应用图标设计技巧和最佳实践

您的 应用图标 是人们看到的第一件事，有时也是他们评判的唯一标准。在本博客中，我们将引导您了解实用技巧，帮助您设计一个引人注目并推动安装的 应用图标。

关键要点

• 一个强大的 应用图标 可以显著提高您的 应用 的点击率和安装量。
• 图标应该以任何尺寸传达一个单一、清晰的想法。
• 颜色选择和对比度在可见性和差异化方面起着重要作用。
• 与您的 应用 的 UI 和品牌标识保持一致性，可以建立用户信任。
• 避免使用文本，尤其是在它使设计变得杂乱或无法很好地缩放的情况下。
• 当您的品牌已被广泛认可时，徽标效果最佳。
• 季节性更新和本地化是提高用户参与度和市场契合度的简单方法。
• 研究您的竞争对手可以帮助您识别类别和市场趋势并打破它们。
• A/B 测试图标变体是优化性能的最有效方法之一。
• 您的图标应该反映 应用 的产品体验，并与您的目标受众产生共鸣。

为什么 应用 图标很重要

您的 应用图标 是您的 应用 给人的第一印象。这是用户在阅读 描述、查看评论或观看宣传视频之前看到的内容。

它是品牌推广的一个组成部分，无处不在，从商店和 搜索 结果到主屏幕。而且因为它很小且具有视觉效果，所以设计必须在很小的空间内完成大量繁重的工作。

应用 图标在用户参与中的作用

一个强大的 应用图标 直接影响点击率 (CTR)。在 App Store 和 Google Play 上，用户的第一印象通常只是一瞥，您的图标要么会激发好奇心，要么会让您的 应用 被跳过。一个引人注目、精心制作的 应用商店 图标设计将使商店访客更有可能点击、浏览您的 应用 页面，并最终安装它。

在游戏、生活方式或娱乐等竞争激烈的领域，即使 CTR 差异的几个百分点也可以转化为每天数千次的安装。因此，如果您的图标没有吸引力，您商店页面的其余部分可能永远不会被看到。这就是为什么一个弱图标会有效地破坏您的整个获取渠道。

应用 图标对品牌认知度和可见性的影响

您的 应用图标 是您的 应用 品牌最精简的形式。随着时间的推移，用户会将图标与您的 应用 的价值和体验联系起来。熟悉感会激发信任。当有人在他们的主屏幕上滚动浏览您的 应用 时，您希望该形状和颜色能够立即产生共鸣。

对于拥有多个 应用（如 Google）的品牌，图标可以作为一个视觉系统协同工作。对于较小的发行商和独立 应用，一个出色的图标可能是您品牌最强大的标识符。无论哪种方式，确定您的 应用图标 都是不容商量的。

应用商店 图标设计的基本原则

应用图标不仅仅是小徽标。它们是功能性的视觉资产，需要在多种尺寸、背景和光照条件下工作。一个好的图标设计可以平衡美学、可用性和适应性。

简洁明了

最好的 应用 图标传达一个想法。简单、集中的构图在拥挤的 搜索 结果中更突出，并在小尺寸下保持其完整性。复杂的插图、杂乱的构图或过多的细节会丢失，尤其是在小尺寸下。无论是单个形状 (Spotify)、符号 (TikTok) 还是对象 (Camera+)，关键是清晰。

为了保持清晰，避免杂乱的布局和过多的阴影或渐变，除非平台支持它。您的概念越简洁和自信，您的图标就越有效。

与品牌标识保持一致性

图标 是您的 应用 的视觉入口点。如果色调、颜色或设计语言与您的 应用 的 UI 发生冲突，用户会感到不协调。例如，如果您的 应用 的 UI 使用柔和的渐变和粉彩色调，请不要使用霓虹灯图标，或者如果您的 应用 侧重于强大的几何形状，请使用柔和的线条。

