AppTweak上的促销Content和应用内活动

早在2021年，Apple就在iOS 15中引入了一项强大的功能，称为应用内活动。2022年5月，Google宣布了一系列针对Android开发者和发行商的重大更新和新产品功能。在这些新功能中，他们引入了促销内容（以前称为LiveOps），这是一种新功能——与应用内活动非常相似——允许开发者直接在Google Play上推广应用内活动和内容。

作为ASO的先驱，AppTweak不断为其用户提供最新的insights，这就是为什么我们是第一个提供应用内活动和Google Play促销Content数据的ASO工具！阅读此博客，了解ASO社区热议的新功能。

什么是应用内活动？

随着iOS 15的推出，应用内活动是推广apps和游戏内活动的好方法。此功能允许app开发者展示特殊活动，例如比赛、挑战、现场活动、电影首映等，以吸引新用户、吸引现有用户或与流失的用户重新建立联系。

探索iOS应用内活动的策略和最佳实践

当应用内活动在您的console中设置好后，它将显示在您的app产品页面上，但也可以显示在App Store编辑部分（“今天”、“Apps”和“游戏”选项卡）、建议的活动和search结果中。

在App Store上查找应用内活动的不同方式。

在任何时候，每个application最多可以发布5个活动，这些活动可以跨越31天。App活动可以配置为根据国家/地区具有不同的开始、结束和发布日期，以及元data（标题、副标题、description等）使用不同的语言。因此，您可以根据要定位的用户类型定义明确的策略！

为什么应用内活动对您的app如此有影响力？

应用内活动将允许您提高app的可见性并改善用户参与度！使用此功能，您将能够：

• 为您的应用内活动定位合适的受众：由于您可以根据目标国家/地区和语言设置应用内活动，因此您不必在不适用的地区启动活动（例如，电影首映将高度依赖于您居住的国家/地区）。
• 提高您在商店中的可见性：Apple尝试展示商店中正在发生的活动；因此，您的活动可以默认显示在主页上，并为您的app带来更多流量！
• 提高您的search可见性：应用内活动元data由app store算法索引。因此，添加应用内活动使您有机会在额外的关键词上排名。这是另一个充分的理由来制作一个好的应用内活动description，让您的app出现在潜在用户面前。
• 提高您的用户参与度：运行新活动总是好的，这样用户可以不断参与您的app并看到它不断发展。某些活动需要特殊订阅，因此这甚至可能促使用户升级！

什么是Google Play上的促销Content？

Google允许您从5种不同类型的促销Content（活动、重大更新、优惠、跨界合作或预注册公告）中进行选择，以提高与用户的互动。但是，您必须足够了解您的目标市场，才能有策略地决定您将启动哪种类型的活动以及这些活动的频率。

与应用内活动不同，app可以在Google Play上同时运行的促销Content数量没有最大限制。

在Google Play上查找促销Content的不同方式。

为什么促销Content对您的app如此有影响力？

与应用内活动一样，促销Content有潜力为app带来大量流量并提高其conversion rates。应用内活动的以下好处也适用于促销Content：

• 为您的促销Content定位合适的受众（基于国家/地区或用户资格）。
• 提高您在商店中的可见性：促销Content可以出现在Play商店的各个位置，包括“Apps”或“游戏”选项卡、“游戏”选项卡下的“活动”选项卡以及app的商店列表页面上。
• 提高您的search可见性：与应用内活动一样，促销Content也可以出现在Google Play的search结果中。但是，我们尚不知道促销Content卡上的关键词是否可以被商店索引。
• 提高您的用户参与度：可以说，这是Google Play上促销Content的最大好处！事实上，Google表示，在封闭测试期间运行促销Content的apps的活跃用户average比未运行的apps多5％，收入高4％。

查找促销Content的专家策略和示例

在AppTweak上查看应用内活动和促销Content

当您转到AppTweak中任何app或游戏的ASO Report时，我们会告诉您是否检测到任何app及其competition的应用内活动或促销Content。

然后，您可以在app报告的专用部分中找到更多详细信息。这样，您可以快速查看您和您的competition当前正在运行哪种类型的活动，以及所有活动详细信息（日期、要求、description等）。如果您正在寻找设计应用内活动的新灵感，那么这里就是您的最佳选择。

例如，在上面我们看到Pokémon Go正在同时运行多个应用内活动。这种策略可能有助于多样化您的沟通，并允许更多用户参与一种或其他类型的活动。它还可以帮助您增加出现在app store多个位置的机会。

