄露的信息）更多广告位将进入 App Store。我们当然会在即将发布的博客中报道这些公告并及时通知您。

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