Apple Search Ads BasicまたはApple Search Ads Advanced

ついに最初のApple Search Adsキャンペーンを開始しようと考えていますが、どこから始めればいいかわからないですか？それとも、すでに試してみたけれど結果が出ないで困っていますか？Apple Search Ads BasicとApple Search Ads Advancedの間で迷っていますか？心配しないでください、私たちがサポートします。Search Adsの可視性を最大化し、ダウンロード数を増やすための専門家のアドバイスをお読みください！

Apple Search Ads: App Storeでの可視性を高めるための支払い

2016年10月、Appleは米国でSearch Adsを開始し、アプリ開発者とマーケターに新しいユーザー獲得の方法を提供しました。キーワードに入札することで、アプリは検索結果の最初に表示される機会を得て（オーガニック結果の上に）、リーチと可視性を向上させることができます。

この新しいマーケティング手法の成功を受けて、AppleはSearch Adsプログラムを他の地域に拡大することを決定しました。2017年4月までに、イギリス、オーストラリア、ニュージーランドが追加されました。6か月後には、メキシコ、カナダ、スイスが追加されました。今後数か月でさらに地域が拡大されることが予想されます…

Apple Search Adsキャンペーンの成功は、その使いやすさと有望な結果によって説明できます。App Storeでの競争が激化する中、アプリ開発者は自分のアプリを目立たせるために必死になることがよくあります。

Appleによれば、Search Adsは他のモバイル広告プラットフォームよりも40%安価です。さらに、ユーザーあたりの平均収益が30%高くなります。私たちが観察したところでは、App Storeでのオーガニックと有料のマーケティング戦略を組み合わせることで、アプリのダウンロード数が大幅に増加することが保証されます。

Appleは、Search Adsの平均コンバージョン率は約50%であると述べています。これは、2人に1人のアプリストアユーザーが広告として表示されたアプリをダウンロードすることを意味します。ダウンロードの65%がApp Storeでの検索から直接来ていることを忘れないでください。ストアの可視性を最大化することは、最優先事項の1つであるべきです。

当然のことながら、Search Adsキャンペーンは慎重に実行する必要があります。Appleは、ニーズと目的に応じて2つの異なるオプションを提供しています：Search Ads BasicとSearch Ads Advanced。それぞれのベストプラクティスを実行可能な形で見てみましょう！

Apple Search Ads Advanced

すでにおなじみのものから始めましょう。Apple Search Ads Advancedは、最初に開始されたSearch Adsオプションとまったく同じです。Search Ads Basicの登場に伴い、混乱を避けるために名前が変更されました。

このオプションでは、アプリ開発者が選択したキーワードに入札しながら、オーディエンスと人口統計をカスタマイズすることができます。基本的に、Advanced製品はキャンペーンに完全なコントロールを提供し、予算を定義して管理することができます（最低支出なし）。

Search Ads Advancedはタップごとのコストモデル（CPT）に基づいています。つまり、ユーザーが表示された広告をタップするたびに、アプリ開発者が支払うことになります（ウェブ上のクリックごとのコストと同様）、アプリがダウンロードされなくても。

Search Adsキャンペーンを管理するための十分な時間とリソースがある場合は、Search Ads Advancedキャンペーンに焦点を当てることをお勧めします。ただし、このオプションには、キーワード選定だけでなく、オーディエンスセグメンテーションに関する十分な知識とスキルが必要です。

これらの2つの側面は非常に重要です。各タップにはコストがかかるため、コンバージョンを最大化したいと考えています。したがって、キーワードとターゲットオーディエンスの両方が関連性があることを確認することが重要です。

Apple Search Ads Advancedのベストプラクティス

キーワード選定

• 関連性: あなたのアプリを最もよく表すキーワードは何ですか？アプリとそのコア機能を定義するキーワードを選ぶことが重要です。
• ブランディング: あなたのアプリ名とブランドは十分に保護されていますか？AppTweakのSearch Ads Intelligence機能を使用して、アプリにとって最も重要な用語の保護レベルを追跡できます。競合他社があなたのアプリ名やブランディング用語に入札して、あなたのオーディエンスを奪わないようにしましょう。
• Apple Search Match機能を使用または確認: Appleのアルゴリズムを使用して、アプリを関連するユーザー検索に自動的にマッチさせることができます。ここではさまざまなオプションがあります：ブロードマッチ、完全一致、または除外キーワード（表示したくないキーワード）。キーワードの発見と選択に大いに役立ちます！

