Apple Ads：最大化提升您在
App Store 的应用曝光度

在用户主动搜索类似应用的关键时刻，精准触达高意向用户。

获取关键资源，系统性了解 Apple Ads 的运作方式、价值所在，以及如何有效优化广告投放以提升整体成效。

为什么 Apple Ads 很重要

Apple Ads 能将用户的意图时刻转化为最具价值的安装增长机会。

0

百万

App Store 每周活跃用户数
（来源：App Store，2025）
0

%

App Store 搜索结果广告的平均转化率
（来源：Apple Ads，2025）

Top

0
移动用户获取广告网络
（来源：Singular，2024）

了解 Apple Ads

刚开始使用 Apple Ads？以下资源可帮助您快速上手。

什么是 Apple Ads？

查看我们的 App Store 广告指南，系统性了解如何在其中投放和管理 Apple Ads 广告活动。
学习 Apple Ads 基础知识

Apple Ads Basic 与 Advanced 的区别

了解不同广告控制方式的差异，并选择最符合您目标的投放模式。
Apple Ads Basic 与 Advanced

Apple Ads 广告版位

Apple Ads 提供四种广告版位，可在 App Store 全面触达目标用户

Apple Ads Today tab：通过醒目的广告展示，在 App Store 首页触达用户。

Today 标签

通过醒目的广告版位，在 App Store 首页触达您的目标用户。

Apple Ads Search tab：在“搜索”标签页投放广告，在用户输入搜索词之前与其建立连接。

Search 标签

在 Search 标签投放广告，可在用户输入搜索词之前提前与其建立联系。

Apple Ads Search results：在 App Store 相关搜索结果中推广你的应用。

搜索结果

在 App Store 的相关搜索结果中推广您的应用，实现更高质量的触达。

Apple Ads Product Page：在相关产品页向浏览类似应用的用户展示你的应用。

产品页

在相关产品页中展示您的应用，触达正在浏览类似应用的潜在用户。

了解如何通过多种广告版位组合，系统性提升 Apple Ads 投放表现

设置您的 Apple Ads 广告系列

以下为您提供在 Apple Ads 中启动广告系列的分步指南

1

设定您的广告系列目标

明确您的目标：应用安装、重新触达、品牌曝光或受众拓展。

选择广告版位

可选择一个或多个 App Store 广告版位：Today 标签、Search 标签、搜索结果或产品页。

设置预算和出价

根据广告系列目标设定预算，并配置每次点击费用（CPT）相关设置。

确保素材与元数据保持更新

确保您的元数据和创意内容与 Apple Ads 的定向策略一致。

监控广告表现并持续优化

基于性能洞察定期优化广告系列，从而有效提升 ROAS。

1

设定您的广告系列目标

明确您的目标：应用安装、重新触达、品牌曝光或受众拓展。

2

选择 Apple Ads Basic 或 Advanced

根据您的投放目标与所需的控制力度，选择适合的广告类型。

3

选择广告版位

可选择一个或多个 App Store 广告版位：Today 标签、Search 标签、搜索结果或产品页。

4

设置预算和出价

根据广告系列目标设定预算，并配置每次点击费用（CPT）相关设置。

5

确保素材与元数据保持更新

确保您的元数据和创意内容与 Apple Ads 的定向策略一致。

6

监控广告表现并持续优化

基于性能洞察定期优化广告系列，从而有效提升 ROAS。

/* -------- Base & Theme -------- */ #apple-ads-steps { --aw-bg: transparent; --aw-text: #2D2D2D; --aw-muted: #7C7F74; --aw-white: #fff; --aw-primary: #C82C46; --aw-border: #D4D4C8; font-family: Karla, system-ui, -apple-system, Segoe UI, Roboto, sans-serif; color: var(--aw-text); } /* Header */ #apple-ads-steps .header-section { display: flex; align-items: center; justify-content: center; padding: 40px; } #apple-ads-steps .header-content { width: 100%; text-align: center; } #apple-ads-steps h2 { font-family: Lora, serif; font-size: clamp(40px, 5vw, 56px); line-height: 1.1; margin-bottom: 24px; color: var(--aw-white); } #apple-ads-steps .intro { font-size: 18px; color: var(--aw-muted); margin: 0; } /* Layout / Sticky */ #apple-ads-steps .steps-wrapper { position: relative; height: auto; } #apple-ads-steps .steps-section { position: sticky; top: 0; height: auto; display: flex; align-items: center; justify-content: center; padding: 40px; background: var(--aw-bg); } #apple-ads-steps .step-display { max-width: 800px; 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const nextBtn = container.querySelector('[data-action="next"]'); // Ensure each circle has its SVG ring (for the stroke animation) navDotCircles.forEach(el => { if (!el.querySelector('svg')) { el.innerHTML = ''; } }); const TOTAL = Math.max(stepContents.length, navDots.length); let current = 0, isAnimating = false, pending = null; function clamp(n){ return Math.max(0, Math.min(TOTAL - 1, n)); } function requestStep(n){ n = clamp(n); if (n === current) return; if (isAnimating){ pending = n; return; } updateStep(n); } function updateStep(n){ if (n === current) return; isAnimating = true; // Update number if (stepNumber) stepNumber.textContent = n + 1; // Panels stepContents.forEach((el, i) => { el.classList.remove('previous','current','next'); if (i { const isActive = i === n; const isCompleted = i ring.classList.add('animate'), 80); } }); // Separators (progress lines between dots) navSeps.forEach((sep, i) => { const done = i { isAnimating = false; if (pending !== null && pending !== current) { const next = pending; pending = null; requestStep(next); } else { pending = null; } }, 800); } // Dot clicks navDots.forEach((dot, i) => { dot.addEventListener('click', (e) => { e.preventDefault(); requestStep(i); }); }); // Arrows if (prevBtn) prevBtn.addEventListener('click', (e) => { e.preventDefault(); requestStep(current - 1); }); if (nextBtn) nextBtn.addEventListener('click', (e) => { e.preventDefault(); requestStep(current + 1); }); // Keyboard (focus container to use) container.setAttribute('tabindex','0'); container.addEventListener('keydown', (e) => { if (e.key === 'ArrowLeft') requestStep(current - 1); if (e.key === 'ArrowRight') requestStep(current + 1); }); // Init clean state stepContents.forEach((el, i) => { el.classList.remove('previous','current','next'); if (i === 0) el.classList.add('current'); if (i === 1) el.classList.add('next'); }); if (prevBtn) prevBtn.disabled = true; if (nextBtn) nextBtn.disabled = (TOTAL <= 1); })();

