移动应用重定向广告系列的顶级增长秘诀

在当今经济中，成本上涨和通货膨胀不仅改变了移动购买行为，也收紧了广告预算。品牌不再能够仅仅专注于增长。更重要的是，应用放弃率和用户流失率正在上升。几乎每 2 个应用中就有 1 个在 30 天内被卸载。在这种情况下，付费媒体重定向广告系列可以创造巨大价值，它们能让之前与您的应用互动过的用户始终将您的品牌铭记于心。

在这篇博客文章中，我们将分享运行成功的移动重定向广告系列的顶级增长秘诀，以帮助您的营销团队。

这是一篇由 YouAppi 撰写的客座博客。

付费移动重定向广告系列的重要性

付费移动重定向广告系列在移动广告领域至关重要。此类广告系列旨在重新吸引那些之前与移动应用或网站互动过但未完成预期操作的用户，例如注册服务、进行购买、填写表格等。

• 提高转化率：通过重新吸引用户，重定向广告系列的转化率比用户获取广告系列高出 10 倍。事实上，用户获取（UA）举措的成本平均比重定向广告系列高 5 到 25 倍。由于用户熟悉该应用，他们更有可能完成预期操作。
• 更高的投资回报率：重定向广告系列往往具有更高的转化率和更低的获取成本。这反过来为广告商带来了更高的投资回报率。应用可以只获取那些显示出最高购买潜力的客户，而不是将资源集中在新客户获取上，并将更多投资转移到从获取之日起持续对他们进行重定向。

由于平均应用在安装后的前 3 天内会流失 77% 的日活跃用户，通过在用户获取举措的同时运行重定向广告系列，应用营销人员可以进一步扩大他们的广告预算，并限制在低效的用户获取（UA）广告系列上浪费资金。

运行成功的移动重定向广告系列策略

在制定有意义的移动重定向广告系列时，有几个关键策略需要考虑。请记住，您的用户旅程越个性化、越无缝，您给用户留下的印象就越好，将来产生的重复转化就越多。

1. 利用受众细分

细分是至关重要的移动重定向策略，它通过在正确的时间定位正确的用户来提高您的增长广告系列的有效性。通过根据用户的行为、偏好以及与应用的互动历史对用户进行分组，营销人员可以创建高度集中的广告系列。

例如，重定向用户可以细分为那些放弃了购物车的人、那些在特定时间段内未打开应用的人，或者那些过去进行过购买的人。这确保了营销工作不会浪费在不感兴趣的用户身上，并且资源只流向更有可能转化的用户。

2. 了解您的受众并个性化您的广告

个性化您的移动广告与细分受众群体密不可分，并且是有效重定向广告系列的关键策略——尤其是在数据隐私时代。事实上，88% 的用户表示，如果能带来更好的用户体验，他们乐于与品牌分享个人数据。

为了充分利用您的重定向广告系列：

• 识别您已获取受众中的高潜力细分群体，并根据每个群体的具体需求和偏好定制消息
• 为每个细分群体创建 个性化内容，例如用户专属优惠、基于过往行为的产品推荐，或关于未使用的应用功能的提醒通知
• 考虑利用结合产品信息流的 动态创意优化 (DCO)，根据用户的意图，在正确的时间向正确的用户匹配正确的消息

个性化广告可以显著提高参与率，改善您的应用用户体验，并促进您的品牌与受众之间建立更强的联系。

3. 通过深度链接增强用户体验

深度链接是强大的移动重定向策略的重要组成部分。使用深度链接将用户直接连接到与重定向广告相关的特定应用内内容，绕过应用商店和通用主屏幕。通过深度链接，点击重定向广告的用户将直接跳转到应用内的相关页面——无论是产品页面、特定功能、特别优惠，甚至是主页（如果首选）。这消除了不必要的导航，使用户离转化更近一步，从而创造无缝的用户体验，提高忠诚度和转化率。

要开始使用深度链接，务必与提供强大移动营销平台（包括归因、防欺诈和广告系列衡量）的 MMP 合作。

4. 投资于引人入胜的创意

自 Apple 的 ATT 框架推出以来，以及精准定位的日益复杂性，创意广告和策略已成为广告系列优化的关键杠杆。但广告商只有几秒钟的时间来赢得新用户的注意力。这使得设计和测试引人注目且引人入胜的广告成为一项关键任务，尤其是在 IDFA 弃用导致移动市场竞争加剧的情况下。

为了制作高性能的移动广告，我们建议广告商确保：

• 他们的广告与应用环境保持一致
• 具有简洁且符合品牌调性的文案
• 利用视频和季节性元素
• 严格测试以确保所有广告元素都能引起用户共鸣。A/B 测试不同的广告创意、消息和受众细分，以识别最能引起目标用户共鸣的内容。

与能够支持和指导您的移动创意策略的广告合作伙伴和 DSP 合作也很重要。例如，在 YouAppi，我们为客户提供免费的自定义移动创意设计解决方案，作为我们 Appi Studios 服务的一部分。

总结

移动重定向广告系列在提高转化率、最大化投资回报率和提高品牌知名度方面发挥着关键作用。借助这些顶级增长秘诀，您的移动重定向广告系列可以显著促进您的移动广告策略的成功：

• 提供个性化推荐、内容和优惠，以增强用户体验
• 根据受众的行为、偏好或参与度对其进行细分
• 使用深度链接将用户引导至与重定向广告相关的特定应用内内容
• 设计引人注目且符合品牌调性并与应用环境保持一致的广告。此外，不要忘记严格测试广告以优化其性能。