모바일 게임 광고 캠페인을 위한 크리에이티브 성과 개선

군중 속에서 돋보이고 모바일 게임 사용자의 짧은 집중 시간을 사로잡기 위해 광고주들은 매력적인 광고 크리에이티브를 제작하는 기술을 숙달해야 합니다.

눈길을 끄는 시각 자료는 사용자들이 게임에 대해 처음 접하는 인상이기 때문에 중요합니다. 마찬가지로, 강렬한 이미지, 생생한 색상, 시선을 사로잡는 애니메이션은 궁금증을 유발하고 사용자들이 더 탐색하도록 유도합니다. 또한, 설득력 있는 CTA는 안내등 역할을 하며 사용자들이 원하는 행동(게임 다운로드, 등록 또는 인앱 구매 등)으로 향하도록 돕습니다.

물론, 청중과 정서적 연결을 형성하기 위한 스토리텔링과 내러티브를 영리하게 활용하지 않는다면 이 모든 것은 충분하지 않습니다. 게임 경험에서 기대감과 흥미를 제공하는 것은 성공에 매우 중요합니다. 이 블로그에서는 모바일 게임 크리에이티브의 영향력을 높여 사용자 상호작용 및 캠페인 성공 개선으로 이어질 수 있는 필수 요소를 심층적으로 다룹니다.

게스트 블로그입니다. Smadex에서 작성한.

엔드 카드: 참여에서 행동으로

엔드 카드의 등장은 사용자가 광고 시청 후 옵션을 제시받는 중요한 순간입니다. 이는 다운로드, 클릭 또는 최악의 경우 기회 상실로 이어질 수 있는 성패를 가르는 순간입니다.

엔드 카드는 참여가 행동으로 전환될 수 있는 결정적인 지점 역할을 하므로 매우 중요합니다.

• 잘 만들어진 엔드 카드를 통해 광고주들은 사용자들에게 게임 다운로드와 같은 명확한 경로를 제시하고, 광고 전반에 걸쳐 사로잡은 관심에 힘입어 이점을 얻을 수 있습니다.

• 엔드 카드는 사용자 여정을 크게 최적화하며, 광고와 예상되는 행동 사이의 전환점 역할을 함으로써 전환율에 직접적인 영향을 미칩니다. 엔드 카드를 시각적으로 매력적이고 간결하며 목적에 맞게 만듦으로써 모바일 게임 광고주들은 크리에이티브의 잠재력을 최대한 발휘하고 수동적인 시청자를 적극적인 플레이어로 전환할 수 있습니다. 이는 결국 광고 노력에 대한 가시적인 결과를 이끌어낼 것입니다.

Smadex 캠페인에서 엔드 카드의 성과를 분석한 결과, 최종 비디오 프레임과 다른 엔드 카드를 표시하는 비디오가 마지막 프레임과 동일한 엔드 카드를 특징으로 하는 비디오에 비해 IPM(천회 노출당 설치 수)이 3배 증가한다는 것을 알게 되었습니다. 보상형 및 비보상형 크리에이티브를 추가로 비교했을 때, 엔드 카드가 마지막 비디오 프레임과 다를 경우 IPM이 26% 증가하는 것을 확인했습니다.

엔드 카드의 유형을 비교해 보면, 플레이어블 엔드 카드가 정적 엔드 카드보다 IPM이 7배, CTR이 47% 더 높다는 것을 알 수 있습니다.

플레이어블: 상호작용적인 경험으로 즐거움을 주고 변환

기존의 정적 광고와 달리, 플레이어블은 사용자에게 역동적이고 상호작용적인 경험을 제공하며, 게이머들이 다운로드 전에 게임을 미리 체험할 수 있도록 합니다. 이는 모바일 게임 광고 환경에서 판도를 바꾸는 요소로 부상하여 사용자들이 광고와 상호작용하는 방식에 직접적인 영향을 미치고 있습니다.

광고 경험에 사용자를 참여시킴으로써, 플레이어블은 사용자들의 주의를 더 오랫동안 사로잡아 게임의 메커니즘 및 게임 플레이와 더 깊은 연결을 형성합니다. 게임을 직접 경험한 후, 사용자들은 게임을 다운로드하고 장기적인 플레이어가 될 가능성이 더 높습니다. 광고와 상호작용한 후 설치를 선택하는 사용자들은 게임 경험에 대한 더 명확한 기대를 가집니다.

