ASO 预发布策略：为何以及如何开始

甚至在您的应用上架应用商店之前，就可以利用一些要素来最大限度地提高您发布的影响力。您需要先定义您的 ASO 策略，并采取一些重要步骤，为您的应用在 Google Play 和 App Store 上的发布做好有效准备。

因此，如果您仍在开发您的应用，并且不确定如何开始，我们已经为您准备好了！只需继续阅读，了解您可以采取哪些步骤来定义您的 ASO 预发布策略。

软发布：为您的应用成功奠定基础的重要步骤

应用软发布包括在更广泛地发布之前，将您的应用的第一个版本发布给特定区域的有限数量的用户。这有助于评估您的应用在实际环境中的表现，并确定在产品和 ASO 方面的改进领域。

软发布还有助于您最大限度地减少与发布新产品相关的一些风险。软发布可以概括为让用户试用您的应用原型并观察他们的行为。

软发布您的应用的好处

应用软发布是测试您的应用在市场中的表现并收集有见地的受众反应的安全方式。以下是软发布您的应用的一些优势：

• 软发布您的应用可帮助您收集数据并评估您的应用表现。它有助于您确定改进领域和所需的关键迭代，从您的应用盈利模式到您的应用引导过程，再到您的应用产品页面。
• 在 ASO 方面，它可以帮助您检查您的应用产品页面是否已优化。当您软发布您的应用时，Google 和 Apple 的算法会开始索引您的关键词，并在这些关键词上定位您的应用。这已经可以让您了解哪些关键词表现最佳，哪些关键词表现不佳。此外，它还有助于您了解哪些功能对用户最具吸引力或最不具吸引力，从而帮助您确定要关注的内容。因此，您不仅能够在正式发布时更好地优化您的元数据，而且还能够通过强调更好地转化商店访问者的元素来优化您的创意素材。
• 通过软发布，用户可以帮助您识别用户体验中的错误，并帮助您了解哪种盈利策略最有效。总的来说，软发布您的应用可以帮助您确定您的应用是否已为市场做好准备，避免意外情况，并为您的应用成功奠定基础。

了解如何在应用商店发布您的应用或游戏之前使用 AppTweak 来提升您的 ASO 策略

为软发布准备您的 ASO

在软发布之前，关键是要找出竞争对手在做什么，确定哪个类别最适合您的应用，并优化您的应用初始产品页面。在这里，我们将重点关注与 ASO 相关的要素，为您的应用成功进行软发布做好准备：

1. 为您的应用选择最佳类别

确定哪个类别最适合您的应用非常重要。这将定义您的应用将被索引的关键词的语义组，以及您的应用将在类似应用部分中显示的应用。

要为您的应用选择最佳类别，第一步是分析并熟悉特定的类别，方法是查看它们的同比增长率、它们的竞争水平以及排名靠前的应用，从而为自己的应用设定期望。

一旦您缩小了选择范围，下一步就是查看您的应用的主要竞争对手以及他们选择的类别。您的竞争对手的类别通常是适合您的应用的类别。

了解最适合您的应用或游戏的类别

2. 优化您的应用商店页面

软发布是您可以测试您的产品页面的所有视觉效果和元数据的阶段。应用商店中的算法对您的元数据和创意素材非常敏感，因此优化它们是您的用户获取策略的重要组成部分。

• 监视您未来竞争对手的应用产品页面和 ASO 策略可以帮助您找到提示和灵感，以准备您的应用的产品页面。它可以让您初步了解哪些关键词在元数据中值得定位，哪些功能通过他们的评论对您未来的潜在用户最具吸引力，以及在创意素材方面，您的应用类型的最佳实践或趋势是什么。

您的元数据和创意素材将在软发布后不断变化和改进。尽管如此，重要的是在硬发布之前已经对其进行了优化，以最大限度地提高您的初始转化率，并利用您从商店算法中获得的初始排名提升。

• 如果您计划以多种语言发布您的应用，请确保本地化您的应用产品页面。当应用的 product page 使用他们的母语时，用户会更喜欢它。这让他们感觉好像该应用是为他们量身定制的。

3. 为您的应用软发布选择合适的市场

软发布仅限于一小部分国家/地区，这些国家/地区将根据您计划正式硬发布您的应用的 market 以及您的应用的性质来选择。关键是选择较小的市场，这些市场总体上与您硬发布的目标市场具有相似的语言和文化。企业经常使用情景规划软件来评估潜在结果并根据模拟市场反应来优化发布策略。

