优化您的应用名称：关键词 vs. 品牌名称

应用名称代表着展示您的应用名称和品牌形象的空间；然而，它也具有远不止于此的潜力。App Store 和 Google Play 上的应用名称在关键词索引方面具有最强的权重！因此，为了最大限度地提高您的搜索可见性和关键词优化策略，必须在经过彻底的研究和分析后才能编写应用名称。

在本博客中，我们将深入探讨向应用名称添加其他通用关键词的益处和风险，并重点介绍您在做出这些决定之前应考虑的标准。

使用来自 App Store 和 Google Play 排行榜的数据，我们发现许多顶级应用利用应用名称空间来放置重要的通用关键词，以帮助提高应用排名和在搜索结果中的可见性。

许多应用开发者想知道他们是否应该只将他们的品牌名称添加到他们的名称中，或者他们是否应该包含额外的关键词来充分优化字符空间（App Store 和 Google Play 上均为 30 个字符）。

为了获得这些数据，我们查看了商店中每个类别中排名前 100 的免费应用，并计算了应用名称中品牌名称旁边带有其他通用关键词（用符号分隔）的应用的比例。

哪些 Android 应用使用通用关键词优化名称？

在 Google Play 上，应用名称中使用通用关键词的应用比例从大到小的类别。

在 Android 上，约会、社交和摄影类应用主要倾向于在应用名称中的品牌名称旁边添加通用关键词。

我们看到，这些约会、社交和摄影类应用中的大多数都有简短的品牌名称，这些名称无法自我解释，如果商店访客以前没有听说过该品牌，可能会让他们感到困惑（例如，“badoo”、“toonapp”和“prequel”）。在这些情况下，在品牌名称旁边添加通用关键词可以为用户提供更好地了解应用的功能，并方便他们选择最适合其需求的应用。

了解如何在 AppTweak 上进行有效的关键词研究。

另一方面，体育和休闲游戏子类别（以及活动类别）在名称中添加通用关键词的应用比例最低。查看此处的排行榜，我们注意到休闲游戏通常具有非常容易理解的图标和品牌名称，例如“money rush”和“color match”。

对于体育游戏也是如此，体育游戏通常在品牌名称本身中指定游戏类型，例如“pool”、“soccer”和“ufc”，或者具有非常强大的品牌知名度，例如“ea”或“fifa”。因此，名称中的通用关键词对于突出显示应用的功能或鼓励下载并不那么重要。

哪些 iOS 应用使用通用关键词优化名称？

在 App Store 上，应用名称中使用通用关键词的应用比例从大到小的类别。

与 Android 类似，App Store 上的实用工具类别（如图形与设计、照片与视频和效率）在名称中具有较高比例的带有其他通用关键词的应用。赌场、策略、文字、纸牌和棋盘游戏也是如此，它们通常会在品牌旁边提及游戏的具体类型。

主要由以品牌为中心的名称的应用主导的类别是游戏。与 Google Play 一样，赛车、体育、模拟和休闲游戏名称往往只用品牌名称填充。

那么，应用/游戏类别与使用通用关键词优化应用名称的趋势之间是否存在关联？在决定是否向您的名称添加通用关键词之前，您应该研究哪些标准？

向您的应用名称添加品牌名称的益处

在选择应用名称时，一些应用开发者很高兴只添加他们的品牌名称，因为这可以节省时间和资源。应用开发者对应用名称优化的主要关注点是转化。一些应用营销人员认为，在品牌名称旁边添加通用关键词可能会对品牌形象和独特性产生负面影响，因为用户可能会将关键词堆砌的名称与质量较低的应用联系起来。

仅限品牌应用名称的另一个好处是一致性。它可以减少用户困惑的风险，并导致在您的应用出现的每个营销渠道（例如，从 Facebook 应用安装广告系列到应用商店的旅程）中获得更一致且流畅的渠道。

将通用关键词定位到您的应用名称的益处

增加搜索流量和可见性

从 ASO 的角度来看，向您的应用名称添加高流量、相关的关键词可以增加您的搜索流量和覆盖范围，尤其是在名称在两个商店的索引算法中占据最大权重的情况下。

阅读我们的实用 ASO 指南，了解在 iOS 和 Android 上优化您的应用页面的最佳实践。

提高应用转化率

添加额外的关键词来指定您应用的功能/特性也可能会提高您应用的转化率，因为商店访客将更清楚地了解您的独特销售主张。对于 Google Play 尤其如此，因为简短描述和屏幕截图不会出现在搜索结果中（对于通用关键词搜索），这意味着名称和图标必须更具自我解释性。

以下是在 Google Play（美国）上搜索关键词“约会”的搜索结果示例。一些用户可能不熟悉所有这些品牌；因此，在这种情况下，包含通用关键词也可能有助于转化。

在 Google Play 美国上搜索“约会”的结果。

帮助用户了解您应用的功能

应用名称中的通用关键词可以改善您的应用的整体感知，无论是在潜在用户还是商店算法方面。通过充分优化您的元数据，您可以帮助应用商店更好地了解您的应用，从而使算法能够在更相关的搜索和浏览部分中重新分类您的应用。

创建有效的应用名称时要考虑什么？

品牌知名度

制作应用名称时要考虑的第一个要素是您的品牌知名度：您的应用名称对商店访客的认可度和受欢迎程度如何？您的品牌名称越容易识别和独立，您可能需要的通用关键词就越少。在这里，您应该使用我们的 ASO 工具来衡量您当前应用名称的性能，并估计每个关键词为您的应用带来的下载量。

字符空间

要评估的第二个要素是您在应用名称中是否实际有足够的字符空间来定位通用关键词。如果是这样，您可以创建一个潜在关键词列表以添加到您的名称中，并比较它们彼此之间的指标。

将帮助您确定最具潜力的关键词优先级的关键指标包括流量、机会和相关性评分（仅适用于美国商店中的应用）。一旦您有了您的第一个选择，您就可以使用我们的“优化元数据”功能来计算如果您的应用在元数据中定位这些关键词，您的应用可能会获得的潜在流量收益。

我们的“优化元数据”功能会显示独特的指标，以帮助您在元数据中定位最佳关键词。了解更多！

您应用的品牌

在此阶段，您可以与您的品牌营销团队围绕您的品牌指南进行讨论。这将使您能够就与您要定位的消息传递最一致的关键词达成一致，并且这些关键词同时能够为您的应用带来流量。

一旦您有了新/更新的应用名称的版本，就可以在商店中测试和更新您的元数据了。在此之后，我们建议至少等待两周来衡量您的工作的影响。不要忘记将您的管理中心集成到 AppTweak，以便更清楚地了解对下载量和类别排名的影响！

应用名称指南

App Store

App Store 允许应用名称最多30 个字符。一旦您的品牌名称已包含在应用名称中，请使用所有剩余空间尽可能多地添加相关关键词。

Google Play

与 App Store 类似，Google Play 也将应用名称限制为30 个字符。在 Google Play 上为您的应用使用清晰而精确的名称和品牌名称。请记住，更新后的 Google 元数据政策 (2021) 不再允许在应用名称中使用指示商店性能、排名、奖励或号召性用语的关键词。

总结

您的应用名称是您应用元数据的一个关键要素。使用来自 iOS 和 Google Play 排行榜的数据，我们发现许多顶级应用利用应用名称来放置重要的关键词，以帮助提高应用排名和在搜索结果中的可见性。

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