搜索广告如何提升您的自然关键词排名

根据 Apple 的数据，约 65% 的应用下载来自搜索。这使得搜索结果顶部的广告位置成为黄金位置。此外，当 Apple Search Ads 在 2016 年推出时，一些人发现了一个秘诀：当您的广告在搜索结果中显示时，您的关键词会自动排在自然排名的第 8 到第 10 位。这反过来又为您的应用带来更多的自然曝光。可惜，现在情况已不再如此。

然而，应用商店优化（ASO）和 Apple Search Ads（ASA）之间确实存在一些重叠。在这篇博客中，我们将讨论 Apple Search Ads 如何帮助提升您应用的自然关键词排名并促进应用增长。

1. 通过 Apple Search Ads 发现广告系列找到新的关键词

通过运行发现广告系列（搜索匹配），Apple 将识别可能与您的应用相关的关键词。这可能会发现您未曾想到的关键词，这些关键词值得竞价或尝试获得自然排名。此外，如果您已经有了想要定位的关键词，您可以使用搜索匹配功能来确保不会遗漏值得定位的变体关键词。

通过我们的 Apple Search Ads 指南了解如何运行 ASA 广告系列

2. 通过精确匹配广告系列提高自然转化率

一旦发现了新的关键词，您可以运行精确匹配广告系列，针对特定的高度相关的关键词。通过定位特定关键词，您可以提高广告转化率并获得高质量的下载。这些额外的下载量也可能影响您的自然可见度并产生自然增长。

了解 Apple Search Ads 中的不同匹配类型以微调您的广告系列

自然增长基本上可以通过两种方式触发：

提高关键词的转化率和下载速度

针对您已经在自然排名中定位的相关关键词（作为您 ASO 策略一部分的关键词）的 Apple Search Ads 广告系列可能会比更一般的关键词有更高的转化率。Apple 会认识到用户发现这些关键词与您的应用相关，并可能在排名算法中考虑这一点，这反过来可能会导致这些关键词的自然排名提升。

要实现这样的自然增长，关键在于识别可以提高转化率的关键词。有两种方法：

• 开始在已识别的关键词上运行 Apple Search Ads 广告系列，以带来额外的下载量，提高转化率。
• 使用自定产品页面（CPPs）来提高 Apple Search Ads 广告系列的相关性。

每日下载量的全面提升

除了 Apple Search Ads 在关键词层面的影响外，下载量的整体增加可能源于 Apple Search Ads 广告系列，这可能导致整体可见度的提升。

事实上，随着下载速度的提高，Apple 会理解应该在其算法中更重视您的应用。因此，您的应用可能开始在更大范围的关键词池中和更具竞争力的关键词上获得排名。

3. 从您的 Apple Search Ads 广告系列获取洞察

运行一些精确匹配广告系列后，您应该使用 Apple Search Ads 数据为您的 ASO 团队提供关键词层面的转化率衡量，并测试您的自然相关性。

为了最大化获得自然增长的机会，分析您的 ASA 广告系列并寻找可以添加到您的 ASO 策略中的关键词。例如，如果您发现关键词”快速配送”在其中一个广告系列中转化效果很好，那么将其添加到元数据中（例如副标题或关键词字段）可能是值得的。

了解如何利用 Search Ads Manager 在一个平台上优化和扩展您的 Apple Search Ads 广告系列

Apple Search Ads 和 ASO 之间的协同效应

到目前为止我们讨论的一切都强调了 Apple Search Ads 和应用商店优化之间存在的协同效应。理解这些协同效应对于充分利用您的 Apple Search Ads 和 ASO 策略非常重要。

• 使用 ASA 数据支持您的 ASO 决策可能会让您的应用在某些关键词上获得更好的自然转化。这反过来可以帮助您在自然和付费搜索结果中最大化转化。
• 自定产品页面作为着陆页，可以向搜索特定关键词的商店访问者展示。创建与关键词搜索意图相匹配的自定产品页面，以提高应用的相关性，进一步提高付费和自然关键词的转化率。

深入了解如何在 ASO 和 ASA 之间创建成功的协同效应的关键洞察

结论

在 App Store 上获取用户的竞争从未如此激烈。许多人会尝试使用所有可用的工具，但只有少数人能成功地将它们结合起来征服 App Store！要正确结合 Apple Search Ads 和 ASO，您应该：

• 开展发现广告系列以发现新的关键词机会
• 开展精确匹配广告系列以评估每个关键词的潜力
• 利用ASA 和 ASO 之间的协同效应
• 完善您的ASO 策略和关键词选择，以最大化从 Apple Search Ads 广告系列产生的自然增长

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