iOS 17 公告：Apple 对 ASO 有何计划？

在 Google I/O 大会 近一个月后，上周轮到 Apple 在其年度 全球开发者大会 (WWDC) 上分享即将发布的产品。虽然大会主要侧重于技术和硬件，但整周分享的预录会议介绍了一些新的 iOS 和 App Store Connect 功能，这些功能将在未来几个月影响 ASO。

产品页面优化 (PPO) 将更具可行性

尽管 WWDC 2023 没有宣布新的主要 App Store 功能，但有一项公告将令许多 ASO 从业者感到高兴，那就是关于 产品页面优化。

截至 2023 年 6 月，通过 App Store Connect 发布新应用版本时，App Store 的 A/B 测试工具将不再中断正在进行的实验。在此之前，这种做法一直是营销人员的一大障碍，由于他们所负责的应用发布周期短，他们无法看到 A/B 测试达到足够的统计显著性。

此外，值得注意的是，Apple 还表示 营销人员将能够在测试运行时监控数据，这意味着将更容易实时查看给定实验的趋势。

区域预订

Apple 在 2023 年为应用开发者带来的另一项改进是，在尚未分发应用的新市场中提供预订的可能性。

• 以前，Apple 只允许开发者对未发布的应用进行预订。而现在，开发者将能够在某些市场推出新应用（例如，测试早期的自然表现和/或营销信息的效率），之后再针对他们希望快速扩展的其他市场启动预订活动。

实际上，这意味着希望在正式全球发布前在特定地区进行软启动的应用和游戏将能够这样做，并 为其主要市场启动预订活动。

• Apple 还允许已在至少一个市场发布的应用在其他市场中将其预订活动的持续时间延长至 365 天。App Store Connect 中也有改进，因此开发者可以对预订中的应用使用 自定产品页面 (CPPs) 和产品页面优化 (PPO)。

App Clips 的新调用方式和大小限制

可能会被忽视的第三项公告是关于 App Clips。App Clips 在 iOS 14 中推出，是精简体验，应用开发者可以创建它来提供 应用的预览并让用户试用某些功能，而无需下载应用本身。

通过 iOS 17，Apple 将允许开发者构建更大的 App Clips（最高 50 MB，而 iOS 16 中的限制为 15MB），并增加两种新的 触发 App Clip 的方式。这包括每个 App Clip 的 URL。这些改进，结合新的文档以帮助任何能够支持调用 App Clip 的应用，似乎是为了激励更多应用开发者使用 App Clips，尤其是在游戏领域。

会议期间分享的示例表明，使用 App Clips 提供类似教程的游戏体验 以及 直接从应用内部调用 App Clip 的能力，将使游戏开发者能够以新的方式 交叉推广他们的游戏。

了解有关 App Clips 的所有信息以及如何使用它们

“Vision Pro” A/R 头显

尽管以下公告对 ASO 从业者的直接影响较小，但您不应忘记 Apple 推出其新的 Vision Pro A/R 头显，增加了一个新的应用分发平台。具体来说，不希望特别利用头显提供的功能并开发特定体验的开发者，可以通过 App Store Connect 将其 iPhone 和 iPad 应用简单地移植到 Vision Pro 的 xrOS。

这个选项，以及 Apple 在 WWDC 上发布的新 API、工具包和 iOS 功能的使用，将在明年 9 月 iOS 17 发布后的几周内，提供更多机会来增加您的应用获得推荐的可能性。

关于侧载的引入仍存在疑问

正如大多数人所预料的，Apple 在 WWDC 上未提及的一个话题是即将到来的 允许应用侧载的要求（无需通过 App Store 即可下载应用的能力）在欧洲国家/地区，Apple 必须在 2024 年 3 月 1 日之前遵守。尽管自去年 12 月以来一直有传言称 Apple 将在 iOS 17 中引入这种可能性，但考虑到 2024 年 3 月的截止日期将在下一个 iOS 版本发布之前到来，WWDC 上没有分享关于具体时间表的细节。

这很可能是 Apple 的一项策略性选择，以避免让 Microsoft 和其他公司计划为 iOS 发布替代应用商店的传闻获得关注。这并不意味着这项改变不会在 2023 年引入。尽管如此，值得指出的是，一些重大改变，例如 应用跟踪透明度 或 iOS 15 中引入的 ASO 功能，仅在其各自的官方操作系统发布后数月才发布。

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