이는 제거 위험 감소 및 더 높은 사용자 유지로 이어지며, 궁극적으로는 더 가치 있고 충성도 높은 플레이어로 전환됩니다. 모바일 게임 광고에서 플레이어블의 중요성은 매력적이고, 유익하며, 전환 중심적인 광고 경험을 생성하는 능력에 있습니다. 이는 진정으로 관심 있는 사용자를 게임으로 유도하고 개발자와 플레이어 모두에게 더 유리한 결과를 보장하는 데 도움이 됩니다.

모바일 게임을 차별화하는 데 도움이 될 7가지 실행 가능한 ASO 팁을 확인하십시오

유지율: 최적의 성과를 위해 미세 조정

유지율은 광고 크리에이티브의 효과를 나타내는 핵심 지표입니다. 유지율은 사용자가 광고를 닫거나 건너뛰기로 결정하기 전에 광고에 참여하는 시간을 측정합니다. 이 지표는 크리에이티브의 성과를 분석할 때 매우 중요하며, 광고주에게 타겟 고객에 대한 크리에이티브의 관심 수준에 대한 인사이트를 제공합니다.

높은 유지율은 광고가 사용자들의 주의를 사로잡고 유지했음을 나타냅니다. 반면에 낮은 유지율은 크리에이티브 개선이 필요할 수 있다는 신호입니다. 이 지표를 면밀히 모니터링하고 분석함으로써 광고주들은 개선 영역을 파악하고 그에 따라 크리에이티브를 최적화할 수 있습니다.

잘 최적화된 유지율은 크리에이티브의 성과에 직접적인 영향을 미칩니다. 이는 전환율과 모바일 광고 캠페인의 전반적인 성공에 상당한 영향을 미칠 수 있기 때문입니다. 유지율 분석은 광고의 시작부터 끝까지 좋고 영향력 있는 크리에이티브를 갖는 것의 중요성을 강조합니다. 광고를 건너뛰지 않는 사용자들은 건너뛰는 사용자들보다 게임을 설치할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

맞춤형 제품 페이지 (CPPs): 사용자 경험 향상

맞춤형 제품 페이지는 맞춤형 랜딩 페이지로서, 광고에서 게임 스토어 페이지로의 원활한 전환을 제공합니다. 이는 제품 페이지를 크리에이티브의 테마 및 스타일에 맞춰 사용자에게 더욱 일관되고 개인화된 여정을 제공합니다.

이 몰입형 경험은 더 높은 사용자 참여로 이어집니다. 플레이어들이 게임이 제공하는 것에 대한 포괄적인 이해를 얻을 수 있기 때문입니다. 다운로드하기 전에도.

CPPs를 통해 광고주들은 스크린샷, 아이콘, 비디오를 사용하여 모바일 게이머를 위한 개인화된 경험을 만들 수도 있습니다. 예를 들어, 게임에 전략적이고 액션으로 가득 찬 게임 플레이가 모두 있다면, CPPs를 사용하여 두 가지 스크린샷 세트를 만들 수 있습니다. 하나는 전략적 의사 결정을 강조하고 다른 하나는 강렬한 액션 장면을 보여줍니다. 사용자들이 맞춤형 제품 페이지를 클릭하면, 자신에게 흥미로운 게임 플레이 스타일에 대한 더 많은 정보를 찾을 수 있습니다.

제품 페이지를 광고와 일치시킴으로써, 광고주들은 브랜드와 메시지를 강화하고 사용자 기대를 설정할 수 있습니다. 이는 다운로드 및 전환 가능성을 높입니다. 더 원활한 사용자 여정을 보장하는 것은 궁극적으로 더 자격 있고 동기 부여된 플레이어들이 게임을 설치하도록 유도할 수 있습니다.

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요약

현재 모바일 게임의 경쟁 환경에서 매력적인 모바일 게임 크리에이티브를 제작하는 기술을 숙달하는 것은 성공에 필수적입니다. 스토리텔링부터 CTA까지 모든 요소는 가시적인 결과를 이끌어내는 데 중요한 역할을 합니다.

• 광고에서 엔드 카드를 활용하여 사용자 참여를 의미 있는 행동으로 전환하십시오
• 플레이어블 광고로 참여도 높은 유저 확보 및 장기적인 유지 개선
• 광고에서 높은 유지율을 가진 영향력 있는 크리에이티브를 디자인하여 사용자를 사로잡으십시오
• 광고에서 게임 스토어 페이지로의 원활한 전환을 제공하는 맞춤형 제품 페이지를 활용하십시오