AppTweakでのプロモーションコンテンツ&アプリ内イベント

2021年、AppleはiOS 15でアプリ内イベントという強力な機能を導入しました。2022年5月、GoogleはAndroid開発者とパブリッシャー向けに一連の主要なアップデートと新しい製品機能を発表しました。これらの新機能の中で、プロモーションコンテンツ（旧LiveOps）という新しい機能を導入しました。これはアプリ内イベントと非常に似た機能で、開発者がGoogle Play上でアプリ内アクティビティやコンテンツを直接プロモーションできるようにします。

ASOのパイオニアとして、AppTweakは常にユーザーに最新のinsightsを提供しており、そのため私たちはアプリ内イベントとGoogle Playプロモーションコンテンツのデータを提供する初のASOツールです！ASOコミュニティが話題にし続けている新機能について知るために、このブログをお読みください。

アプリ内イベントとは何ですか？

iOS 15で導入されたアプリ内イベントは、アプリやゲーム内のイベントをプロモーションする優れた方法です。この機能により、アプリ開発者は競技、チャレンジ、ライブイベント、映画のプレミアなどの特別なイベントを紹介し、新しいユーザーにリーチし、現在のユーザーをエンゲージし、または離脱したユーザーと再接続することができます。

iOSアプリ内イベントの戦略とベストプラクティスを発見

アプリ内イベントがコンソールで設定されると、アプリの製品ページに表示されますが、App Storeの編集セクション（Today、アプリ、ゲームタブ）、推奨イベント、検索結果にも表示される可能性があります。

App Storeでアプリ内イベントを見つけるさまざまな方法。

一度に最大5つのイベントをアプリケーションごとに公開でき、これらは31日間にわたって実行できます。アプリイベントは、国に基づいて異なる開始、終了、公開日を持つように設定でき、メタデータ（タイトル、サブタイトル、説明文など）を異なる言語で設定できます。その結果、ターゲットにしたいユーザーのタイプに応じて明確な戦略を定義できます！

アプリ内イベントがアプリにとってなぜそれほど影響力があるのですか？

アプリ内イベントにより、アプリの可視性を高め、ユーザーエンゲージメントを向上させることができます！この機能により、以下のことが可能になります：

• アプリ内イベントに適切なオーディエンスをターゲット：ターゲット国と言語に応じてアプリ内イベントを設定できるため、適用されない地域でイベントを開始する必要がありません（例えば、映画のプレミアは住んでいる国に大きく依存します）。
• ストア全体での可視性を向上：Appleは現在ストアで開催されているイベントを紹介しようとしており、その結果、イベントがホームページにデフォルトで表示され、アプリへのトラフィックをさらに増やすことができます！
• 検索可視性を向上：アプリ内イベントのメタデータはApp Storeアルゴリズムによってインデックス化されます。したがって、アプリ内イベントを追加することで、追加のキーワードでランクする機会が得られます。これは、潜在的なユーザーの前にアプリを表示するために、優れたアプリ内イベント説明文に取り組むもう一つの良い理由です。
• ユーザーエンゲージメントを向上：ユーザーがアプリに継続的にエンゲージし、常に進化していることを確認できるよう、新しいイベントを実行することは常に良いことです。一部のイベントには特別なサブスクリプションが必要なため、ユーザーのアップグレードを促すことさえあります！

Google Playのプロモーションコンテンツとは何ですか？

Googleでは、ユーザーとのエンゲージメントを高めるために5つの異なるタイプのプロモーションコンテンツ（イベント、主要なアップデート、オファー、クロスオーバー、または事前登録アナウンス）から選択できます。ただし、どのタイプのイベントを開始し、これらの開始頻度を戦略的に決定するために、ターゲット市場を十分に理解する必要があります。

アプリ内イベントとは異なり、Google Playでアプリが一度に実行できるプロモーションコンテンツの数に上限はありません。

Google Playでプロモーションコンテンツを見つけるさまざまな方法。

プロモーションコンテンツがアプリにとってなぜそれほど影響力があるのですか？

アプリ内イベントと同様に、プロモーションコンテンツはアプリに多くのトラフィックを促進し、コンバージョン率を向上させる可能性があります。アプリ内イベントの以下の利点は、プロモーションコンテンツにも適用されます：

