앱 제목 최적화: 키워드 vs. 브랜드 이름
에 의한 Galy Haleblian
Former Account Manager at AppTweak
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앱 제목은 앱 이름과 브랜딩을 보여주는 공간이지만, 그 이상의 잠재력을 가지고 있습니다. App Store 및 Google Play의 앱 제목은 키워드 색인화 측면에서 가장 큰 비중을 차지합니다! 따라서 검색 가시성과 키워드 최적화 전략을 극대화하려면 철저한 연구와 분석 후에 앱 제목을 작성해야 합니다.
이 블로그에서 저희는 앱 제목에 추가 일반 키워드를 추가하는 것의 이점과 위험을 심층적으로 살펴보고, 이러한 결정을 내리기 전에 고려해야 할 기준을 강조합니다.
App Store 및 Google Play 상위 차트의 데이터를 사용하여, 많은 상위 앱이 검색 결과에서 앱 순위와 가시성을 높이는 데 도움이 되도록 중요한 일반 키워드를 위해 앱 제목 공간을 활용한다는 것을 발견했습니다.
많은 앱 개발자는 제목에 브랜드 이름만 추가해야 할지, 아니면 문자 공간(App Store 및 Google Play 모두 30자)을 완전히 최적화하기 위해 추가 키워드를 포함해야 할지 궁금해합니다.
전문가의 팁
브라질, 프랑스, 독일, 인도, 스페인, 영국, 미국의 모든 카테고리에서 상위 100개 무료 앱을 살펴보면, 저희는 평균적으로 App Store 앱의 41%와 Google Play 앱의 47%가 제목에 추가 일반 키워드를 포함하고 있다는 것을 알 수 있습니다. 하지만 이 추세는 일부 카테고리에서 다른 카테고리보다 더 강합니다.
이 데이터를 얻기 위해 저희는 스토어의 각 카테고리에서 상위 100개 무료 앱을 살펴보고, 브랜드 이름 옆에 기호로 구분된 추가 일반 키워드가 있는 앱 제목의 비율을 계산했습니다.
어떤 Android 앱이 일반 키워드로 제목을 최적화합니까?
Google Play 제목에 일반 키워드가 있는 앱 점유율이 가장 큰 카테고리부터 가장 작은 카테고리까지.
Android에서 데이팅, 소셜, 사진 카테고리의 앱은 주로 앱 제목에 브랜드 이름 옆에 일반 키워드를 추가하는 경향이 있습니다.
저희는 이러한 데이팅, 소셜, 사진 앱의 대부분이 자명하지 않은 짧은 브랜드 이름을 가지고 있으며, 이전에 브랜드를 들어본 적이 없는 경우 스토어 방문자를 혼란스럽게 할 수 있다는 것을 알 수 있습니다 (예: “badoo”, “toonapp”, “prequel”). 이러한 경우, 브랜드 이름 옆에 일반 키워드를 추가하면 사용자에게 앱의 기능에 대한 더 나은 이해를 제공하고, 필요에 가장 적합한 앱을 선택하는 선택을 용이하게 합니다.
AppTweak에서 효과적인 키워드 조사를 수행하는 방법을 알아보십시오.
반면에 스포츠 및 캐주얼 게임 하위 카테고리(및 이벤트 카테고리)는 제목에 일반 키워드를 추가하는 앱의 점유율이 가장 낮습니다. 여기서 상위 차트를 살펴보면, 캐주얼 게임은 일반적으로 “money rush” 및 “color match”와 같이 매우 자명한 아이콘과 브랜드 이름을 가지고 있다는 것을 알 수 있습니다.
일반적으로 브랜드 이름 자체 내에서 게임 유형을 지정하는 스포츠 게임도 마찬가지입니다 (예: “pool”, “soccer”, “ufc”). 또는 “ea”나 “fifa”와 같이 매우 강력한 브랜드 인지도를 가지고 있습니다. 결과적으로 제목의 일반 키워드는 앱의 기능을 강조하거나 다운로드를 장려하는 데 덜 중요합니다.
어떤 iOS 앱이 일반 키워드로 제목을 최적화합니까?
App Store 제목에 일반 키워드가 있는 앱 점유율이 가장 큰 카테고리부터 가장 작은 카테고리까지.
Android와 유사하게, App Store의 유틸리티 카테고리(예: 그래픽 & 디자인, 사진 & 비디오, 생산성)는 제목에 추가 일반 키워드가 있는 앱의 점유율이 높습니다. 카지노, 전략, 단어, 카드, 보드 게임도 마찬가지인데, 이들은 일반적으로 브랜드 옆에 특정 게임 유형을 언급합니다.
브랜드 중심 제목의 앱이 주로 지배하는 카테고리는 게임입니다. Google Play와 마찬가지로, 레이싱, 스포츠, 시뮬레이션, 캐주얼 게임 제목은 브랜드 이름으로만 제목을 채우는 경향이 있습니다.
그렇다면 앱/게임 카테고리와 일반 키워드로 앱 제목을 최적화하는 경향 사이에 상관관계가 있을까요? 제목에 일반 키워드를 추가할지 여부를 결정하기 전에 어떤 기준을 고려해야 할까요?
앱 제목에 브랜드 이름을 추가하는 것의 이점
앱 제목을 선택할 때, 일부 앱 개발자는 시간과 리소스를 절약할 수 있으므로 브랜드 이름만 추가하는 것을 선호합니다. 앱 개발자의
브랜드 이름만 있는 앱 제목의 또 다른 이점은 일관성입니다. 이는 사용자 혼란의 위험을 줄이고, 앱이 나타나는 모든 마케팅 채널에서 더 일관되고 원활한 퍼널을 만들 수 있습니다. 예를 들어, Facebook 앱 설치 캠페인에서 앱 스토어로의 여정과 같이.
