Google i/o 2025가 ASO에 미치는 영향: 주요 업데이트

Google I/O 2025는 수많은 AI 소식을 가져왔지만, 헤드라인 이면에는 Google이 Play 스토어를 통해 앱 가시성 및 참여에 직접적인 영향을 미치는 업데이트도 출시했습니다. 새로운 크리에이티브 자산부터 업데이트된 개발자 도구까지, 모든 ASO 실무자가 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

주요 요점

• 히어로 콘텐츠 캐러셀 및 YouTube 재생목록 캐러셀과 같은 새로운 시각적 자산이 Google Play 스토어 목록에 추가되어 레이아웃 및 상단 노출 콘텐츠에 영향을 미칠 예정입니다.
• 주제 탐색 페이지와 시청 위치 기능은 Google이 큐레이션한 새로운 검색 경로를 제공하며, 앱 메타데이터 및 카테고리 정렬의 중요성을 강조합니다.
• Engage SDK의 컬렉션 기능은 새로운 콘텐츠 형식 및 장바구니 이탈 알림과 함께 Play 스토어 외부에서 재참여 표면을 도입합니다.
• Play Console 업데이트는 자산 관리(스토어 목록 자산 라이브러리를 통해), 출시 제어(출시 중단), 스토어 목록 열기(Store Listing Opens)와 같은 새로운 측정항목을 통한 성능 추적을 개선합니다.
• 구독 관리는 추가 기능, 유연한 유예 기간, 향상된 혜택 가시성을 통해 발전하고 있으며, 이는 이탈을 줄이고 유지율을 높이는 것을 목표로 합니다.

앱의 스토리를 전달하는 더 많은 방법

Google Play의 최신 업데이트는 앱 스토어 목록을 위한 새로운 시각 및 오디오 자산에 중점을 둡니다. 이러한 변경 사항은 개발자가 앱의 목적과 가치를 더 잘 전달하고, 사용자가 “설치” 를 누르기 전에 더 명확한 기대치를 설정하도록 돕는 것을 목표로 합니다.

히어로 콘텐츠 캐러셀

올해 7월에 출시될 예정인 히어로 콘텐츠 캐러셀은 Google Play의 2017-2018년 피처 그래픽을 연상시킵니다. 그렇게 오래전 일을 기억하지 못한다면, 그것은 다음을 의미합니다. 스토어 목록 페이지 상단에 정적 이미지가 나타납니다. 업데이트된 내용은 이미지가 슬라이더라는 것입니다. , 개발자에게 한 개 대신 세 개의 이미지를 표시할 기회를 제공합니다.

Google은 이 캐러셀을 사용하여 새로운 앱 내 콘텐츠 또는 최고의 가치 제안을 강조할 것을 권장하지만, 개발자는 이 캐러셀이 스크린샷 갤러리와 짧은 설명을 페이지의 첫 화면에서 스크롤해야 볼 수 있는 영역으로 밀어낼 수 있음을 유의해야 합니다. 또한 현재로서는 이 자산에 대한 A/B 테스트 옵션이 제공될지 불분명합니다.

YouTube 재생목록 캐러셀

또한 올해 7월에 출시될 예정인 이 기능은 개발자가 앱의 스토어 목록 페이지에 YouTube 채널의 여러 동영상을 나열할 수 있도록 합니다. 이 매력적인 기능은 이미 일부 게임에서 사용할 수 있었지만, Google I/O 2025에서 모든 앱 및 게임에 출시될 것이라고 발표되었습니다.

어떤 동영상을 나열할 수 있는지에 대한 규칙은 작년에 Google Playtime에서 이미 공유되었습니다.

오디오 샘플

Google Play 세션에서 공개된 주요 내용은 오디오 샘플이라는 새로운 자산이었습니다. 이 기능은 앱이 짧은 오디오 예시를 사용하여 일부 콘텐츠를 선보일 수 있도록 할 것입니다.

이 기능은 현재 이 양식을 통해 관심을 표명한 미국 내 건강 & 웰니스 앱에만 제공됩니다. 그러나 중재 앱을 대상으로 한 초기 테스트 결과, 오디오 샘플에 참여한 사용자는 설치할 가능성이 세 배 더 높은 것으로 나타났습니다.

앱을 위한 향상된 검색 경로

Google Play의 앱 수가 계속 증가함에 따라, Google은 앱이 눈에 띄고 적절한 사용자에게 나타날 수 있는 더 나은 방법을 제공하고 있습니다.

주제 탐색 페이지

Play 스토어 홈페이지의 “추천” 탭에 나타나는 주제 탐색 페이지는 Google이 큐레이션합니다. 이 대화형 섹션은 앱 검색을 위해 구축되었으며 특정 테마로 분류됩니다. 목표는? 사용자가 관련 앱을 더 빠르게 찾도록 돕는 것입니다.

