2025年应用商店关键词研究：提升 应用 可见性的最佳实践

关键词研究是 ASO 的三大支柱之一。除了 应用 创意优化和 转化率 优化之外，应用商店关键词研究对于确保您的 应用 在 应用 商店的 搜索 结果中名列前茅，并始终在用户心中占据首位至关重要。

在这篇博客中，我们将剖析 Google Play商店 关键词研究，分享这一持续过程的来龙去脉，包括如何找到高性能关键词。我们还将探讨优化关键词策略的技巧和需要避免的错误。无论您是刚刚起步还是正在完善成熟的 ASO 计划，本指南都能为您提供帮助。

要点

• 应用商店关键词研究是 ASO 的核心支柱，与创意和 转化率 优化并驾齐驱。它直接影响您的 应用 在 Google Play 上的可见性、可发现性和长期增长。
• 相关性至关重要。针对能准确反映您的 应用 功能和受众意图的关键词进行排名，远比追求高流量、宽泛的词语更有价值。
• 您的 关键词策略绝不应一成不变。跟踪关键词表现，发现趋势，并定期更新您的元数据，以反映用户行为、市场趋势和 应用 功能的变化。
• 使用 AppTweak 等值得信赖的 ASO 工具，在确定 搜索 词语的优先级之前，评估 搜索 流量、排名潜力、竞争、相关性和关键词演变。
• 避免 常见错误，例如关键词堆砌、忽视长尾关键词、更新过于频繁（或根本不更新）以及使用不相关关键词过度优化。
• 了解您的受众。例如，对于游戏而言，休闲玩家、中度玩家和核心玩家、社交用户 搜索 的方式不同，这就是为什么您的关键词选择和 应用 消息传递应反映这些行为。
• 利用 自定义 商店列表，通过定制的关键词和消息传递来定位特定的市场细分。这对于区域性或季节性营销活动特别有用。
• 将关键词优化视为日常锻炼。这是一个持续的过程，需要定期检查、更新和迭代，因此请将其纳入您的 ASO 工作流程。

什么是应用商店关键词研究？

应用商店关键词研究是 寻找和优化用户在应用商店 搜索 中搜索移动 应用 时输入的 搜索 词语的过程。成功的应用商店关键词研究有助于 应用 营销人员使其 应用 列表与目标受众的意图、语言和需求保持一致。

通过有效的 Google Play商店 关键词研究来定位正确的关键词，应用 可以显著提高其可见性，带来更多自然流量，并通过 ASO 实现可持续增长。

为何它对 应用 增长至关重要

Google Play 上的应用增长取决于可发现性：如果用户找不到您的 应用，他们就无法安装它。您的 应用 在 搜索 结果中的排名越高，您的目标受众下载它的可能性就越大。这就是为什么适当的 Google Play商店 关键词研究是 ASO 成功的决定性因素。

当用户 搜索 应用 时，他们在查询中使用的关键词直接影响哪些 应用 出现在结果和自动建议中。应用商店关键词研究和定位有助于您的 应用 在相关且高意图的搜索中浮现，使用户更容易找到并安装您的 应用，也使您能够触达那些高意图的用户。

关键词相关性仍然是 应用 商店最重要的排名信号之一。通过持续定位与您的 应用 核心价值和受众需求相符的词语，您可以提高可见性、用户获取量和长期移动增长。

阅读 如何在 Google Play 上为 应用 添加关键词，以了解如何加速移动增长。

Google 如何索引应用商店元数据

为了提升关键词表现，首先要分析 Google 如何索引应用商店元数据。与 App Store 不同，应用商店不提供单独的关键词字段。相反，Google Play 会扫描并分析 应用 的 标题、简短 描述 和 长 描述，以确定与 搜索 查询的相关性。

这意味着关键词必须策略性地、自然地融入这些区域。此外，Google 严重依赖语义索引和先进的自然语言处理 (NLP) 算法来理解上下文、同义词和文本的整体含义。

要想在 Google Play商店 关键词研究中取得成功，增长营销人员不仅要关注关键词的放置，还要致力于创建语义丰富、相关且用户友好的 应用 列表。

寻找更多见解？请查看我们的 Google Play商店 优化综合指南，了解 Google Play 上的更深层策略。

如何为 Google Play商店 进行关键词研究

有效的 Google Play商店 关键词研究需要一种结构化的方法，结合了解受众、利用正确工具、监控竞争对手以及持续完善您的 应用 关键词策略。以下是通过应用商店关键词研究为您的 应用 奠定坚实关键词基础的五个关键步骤。