• 一般的なキーワードとニッチなキーワードの組み合わせ: 良い戦略は、一般的なキーワード（人気の高い用語）とより具体的な用語（検索人気の低い用語）を組み合わせることです。前者はより広いオーディエンスにリーチすることを可能にしますが、予算をかなり早く消費する可能性があります。逆に、キーワード選定をより具体的な用語に絞ることで、コストを抑えながらコンバージョン率を向上させることができますが、リーチは減少します。

AppTweakの先進的なASOプラットフォームは、今やApple Search Adsをサポートしています。Apple Search Ads Managerは、ユーザーがAppTweakから直接Apple Search Adsキャンペーンを作成、管理、監視することを可能にします。より多くのクライアントがApple Search Adsを始めるのを支援するために、Apple Search Adsに関する新しいブログやガイドを導入し、貴重なインサイトとヒントを提供する教育リソースをツールに拡充しました。

オーディエンス選定

• 人口統計を選択: グローバルなアプリマーケティング戦略に基づいてターゲットオーディエンスを絞り込むことを強くお勧めします。あなたのアプリは若者をターゲットにしていますか？男性または女性専用ですか？複数の基準を選択して、広告の最適なターゲットグループを作成できます。
• 地理: 地理的フィルターを慎重に使用して、広告の効率を最大化します。Apple Search Adsを始める素晴らしい方法は、特定の地域でのみキャンペーンを開始し、結果を待つことです。結果が良好であれば、広告を広げることを検討してください。結果が悪い場合は、広告（アプリのメタデータ、アプリアイコン、オーディエンスの絞り込み、キーワード選定など）を改善してから拡大を試みてください。

• 行動の絞り込み; 目標に基づいてターゲットを決定することも非常に興味深く重要です。新しいお客様を探していますか？古いお客様を取り戻そうとしていますか？次のターゲットを設定できます：すべてのユーザー; あなたのアプリをダウンロードしたユーザー; あなたのアプリをダウンロードしていないユーザー; あなたの他のアプリをダウンロードしたユーザー。
• デバイスタイプ: デフォルトでは、Search Adsキャンペーンはアプリと互換性のあるデバイスに表示されます。ただし、iPhoneまたはiPadのみに広告を表示するか、両方に表示するかを選択できます。デバイスごとに特定の入札やオーディエンスを設定できます。次のキャンペーンを最適化するために結果を追跡してください！

予算選定

• タップごとのコストモデル: ユーザーが広告をタップするたびに支払います。それが高いダウンロードの可能性を持つタップであることを確認してください！
• 入札を引き上げる: 入札の調整は簡単ではありません。いくつかのテストを行い、結果を追跡します。高いコンバージョン率が見られる場合は、入札を引き上げることを検討してください（より多くのコンバージョンが得られるか確認してください）。関連するキーワードで広告が十分なインプレッションを得られない場合は、入札を引き上げることも試みてください。
• 入札を引き下げる: いくつかのキーワードが多くのタップを生成しているが、コンバージョンが低い場合は、これらのキーワードの入札を引き下げることを検討してください。実際には何も得られていないためです。常にCPA（獲得単価）を可能な限り低く保つように努めてください。

Apple Search Adsキャンペーンのパフォーマンスを最大化するための効果的なキーワードの作成方法を発見してください

Apple Search Ads Basic

Appleは最近、新製品を発表しました：Search Ads Basic（2017年12月 – 現在は米国のみで利用可能）。同時に、私たちが知っている最初のSearch Ads機能はSearch Ads Advancedに名前が変更されました。

