Google Play 的元数据政策变更：发生了什么？

在 2021 年 4月，Google 宣布了一些重大变更，涉及“改善您在 Google Play 上的应用质量和发现的指南”（Android Developers）。总而言之，自 2021 年 9 月 29 日起，Play 商店 将实施新的指南和政策。阅读此博客，以了解这些变更的“内容”、“方式”和“原因”。

公告的第一部分涉及一项将影响应用元数据的政策变更：

• 截至 2021 年 9 月 29 日，Play 商店 上的应用名称最多可包含 50 个字符。然而，根据新的政策更新，Google 要求应用名称 缩短至仅 30 个字符（与 App Store 上的应用名称 限制相同）。

来源：https://android-developers.googleblog.com/

其他变更包括：

• 禁止在标题、图标 和开发者名称中使用 暗示商店表现的关键词（“top”、“best”、“#1”）。

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• 在 应用图标 和标题中，消除 可能误导用户的图形元素（例如，不要使用文本来激励安装或推广优惠）。

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此外：

• 开发者必须提供清晰且撰写良好的应用描述，以展示应用的功能和特性。
• 应用描述中 不得包含未经署名或匿名的用户评价。
• 应用图标、标题或开发者名称中 不得包含表情符号、颜文字或重复的特殊字符。
• 避免使用 全大写字母 书写，除非它是您品牌名称的一部分。

自 9 月 29 日起，Google Play 上生效的更新规定，“不符合即将实施的政策的应用名称、图标 和开发者名称将不被允许在 Google Play 上发布。” Google 提供的几个示例展示了应用元数据中应包含和不应包含的元素。关键词 “top”、“#1”、“best”、“free”、“no ads”或“ad free” 都是不再允许出现在应用名称、图标 或开发者名称中的术语。

此外，鼓励用户采取行动的关键词，例如图标 中的 “立即更新” 或 应用名称 中的 “立即下载”，都是不被允许的。表情符号/颜文字、重复标点符号或全大写字母是可能导致您的 应用 被拒绝的 其他禁止事项。

Google 还宣布了 针对特色图片、屏幕截图和视频的新指南。所有商店列表预览素材都需要展示 应用 的功能和特性，以便用户可以预知 应用 或游戏体验。避免添加任何形式的号召性用语，例如“立即下载”、“立即安装”、“立即玩”或“立即试用”，并远离可能很快过时的时效性标语或说明。

Google Play 政策变更对 ASO 的影响

关于 应用商店优化，这些政策变更对您的 应用 或游戏意味着什么？将影响 Play 商店 上 ASO 的两个主要领域是 标题长度 和 关键词 的选择。

从标题开始，预计对 ASO 会产生以下影响：

• 虽然这些变更确实减少了您使用关键词的可用空间，但每个人都必须遵循相同的指南。这意味着开发者必须为他们的 应用 选择最相关和最有价值的关键词。
• 未来可能会出现其他前端或后端变更，例如 Google 标签 的更多使用，推荐 应用/游戏的新方式等。
• 标题变更尤其影响需要更多空间来传达信息的 语言，例如法语、德语或阿拉伯语。另一方面，它对日语、中文 和韩语的本地化工作影响略小。

与 ASO 相关的第二个领域是禁止使用特定关键词：

• “free”、“top”、“best”和“#1”等术语不再被接受——这意味着，理想情况下，所有 应用/游戏都可以被这些关键词索引，并且包含它们不会带来额外的优势。如果您目前在元数据中包含这些词，这可能看起来是一个不幸的变更，但它鼓励使用 更相关的关键词，而不是旨在通过算法获得更好排名的词。

Google Play 的元数据政策变更后发生了什么？

这些变更已于 2021 年 9 月 29 日起在 Google Play 上实施。在此日期之前，Google 将如何惩罚不遵守新规则的 应用 尚不清楚。

一些 应用 开发者选择遵守截止日期，避免对他们的 应用 造成任何损害，而另一些则选择保持其标题不变，直到他们看到真正的威胁。尽管 Google 对未遵守此截止日期的 应用 的惩罚仍不明确，但如果您尚未更新元数据，应尽快进行。

阅读此博客，了解如何在 Google Play 上将您的 应用名称 从 50 个字符缩短到 30 个字符，而不会失去关键词排名。

在那些保留 50 个字符标题的 应用 开发者中，一些人发现其在第 30 个字符后出现的关键词排名下降，而另一些人的排名则保持稳定。

Google 是否惩罚了未更新标题的 应用？

我们比较了多款 Android 应用在政策变更前后标题中关键词的排名，以确定 Google 是否惩罚了不合规的 应用。从我们观察到的情况来看，一些 应用 失去了其标题中包含的关键词的可见性；然而，我们尚未在足够多的 应用 中看到这种行为，无法做出任何明确的声明。

以下是 CSR Racing 2 的一个示例，这款游戏在元数据政策更新 16 天后更新了其标题（Google Play，英国）。

CSR 2 在英国 Play 商店 的关键词排名历史 (2021)。

看起来标题中包含的一些关键词从 9 月 24 日起排名有所下降——也就是新政策正式实施前 4 天。很难说 Google 是否真的开始降低尚未缩短标题的 应用 的排名，或者这些关键词是否因其他原因（例如，激烈竞争、差评增加或 转化率 和/或安装量下降）而失去可见性。

哈利·波特：谜题与咒语 在美国 Play 商店 的关键词排名历史 (2021)。

从 数据 来看，我们可以假设 Google 的元数据政策更新对《哈利·波特：谜题与咒语》标题中包含的通用关键词排名没有产生任何负面影响。排名在 10 月 6 日左右开始更严重地下降，这很合理，因为在此之后“三消游戏”从标题中被移除。因此，我们不能假设那些未将标题缩短至 30 个字符的 应用 在 Google 9 月 29 日的元数据政策变更后失去了可见性。

