Google Play 应用本地化初学者指南

在当今的全球市场中，本地化对于获取新用户和在新市场中取得良好表现至关重要。就 ASO 而言，本地化您的应用商店列表可以帮助改善用户体验、提高转化率、提升本地化关键词排名，以及整体应用曝光度和可见度。

本地化在 Google Play 上尤为重要，因为 Android 仍然是全球领先的移动操作系统，全球市场份额为 71.1%（2022 年 3 月）。目前，Google Play商店支持多达77 个区域设置进行本地化。了解您的应用在哪些国家/地区和语言中可用对于扩大全球用户群非常重要。

阅读本博客，了解一些常见的本地化术语和 Google Play 上的重要本地化组件。我们还提供了您的应用可以出现的语言（及其对应的语言代码）和地区的完整列表。

查看此博客，了解更多关于 App Store 跨本地化的优势

本地化术语

在深入了解本地化的细节之前，让我们先定义一些重要术语：

• 语言：特定国家/地区使用的语言。例如：英语、法语、德语、西班牙语等。
• 地区：也称为”区域”，描述您的应用可用的国家/地区，如美国、法国、德国、西班牙等。
• 区域设置：描述语言（用小写的两个字符代码表示）和特定地区（用大写的两个字符代码表示）的唯一组合。我们使用”区域设置”而不是”语言”来区分同一语言中的不同方言；例如：

1. 美式英语显示为”en-US”，而英式英语显示为”en-UK”。

2. 西班牙的西班牙语显示为”es-ES”，而拉丁美洲西班牙语显示为”es-419″。

Google Play 上的本地化

Google Play 允许您为应用的商店列表页面添加翻译，为全球用户提供本地化体验。如果用户的语言偏好与您启用的商店列表语言匹配，用户将看到本地化版本的商店列表以及您添加的任何本地化创意资产。

在为 Google Play 本地化您的应用页面时，还需要注意以下几点：

• 您可以将一个主要区域设置为默认值。 通过这样做，您可以指定用户在浏览未本地化的区域设置时将看到的默认区域设置。首次上传应用时，此默认区域设置会自动设置为英语（en-US）。
• 用户可以选择查看商店列表的自动翻译版本。 如果您不提供元数据翻译，用户可以使用”翻译”按钮进行自动翻译。但是，虽然 Google 翻译在不断改进，但可能会产生不正确的结果，并且不支持亚美尼亚语、雷托-罗曼语、他加禄语和祖鲁语。
• Google 还会自动为本地搜索中的许多关键词为您的应用建立索引，而无需您手动翻译元数据。但是，为确保您能在相关高搜索量关键词中获得排名，通过提供自己的翻译手动将它们添加到元数据中很重要。

Google 提供了一份很好的本地化清单，以帮助您在其他国家/地区推出应用并获取新用户。

自定义商店列表（CSLs）

Google Play 通过为您的应用商店列表页面添加翻译，为不同地区的用户提供本地化体验。要按国家/地区而不是按语言提供不同的商店列表，我们建议创建自定义商店列表。

自定义商店列表允许开发者为其应用创建替代产品页面。 开发者可以根据用户的 Google Play 国家/地区或应用安装状态，使用 CSLs 自定义资产和文本。它允许为选定国家/地区的特定用户群体定制应用列表。对于全球应用，CSLs 确保向特定国家/地区的用户显示正确的功能、信息和创意内容。

我们在南美洲配送应用Rappi的例子中看到了有效的自定义商店列表。Rappi在墨西哥有一个与其默认西班牙语商店列表不同的自定义商店列表：

通过为墨西哥设置单独的自定义商店列表，Rappi确保墨西哥的用户看到的商店列表与美国的西班牙语用户看到的不同。这是因为Rappi想要推广他们在墨西哥提供的热门餐厅、超市、药店和其他供应商的配送服务。然而，这些供应商可能并不都向美国用户开放。

确保每个受众都能看到正确的信息。Rappi将墨西哥的所有用户引导至自定义商店列表。

另一方面，所有美国和拉丁美洲的西班牙语用户都会看到默认列表。因此，Rappi能够准确地向墨西哥用户展示所有服务，而不会误导其他西班牙语用户。

请注意，您的应用分发和设置可能会影响您为 CSL 选择某些地区的能力。以下是一些常见的原因，说明为什么某些细分市场和/或地区可能不适用于您的应用：

• 已在其他自定义商店列表中使用：该国家/地区不可用于另一个 CSL，因为已有不同的自定义商店列表针对该国家。
• 预注册：预注册安装状态定位允许您向应用处于预注册状态的国家/地区的用户显示不同的商店列表。应用已完全发布的国家/地区的用户将无法看到预注册列表。
• 在 Google Play 中不可用：国家/地区不可用，因为您的应用目前未在那里分发。

Google Play商店地区和区域设置列表

Google Play 目前支持 77 个区域设置进行本地化。这个综合表格提供了 Google Play 上的语言和区域设置列表，以及它们对应的语言代码。