COVID-19がアプリストア検索行動に与える影響

現在、人々は自宅待機を求められており、アプリストアでは大きな変動が見られます。ZoomやHousepartyなどのアプリは、過去最高のダウンロード数を記録し、話題となっています。一方、LyftやWazeなどのブランドは、過去2週間でアプリのダウンロード数が大幅に減少しています。

アプリストアでの活動に最近の出来事がどのような影響を与えているかをより深く理解していただくため、米国、フランス、イタリアのApple App Storeにおいて、コロナウイルスが検索行動にどのような影響を与えているかを調査しました。

この分析の一環として、米国、イタリア、フランスのApple App Storeにおいて、過去1年間で異常な増減を示したキーワードを調査しました。そして、以下のキーワードを探しました：

• 2016年以降の最高値を記録（3月29日の検索量が過去最高を記録したキーワード）
• 過去2週間で最も検索量が増加（検索量が50以上で、過去2週間で最も高い成長を示したキーワード）
• 過去2週間で最も検索量が減少（過去数週間で最も大きな検索量の減少を示した高検索量のキーワード。Appleの自動提案アルゴリズムの変更は除外）
• 過去2週間でトレンドとなったゲーム関連のキーワード（過去2週間で最も高い平均検索量を記録したゲーム関連のキーワード）

注意
：この分析では、過去数年間で異常な検索量の変動を示し、増減したキーワード、および過去2週間でAppTweakが一貫して検索量の履歴を追跡してきたキーワードのみに焦点を当てています。

米国のApp Storeにおける検索行動

過去最高を記録したトレンドキーワード

在宅勤務を支援するアプリに関連する検索語が、検索量で過去最高を記録したのは驚くべきことではありません。興味深いことに、「Skype」は2017年1月に84という過去最高を記録していたため、このリストには含まれていません。

また、「Houseparty」や「Discord」といった、グループでのチャットやビデオチャットを可能にするアプリの検索量は、人々が友人やコミュニティとつながる新しい方法を探していることから、ここ数ヶ月で急増しています。

過去2週間で最も検索量が増加したキーワード

「fitness coach」の検索量は、3月1日の14から3月27日には52まで増加しました。「fitness coach」というキーワードで1位にランクされているアプリは、実際に3月1日にタイトルを「Fit Workout & Fitness」から「Fitness Coach」に変更しました。3月中旬以降、このキーワードの検索量が増加し始めると、GetFitや7 Minutes Workoutなどの他のアプリもメタデータを更新しました。これらのアプリはタイトルやサブタイトルに「home」というキーワードを追加し、キーワードフィールドに「coach」を追加したと思われます。これは、アプリストアのトレンドを注意深く観察し、それに応じてASOを調整するアプリは、ダウンロード数を大幅に増やすことができることを示しています。

Fitness Coach、GetFit、7 Minutes Workoutのアプリは、アプリストア検索行動の最新トレンドに従ってメタデータを更新しました。例えば、「coach」というキーワードをターゲットにすることで、「fitness coach」というキーワードから上位のランキングとダウンロードを獲得しました。

また、「Broadway HD」や「NFL game pass」などのキーワードも過去数週間で大幅に増加しました。Broadway HDは演劇公演を配信するストリーミングサービスです。NFL Game Passはそれ自体がアプリではなく、ユーザーがゲームを再生できるNFLアプリの機能です。

「Telehealth」は、バーチャルまたはリモートヘルスケアを指します。このキーワードが過去数週間でトレンド化しているのは驚くことではありません。SimplePracticeのTelehealthを含む一部のアプリのみが、このキーワードに向けて完全に最適化されています。

「Warzone」も米国や他の国でトレンド化しています。「warzone」というキーワードをターゲットにしているゲームはいくつかありますが、そのいずれも強力ではなく、他のゲームにとってこのキーワードでランク付けされる大きな機会が残されています。

過去2週間で最も検索量が減少したキーワード

残念ながら、Klook、Rome2Rio、Trainlineなどの旅行アプリに関連するキーワードは3月に大幅な検索量の減少を経験しました。また、映画チケットを購入できるアプリの名前である「regal」というキーワードもかなりの検索量を失いました。