我们将在下个月看到 Google 是否会继续容忍标题超过 30 个字符的 应用，或者 Google 是否会开始采取更严厉的措施。

Google 是否因元数据中包含禁用关键词而惩罚 应用？

ASO Stack Slack 社区的一些成员分享了他们收到的来自 Google 的警告，原因是他们的 应用名称 和/或简短描述中包含了“first”、“hot”、“best”、“bonus”或“new”等关键词，无论上下文如何。

应用 因其在 Play 商店 标题中包含禁用关键词而收到的警告信息 (2021)。

尽管 Google 最初只传达了这些关键词被禁止用于 应用 标题，但看起来他们也将关键词限制扩展到了简短描述。在 Google Play控制台 帮助 中，我们读到了关于简短描述的内容：

“请勿使用与您的 应用 功能或目的无关的语言，包括：

• 反映或暗示 Google Play 表现、排名、赞誉或奖项、用户评价，或价格和促销信息的语言，例如“最佳”、“#1”、“热门”、“新品”、“折扣”、“促销”或“百万 下载”。
• 号召性用语，例如“立即下载”、“立即安装”、“立即玩”或“立即试用”。

我们不禁要问，Google 是否真的更进一步，通过降低那些在元数据中包含禁用关键词的 应用 的排名来惩罚它们。让我们来看看《登山赛车 2》（Google Play，英国）。

尽管其 应用名称 已经只有 30 个字符长，但在政策发布后的一段时间内，其简短描述中包含了关键词“best”。他们在 10 月 15 日移除了“best”，但却添加了“top”，据说这也是一个被禁止的关键词。大约 10 天后，该 应用 对其简短描述所做的唯一更改是移除了“top”。我们猜测 Google 可能因此术语警告了该 应用。

AppTweak 的时间线 上显示的《登山赛车 2》在英国 Play 商店 的元数据更新 (2021)。

《登山赛车 2》在英国 Play 商店 的关键词排名历史 (2021)。

在其元数据中包含的关键词中，我们观察到“race”、“driving game”和“racing”等关键词从 9 月 8 日起排名有所下降。看起来 Google 的元数据政策更新没有产生任何影响：排名在一段时间内一直很不规律。

我们查看了其他市场，特别是日本，那里许多 应用 明确显示 下载量 以鼓励用户安装 应用。例如，日本 应用 クラッシュフィーバー（Crash Fever）在其简短描述和图标 中仍然显示禁用关键词，但我们尚未观察到其可见性有任何下降。

AppTweak 的时间线 上显示的 クラッシュフィーバー (Crash Fever) 在日本 Play 商店 的简短描述更新 (2021)。

Google 是否因图标 中包含禁用图形而惩罚 应用？

根据 Google 的新政策，应用 的图标 也不应再显示指示排名或误导性元素的图形。

日本 应用 エバーマージキングダム：マージ3パズル (Evermerge Kingdom) 就是一个很好的例子，因为它在图标 上显示了 下载量。

エバーマージキングダム (Evermerge Kingdom) 在日本 Play 商店 的关键词排名历史 (2021)。

然而，应用 元数据中包含的关键词的可见性历史并未显示与政策变更的任何明确关联。

エバーマージキングダム (Evermerge Kingdom) 在日本 Play 商店 的推荐历史 (2021)。

我们进一步调查，并在 AppTweak 的探索部分查看了 Evermerge Kingdom 是否在 Google 推荐中失去了可见性。结果并未显示任何显著下降；推荐的数量仍然相当不规律。

阅读此博客，了解如何让您的 应用 在商店中获得推荐。

Google 为何改变其政策？

最近，App Store 和 Play 商店 都因多项做法受到了广泛关注和审查，包括费用收取或高订阅费的诈骗 应用。Google 的最新举措可能反映了其 清理 Play 商店 并让高质量 应用 和游戏脱颖而出的意图。这些新指南将 使 Play 商店 更类似于 App Store，现在标题长度相同，并且对误导性关键词的立场也相似。

许多 应用 利用“灰色地带”的暗模式，采取诸如在 应用 评分较低时在屏幕截图中包含 5 星、虚假广告以及定位不相关关键词等策略。因此，Google 可能正试图限制此类做法的发生频率。

另一个理论与 Google 目前正在开发 Android 12 有关。随着 Google 新的“Whitechapel”芯片的泄露，这些 Play 商店 变更可能伴随着 Play 商店 和整个 Android 的 全新外观。

自 2021 年 9 月 29 日起生效，Google 针对 Play 商店 元数据的政策变更包括：

• 各种禁用关键词，例如“free”、“best”和“#1”，这些词暗示商店表现、图标 中的推广、标题、简短描述和开发者名称。
• 关于误导性图片和格式的 应用图标 和屏幕截图指南。
• 标题空间限制从目前的 50 个字符缩短至 30 个字符。

目前，我们尚未看到 Google 采取明确措施惩罚不合规的 应用 开发者。虽然一些标题超过 30 个字符的 应用 开发者已经看到其可见性下降，但其他“差生” 应用 未必失去了排名。至于标题、简短描述和图标 中的禁用关键词/图形——尽管 应用 已在 Google Play控制台 收到警告信息——大多数排名历史图表并未显示任何可与该政策关联的下降。让我们看看这些警告是否会在未来几个月内真正转化为具体的惩罚。

尽管我们无法就 Google 是否正在惩罚不合规的 应用 达成任何结论，我们仍然建议尚未更新其元数据的 应用 尽快进行更新。

如果您的 应用 标题仍然超过 30 个字符和/或您的元数据包含禁用关键词，我们建议您使用 AppTweak 的 ASO 工具 密切关注您的排名。

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