Apple Ads 성과를 분석하는 방법은 무엇입니까?

Apple Ads 분석은 App Store에서 Apple Ads 성과를 최적화하는 데 중요한 인사이트를 제공하는 강력한 플랫폼입니다. 이 도구를 효과적으로 활용함으로써 광고주는 데이터 기반 의사 결정을 내리고, 캠페인 성과를 개선하며, 광고 투자 수익을 극대화할 수 있습니다.

이 블로그 게시물에서는 Apple Ads 분석이 무엇이며 왜 사용해야 하는지 살펴보겠습니다. 또한, Campaign Manager와 같은 고급 Apple Ads 도구를 활용하여 Apple Ads 캠페인을 효과적으로 확장하는 방법에 대해서도 논의할 것입니다.

Apple Ads 분석이란 무엇입니까?

이 도구를 통해 광고주는 캠페인에 대한 더 깊은 이해를 얻고, 전략을 최적화하며, 더 나은 결과를 이끌어낼 수 있습니다. Apple Ads 분석에는 3가지 대시보드 또는 보고서가 있습니다.

1. 캠페인 대시보드

캠페인 대시보드는 Apple Ads Advanced 계정 내 개별 캠페인에 대한 상세한 보기를 제공합니다. 여기에는 노출수, 탭, 전환, 지출 등 각 캠페인의 주요 성과 지표가 표시됩니다. 이 대시보드를 통해 특정 캠페인 성과를 평가하고, 최적화하며, 캠페인 수준에서 광고 활동의 성공을 추적할 수 있습니다.

2. 차트 대시보드

Apple Ads 분석의 차트 대시보드는 막대 그래프, 차트 및 추세선을 사용하여 캠페인 데이터를 시각적으로 표현합니다. 이 기능을 통해 시간 경과에 따른 검색 광고 캠페인의 성과를 빠르게 시각화할 수 있습니다. 차트 대시보드를 사용하면 주요 지표를 쉽게 추적하고 추세를 분석할 수 있습니다. 날짜, 광고 그룹, 기기별로 데이터를 보거나 특정 잠재고객 세분화를 적용할 수 있는 유연성을 제공합니다. 이 대화형 대시보드를 활용하여 캠페인 성과에 대한 귀중한 인사이트를 얻고 정보에 입각한 최적화 결정을 내릴 수 있습니다.

3. 커스텀 보고서

커스텀 보고서를 통해 원하는 방식으로 데이터를 보여주는 맞춤형 보고서를 생성할 수 있습니다. 캠페인 목표와 가장 관련성이 높은 차원, 지표 및 세분성을 선택하여 보고서를 맞춤 설정하십시오.

Apple Ads 분석의 이점은 무엇입니까?

Apple Ads 분석은 앱 광고주에게 몇 가지 주요 이점을 제공합니다.

• 성과 측정: 이 플랫폼은 검색 광고 캠페인의 성과를 측정하기 위한 포괄적인 지표 및 보고서 세트를 제공합니다. 광고주는 이 데이터를 사용하여 캠페인 효율성을 평가하고, 개선 영역을 식별하며, 데이터 기반 의사 결정을 통해 전략을 최적화할 수 있습니다.

• 키워드 기여 분석 & 최적화 인사이트: Apple Ads 분석은 기여 데이터를 제공합니다. 이를 통해 광고주는 어떤 광고와 키워드가 앱 다운로드 및 사용자 참여를 유도하는지 이해할 수 있습니다. 이 정보는 예산 할당을 최적화하고 타겟팅을 개선하는 데 중요합니다. 또한 키워드 성과에 대한 인사이트를 제공하여 어떤 키워드가 가장 많은 노출수, 탭 및 전환을 생성하는지 보여줍니다. 이 데이터는 키워드 타겟팅 및 입찰 전략을 최적화하여 캠페인 성과를 향상시키는 데 도움이 됩니다.

• 크리에이티브 최적화: Apple Ads 분석을 통해 광고주는 다양한 맞춤형 제품 페이지의 성과를 비교할 수 있습니다. 이는 가장 효과적인 시각 자료와 메시지를 식별하는 데 도움이 됩니다.

Apple Ads 캠페인을 최대한 활용하기 위한 팁과 모범 사례를 확인하십시오

Apple Ads 보고 지표

Apple Ads 분석은 캠페인 성과를 평가하기 위한 다양한 지표를 제공합니다. 이러한 지표는 Apple Ads 캠페인의 성과에 대한 귀중한 인사이트를 제공합니다. 이는 전략을 최적화하고, 예산을 효율적으로 할당하며, ROI를 극대화하는 데 도움이 됩니다.