Apple Search Ads Basicは、App Storeでの有料獲得キャンペーンを管理する新しい方法です。Apple Search Ads Advancedとは異なり、Apple Search Ads Basicはインストールごとのコスト（CPI）モデルに基づいており（獲得単価に類似）、アプリ開発者とマーケターが月間予算を選択できます。

画像ソース: Apple

このオプションは、キャンペーンマネージャーからの最小限の努力を必要とします。アプリを宣伝するための時間やリソースがあまりない場合、Search Ads Basicが適切な選択肢となる可能性があります。

オーディエンスやキーワードのカスタマイズはありません。最大インストールコストを選択するか、Appleに選ばせることができ、月間予算（アプリごとに最大5,000米ドル）を選択できます。

広告は、Appleのアルゴリズムがアプリに関連すると考える用語に自動的に表示されます。アルゴリズムは、広告を配信するために最も関連性のあるターゲット（人口統計と地理）も選択します。

残念ながら、アプリが広告として表示されたキーワードを確認することはできません。幸いなことに、AppTweak Search Ads Intelligence Dashboardを使用すると、Search Ads Basicプログラム内でAppleのアルゴリズムによってアプリに選ばれたキーワードを確認できますが、競合他社のキーワードも確認できます！

Apple Search Ads Basic: ベストプラクティス

App Storeメタデータ

アルゴリズムがアプリに最適なキーワードとオーディエンスを選択するために、アプリ名、サブタイトル、説明、レビュー、その他のアセットからの情報を収集します。Search Ads Basicは、プレビュー動画やスクリーンショットも使用して広告を作成します。

したがって、Search Adsキャンペーンを開始する前に、各App Storeメタデータを最適化する時間をかけることが重要です。

AppTweakは、ベストプラクティスと最新のトレンドに従ってApp Storeリスティングを最適化するのに役立ちます。私たちの機能とデータを使用して、競合他社とアプリを比較し、効果的にランクを上げることもできます。ASOを改善することで、オーガニック獲得を増やすだけでなく、Search Adsキャンペーンを最適化することもできます。

予算選定

目標と予算のバランスを見つけることが重要です。予算を決定する最良の方法は、返金がない（リターンがない）ことを前提に、失っても構わない金額で入札を開始することです。そこから、結果を分析して入札費用を最適化する方法を決定します。

インプレッションが低すぎる場合は、最大インストールコスト（CPI）を引き上げて、広告により多くの「力」を持たせ、表示される可能性を高めます。

コンバージョン率が良好な場合は、入札を増やすことを躊躇しないでください。

素晴らしいことに、キャンペーンをいつでも停止または一時停止することができます（長期的なコミットメントはありません）。そのため、パフォーマンス、季節性、予算に応じてキャンペーンを時間とともに調整できます。

Apple Search Adsガイドをご覧ください

Apple Search Ads Basic vs Advanced: まとめ

Search Ads BasicとSearch Ads Advancedを同時に使用することは可能ですか？

実際に、同じアプリに対してSearch Ads BasicとAdvancedの両方のオプションを選択することができます。両方のキャンペーンは同時に、かつ別々に実行されます。Search Ads Advancedのカスタマイズと最適化は、Search Ads Basicには使用されません。

どちらのキャンペーンも同時に使用することに実際の利点はありませんが、どちらのオプションが最適かを確認するための素晴らしい方法です（同じアプリの広告は1つだけが入札に勝つ – AdvancedまたはBasicのいずれか）。

Apple Search Adsを最大限に活用するためのベストプラクティスをご覧ください

結論

Search Ads BasicまたはAdvancedのどちらを選択しても、広告のパフォーマンスを最大化するために、常に結果を追跡して分析してください。

時間がない場合は、Basicオプションを選択してください。リソースと忍耐力がある場合は、Advancedキャンペーンを選択してください – より多くのカスタマイズは通常、より多くの精度を意味し、したがって、より多くの効率を意味します。再度、Search Adsキャンペーンのカスタマイズには作業とスキルが必要です。必要な場合は、私たちがサポートしますので、忘れないでください！頑張ってください！

Search Adsキャンペーンを効果的に最適化し始めましょう！