iOS 14：有哪些新功能以及如何影响 ASO？

作者 Alexandra De Clerck
AppTweak首席营销官

2020年9月14日 — 1 分钟阅读

今年 6 月，Apple 以虚拟方式向我们预览了 iOS 14 的新功能。除了带有小部件的新主屏幕、横幅式紧凑型用户界面、iMessage、Apple Maps 和天气应用等重要应用的更新外，Apple 还宣布了一些可能对 ASO 产生重大影响的更新。

iOS 14 预计将于 9 月 16 日发布。为帮助您提前规划，我们分析了哪些因素将对您的应用或游戏在 App Store 中的可见度产生最大影响。

1. App Store 搜索结果中的编辑精选合集

在 iOS 14 中，Apple 通过在搜索结果中引入编辑精选合集继续提升可发现性。在搜索结果中显示精选内容并不是新鲜事，因为现在”今日”标签中发布的故事已经可以出现在搜索结果中。但新的编辑精选合集看起来有很大不同：

与故事类似，编辑精选合集将出现在搜索结果页面顶部，可能位于广告下方。
用户可以在编辑精选合集中横向滚动以发现和下载新应用。
用户可以直接从搜索结果页面下载编辑精选合集中的应用，因为显示了”获取”按钮。要下载故事中推荐的应用，用户需要先点击进入。

iOS 14 搜索结果 - 编辑精选合集现在出现在搜索结果中

iOS 13 vs iOS 14：搜索结果中不再显示故事，而是显示包含应用图标、标题、副标题和下载按钮的编辑精选合集。

随着编辑精选合集的引入，Apple 使搜索结果变得更加复杂。

更多应用现在出现在首屏，用户可以选择在编辑卡片中横向滚动，而不是在自然搜索结果中垂直滚动。

目前，我们还不太了解这些编辑精选合集是如何策划的，但我们预计由于搜索结果中竞争的增加，一些应用的转化率可能会下降。

通过有效的 ASO 策略让您的应用在 App Store 搜索结果中脱颖而出

2. 通过拼写检查增强改进 App Store 搜索

许多移动营销人员明智地选择为常见术语或品牌名称的常见拼写错误优化其应用。这些拼写错误通常具有很好的搜索量和更低的竞争分数，使其更容易排名靠前。在 iOS 14 中，Apple 引入了自动纠正功能，并将显示正确拼写的搜索结果。因此，我们预计常见拼写错误的搜索量将大幅下降，建议移动营销人员修改其关键词字段以避免可见度损失。

了解 App Store 上最重要的 ASO 排名因素

iOS 14 自动纠正以避免搜索结果中的拼写错误

iOS 13 vs iOS 14：Apple 现在将自动应用自动纠正并显示正确拼写的搜索结果。

但是，我们注意到这并不一定适用于所有语言或国家/地区。例如，在比利时（手机设置为法语），我们发现 Apple 尚未应用相同的自动纠正建议。

在 iOS 14 中，Apple 不在本地语言中应用自动建议纠正 到目前为止，我们发现 Apple 并未在所有国家/地区应用相同的自动建议纠正。上面的截图显示了在比利时（法语）App Store 中的搜索。

3. 应用详情页面的更新

iPhone 主屏幕获得新外观，搜索结果看起来会有所不同，应用页面也进行了小幅改造。在 iOS 14 中，Apple 在应用图标下方的信息面板中更突出地显示性能统计数据，如评论数量和星级评分。用户可以在信息面板中横向滚动，查看其他信息，如开发者名称、大小和游戏控制器支持。

iOS 14 应用产品页面信息面板

iOS 13 vs iOS 14：信息面板将进行改造。用户现在还可以在面板中横向滚动以查看开发者名称、语言和大小。

今年晚些时候，Apple 还将在页面底部添加隐私卡片。隐私卡片允许用户在下载应用之前查看应用正在跟踪和共享哪些数据。我们将在本文后面详细介绍 Apple 的新隐私功能。

4. 使用 App Clips 实现无缝用户集成

App Clips 是您应用的一小部分，让用户无需搜索即可体验您的应用。用户可以通过使用 NFC 标签、扫描二维码，或直接在 Safari 应用和 iMessage 中使用 App Clips。

由于 App Clips 体积小且轻量化，用户可以无需先下载应用即可打开它们。这使用户能够在需要时立即完成任务，如订购外卖、预订或租用滑板车。

在 iOS 14 中引入 app clips

来源：developer.apple.com

对于开发者来说，这提供了机会无需用户安装应用即可快速展示应用的价值并完成注册（通过集成 Apple Pay 和 Apple Sign-In）。应用开发者随后可以提供下载应用的选项，并将用户可能提供的任何信息无缝转移到完整应用中。

我们只能猜测 App Clips 可能对可见度和应用下载量产生的影响。但 Apple 可能会尽一切努力推广这个新功能，因此我们预计那些快速采用这一功能的应用将获得更多推广机会。

WWDC20 最大的公告是改进的隐私措施。在 iOS 14 中，应用开发者现在需要通过应用内的弹出消息明确请求用户同意跟踪和共享其用户的广告数据（通过其设备 IDFA）。

5. 应用开发者需要请求用户同意跟踪其数据 - iOS 隐私更新

应用开发者需要通过弹出窗口请求用户同意跟踪和共享其用户的广告数据。

这些变化将极大地影响应用开发者的用户获取和变现策略。如果用户选择退出跟踪，广告商将无法通过重定向、行为定位、相似受众等方式接触用户。广告商可能会面临安装成本（CPI）的增加，并需要重新思考其重新参与策略。行为定位的缺失也将影响发布商通过广告网络变现的能力。例如，Facebook 预计当广告不个性化时，其 Audience Network 的应用发布商收入将下降 50%。

这对 ASO 意味着什么？

现在广告将变得不那么个性化且可能不那么有效，应用开发者可能会越来越多地通过 ASO 来确保稳定的用户流量。请务必密切关注您的竞争对手 – 密切监控他们的元数据更新，以了解他们试图优化哪些关键词。
所有流量最终都会到达应用详情页面。为了尽量限制 CPI 的增加，广告商可能会投入更多时间和资源来优化其应用详情页面，并更频繁地对其元数据进行 A/B 测试。这可以帮助广告商吸引用户并提高转化率。
如果用户选择退出数据跟踪，广告商将无法再获得用户级别和归因数据来衡量活动效果。广告商将不得不更多地依赖 App Store 数据和预测模型来了解用户来源。此外，像 AppTweak 这样的 ASO 工具可以提供更多关于有机用户行为的 insights，以补充 App Store 数据。

了解更多关于 Apple 隐私更新对 ASO 的影响

虽然预计有限广告跟踪将在 9 月推出，但 Apple 已宣布他们将推迟到 2021 年推出，以帮助广告商和发布商更好地为这些变化做准备。

6. 更多隐私透明度

除了引入有限广告跟踪以更好地保护用户隐私外，Apple 还宣布了新的隐私透明度功能。

应用详情页面将有一个新部分，总结应用的隐私实践。在这个部分中，开发者将必须显示他们在其应用和网站属性上跟踪哪些数据（如位置数据或联系信息）。他们还需要指出哪些数据属性被共享。Apple 提到这些隐私更新将作为 iOS 14 更新的一部分在今年晚些时候提供。
当应用使用手机的麦克风或摄像头时，将会有一个录制指示器（屏幕右上角的黄点）。

每个应用的隐私实践摘要