步骤 1：了解您的受众和核心主题

在深入研究工具和 数据 之前，首先确定您的目标受众、他们的痛点或意图以及他们在搜索 应用 时会考虑的核心主题至关重要。您的 应用 类别将极大地影响您进行应用商店关键词研究的方式：

让我们以 应用 类别游戏为例。该类别的 竞争情况 极高。子类别众多，因此请对您的特定子类别进行详细研究，并专注于小众关键词。

其次，移动游戏玩家通常根据其参与度和偏好分为四大类：

1. 休闲玩家在短时间内玩简单易学的游戏（例如，糖果传奇、地铁跑酷）。他们寻求快速的乐趣、娱乐和放松。

   

   2. 社交玩家受互动驱动，喜欢玩《Among Us》或《部落冲突》等多玩家或社区型游戏。他们通常与朋友 连接，并参与合作或竞争性游戏。

   

   3. 中度玩家寻求比休闲游戏更复杂的游戏，他们经常玩《皇室战争》或《炉石传说》等游戏，但仍不会花费太多时间。

   

   4. 核心玩家高度投入，在《原神》或《使命召唤手游》等具有挑战性的游戏上花费大量时间和资源。他们深入沉浸其中，认真对待游戏玩法。

   

   因此，了解您的受众至关重要。每个类别都有其细微差别：例如，对于金融 应用，监管考量和品牌信任至关重要。

   金融 应用 提示：使用清晰、值得信赖的语言，并优先考虑能表明安全性和可信度的关键词。

   生活方式 应用 通常有季节性高峰。考虑关键词如何根据假期、趋势或一年中的时间而变化，例如：“健身 应用”与“夏季健身 应用”。

   步骤 2：使用关键词建议工具

   关键词建议工具可以帮助您发现手动可能找不到的新机会。首先输入您的核心主题，然后查看相关关键词、长尾变体和热门词语。

   考虑使用 AppTweak 等领先的ASO 关键词研究工具进行应用商店关键词研究。使用依赖 数据 的综合来源可确保获得更丰富、更具战略性的关键词库。

   

   免费试用 AppTweak 的应用商店关键词研究工具。

   步骤 3：分析关键词指标

   收集关键词想法后，下一步是利用可靠的、数据 驱动的洞察来确定它们的优先级。AppTweak 等工具提供关键指标，帮助您评估和选择最适合您策略的词语：

   • 搜索 流量：用户 搜索 特定关键词的频率。
   • 排名：您的 应用 目前在该关键词下的显示位置。
   • 安装量：与关键词相关的估计安装数量。
   • 机会/难度：一个分数，表示该词语排名的难易程度。
   • 相关性：关键词与您的 应用 核心功能和目的的契合程度。
   • 最大覆盖：通过关键词排名可以触及的潜在受众规模。
   • 关键词演变：显示关键词随时间推移是否受欢迎的趋势 数据。

   AppTweak 提供所有基本指标，帮助您在 Google Play商店 关键词研究方面做出明智决策，而不是猜测哪些关键词可能有效。

   

   步骤 4：分析竞争对手

   竞争对手 分析 是完善关键词列表的强大方法。查看您的直接竞争对手在应用商店中排名的关键词。找出您可以超越他们的空白领域或他们未有效定位的利基市场。
   
   您将需要一个第三方ASO 工具，它允许您运行 竞争对手 关键词审计，从而让您深入了解可以为自己的 应用 调整的成功策略。

   查看我们关于ASO 竞争对手 分析 的分步指南。

   步骤 5：建立用于测试的关键词列表

   最后，将您的 Google Play商店 关键词研究整理成一个主列表。优先考虑高流量、中等竞争关键词和更小众、长尾关键词的组合进行测试。

   请记住，应用商店关键词研究不是一次性活动，而是一个持续的过程。在您的 应用 元数据（标题、简短 描述、长 描述）中测试不同的关键词，并随着时间的推移监控表现，以优化获得最佳结果。

   

   在您的 Google Play商店 列表中放置关键词的位置

   找到正确的关键词只是成功的一半：将它们策略性地放置在您的 Google Play商店 列表中才是真正驱动结果的关键。Google 对您的 应用商店 列表的多个字段进行不同的索引，其中一些字段的权重高于其他字段。以下是如何在 Google Play 上最大化关键词影响。

   应用标题

   应用 标题是应用商店关键词研究和优化的最强大字段。Google 赋予标题最高的索引权重，使其对可发现性和品牌建设都至关重要。一个强大的策略是将您的品牌名称与高优先级关键词结合起来。请注意，您的标题最多可包含 30 个字符。