为了确保您的 应用图标 感觉像是 应用 的延伸并保持一致性，请尽可能重复使用品牌颜色或标志性形状。

可扩展性和多功能性

您的图标必须在所有尺寸下都能保持—从商店中的 1024x1024px 到主屏幕或通知托盘上的 29x29px。这就是为什么可扩展性和多功能性很重要。

这意味着您的设计必须优雅地缩放，而不会失去可读性或情感冲击力。精细的细节和小文本会消失或看起来模糊，而过于复杂的布局会变成视觉混乱。

应用 图标中的色彩理论和心理学

颜色带有意义并影响情绪。在 应用 商店中，它们还会影响您的 应用 的可见性、差异化，从而影响 转化率。

颜色选择是使您的图标脱颖而出或融入其中的最快方法之一。商店访客仅根据颜色和形状做出瞬间判断，因此确定这部分可以成就或破坏您的 应用图标 设计。

选择正确的调色板

您的 应用图标 “的颜色应反映您的品牌个性和您的 应用” 的类别。蓝色通常表示信任和专注，因此在金融和生产力类别中很受欢迎。红色营造出紧迫感和活力，经常用于生活方式类别。

大多数游戏主要使用白色和黑色以及其他颜色的少量点缀来创建对比。文字和问答游戏是例外，因为它们选择最多彩的调色板。

考虑竞争对手的配色方案可以帮助您构建 应用图标。如果您的利基市场中的每个人都使用橙色，那么大胆的紫色可能会使您的 应用 具有可见性优势。或者，您的受众可能仍然最喜欢橙色。这就是为什么您应该 A/B 测试您的 应用图标。

利用对比度提高可见性

您的图标元素与背景之间的对比度不仅是为了风格，而且是为了功能。图标需要在各种背景下清晰可见，包括浅色和深色主题。这意味着前景和背景元素之间有清晰的区分，边缘定义清晰，并且有足够高的对比度以保持可读性。

在 Android 上，透明背景有助于图标更自然地集成到各种 UI 环境中。在 iOS 上，您的 应用图标 可能会出现在系统添加的背景上，例如 Spotlight 或小部件中，因此请确保您的图标在浅色和深色模式下都突出显示。

应用页面预览 功能允许您在商店 管理中心 中进行任何更改之前，在真实的手机上测试元数据更改。我们的工具让您可以准确地看到用户将看到的内容。这样，您可以确保您的元数据看起来符合预期，然后再进行任何操作。

应用图标设计技巧和最佳实践

遵循来自表现最佳的 应用 的这些最佳实践来设计您的图标。

提示 1：保持您的 应用图标 简单

如果您的 应用图标 包含太多元素或显示多个功能，人们可能无法理解它。为了避免混淆或无法传达您的 应用 是 about，您的 应用图标 应该清晰易懂。

像相机镜头、购物车或音符这样的单一概念几乎总是比复杂的视觉叙事更有效。

发现手机游戏图标趋势

提示 2：清楚地传达您的 应用图标 的目的

一个设计良好的 应用图标 为用户提供了一个非常明显的线索，说明 应用 的作用。例如，植物 ID 应用 可能会使用程式化的叶子或放大镜来表示发现和自然。

当您查看您的 应用 时，问自己：“我的 应用 的目的是否从图标中显而易见”？这在 搜索 结果中尤其重要，在决定点击之前，人们会心不在焉地滚动浏览 应用。

提示 3：使您的图标与应用内体验和受众期望保持一致

您的 应用图标 应该在视觉上反映您的品牌，但更重要的是，反映用户将在内部找到的体验。如果您的 应用 色彩鲜艳且动画化，那么超简约的图标会显得格格不入。如果它是一个冥想 应用，一个混乱、饱和的设计可能会吸引注意力，但会发出错误的信号，从而混淆您的目标受众。

面向专业人士的效率应用可能会受益于时尚、结构化设计的提示，而儿童游戏则可以倾向于色彩、角色和趣味性。

提示 4：有目的地利用您的品牌颜色

花时间思考如何使您的图标在 搜索 结果中脱颖而出。鲜艳的颜色可以吸引注意力，但太多会让人不知所措。

选择一两种与您的品牌和类别相符的主色。对比鲜明的元素、引人注目的调色板以及清晰度高于风格是关键。

选择 应用图标 颜色的方法之一是反思您的品牌颜色。例如，Netflix 有一个非常简单的 应用图标，它由其徽标在黑色背景上组成。朴素的图标向用户暗示了应用内的 UI（用户界面），让用户期望应用内主要使用红色和黑色。

请记住，您选择的任何颜色或调色板都应在浅色和深色模式下清晰可见。

提示 5：避免使用过多文本

请记住，图标不是横幅。此外，文本在小尺寸下会像素化，本地化效果不佳，并且通常会感到冗余，因为 应用名称 显示在其旁边。唯一的例外是当文本具有标志性，是像 Facebook 中的 “F” 或 Tumblr 中的 “t” 这样的强大品牌的一部分时。

