ASO 中单数或复数关键词的排名有什么不同？

普遍认为无需同时针对关键词的单数和复数形式，因为应用应该能同时被索引并在两种形式下获得相似的排名。但它们的排名究竟有多相似，您又该如何决定使用哪种形式呢？

为了找出答案，我们分析了共 600 个关键词的前 20 名搜索结果。我们比较了 iOS 和 Android 应用在 3 个国家（美国、法国、西班牙）中单数和复数词的排名情况。

复数与单数关键词的排名如何比较？

在 App Store 中搜索”hotel”和”hotels”这两个关键词时，我们可以看到应用在单数（左）和复数（右）版本的相同关键词上的排名非常相似。

事实上，前 10 名中有 8 个应用同时出现在这两个关键词的搜索结果中。然而，在”hotel”搜索结果前 10 名中的 2 个游戏（标题中使用单数形式）并未出现在”hotels”的前 10 名中。相反，Tripadvisor在”hotels”中排名第 10（标题中使用复数形式），但在”hotel”关键词的前 10 名中并未出现。

此外，Hopper在”hotels”中的排名（第 5 名）高于”hotel”（第 12 名），这很有趣，因为该应用在标题中使用的是单数而不是复数形式。

App Store 美国地区关键词”hotel”（左）和”hotels”（右）的实时搜索结果。

我们还看到其他一些单数和复数形式的前 10 名搜索结果差异很大的例子。例如，”casino”的前 10 名应用与”casinos”的排名完全不同。实际上，只有 2 个游戏同时出现在这两个词的前 10 名中。

App Store 美国地区关键词”casino”（左）和”casinos”（右）的实时搜索结果。

为了更好地理解这些排名行为，我们需要深入研究。关键词的搜索量是否起作用？标题或副标题/简短描述中的精确匹配是否有相关性？当考虑多个关键词时，我们是否能发现一些趋势？为了回答这些问题，我们对更多关键词进行了研究。我们比较了 100 个单数关键词及其复数形式的前搜索结果，涉及 3 个国家（美国、法国、西班牙）的 App Store 和 Google Play。

1. 一半的前 10 名应用同时出现在单数和复数关键词中

我们的研究显示，平均而言，在单数关键词排名前 10 的应用中，有一半也会在其复数形式中排名前 10。下面的条形图包含了美国、法国和西班牙两个应用商店的数据。

结果因关键词而异：在某些情况下，前搜索结果几乎相同（8 到 10 个相似应用），而在其他情况下则完全不同（0 到 2 个相似应用）。

在下图中，Y 轴代表单数-复数关键词对，X 轴显示这些关键词对的相似应用数量。

对于超过 100 个关键词，我们发现有 6 个应用同时出现在单数和复数关键词的前 10 名搜索结果中。

详细分析显示，各国之间没有显著差异，但 App Store 和 Google Play 之间存在较大差异。

平均而言，在 Google Play 上有 5.6 个应用同时在单数和复数关键词的前 10 名中，而在 iOS 上只有 4.4 个应用做到这一点。这意味着iOS 上的单数和复数搜索结果差异比 Android 更大。Google 的算法会显示更多相似的结果。不过，Google Play 上单数和复数关键词前 10 名搜索结果的相似度仍然相当低。

同时在单数和复数关键词前 10 名中排名的应用数量。

2. 搜索量更高时前 10 名搜索结果更相似

对于搜索量更高的关键词，在单数和复数搜索结果中同时排名前 10 的应用数量通常更多。

当某个关键词更受欢迎时，应用也更倾向于在其元数据中添加精确关键词。由于更多人在搜索这些高搜索量的应用商店关键词，开发者更可能包含精确匹配。

此外，人们可能认为单数和复数关键词之间的搜索量差异会导致搜索结果的差异程度不同。然而，事实并非如此。

例如，在法国（Android），”maison”（房子，搜索量 60）和”maisons”（搜索量 7）的前 10 名中有 6 个相似应用，但其他单复数形式搜索量相似的关键词也有 6 个相似应用。

3. App Store 前 20 名应用中很少在元数据中使用精确匹配

所谓精确匹配，我们指的是在单数关键词前 20 名中，只有少数应用在其元数据（标题或副标题）中实际包含了该单数关键词。复数关键词也是如此 – 在复数关键词排名前 20 的应用中，只有少数在其标题或副标题中包含了该精确关键词。

因此，在标题或副标题中添加关键词的特定形式（单数或复数）并不一定会增加您在该精确关键词上的排名机会。

• 如果我们在 iOS 上搜索”background”，第一个搜索结果是”Live Wallpapers for Me”（副标题：”Cool Moving 4K Backgrounds”）。这个应用没有”精确匹配”，因为它的元数据中没有使用”background”的单数形式，但它有简单匹配，因为它在副标题中使用了”backgrounds”。
• 然后，”background”的第二个搜索结果是”Wallpapers True 4K & Full HD”（副标题：”Only suitable wallpapers”）。这个应用的标题和副标题中既没有”background”也没有”backgrounds”，但它仍然在单数形式的关键词中排名第二，这可能是由于较高的关键词转化率和关键词字段中包含”background”。

在 Google Play 上，大约一半排名前 20 的应用在其元数据（标题或简短描述）中有精确匹配。由于 Android 上可用的字符更多，开发者比 iOS 更经常使用精确匹配，但许多应用即使在元数据中没有特定匹配也能获得较高排名。

决定在元数据中使用单数还是复数关键词

现在我们已经看到复数和单数版本的排名可能不同，那么如何决定在元数据中使用哪种形式呢？

• 最好将关键词的两种版本视为完全不同的关键词来考虑和研究，同时要考虑本地化的角度和用户的意图。

了解更多关于如何跟踪竞争对手的高排名关键词

• 根据关键词或语言的不同，您可能会发现同时针对关键词的单数和复数版本是更可取的，特别是当排名差异很大时。
• 同时，请务必持续监控结果并进行必要的调整。