新冠疫情如何影响应用商店搜索行为

现在人们被建议待在家中，我们看到应用商店出现了很多变化。像 Zoom 或 Houseparty 这样的应用因下载量创历史新高而成为头条新闻。相反，像 Lyft 或 Waze 这样的品牌在过去两周内的应用下载量显著下降。

为了帮助您进一步了解最近的事件如何影响应用商店的活动，我们研究了冠状病毒如何影响美国、法国和意大利 Apple App Store 的搜索行为。

作为分析的一部分，我们查看了过去一年在美国、意大利、法国的 Apple App Store 中出现异常搜索量增减的关键词。然后我们搜索了以下关键词：

• 自 2016 年以来创下历史新高（3 月 29 日搜索量创历史新高的关键词）
• 过去两周搜索量增长最多（搜索量超过 50 且在过去两周内增长最快的关键词）
• 过去两周搜索量损失最多（在过去几周内搜索量下降最大的高搜索量关键词，已过滤掉 Apple 自动建议算法的变化）
• 过去两周趋势游戏相关关键词（过去两周平均搜索量最高的游戏相关关键词）

注意
，本分析仅关注过去几年中经历异常搜索量变动并出现搜索量增减的关键词，以及 AppTweak 在过去 2 周内持续追踪搜索量历史的关键词。

美国 App Store 的搜索行为

创下历史新高的热门关键词

看到与在家办公相关应用的搜索词在搜索量方面创下历史新高并不令人惊讶。有趣的是，’Skype’没有进入榜单，因为该关键词在 2017 年 1 月就达到了 84 的历史最高搜索量。

此外，’Houseparty‘和’Discord‘这些支持群组聊天或视频聊天的应用的搜索量在过去几个月激增，因为人们正在寻找与朋友或社区联系的不同方式。

过去两周搜索量增长最多的关键词

‘fitness coach‘的搜索量从 3 月 1 日的 14 增长到 3 月 27 日的 52。在’fitness coach’关键词排名第一的应用实际上在 3 月 1 日将其标题从’Fit Workout & Fitness’改为’Fitness Coach’。在该关键词的搜索量在 3 月中旬开始增加后，像 GetFit 或 7 Minutes workout 这样的应用也更新了其元数据。他们在标题或副标题中添加了’home’关键词，但可能在关键词字段中添加了’coach’，因为他们突然开始在这个关键词上获得排名。这表明密切关注应用商店趋势并相应调整其 ASO 的应用可以大幅增加下载量。

Fitness Coach、GetFit 和 7 Minutes Workout 这些应用根据应用商店搜索行为的最新趋势更新了其元数据。例如，通过定位’coach’这个关键词，他们在’fitness coach’关键词上获得了顶级排名和下载量

此外，像’Broadway HD‘或’NFL game pass‘这样的关键词在过去几周也大幅增长。Broadway HD 是一个播放戏剧表演的流媒体服务。NFL Game Pass 本身不是一个应用，而是 NFL 应用的一个允许用户重播比赛的功能。

‘Telehealth‘指的是虚拟或远程医疗保健。毫不意外，这个关键词在过去几周一直很热门。只有包括 Telehealth by SimplePractice 在内的少数应用完全针对该关键词进行了优化。

‘Warzone‘在美国和其他国家也一直很热门。有一些游戏针对’warzone’这个关键词，但它们都不是很强大，这为其他游戏在这个关键词上排名提供了巨大的机会。

过去两周搜索量损失最多的关键词

不幸的是，与旅游应用相关的关键词，如Klook、Rome2Rio 或 Trainline在 3 月份失去了大量搜索量。此外，’regal‘这个允许用户购买电影票的应用名称也失去了相当多的搜索量。

游戏相关的热门关键词

现在人们必须待在家里，用户在应用商店搜索’multiplayer games‘。此外，’paint by number‘或’brain test‘这样的关键词也非常受欢迎。

Animal Crossing一直是一款非常受欢迎的游戏，但他们最近为 Nintendo Switch 发布了新的更新。媒体将其推广为在这些艰难时期逃避现实的完美游戏。因此，App Store 的搜索量激增。

意大利 App Store 的搜索行为

创下历史新高的热门关键词

与美国类似，我们看到与在家办公相关的关键词在意大利激增。但’nike training‘和’tellonym‘（一个允许您向朋友发送匿名消息的应用）也在意大利创下历史新高。

过去两周搜索量增长最多的关键词

‘Home workout‘和意大利语翻译’ginnastica a casa gratis‘在意大利获得了大量搜索量。此外，’coop online‘（不是应用名称，而是指连锁超市 Coop）也一直很热门。WindTre是意大利一家专注于预付费套餐的电信运营商。

‘Texas Poker‘这个关键词在过去几周的搜索量也增加了一倍多，为德州扑克游戏提供了更多曝光度。

过去两周搜索量损失最多的关键词

由于意大利已经全面封锁几周了，与导航和交通相关的应用搜索量已经崩溃。此外，Nugo（一个允许您在旅行时轻松组织交通的应用）的搜索量已接近 0。

游戏相关的热门关键词

与美国类似，Plague Inc、Animal Crossing 和 Brain Test的下载量和搜索量都在上升。此外，Farm Hero Saga和Quiz Duello在过去两周也保持了很高的搜索量。

法国 App Store 的搜索行为

创下历史新高的热门关键词

法国排名第一的热门关键词是’plato‘，创下历史新高。Plato 是一个有趣的消息应用，允许您与朋友聊天或加入公共聊天室。此外，’Discord‘和’Houseparty‘在法国也创下历史新高，因为人们正在寻找与朋友和社区联系的有趣方式。

过去两周搜索量增长最多的关键词

在法国搜索量增长最多的关键词是’netflix party‘。Netflix Party 本身不是一个应用，而是一个允许用户一起观看 Netflix 的 Chrome 扩展。有趣的是，Netflix 在这个关键词上没有排名。相反，另一个允许您与朋友一起观看 Netflix 的应用 Rave 排名第一，并可能从这个搜索量中获益。

超市配送相关关键词如’auchan livraison’和’carrefour livraison’一直很热门。此外，运动相关关键词如’sport a la maison‘（在家运动）和’down dog‘（一个瑜伽应用）获得了大量搜索量。

Maternelle是一个帮助孩子学习阅读或计数的应用。

过去两周搜索量损失最多的关键词

旅游相关关键词如’trip advisor’、’rome2rio’和’hotel tonight’失去了最多搜索量。由于人们不再前往欧洲其他地方，像西班牙铁路公司’renfe’或意大利铁路公司’treniatlia’这样的关键词失去了巨大的搜索量。

游戏相关的热门关键词

在法国，Animal Crossing 和 Plague Inc 目前也非常受欢迎。人们也在搜索’scrabble‘，这可能也与 3 月初新推出的 Scrabble Go 游戏有关。

用户还在搜索’the seven deadly sins‘（一个在 3 月 3 日推出的 RPG 游戏）和’habbo‘（一个角色扮演游戏）。

应用商店的搜索行为变化很快！密切关注当前趋势以便相应更新您的元数据非常重要。

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