   例如，多邻国使用 应用 标题 “Duolingo: Language Lessons”，将其品牌与一个关键的 搜索 短语（“language lessons”）融合。同时，该标题充分反映了 应用 的核心价值。

   

   您的 应用 标题关键提示：

   • 包含 1-2 个主要关键词。
   • 保持可读性并与品牌保持一致。
   • 反映您的 应用 的精髓。

   简短 描述

   Google Play 上的简短 描述 也具有显著的索引权重，并且在 搜索 结果中对用户高度可见。关键词密度在此很重要。自然地插入您的主要关键词，避免使文案显得生硬。您有最多 80 个字符来正确完成。

   Booking.com 使用其简短 描述 来强化“旅行、酒店、预订航班、汽车租赁”等关键词，以捕获不同的旅行相关 搜索 查询。

   

   您的简短 描述 关键提示：

   • 突出您的主要关键词。
   • 保持信息简洁并具有行动导向。

   长 描述

   长 描述 为应用商店关键词研究的实施提供了最大的空间，但它需要自然且用户友好的结构。Google 的 NLP 算法会根据上下文分析文本，因此关键词重复很重要，但过度堆砌会损害您的 转化。

   关于强大长描述的关键提示：

   • 自然地重复重要关键词 3-5 次。
   • 使用清晰的结构，其中包含模仿 H1 / H2 标题的部分。
   • 在融入关键词的同时，关注用户利益和 应用 功能。

   Quabble 的长 描述 在整个文案中自然地强调了包含相关关键词的短语，例如“心理健康”和“精神健康”。

   

   自定义 商店列表

   对于针对不同地区、受众和营销活动的 应用，自定义 商店列表是一种强大但经常未被充分利用的应用商店策略。它们允许您创建带有本地化消息和关键词策略的定制商店页面版本。

   简而言之，此功能有助于增长营销人员优化其在不同市场细分中的可见性，因此应成为您的应用商店关键词研究的一部分。您可以在这本自定义 商店列表终极指南中找到更多详细信息和提示。

   

   自定义 商店列表关键提示：

   • 为不同的语言、地区或用户群体创建 自定义 列表。
   • 基于区域 搜索 行为的 Adjust 应用商店关键词策略。
   • 通过个性化内容提高相关性，从而提升 转化率。

优化和迭代关键词策略的技巧

应用商店的 ASO 并非一劳永逸。以下是如何定期优化您的关键词策略。

1. 随时间跟踪关键词排名

监控关键词表现有助于您了解哪些有效，哪些需要调整和优化。使用ASO工具跟踪应用商店排名的变化，识别获胜词，并找出需要替换的表现不佳的关键词。定期跟踪还有助于您掌握算法变化和竞争对手的动向。

2. 定期刷新元数据

就像关键词一样，不要将您的应用列表元数据视为“一劳永逸”。每3-6周更新您的元数据，包括应用标题、短描述和长描述，或者与更新、功能发布和季节性活动保持一致。这能使您的列表保持相关性，并有助于捕获新的或热门关键词，作为您Play Store关键词研究策略的一部分。

3. 避免关键词堆砌和垃圾信息策略

Google Play的算法偏爱相关性和清晰度，而非重复。关键词堆砌或使用误导性术语会损害您的排名，并导致不良的用户体验。相反，应力求自然的关键词整合，使其与您的应用的实际功能和用户期望保持一致。

我们还向PICKASO经验丰富的ASO专家Guillermo Borrero请教了建议。他分享了以下极具价值且可操作的见解：

Play Store关键词研究中的常见错误

Play Store关键词研究对于ASO的成功至关重要，但即使是经验丰富的移动营销人员也可能陷入阻碍可见性和增长的陷阱。以下是一些最常见的错误，以及改进的实用方法。

ASO 经理，移动游戏开发商VERAXEN的Deliia Ershova分享了Play Store关键词研究和ASO整体方面最容易被忽视的一个方面。

以下是一些其他需要避免的错误。

定位宽泛关键词

追求“音乐”或“游戏”等过于宽泛的术语可能因其高搜索量而显得有吸引力，但它们竞争极其激烈，且往往过于模糊，无法吸引到合适的用户。相反，应专注于具体的、意图驱动的关键词 更好地反映您的应用独特功能和受众的关键词。例如，“乐理导师”和“跑步追踪器应用”。

关键词堆砌

在您的应用标题或描述中尽可能多地堆砌关键词可能感觉是提高可见度的捷径，但通常会适得其反。它会损害用户的可读性，看起来像垃圾信息，甚至可能导致应用商店的排名惩罚。目标是干净、符合语境的整合，使其阅读自然，同时仍能支持您的关键词策略。