优化 Apple Ads 的技巧

顶尖应用营销团队都会使用这些方法来系统性提升广告表现。

关键词优化

研究高意向关键词，并通过否定关键词过滤无关流量。
如何为 Apple Ads 广告系列选择关键词

产品页优化

通过测试与优化截图、图标和描述，有效提升转化率。
产品页优化最佳实践

出价优化

根据关键词表现和竞争程度优化出价。
如何在 Apple Ads 中有效提升出价

受众细分

根据设备、地区及用户类型（新用户 vs. 回访用户）精准触达目标人群。
在 Apple Ads 中定向特定受众

拓展知识的更多资源

以下是 AppTweak 提供的顶级 Apple Ads 资源，可助您实现增长。

Custom product pages 使用指南

了解如何在广告系列中最有效地利用 custom product pages。
CPPs 的分步指南

网络研讨会

观看我们关于 Apple Ads 的教育型网络研讨会。
通过自动化手段扩大全球 Apple Ads 投放规模

Apple Ads 绩效基准

查看您的广告表现与行业基准相比如何。
Apple Ads 基准数据 2025

Apple Ads 最佳实践

了解我们已验证的策略，并将其应用于您的 Apple Ads 广告系列以实现有效提升。
Apple Ads 最佳实践

关键词探索指南

AppTweak 专家分享如何通过 Apple Ads 的 Discovery 活动进行关键词研究的核心技巧。
如何在 Apple Ads 中运行 Discovery 广告活动

Apple Ads 终极指南

通过我们全面的 Apple Ads 博客系列，开启您的 Apple Ads 投放之旅。
Apple Ads 基础要点

Apple Ads 常见问题解答

以下为您解答关于 Apple Ads 的最常见问题。

Apple Ads（原称 Apple Search Ads）是在 App Store 中展示的付费广告，包含搜索结果、Search 标签和 Today 标签等位置。它帮助开发者与营销人员在用户的多个“发现时刻”推广他们的应用。

是的，Apple Ads 通常具有较高的转化率（平均 60% 以上），因为它们能够触达那些已在 App Store 中主动浏览和搜索应用、购买意图强烈的用户。

Apple Ads 采用按点击计费（CPT）的竞价模式，费用会根据关键词竞争程度而变化。根据 AppTweak 的 Apple Ads 基准数据，全球中位 CPT 为 0.92 美元，美国为 1.91 美元。

Apple Ads Basic 提供更简化的投放流程，采用自动化定向与出价；而 Apple Ads Advanced 则提供更高的自主控制，允许广告主自行选择关键词与受众、设定 CPT 出价，并进行更精细的投放管理。

广告投放启动后的数小时内即可看到初步数据，但具有参考价值的优化洞察通常需要在流量充足的情况下运行 1–2 周后才能显现。

使用 Apple Search Ads Advanced，可根据用户的地理位置、设备类型、客户类型（新用户或回访用户）以及自定义受众（基于自有用户数据）进行定向。尽管不支持年龄或性别等人口属性定向，但这些设置仍可实现战略性受众细分。Apple Search Ads Basic 不支持任何手动定向选项。

是的，AppTweak 提供覆盖 17 种语言的战略咨询与客户支持服务。 AppTweak 的全球客户成功团队与 SoundCloud、King、Binance 等行业领先企业紧密合作，构建可扩展的 ASO 与付费用户获取策略，并根据其市场与目标进行定制化优化。

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