ゲームに関連するトレンドキーワード

人々が自宅にいなければならない今、ユーザーはアプリストアで「multiplayer games」を検索しています。また、「paint by number」や「brain test」というキーワードも広く人気があります。

Animal Crossingは以前から非常に人気のあるゲームでしたが、最近Nintendo Switch向けに新しいアップデートをリリースしました。メディアはこれを、この困難な時期を乗り切るための完璧なゲームとして宣伝しています。その結果、App Storeでの検索量が急増しました。

イタリアのApp Storeにおける検索行動

過去最高を記録したトレンドキーワード

米国と同様に、イタリアでも在宅勤務に関連するキーワードが急増しています。また、「nike training」や、友人に匿名メッセージを送ることができるアプリである「tellonym」もイタリアで過去最高を記録しています。

過去2週間で最も検索量が増加したキーワード

「Home workout」とイタリア語訳の「ginnastica a casa gratis」はイタリアで大幅な検索量の増加を見せています。また、アプリの名前ではなく食品チェーンのCoopを指す「coop online」もトレンド化しています。WindTreはプリペイドプランに焦点を当てたイタリアの通信事業者です。

「Texas Poker」というキーワードも過去数週間で検索量が2倍以上になり、Texas Holdem Pokerゲームの可視性を高めています。

過去2週間で最も検索量が減少したキーワード

イタリアは既に数週間完全なロックダウン状態にあるため、ナビゲーションや交通機関に関連するアプリの検索が急落しています。また、旅行時の交通機関の手配を簡単にできるNugoアプリの検索量もほぼ0に達しています。

ゲームに関連するトレンドキーワード

米国と同様に、Plague Inc、Animal Crossing、Brain Testのダウンロード数と検索量がトレンド化しています。また、Farm Hero SagaとQuiz Duelloの検索量も過去2週間で非常に高い水準を維持しています。

フランスのApp Storeにおける検索行動

過去最高を記録したトレンドキーワード

フランスで過去最高を記録した第1位のトレンドキーワードは「plato」です。Platoは友人とチャットしたり、パブリックチャットルームに参加したりできる楽しいメッセージングアプリです。また、人々が友人やコミュニティとつながる楽しい方法を探していることから、「Discord」と「Houseparty」もフランスで過去最高を記録しています。

過去2週間で最も検索量が増加したキーワード

フランスで最も検索量が増加したキーワードは「netflix party」です。Netflix Partyはアプリ自体ではなく、ユーザーが一緒にNetflixを視聴できるようにするChromeの拡張機能です。興味深いことに、Netflixはこのキーワードでランク付けされていません。代わりに、友人とNetflixを視聴できる別のアプリであるRaveが1位にランクされており、この検索量の増加から恩恵を受けている可能性があります。

「auchan livraison」や「carrefour livraison」といったスーパーマーケットの配達に関連するキーワードがトレンド化しています。また、「sport a la maison」（自宅でのワークアウト）や「down dog」（ヨガアプリ）といったワークアウト関連のキーワードも大幅な検索量の増加を見せています。

Maternelleは子供の読み書きや計算を支援するアプリです。

過去2週間で最も検索量が減少したキーワード

「trip advisor」、「rome2rio」、「hotel tonight」などの旅行関連のキーワードが最も検索量を失いました。人々がもはやヨーロッパの他の場所に行かなくなったため、スペインの鉄道会社「renfe」やイタリアの鉄道会社「treniatlia」などのキーワードは大幅な検索量の減少を経験しています。

ゲームに関連するトレンドキーワード

フランスでもAnimal CrossingとPlague Incは現在広く人気があります。また、人々は「scrabble」も検索しており、これは3月初めに新しいScrabble Goゲームがリリースされたことと関連している可能性があります。

ユーザーは3月3日にリリースされたRPGゲーム「the seven deadly sins」やロールプレイングゲーム「habbo」も検索しています。

アプリストアでの検索行動は急速に変化しています！メタデータを適切に更新できるよう、現在のトレンドを注意深く監視することが重要です。

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