• プロモーションコンテンツに適切なオーディエンスをターゲット（国/地域、またはユーザーの適格性に基づいて）。
• ストア全体での可視性を向上：プロモーションコンテンツは、アプリまたはゲームタブ、ゲームタブ下のイベントタブ、アプリのストアリスティングページを含む、Play Store全体に表示される可能性があります。
• 検索可視性を向上：アプリ内イベントと同様に、プロモーションコンテンツもGoogle Playの検索結果に表示される可能性があります。ただし、プロモーションコンテンツカードのキーワードがストアによってインデックス化されるかどうかはまだわかりません。
• ユーザーエンゲージメントを向上：これは間違いなく、Google Playでのプロモーションコンテンツの最大の利点です！実際、Googleは、クローズドベータ期間中にプロモーションコンテンツを実行したアプリが、実行しなかったアプリと比較して平均5%多くのアクティブユーザーと4%高い収益を記録したと述べています。

プロモーションコンテンツのエキスパート戦略と例を見つける

AppTweakでアプリ内イベント&プロモーションコンテンツを表示

AppTweakで任意のアプリまたはゲームのASOレポートにアクセスすると、任意のアプリとその競合他社のアプリ内イベントまたはプロモーションコンテンツを検出した場合にお知らせします。

その後、アプリのレポートの専用セクションで詳細を確認できます。この方法で、あなたと競合他社が現在実行しているイベントのタイプ、およびすべてのイベントの詳細（日付、要件、説明文など）を迅速に確認できます。アプリ内イベントをデザインするための新しいインスピレーションをお探しの場合、ここが最適な場所です。

例えば、上記ではPokémon Goが同時に複数のアプリ内イベントを実行していることがわかります。この戦略はコミュニケーションを多様化し、より多くのユーザーが一つのタイプのイベントまたは他のイベントにエンゲージできるようにするために興味深いものです。また、App Store全体の複数の場所に表示される機会を増やすのにも役立ちます。

覚えておいてください：複数のアプリ内イベントを開始する際は、イベントの優先度も指定する必要があります。イベントは時系列順に配置されますが、イベントが優先であることを指定することで、最初に表示されます。

タイムラインで過去のアプリ内イベント&プロモーションコンテンツを監視

競合他社が現在アプリ内イベントを実行していないが、過去に実行していたことを知っている場合はどうでしょうか？良いニュースです！私たちのASOタイムラインで、競合他社のアプリ内イベントまたはプロモーションコンテンツの頻度と期間を分析することができます（メタデータアップデート、PPO、A/Bテストなどと併せて）。

AppTweakはアプリ内イベントまたはプロモーションコンテンツを示すために紫色の線を追加します。線をクリックすると、下のセクションにそのアプリ内イベントの詳細が表示されます。

Google Play exploreでフィーチャーされたプロモーションコンテンツを確認

一部のアプリは、Google Playでプロモーションコンテンツがフィーチャーされる幸運に恵まれ、ゲームまたはアプリタブから直接追加の可視性とExploreトラフィックを促進します。AppTweakでは、どのプロモーションコンテンツがフィーチャーされ、どのくらいの期間、どこでフィーチャーされるかを確認でき、Googleによってプロモーションされている競合他社と、彼らが前面に押し出すアセット、イベント、プロモーションを特定できます。

私たちのExploreセクションでは、ストアによってフィーチャーされたすべてのアプリに関するデータを収集しています。ユニークフィーチャリング（あなたのアプリが恩恵を受けたが競合他社は受けなかったすべてのフィーチャリング）または共有フィーチャリング（あなたと競合他社の間の共通フィーチャリング）を確認できます。逃した機会タブには、競合他社が獲得したがあなたのアプリが含まれなかったすべてのフィーチャーされたコンテンツが表示されます。任意のプロモーションコンテンツカードをクリックして展開し、すべての詳細を確認できます！