提示 6：只有当您的品牌强大时，徽标才有效

如果您是 Spotify 或 Nike，您的徽标就是您的图标。

但是，如果您的品牌没有被广泛认可，则使用徽标作为您的图标可能无法向用户传达任何信息。考虑使用隐喻、概念或徽标的简化版本，以更好地传达您的 应用 的价值。

提示 7：拥抱季节性更新

为假期或活动更改您的 应用图标 向用户表明您很活跃并且正在关注。它还可以营造紧迫感并增加用户参与度。最好的季节性图标是微妙的。它们会调整颜色或添加视觉小元素（如雪花或圣诞帽），同时保持核心设计不变。

使用 AppTweak ASO时间线 功能，我们发现 Lily’s Garden 更新了他们的春季图标，但游戏的关键元素（在本例中为主角）仍然位于设计的中心。

提示 8：为关键市场本地化您的图标

不同的文化对不同的视觉效果有不同的反应。在一个国家/地区感觉有趣的东西在另一个国家/地区可能显得幼稚。对于在国际上扩张的 应用，本地化您的图标（或至少测试变体）可以提高 转化。例如，Supersolid 在 A/B 测试了更好地与当地用户偏好保持一致的图标后，在巴西看到了更高的性能。

Supersolid 进行了一项市场 分析，以更新 Home Street 的季节性图标，以更好地反映其受众。为了确定 Home Street 图标的最佳实践，Supersolid 使用 AppTweak 来比较 应用 商店中前 10 名 应用 的创意。

提示 9：研究您的竞争对手（然后区分）

在设计任何东西之前，搜索 您的目标关键字并查看您的竞争对手。找到共同的趋势……然后打破它们！如果大多数图标都是扁平且单色的，请尝试分层外观。如果每个人都使用白色背景，请大胆尝试。

利用 AppTweak 的 ASO广告素材探索工具 在一个视图中捕获来自不同竞争类别的 应用 图标，发现最佳实践并找到新的 应用图标 趋势。

提示 10：A/B 测试一切

这可能是最重要的提示。应用图标是最容易测试的变量之一，也是影响最大的变量之一。使用 Google Play商店 实验或 AppTweak 的创意测试工具来试验不同的版本。即使在表达、颜色或构图上的细微调整也可能导致 转化 的两位数改进。

更改您的 应用图标 可能会带来巨大的成果。移动游戏发行商 AppQuantum 更新了其客户的手机游戏图标，从而使安装量提高了 21.5%。

AppQuantum 如何通过创意 A/B 测试将 下载/下载量 提高 21.5%

平台特定的设计指南

应用商店对图标有严格的格式和样式规则。如果不遵守这些规则，您可能会面临 应用 被拒绝或无法以最佳质量显示的风险：

• Apple 需要带有系统应用的圆角的正方形素材。
• Google Play 需要全出血的 512x512px 图标，没有阴影或角半径（Play 商店会动态添加这些）。
• visionOS 和 tvOS 支持用于深度和动画的分层图标。
• watchOS 专门使用圆形图标。

您还需要适用于 iOS 和 visionOS 的深色和着色变体，以及可能针对特定设备或区域优化的不同版本。

阅读我们的博客，详细了解每个平台的特定 应用图标 要求。

应用商店 图标设计中要避免的常见错误

应用商店 设计中的错误会对可见性、用户参与度和 转化 产生负面影响。以下是 应用商店 图标设计中最常见的缺陷，以及如何避免它们：

错误 #1：细节过于拥挤

在您的 应用图标 中包含过多的元素会产生视觉混乱，使用户难以快速了解您的 应用 的用途。细节过多的图标通常显得不清楚，尤其是在较小的尺寸下，这会对用户参与度和 转化 产生负面影响。力求简洁，并优先考虑关键的视觉隐喻。

错误 #2：视觉对比度不足

较差的颜色对比度使您的 应用图标 难以在竞争对手中被注意到，或者难以在不同的观看模式（浅色与深色）中区分。强大的视觉对比度对于可见性和快速识别至关重要。始终在浅色和深色模式下测试您的图标设计，以确保最佳可见性。