현재 주제 탐색 페이지는 미국에서 미디어 및 엔터테인먼트 앱을 대상으로 출시되고 있으며, 향후 다른 카테고리 및 지역으로 확장할 계획입니다.

시청 위치

마찬가지로, Google Play의 시청 위치 기능은 사용자가 검색한 특정 영화 또는 쇼를 제공하는 모든 앱에 대한 통합 보기를 제공합니다. 이 기능은 미국, 브라질, 캐나다, 독일, 영국, 인도네시아, 인도, 일본, 대한민국, 멕시코, 필리핀을 포함한 여러 국가에 이미 출시되었습니다.

Engage SDK: 컬렉션을 통한 재참여 도구

Google이 I/O 2025에서 컬렉션 경험에 대한 더 많은 세부 정보를 공유함에 따라, 앱 개발자는 다시 한번 Engage SDK을 앱에 통합하도록 권장됩니다. 컬렉션은 Google Play 외부의 독립형 위젯에서 실행되는 전체 화면 기능입니다.

컬렉션은 사용자의 재참여를 돕기 위한 3가지 주요 형식을 제공합니다.

• 연속 여정
• 추천 클러스터
• 주요 클러스터

Engage SDK을 통해 개발자는 최대 5개의 개인화된 추천 클러스터를 생성하여 사용자를 앱으로 다시 유도하고, 인기 게시물 또는 특별 제안과 같은 관련 콘텐츠를 강조할 수 있습니다. 이 경험은 시청, 청취, 읽기, 소셜, 음식, 쇼핑, 여행(신규)의 7가지 사용자 경험을 지원합니다.

컬렉션은 이번 달부터 모든 Play 시장에 출시될 예정이며, 호주, 브라질, 캐나다, 인도네시아, 인도, 일본, 멕시코, 영국에서 먼저 출시됩니다.

마지막으로, Google은 Engage SDK에 의해 구동되는 장바구니 이탈 알림을 도입하고 있습니다. 이 알림은 Play 스토어에 나타나 개발자가 앱 구매 도중 이탈한 사용자를 다시 유도하는 데 도움이 됩니다.

Android 게임의 미래: 멀티 플랫폼 및 플레이 게임 서비스

Google은 I/O 2025에서 게임 개발자들에게도 주목했으며, 멀티 기기 경험과 Play Games Services를 통한 플레이어 참여라는 두 가지 주요 영역에 중점을 두었습니다.

PC로의 멀티 플랫폼 확장

Google은 플레이 세션 및 수익 모두 PC에서 모바일보다 높은 경향이 있음을 확인했습니다. 이에 따라, 개발자가 Play Console에서 옵트아웃하지 않는 한, 모든 Play 스토어 게임은 이제 기본적으로 PC에서 사용 가능합니다.

이러한 변화를 지원하기 위해, Google은 PC 우선 개발자들이 자신의 게임을 Play 스토어로 가져오도록 장려하는 것을 목표로 하는 최대 15%의 환급 프로그램을 발표했습니다. Google I/O는 또한 PC에서 모바일 게임의 플레이 가능성을 향상시키기 위해 설계된 새로운 도구들을 공개했습니다.

플레이 게임 서비스, 도전 과제 퀘스트 레벨업

게임 개발자를 위한 주요 업데이트 중 하나는 Android 기기를 위한 Apple의 게임 센터에 해당하는 Google의 Play Games Services 확장입니다. Google은 장기적인 참여를 위한 도구로서 도전 과제에 명확한 중점을 두고 있습니다.

새로운 기능은 다음과 같습니다.

• 도전 과제는 이제 이미 설치된 게임의 Play 스토어 목록 페이지에 표시됩니다.
  
• 새로운 Play 스토어 검색 필터를 통해 사용자는 도전 과제가 포함된 게임을 찾을 수 있습니다.
  
• 가장 주목할 만한 점은, 도전 과제 퀘스트가 Google Play 포인트 프로그램에 추가되어 사용자가 게임 내 챌린지를 완료하여 보상을 얻을 수 있도록 한다는 것입니다.

이러한 변화들은 Google이 Play 포인트를 모바일 게임에 더 깊이 통합하고, 도전 과제를 사용하여 참여, 검색 및 유지율을 높이려는 의도를 나타냅니다.

Play 콘솔 개발: 편의성 개선

사용자 대상 Play 스토어 업데이트와 함께, Google은 개발자와 마케터가 앱 관리를 간소화하도록 돕는 것을 목표로 하는 Play Console의 여러 편의성 개선 사항을 발표했습니다.

출시 중단 버튼

새로운 출시 중단 버튼을 통해 개발자는 앱의 단계적 출시가 100%에 도달하기 전에 일시 중지할 수 있습니다. 이는 배포 도중 버그나 문제가 감지될 경우 팀에게 더 많은 제어 권한을 제공하며, 특히 전체 롤백 없이 위험을 완화하는 데 유용합니다.