例えば、下記ではMonopoly GoのハロウィーンテーマのプロモーションコンテンツがGoogleのゲームタブでフィーチャーされていることがわかります：

アプリ内イベントの異なるタイプ（App Store）

各アプリ内イベントは特定の目的のために作成できます。以下は、Appleが提供する定義と併せて選択できるすべてのバッジのリストです：

• チャレンジ：イベント終了前にユーザーが目標を達成することを奨励するアクティビティ（例：ワークアウトアプリでのfitnessチャレンジやゲームで特定数のレベルをクリアすること）。
• 競争：ユーザーが最高ランキングまたは報酬を獲得するために互いに競争するアクティビティ（例：プレイヤーが最多勝利を目指して戦うトーナメント）。
• ライブイベント：すべてのユーザーが同時に体験できるリアルタイムで発生するアクティビティ（例：スポーツの試合やライブストリーミングコンサート）。これらのイベントは、ユーザーに新しいコンテンツ、機能、または商品を提供する必要があります。
• 主要なアップデート：重要な新機能、コンテンツ、または体験の導入（例：新しいゲームモードやレベルの開始）。これらのイベントは、UI調整やバグ修正などの軽微な改善を超えるものです。
• 新シーズン：確立されたコンテンツに基づいて新しいコンテンツ、ストーリーライン、またはメディアライブラリの導入（例：重要なスポーツイベント、ゲームでのバトルパスやテーマコンテンツ、またはテレビ番組の特別エピソード）。
• プレミア：新しいコンテンツまたはメディアの初回導入（例：映画のデビューまたは新しくリリースされたオーディオ）。これらのイベントは、アプリのコンテンツやサービスに関する一般的な認知度を促進するのではなく、このユニークなコンテンツの導入に焦点を当てる必要があります。
• 特別イベント：他のイベントバッジでは捉えられない期間限定イベントで、複数のアクティビティや体験にわたる可能性があります（例：コラボレーションを特徴とするイベント）。これらのイベントは、ユーザーに新しいコンテンツ、機能、または商品を提供する必要があります。

プロモーションコンテンツの異なるタイプ（Google Play）

• オファー：ユーザーが興味を持つ可能性のある割引または$0アイテム。イベント参加のためのプレゼント、割引、付加価値、バンドルを含みます。オファーは最大28日間の期間限定、または特定のタイプのユーザーをターゲットにする場合は無期限で実行できます。
• イベント：アプリまたはゲームで発生するオファー以外の期間限定イベント。トーナメント、チャレンジ、プレイヤー対環境イベント、プレイヤー対プレイヤーイベント、または協力/アライアンスイベントなど。
• 主要なアップデート：大きな新しいゲームプレイ機能または大きな新しいコンテンツドロップを含む重要なアップデート。
• 事前登録アナウンス：新しいコンテンツ、インスタントアプリデモ、マイルストーン報酬の進捗、またはグローバルリリースアナウンスについて事前登録ユーザーに通知するアップデート。
• クロスオーバー：ゲーム間またはIPコラボレーションイベントのクロスオーバー。

結論

Google Playプロモーションコンテンツとアプリ内イベントが私たちのユーザーにとって重要であることを理解しています。そのため、他のツールよりも先に価値あるinsightsを表示するために、これらの機能を優先しました！

プロモーションコンテンツとアプリ内イベントに関して競合他社が何をしているかを詳しく調べることを強くお勧めします！業界での戦略を監視・分析することで、イベントの開始方法（および開始しない方法）を学び、優先すべきクリエイティブを提案できます。

AppTweakでのこれらの追加により、以下のことが可能になります：

• 競合他社のプロモーションコンテンツとアプリ内イベント戦略を理解し、インスピレーションを得る。
• 競合他社のプロモーションコンテンツとアプリ内イベントのビジュアルからインスピレーションを得る。
• 競合他社が優先するイベントのタイプを理解する。
• 競合他社が特定のユーザーをターゲットにするために特別なイベントを活用しているかどうかを確認する。
• 競合他社がプロモーションコンテンツとアプリ内イベントをどのくらいの期間、どのくらいの頻度で公開しているかを確認する。