我们的 应用页面预览 允许在商店 管理中心 中进行任何更改之前，在真实的手机上查看元数据更改。

错误 #3：忽略平台特定的指南

每个平台都有关于尺寸、形状、透明度和样式的独特图标指南。忽略这些指南可能会导致在审核过程中被拒绝，或者在 应用商店 上的可见性不佳。始终 关注 Apple 和 Google 等平台提供的官方指南，以确保您的图标正确且专业地显示。

错误 #4：使用非关联的图标设计

应用图标 应该快速传达您的 应用 的主要功能。如果您的图标设计是抽象的或与您的 应用 的用途无关，用户可能会难以理解其价值主张。无法传达您的 应用 用途的 应用图标 可能会损害识别度和 CTR。

错误 #5：未能与竞争对手区分开来

设计与竞争对手的图标过于相似的图标会降低您的可见性和品牌认知度。您的图标应清楚地区分您的 应用 并突出其独特的价值主张。定期研究 竞争对手 图标，并专注于创建独特的视觉标识。

错误 #6：可读性差或过度使用文本

图标中过多或小尺寸的文本会降低可读性，尤其是在较小的 设备 屏幕上。这会对清晰度产生负面影响，并降低用户的即时理解。限制或完全避免在图标中使用文本，而是使用视觉符号来传达您的 应用 的信息。

错误 #7：缺乏可扩展性测试

一个常见的疏忽是没有测试您的图标在不同尺寸和分辨率下的显示效果。图标 在高分辨率下可能看起来很完美，但在缩小后可能会变得难以辨认或模糊。在各种尺寸下测试您的图标，以确保它在所有设备和上下文中都保持清晰和视觉吸引力。

错误 #8：忽略本地化机会

在全球范围内使用相同图标设计而不考虑文化细微差别可能会限制您的 应用 在某些市场中的吸引力。本地化的图标通常更能引起当地受众的共鸣，从而提高 转化 和用户参与度。定期分析您在不同市场中的表现，并在必要时考虑本地化变体。

错误 #9：使用具有误导性的视觉元素

包含歪曲或夸大 应用 功能的视觉元素的图标会导致用户沮丧并降低保留率。始终确保您的图标准确反映 应用 的实际功能，避免使用误导性图像或促销夸张。

错误 #10：忽略定期更新和优化

未能定期刷新或优化您的 应用图标 以适应当前趋势、季节性活动或重要的 应用 更新可能会使您的 应用 看起来过时或与积极更新其视觉效果的竞争对手相比不那么相关。定期的 A/B 测试和季节性刷新可确保您的 应用 在视觉上保持吸引力并与用户期望保持一致。

应用图标测试和优化策略

就像您的 应用 元数据的每个元素一样，图标设计不是一劳永逸的。您应该实施定期测试、迭代的例程，并在必要时根据性能 数据 和受众反馈调整您的图标。

应用商店 图标的 A/b 测试

A/B 测试可让您在受控环境中比较不同的图标版本。有效的 A/B 测试应帮助您根据真实的用户互动确定哪些图标变体的效果最佳。

在启动测试之前，您需要选择将看到测试的用户细分。从您的主要用户人口统计数据开始，或者根据位置、年龄、性别、设备等细分测试，以获得更具体的 insights。

首先一次测试一个变量，从图标背景颜色、突出元素、任何文本等。一次测试一个变量将帮助您确定什么与您的受众产生共鸣，以及哪些视觉元素对 转化率 或安装的影响最大。

虽然您可以在 Play Console 或 App Store Connect 中执行这些测试，但您也可以利用第三方工具来简化和自动化您的测试，并在 AppTweak 中查看竞争对手的 A/B 测试。

A/B/B 测试是一种通过标记误报结果来帮助提高测试可靠性的技术。在 A/B/B 测试中，您针对当前图标测试两个变体。这特别有效，因为它确保您在测试替代方案时不会损失现有性能。

了解更多 about A/B/B 测试和提高 A/B 测试可靠性

收集用户反馈

询问您的用户他们的想法。在社交媒体上运行非正式投票或在用户访谈中收集意见。如果用户无法分辨您的图标代表什么或将其与另一个 应用 混淆，请考虑这一点。

使用我们的App Reviews Manager 工具，您可以在一个直观的仪表板中集中和分析您的所有 应用商店评价——跨 国家/地区、语言和平台。

您可以按主题过滤评论、自动标记反馈，甚至可以生成AI 驱动的摘要来发现重复出现的投诉或功能请求：

用户评论是信息的宝库！评论中充满了用户的挫败感、bug 和功能请求，但它们也可以帮助您了解用户喜欢和不喜欢您的应用什么，并分享关于什么能更好地与您的应用保持一致并引起用户共鸣的 insights。