앱 제목에 일반 키워드를 타겟팅하는 것의 이점
검색 트래픽 및 가시성 증가
ASO 관점에서, 앱 제목에 높은 볼륨의 관련 키워드를 추가하면 검색 트래픽과 도달 범위를 늘릴 수 있습니다. 특히 제목이 양쪽 스토어의 색인화 알고리즘에서 가장 큰 비중을 차지하기 때문입니다.
iOS 및 Android에서 앱 페이지를 최적화할 때의 모범 사례를 알아보려면 실용적인 ASO 가이드를 읽어보십시오.
앱 전환율 개선
앱의 기능/특징을 명확히 하기 위해 추가 키워드를 추가하면 앱 전환율을 개선할 수 있습니다. 스토어 방문자가 귀사의 고유한 판매 제안을 더 명확하게 이해할 수 있기 때문입니다. 이는 Google Play에서 특히 그러한데, Google Play에서는 짧은 설명과 스크린샷이 검색 결과(일반 키워드 검색의 경우)에 나타나지 않으므로 제목과 아이콘이 더 자명해야 합니다.
아래는 Google Play(미국)에서 “dating” 키워드에 대한 검색 결과 예시입니다. 일부 사용자는 이 모든 브랜드에 익숙하지 않을 수 있으므로, 이 경우 일반 키워드를 포함하는 것이 전환에 도움이 될 수도 있습니다.
Google Play 미국에서 “dating” 검색 결과.
사용자가 앱의 기능을 이해하도록 돕기
앱 제목의 일반 키워드는 잠재 사용자 및 스토어 알고리즘 측면에서 앱의 전반적인 인식을 개선할 수 있습니다. 메타데이터를 완전히 최적화함으로써 앱 스토어가 앱을 더 잘 이해하도록 돕고, 알고리즘이 앱을 더 관련성 높은 검색 및 탐색 섹션으로 재분류할 수 있도록 합니다.
효과적인 앱 제목을 만들 때 고려할 사항은 무엇입니까?
브랜드 인지도
앱 제목을 만들 때 고려해야 할 첫 번째 요소는 브랜드 인지도입니다. 스토어 방문자에게 앱 이름이 얼마나 인지되고 인기가 있습니까? 브랜드 이름이 더 인지되고 독립적일수록 일반 키워드가 덜 필요할 수 있습니다. 여기서 저희 ASO 도구를 사용하여 현재 앱 이름의 성능을 측정하고 각 키워드가 앱에 가져오는 다운로드 수를 추정해야 합니다.
문자 공간
평가해야 할 두 번째 요소는 앱 제목에 일반 키워드를 타겟팅할 만큼 충분한 문자 공간이 남아 있는지 여부입니다. 그렇다면 제목에 추가할 잠재적인 키워드 목록을 만들고 그들의 지표를 서로 비교할 수 있습니다.
가장 잠재력이 높은 키워드를 우선순위로 정하는 데 도움이 되는 주요 지표는 볼륨, 기회, 관련성 점수입니다 (미국 스토어의 앱에만 해당). 첫 번째 선택을 마친 후에는 저희의 메타데이터 최적화 기능을 사용하여 메타데이터에서 이러한 키워드를 타겟팅했을 때 앱이 경험할 수 있는 잠재적인 트래픽 증가를 계산할 수 있습니다.
저희의 메타데이터 최적화 기능은 메타데이터에서 최고의 키워드를 타겟팅하는 데 도움이 되는 고유한 지표를 디스플레이합니다. 자세히 알아보십시오!
앱의 브랜딩
이 단계에서 브랜드 가이드라인에 대해 브랜드 마케팅 팀과 논의할 수 있습니다. 이를 통해 타겟팅하려는 메시지와 가장 잘 일치하는 키워드에 동의하고, 동시에 앱으로 트래픽을 유도할 수 있는 키워드에도 동의할 수 있습니다.
새롭거나 업데이트된 앱 제목 버전이 준비되면 스토어에서 메타데이터를 테스트하고 업데이트할 차례입니다. 이후 작업의 영향을 측정하기 위해 최소 2주를 기다리는 것을 권장합니다. 다운로드 및 카테고리 순위에 미치는 영향을 더 명확하게 파악하려면 콘솔을 AppTweak에 통합하는 것을 잊지 마십시오!
앱 제목 가이드라인
App Store
App Store는 앱 제목에 최대 30자를 허용합니다. 앱 제목에 브랜드 이름이 포함되면, 남은 모든 공간을 가능한 한 많은 관련 키워드에 사용하십시오.
Google Play
App Store와 유사하게, Google Play도 앱 제목을 30자로 제한합니다. Google Play에서 앱에 대해 명확하고 정확한 제목과 브랜드 이름을 사용하십시오. 업데이트된 Google 메타데이터 정책(2021)에 따라 앱 제목에 스토어 성능, 순위, 수상 또는 클릭 유도 문구를 나타내는 키워드를 더 이상 사용할 수 없다는 점을 기억하십시오.
요약
앱 제목은 앱 메타데이터의 중요한 요소입니다. iOS 및 Google Play 상위 차트의 데이터를 사용하여, 많은 상위 앱이 검색 결과에서 앱 순위와 가시성을 높이는 데 도움이 되도록 중요한 키워드를 위해 앱 제목을 활용한다는 것을 발견했습니다.
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