请记住：在启动多个应用内活动时，您还必须指定活动优先级。活动按时间顺序排列；但是，通过指定某个活动为优先级，它将首先出现。

在ASO时间线中监控过去的应用内活动和促销Content

如果您的competition当前未运行应用内活动，但您知道他们过去曾运行过呢？好消息！借助我们的ASO Timeline，您可以立即分析您的competition的应用内活动或促销Content的频率和持续时间（以及元data更新、PPO、A/B测试等）。

AppTweak添加了一条紫色线，以指示任何应用内活动或促销Content。单击该线将显示下面部分中该应用内活动的详细信息。

在Google Play探索中查看精选的促销Content

有些apps很幸运，它们的促销Content在Google Play上被精选，从而直接从“游戏”或“Apps”选项卡中获得额外的可见性和“探索”流量。在AppTweak中，您可以查看哪些促销Content被精选、精选了多长时间以及在哪里精选，以确定您的哪些Competition正在被Google推广以及他们提出了哪些资产、活动和促销活动。

在我们的探索部分中，我们收集有关商店精选的所有apps的数据。您可以查看您的独特精选（您的app受益但competition没有受益的所有精选）或您的共享精选（您和您的competition之间的常见精选）。然后，“错失的机会”选项卡会显示您的competition获得的所有精选Content，而您的app没有参与。您可以单击任何促销Content卡以展开它并查看所有详细信息！

例如，在下面我们看到Monopoly Go的万圣节主题促销Content在Google的“游戏”选项卡中被精选：

不同类型的应用内活动（App Store）

每个应用内活动都可以为特定目的而创建。以下是您可以选择的所有徽章的列表，以及Apple提供的定义：

• 挑战：鼓励用户在活动结束前实现目标的活动（例如，健身app中的fitness挑战或在游戏中击败一定数量的关卡）。
• Competition：用户相互竞争以获得最高排名或赢得奖励的活动（例如，玩家为赢得最多比赛而战的比赛）。
• 现场活动：所有用户可以同时体验的实时发生的活动（例如，体育比赛或直播音乐会）。这些活动应为用户提供新的Content、功能或商品。
• 重大更新：引入重要的新功能、Content或体验（例如，启动新的游戏模式或关卡）。这些活动超越了UI调整或错误修复等次要增强功能。
• 新赛季：引入新的Content、故事情节或媒体库，以建立在已建立的Content之上（例如，重要的体育赛事、游戏中的战斗通行证或主题Content或电视节目的特别剧集）。
• 首映：首次引入新的Content或媒体（例如，电影首映或新发布的音频）。这些活动应侧重于介绍这种独特的Content，而不是提高对您的app的Content或服务的一般认识。
• 特别活动：未被其他活动徽章捕获的限时活动，可能跨越多个活动或体验（例如，以合作为特色的活动）。这些活动应为用户提供新的Content、功能或商品。

不同类型的促销Content（Google Play）

• 优惠：您的用户可能感兴趣的折扣或0美元商品，包括加入活动的赠品、折扣、增值和捆绑销售。如果针对特定类型的用户，优惠可以限时最多28天，也可以无限期运行。
• 活动：在您的app或游戏中发生的非优惠限时活动，例如比赛、挑战、玩家与环境活动、玩家与玩家活动或合作/联盟活动。
• 重大更新： 包含大量新游戏玩法功能或大量新内容投放的重大更新。
• 预注册公告： 向预注册用户发布的更新，告知他们新内容、即时应用演示、里程碑奖励进度或全球发布公告。
• 跨界合作：游戏之间或 IP 合作的跨界活动。

结论

我们深知 Google Play 促销内容和应用内活动对我们的用户而言至关重要。因此，我们优先开发了这些功能，以便在任何其他工具之前展示有价值的 insights！

我们强烈建议您密切关注竞争对手在促销内容和应用内活动方面的举措！监控和分析您所在行业的策略可以帮助您了解如何（不）启动活动，并为您建议可以优先考虑的创意。

得益于 AppTweak 的这些新增功能，您现在将能够：

• 了解并借鉴竞争对手的促销内容和应用内活动策略。
• 借鉴竞争对手的促销内容和应用内活动视觉效果。
• 了解竞争对手优先考虑的活动类型。
• 查看竞争对手是否利用特殊活动来定位特定用户。
• 了解竞争对手发布促销内容和应用内活动的持续时间和频率。