如何针对日本市场本地化您的应用

日本已成为移动收入最大的市场之一。因此，将您的应用和游戏本地化为日语变得越来越重要。那么，在针对日本市场本地化您的应用/游戏时，您需要考虑哪些因素呢？我们为您收集了成功本地化您的应用/游戏所需的所有信息和提示。

为何要针对日本市场本地化您的应用？

许多日本用户更喜欢本地应用而非外国应用，因为英语流利度有限。

为了在 App Store 或 Google Play 中获得良好排名，将您的应用本地化为日语至关重要。这不仅能提高下载转化，还能增强您的应用的可发现性。本地化甚至能增加您获得推荐以及排名针对相关关键词的机会。

然而，对日本应用商店用户的可见性和吸引力不仅仅是翻译。它需要理解他们的移动设计偏好、文化、敏感话题和语言规则。

在针对日本市场本地化您的应用时，请考虑以下关键要素。

了解将您的应用或游戏本地化到哪些语言最具影响力

元数据本地化

1. 语言

• 日语是一种非常简洁的语言。它的语法不需要字符之间有空格，词语有时只由一两个字符组成。这意味着在相同数量的字符中，您可以容纳比英语单词更多的日语单词。
• 日语由三种不同的字母组成——平假名、片假名和汉字，它们都具有很高的搜索热度。这意味着对于任何一个英语单词，可能有多种表达方式。我们建议在关键词字段中填写相关的非正式高流量关键词。例如，在糖果粉碎传奇中，既有平假名的“きゃんでぃくらっしゅ”，也有片假名的“キャンディクラッシュ”。

2. 标题与副标题

• 像英语一样，在每个关键词之间留一个空格，因为这有助于关键词索引并降低因关键词堆砌而被拒绝的风险。例如，标题“キッズ無料ゲーム”（意为“儿童免费游戏”）被拒绝的风险很高，因为它看起来只是在堆砌关键词而不是构成一个句子。因此，添加一些助词，如“や”、“が”和“の”，或一个谓语，将使您的标题在日语中看起来更自然并确保清晰度。例如，在这种情况下，最好使用“キッズ向けの無料ゲーム”，意为“儿童免费游戏”。
• 使用正式书写的相关关键词，无论搜索热度如何。在某些情况下，根据您希望品牌如何被感知以及您的目标受众，您可以使用用户在搜索时更可能使用的日常词汇。例如，对于更友好的应用或游戏，最好使用英语单词“chat”的日语版本（チャット），而不是“communication”（コミュニケーション）。

3. 关键词字段

尽管日语单词不需要空格，但在关键词字段中用逗号分隔每个关键词很重要，以最大化曝光度在日本应用市场。例如，“视频编辑”在日语中是“動画編集”，没有空格，这与英语不同。尽管如此，最好在关键词字段中用逗号分隔这两个词，例如“動画,編集”。

了解如何通过本地化增加您的应用下载量

创意素材本地化

在创意素材（包括图标、屏幕截图和视频）方面，日本应用商店用户更喜欢游戏的“日式风格”。漫画和动漫风格在日本非常受欢迎。

对于应用而言，本地化用户界面和模型很重要。在您的创意中添加动漫元素或亚洲模特，以使其对日本用户更具吸引力。

1. 图标

卡哇伊（意为“可爱”）在日本文化中扮演着重要角色，并使可爱的吉祥物或视觉元素非常吸引人。在日本，开发者使用图标来标记特殊场合、里程碑和重大更新，并在设计顶部叠加文本。

文本比西方更粗、更具冲击力、更丰富多彩。混合颜色和纹理也是日本文化的重要组成部分。

游戏在日本 App Store 上使用图标标记特殊场合的不同方式。

了解日本的季节性活动，并通过本地化您的应用图标来加以利用。

通过为活动更新您的应用图标，例如樱花季、黄金周和白色情人节，让您的应用对日本用户更具相关性。Phiture 提供了一份这些活动的列表，以指导您进入日本市场。

日本的季节性活动列表，适用于希望在日本应用市场本地化的应用和游戏。来源：Phiture

2. 屏幕截图

日本应用商店中的屏幕截图往往比西方包含更多文本且更拥挤。本地发行商在他们的应用商店屏幕截图中使用了许多小元素，在整个图像中添加了特殊效果和情感捕捉。

对于游戏而言，在前景中添加动漫或漫画角色以突出它们。日本用户喜欢漫画/动漫风格的元素。

愤怒的小鸟梦幻爆破在日本 App Store 的屏幕截图中放大了可爱的角色。

此外，屏幕截图的颜色选择非常讲究。应用，尤其是游戏，使用RGB配色方案。RGB由鲜艳的颜色组成，用于使视觉效果激动人心。这非常受欢迎，因为日本用户喜欢复杂而拥挤的视觉效果，这与西方简约的设计方法不同。

针对日本市场本地化您的应用的额外提示

1. 字体样式与颜色

选择正确的字体样式对于在日语中传达您的信息至关重要。不同的字体可以表示不同的目的。最常用的三种类型是哥特体、明朝体以及手写或纹理字体。

• 哥特体用于普通表达，并用更粗的字体强调。
• 用明朝体突出奇幻、历史或超现实的语境，并反映情感。
• 人们通常使用手写或纹理字体来表达简短、尖锐的句子或感叹词，以及描绘令人困惑的场景。它们不适用于长句。

选择正确的字体颜色至关重要，因为不同的颜色取决于信息、对话者和所传达的情感。例如，在与女性对话者交流时使用粉色字体。使用红色表达动力，使用紫色传达神秘感。您还可以使用白色或黑色轮廓来强调句子。

总的来说，日本人倾向于使用鲜艳的颜色搭配漫画和动漫元素，尤其是黄色和橙色。

在为日本市场设计您的应用屏幕截图时，请明智地选择字体样式和颜色。

2. 对话气泡

文本/对话气泡的选择是有效的，因为不同的绘画风格表达不同的事物。

日本应用屏幕截图中的文本气泡。

3. 添加社会认同

社会认同在日本非常有效。日本用户在决定是否下载应用/游戏时，会受到积极影响的社会认同论据。因此，在设计屏幕截图和撰写长描述的前三行时，应强烈考虑社会认同。

在为日本市场本地化您的应用屏幕截图时，包含社会认同是可取的。

4. 避免敏感话题

某些话题在日本文化中会受到负面评价，尤其是在游戏中。建议避免宣传任何宗教、烟草产品和毒品的图像。此外，在使用文化元素时，务必确保这些是日本的而非中国的，因为日本用户不会容忍混淆。最后，在游戏中的暴力方面，最好删除或淡化血液。玩家不应扮演杀手的角色，儿童/无辜者不应被杀害。

总结

日本是希望在全球扩张的应用和游戏的理想市场。为了在日本市场成功本地化您的应用，这里有一些宝贵的提示供您参考：

1. 建议对于标题/副标题，像英语一样在每个关键词之间留一个空格，以降低因关键词堆砌而被拒绝的风险。
2. 对于关键词字段，用逗号分隔每个关键词很重要，以最大化曝光度。
3. 日本人偏爱漫画和动漫角色，因此在您的创意中包含可爱的吉祥物和亚洲元素，以使您的应用/游戏在视觉上更具吸引力。
4. 请记住，日语中的字体样式和颜色选择取决于您信息的目的。
5. 在为日本应用市场设计屏幕截图时，请考虑社会认同。