忽视长尾关键词

长尾关键词本身可能不会带来巨大的流量，但它们通常更容易获得排名，并能找到意图明确的目标用户。忽视它们意味着错失合格的安装量和高留存率。

仅依赖高搜索量关键词

高搜索量不总是意味着高价值。这些关键词通常竞争激烈，可能无法带来合适的用户。强大的关键词组合应平衡搜索的搜索量、难度以及与您的应用利基市场的相关性。

忽视用户意图

仅仅根据搜索量追逐关键词可能导致不相关的流量和糟糕的转化。始终考虑用户实际在搜索什么，以及您的应用如何满足该需求。相关性不仅是Play Store关键词研究中的良好实践，它还是Google Play上的一个关键排名因素。

忽视关键词放置

Google Play更重视应用标题和短描述中的关键词，因此这些区域值得额外关注。也不要忘记在您的长描述中自然地强化它们。

翻译关键词而非本地化

简单地为不同市场翻译关键词通常会导致生硬或不相关的措辞。无需提及目标区域的用户对此可能作何反应。本地化超越了翻译：它根据目标受众的文化特点和语言语境调整关键词。

更新关键词过于频繁或不规律

一些ASO专家不断调整关键词，不给它们时间发挥作用，而另一些人则长时间不触碰它们。健康的关键词策略涉及定期跟踪表现，并根据有意义的数据进行更新，而不仅仅是追随趋势。

不跟踪表现

启动关键词策略后从不回头检查是行不通的。如果不跟踪关键词排名、转化和数据的长期趋势，就不可能知道哪些有效或在哪里进行迭代。因此，请定期做好功课：引入新关键词后跟踪表现，并让AppTweak等工具在此持续过程中为您提供支持。

使用不相关术语过度优化

试图通过插入热门但关联性不强的关键词来获取更多流量，实际上可能会损害您的相关性得分。Google Play奖励专注，因此请确保您的关键词策略与您的应用的真实价值和受众保持一致。

结论

对于ASO从业者和移动营销人员而言，强大的关键词策略对于持续增长和应用的可见性至关重要。

如果没有适当的Play Store关键词研究，您的应用将无法在排名中上升或有效扩展。将关键词优化变成一种日常习惯，而不是一时兴起的行动。请记住：一致性是关键。因此，请不断迭代、测试和发展您的Google Play关键词策略，以推动长期的移动增长。

常见问题

让我们答案关于Play Store关键词研究最迫切的问题。

如何为Google Play商店找到最佳关键词？

首先研究您的目标用户可能搜索的术语。使用AppTweak、Google关键词规划师或Play Store中的自动完成建议等工具。寻找在搜索搜索量和竞争之间取得良好平衡的关键词，并优先考虑与您的应用核心功能和用户意图相关的关键词。

我应该在应用列表中添加关键词到哪里？

添加关键词时，请关注以下关键区域：

• 应用标题（30个字符）：关键词排名的最大权重。
• 短描述（80个字符）：高影响力搜索术语的关键区域。
• 长描述（最多4,000个字符）：使用自然语言并在整个文本中包含上下文相关的关键词。

App Store和Play Store关键词研究有什么区别？

App Store有一个专门的关键词字段，并使用精确匹配索引，但支持关键词组合，而Google Play商店则依赖于全文搜索。这意味着在Google Play上，关键词的放置和上下文更为重要，您可以针对在您的描述中找到的长尾短语进行排名。

Play Store关键词研究的最佳工具是什么？

AppTweak是一个多功能且用户友好的ASO营销智能平台，涵盖了广泛的ASO需求，包括针对Google Play的强大关键词研究。它提供详细的关键词建议、搜索搜索量估算、难度评分和竞争对手 分析，所有这些都有助于您构建和完善以数据为驱动的策略。凭借关键词排名随时间变化和市场趋势等功能，它是初学者和高级ASO专业人士的可靠选择。

我应该多久更新一次应用关键词？

定期：理想情况下每3-6周。监控关键词表现和趋势，根据季节性、竞争对手变化和新功能发布调整您的策略。避免过度优化或关键词堆砌，这会损害您的排名。

Google Play中是否有像Apple那样的关键词字段？

不，Google Play没有专门的关键词字段。相反，它从您的应用的元数据中索引关键词，主要是标题、短描述和长描述。这就是为什么自然、策略性的关键词放置对于Play Store关键词研究至关重要。

如何查看我的应用的关键词排名？

使用AppTweak等ASO工具来监控关键词排名随时间的变化。这些平台让您可以看到您的应用在特定搜索术语上的排名，并帮助您评估ASO策略的有效性。

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