例如，如果您计划在美国等主要市场发布您的应用，建议在加拿大、新西兰或澳大利亚等英语市场进行软发布。事实上，由于它们的语言以及用户与应用交互的相似性，这些国家/地区是应用商店软发布最受欢迎的国家/地区。

但是，在这些市场进行软发布的成本越来越高。因此，瑞典、荷兰或芬兰等新兴国家/地区越来越受欢迎。一般来说，移动游戏软发布的一些顶级国家/地区是巴西、俄罗斯、沙特阿拉伯和埃及。

4. 在硬发布之前为您的应用创造热度

Apple 和 Google 已经推出了相关功能，以帮助开发者提高对其应用商店中新应用发布的认知度和热度。尽管如此，您还必须将此功能与其他平台（例如社交媒体、影响者和您的应用网站）结合使用，以最大限度地提高您的应用的初始发布范围。

将您的应用设置为预订或预注册

现在可以在 App Store 上预订新应用（最多在发布日期前 180 天）和在 Google Play 上预注册（最多在发布日期前 90 天）。这允许开发者在正式发布之前发布他们的商店列表，并为新应用和游戏建立兴奋感和认知度。反过来，这有助于确保您的首次下载。

根据medium.com进行的一项研究，“运行预注册活动的开发者通常会看到第一天和第七天的留存率大幅提高。”

因此，您的商店列表将是说服潜在用户注册预订/注册的主要因素。

要优化您的初始应用产品页面，请确保：

• 确保您的屏幕截图和视频是高质量的、有吸引力的，并且清楚地表达了您的应用的价值。
• 在索引文本字段中定位高搜索量、相关关键词。
• 本地化您的应用页面，以适应不同的语言和文化，从而将合适的受众带到您的应用。

提供奖励和激励

在预发布阶段，开发者可以提供奖励或激励措施来鼓励人们预订/注册他们的应用或游戏。奖励包括应用内产品。提供奖励有助于增加您的应用下载量、转化率和留存率

自从发布此功能以来，许多游戏已经利用它来说服潜在用户注册预订/注册：

• Niantic 的Peridot为在头两周内预注册和玩游戏的用户提供了一个独特的派对帽外观。
• FARLIGHT 的Call of Dragons和 Warner Bros 的Harry Potter: Magic Awakened根据注册用户的总数，为预注册的用户提供不同的奖励。
• Ludia Inc. 的DC Heroes & Villains为每个预注册用户提供一套独家物品。

King 的跑步游戏Crash Bandicoot: On the Run!是另一个成功的例子。它为预订/注册该游戏的用户提供了Crash 的特殊蓝色土狼皮肤，以鼓励他们注册。该游戏在发布的第一天获得了超过 810 万次的下载。

其他 Google Play 预发布实践

• 自定义商店列表，专门针对预注册用户。这使您能够在预发布阶段为特定国家/地区定制您的应用的素材和消息。
• 用于预注册的应用广告系列，以帮助在发布前生成早期的下载基础。
• Google Play 促销内容（早期的 LiveOps），用于预注册公告，以展示新内容、游戏演示或告知里程碑奖励。这可以提高对您的应用/游戏的兴奋度，并使预注册用户在整个预发布阶段保持参与。

查看这些 Google Play 促销内容 (LiveOps) 的最佳实践，以提高您的应用的用户参与度

• Google Play Instant（专门针对游戏）：允许用户在不安装的情况下使用您的应用或游戏。这可以提高应用发布前的参与度，并在发布后增加下载量。它还可以确保高质量的流量，这些流量不太可能在试用后卸载您的应用/游戏。

应用软发布清单

构建完美的应用和经过良好优化的商店列表需要时间和大量的测试。因此，软发布是为您的应用成功奠定基础的关键步骤。总而言之，让我们回顾一下软发布您的应用时要考虑的最重要因素：

• 为您的应用选择最佳类别。分析您正在考虑用于您的应用的特定类别，并考虑您的竞争对手正在选择哪个（哪些）类别。
• 通过监视您未来的竞争对手来测试您的应用产品页面的视觉效果和元数据。它可以让您了解哪些关键词在您的应用元数据中值得定位。
• 选择与您的硬发布目标具有相似语言和文化的较小市场。
• 运行预注册活动或预订，以在硬发布之前产生轰动。
• 提供应用内奖励或激励措施，以鼓励用户预订/注册，从而增加您的应用下载量和转化率。

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