커스텀 스토어 목록용 스토어 목록 자산 라이브러리

개발자들이 더 많은 커스텀 스토어 목록을 구축함에 따라, Google은 자산 관리를 개선하고 있습니다. 개발자는 이제 Google 드라이브 링크를 통해 자산을 업로드하고 새로운 스토어 목록 자산 라이브러리에서 직접 관리할 수 있습니다.

이는 이제 스토어 프론트를 업로드하고 관리하는 더 간소화된 프로세스를 갖게 된 마케터들에게 좋은 소식입니다. 이 업데이트는 여러 스토어 변형을 관리하는 마케터들의 마찰을 크게 줄여주며, 지역 또는 캠페인 전반에 걸쳐 더 빠른 업데이트와 더 나은 일관성을 가능하게 합니다.

새로운 Play 콘솔 측정항목 및 섹션 개요

Google은 두 가지 새로운 Play Console 측정항목을 공식적으로 출시했습니다.

• 스토어 목록 열기: 앱을 설치한 사용자가 Google Play의 스토어 목록에서 직접 여는 횟수입니다.
• 저메모리 종료율: 적어도 한 번의 사용자 인지 저메모리 종료(사용 중 메모리 부족으로 시스템이 앱을 종료하는 경우)를 경험하는 일일 활성 사용자 비율입니다.

또한, Play Console UI가 새로워졌습니다. 이제 네 가지 핵심 섹션(테스트 및 출시, 모니터링 및 개선, Grow 사용자, Play로 수익 창출) 각각에 자체 개요 페이지가 포함됩니다.

이러한 개요는 팀이 성능을 빠르게 평가하고 주요 인사이트를 파악하는 데 도움이 되며, 기술 및 마케팅 이해관계자 모두에게 유용한 변경 사항입니다.

구독 및 수익 개선

Google I/O 2025의 마지막 초점은 업데이트를 통해 구독 유연성 및 수익 유지를 개선하는 것입니다. Google Play 결제.

일부 변경 사항은 Google Pay 계정 설정 프로세스에 대한 기술적 개선과 결제 방법 및 통화 확장을 포함하지만, 더 영향력 있는 업데이트는 다음 Play Console의 구독 관리 도구 내에서 구독에 대한 유연성 증가 및 기술적 이탈 감소에 중점을 둡니다.

구독 추가 기능

Google은 Play Console에서 구독을 설정하는 새로운 옵션을 도입하고 있으며, 이는 사용자가 기본 구독에 대한 추가 기능으로 추가 기능을 구매하도록 초대하는 것을 더 쉽게 만들 것입니다. 이는 Play Console 내에서 추가 기능이나 콘텐츠를 직접 상향 판매하는 것을 더 쉽게 만듭니다.

유예 기간 및 계정 보류 연장

연구에 따르면 결제 실패 후 사용자에게 더 긴 유예 기간 또는 계정 보류 기간이 주어질 때 구독이 유지될 가능성이 더 높습니다. 이에 따라, Google은 Play Console 내에서 이러한 기간을 직접 관리하고 연장하는 것을 더 쉽게 만들고 있습니다.

구독 혜택 강조

인지된 가치 부족으로 인한 이탈을 해결하기 위해, Google은 구독 혜택을 더 자주 노출할 계획입니다. 개발자가 콘솔에서 구독 패키지 설정 시 정의할 수 있는 구독 세부 정보입니다.

구독 혜택은 다음에서 강조될 수 있습니다.

• 구독 센터
• 이메일 알림
• 앱 내 구매 및 취소 흐름

이 업데이트는 사용자가 무엇을 지불하는지 더 잘 이해하도록 하여 구독 앱의 유지율을 높이기 위함입니다.

결론

Google I/O 2025는 AI를 중심으로 했을 수 있지만, 앱 마케터 및 ASO 팀에게는 가장 실행 가능한 변경 사항이 Play 스토어 전반에 걸쳐 출시되고 있습니다. 새로운 크리에이티브 형식 도입부터 확장된 구독 도구 및 개선된 개발자 워크플로에 이르기까지, 이러한 업데이트는 Google이 가시성, 유지율 및 수익 창출에 지속적으로 집중하고 있음을 나타냅니다.

이제 플랫폼이 나아가는 방향에 맞춰 Google Play 전략을 조정할 때입니다. 그리고 AppTweak의 앱 마케팅 인텔리전스 플랫폼을 통해 스토어 목록 미리보기 및 크리에이티브 자산 분석부터 키워드 추적, 주요 앱 모니터링, 커스텀 스토어 목록 인사이트에 이르기까지, 출시를 기다릴 필요 없이 바로 시작할 수 있습니다.

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