无论是 about 最近的更改还是对图标甚至意味着什么的困惑，评论通常会揭示用户真正的感受以及哪些视觉变化正在起作用（或失败）：

内部测试也可能很有价值。向您的团队展示不同的图标选项，并询问每个版本建议什么。如果没有共识或人们以不同的方式解释它，则设计可能过于抽象。

基于事件的图标更新

虽然应用内活动或促销内容可能是展示与限时活动相关的新内容或优惠的强大工具，但您不应低估您的 应用图标 在季节性期间可能产生的影响。

虽然图标通常不会更新以反映季节性变化，但它们仍然可以产生很大的影响。更新您的图标可以帮助您在视觉上与用户 连接，并表明您的 应用 中正在发生一些新的事情。

为了使季节性更新起作用，您的图标需要是简约而清晰的，以便即使添加了这些额外的元素，您的图标仍然无法理解。

更新后的图标应该感觉像一个变体，而不是一个新的设计。保持核心可识别以保持品牌一致性。

发布假日版本或与应用内活动保持一致可以提高可发现性并增加参与度。它还向用户表明您的 应用 处于活动状态并得到维护。

结论

作为用户对您的 应用 的第一印象，您的 应用图标 是您的 ASO 策略中最强大的杠杆之一。一个好的图标可以增加安装量，加强您的品牌，并提高您在拥挤的市场中的可见性。一个坏的？它被忽略了。

有目的地设计您的图标，定期测试它，并且不要害怕迭代。最小的像素可以产生最大的差异。

常见问题

什么构成了一个好的 应用商店 图标？

一个好的图标清楚地传达了 应用 的功能，保持了简洁性，有效地跨尺寸缩放，并与品牌标识保持一致。它应该立即传达您的 应用 的本质，而无需额外的上下文。一个强大的 应用图标 在不同的背景、光照条件和 设备 分辨率下也表现良好。

颜色选择会影响 应用图标 的性能吗？

是的，颜色会显着影响用户的感知和决策，从而影响 下载/下载量 和整体参与度。大胆、高对比度的颜色往往可以提高在拥挤的 应用商店 环境中的可见性。此外，周到的颜色选择可以帮助设定情感期望并创建更强的品牌关联。

我的图标应该与我的公司徽标相同吗？

仅当您的徽标被广泛认可时才这样做。否则，设计一个独特的图标来反映您的 应用 的用途。即使您的徽标很出名，稍微调整它以适应 应用商店 上下文也可以使其在小尺寸和深色模式下更有效。

我应该在我的 应用图标 中包含文本吗？

通常，除非绝对必要，否则应避免使用文本，因为它会降低清晰度，影响可扩展性并引入本地化问题。当图标调整大小以用于通知或较小的屏幕 显示 时，文本元素通常会变得无法读取。相反，专注于创建一种超越语言障碍的视觉隐喻。

我应该多久更新一次我的 应用图标 设计？

定期考虑与季节性或活动相关的更新，以及持续的 A/B 测试以获得最佳参与度。定期刷新您的图标可以向用户表明您的 应用 正在积极维护和发展。至少，每年审查和优化您的 应用图标 一次，以保持竞争力。

初学者设计 应用图标 的最佳工具是什么？

初学者友好的工具包括 Canva、Figma 和 Adobe Express。每个工具都提供了易于访问的界面和有用的模板，用于设计有效的图标。如果您从头开始，这些工具还提供内置资源，如调色板、网格和模型预览，以加快设计过程。

应用图标 的尺寸应该是多少？

尺寸因平台而异。请参阅特定平台指南或我们的详细的 应用 创意指南博客，了解精确的测量和要求。例如，iOS 需要一个 1024x1024px 的素材，该素材会自动缩小，而 Google Play 使用一个 512x512px 的全出血格式，并动态应用圆形蒙版。

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设计 应用图标 可能很困难，但我们希望这些提示和指南能帮助您充满信心地前进！不要害怕走出您的舒适区，并在制作真正与您的品牌产生共鸣的 应用图标 时发挥创意。我们迫不及待地想看到您创建的图标！

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