• 노출수: App Store 검색 결과 페이지에서 사용자에게 광고가 표시된 횟수.

• 탭: 사용자가 앱의 제품 페이지를 보기 위해 광고를 탭한 횟수.

• TTR (탭률): 광고를 본 후 광고를 탭한 사용자 비율 (탭수 / 노출수 * 100).

• 평균 CPC (탭당 비용): 광고의 각 탭에 대해 발생한 평균 비용.

• 지출: 특정 기간 동안 Apple Ads 캠페인에 지출된 총 금액.

• 설치수: 사용자가 광고를 탭하고 앱을 다운로드한 결과로 발생한 앱 설치 횟수.

• 전환율: 광고를 탭한 후 앱을 설치한 사용자 비율 (설치수 / 탭수 * 100).

• 평균 CPA (획득당 비용): 각 앱 설치에 대해 발생한 평균 비용 (지출 / 설치수).

• 평균 CPT (탭된 검색당 비용): 사용자의 검색에 대한 응답으로 광고가 탭될 때마다 발생한 평균 비용.

• TCR (탭 대비 전환율): 광고를 탭하고 특정 전환 액션(예: 인앱 구매)을 완료한 사용자 비율.

• 신규 다운로드: 검색 광고 캠페인에 직접적으로 기여할 수 있는 앱의 고유 다운로드 수입니다. 이는 검색 광고를 클릭한 후 앱을 처음 설치한 사용자 총수를 나타냅니다.

• 재다운로드: 사용자가 이전에 앱을 제거한 후 다시 설치할 때 발생하는 앱 설치 또는 다운로드 수입니다. 재다운로드는 사용자가 기기를 변경하거나, 백업을 복원하거나, 앱을 일시적으로 제거하는 등 다양한 이유로 발생할 수 있습니다. 이는 사용자 재참여를 이해하는 데 좋은 지표입니다.

Apple Ads 분석의 인사이트로 캠페인을 확장하십시오.

1. 명확한 목표 정의

데이터에 뛰어들기 전에:

• 검색 광고 캠페인에 대한 명확한 목표를 설정하십시오.
• 앱 다운로드, 수익 또는 사용자 참여와 같이 목표에 부합하는 KPI를 결정하십시오.

목표를 미리 정의함으로써 Apple Ads 분석 내에서 관련 지표에 집중하고 캠페인 성공을 보다 효과적으로 측정할 수 있습니다. 예를 들어, 주요 목표가 앱 다운로드 증가라면, KPI는 검색 광고를 통해 생성된 다운로드 수가 될 수 있습니다. 수익 성장이 초점이라면, KPI는 광고 지출 대비 수익(ROAS) 또는 캠페인에 기여한 총 전환 가치(TCO)가 될 수 있습니다.

또는 사용자 참여가 우선순위라면, 평균 세션 지속 시간 또는 사용자당 인앱 액션과 같은 지표가 KPI가 될 수 있습니다.

2. 검색어 분석

도구의 “광고 그룹 키워드” 탭으로 이동하여 “검색어” 섹션을 확인하여 사용자가 Search Ads를 통해 앱을 발견하는 데 사용하는 특정 검색어에 대한 인사이트를 얻으십시오. 다음으로, 다음을 식별하십시오.

• 고성과 키워드를 파악하고 그에 따라 키워드 전략을 최적화하십시오.
• 관련 없거나 저성과 검색어를 제외 키워드로 추가하여 캠페인 타겟팅을 개선하십시오.

예를 들어, AdventureQuest가 모바일 게임을 홍보하기 위해 Search Ads를 운영하고 있다고 가정해 봅시다. Apple Ads 분석에서 검색어 데이터를 분석한 결과, “최고의 어드벤처 게임”이라는 용어가 광고에 대한 상당한 수의 탭과 전환을 유도하고 있음을 발견했습니다. 이는 사용자들이 어드벤처 게임을 적극적으로 검색하고 있으며, 해당 검색에서 게임이 눈에 띄게 나타나고 있음을 나타냅니다.

이를 고성과 키워드로 인식한 AdventureQuest는 입찰가를 높이거나 더 많은 예산을 할당하여 키워드 전략을 최적화할 수 있습니다. 심지어 “최고의 어드벤처 게임” 키워드를 특별히 타겟팅하는 전용 광고 그룹을 만들어 그 효과를 극대화하는 것도 고려할 수 있습니다.

반대로, “무료 퍼즐 게임”이라는 검색어는 많은 탭을 생성하지만 광고에 대한 전환은 거의 없습니다. 이는 이 키워드를 검색하는 사용자가 AdventureQuest의 이상적인 타겟 고객이 아니거나 다른 의도를 가질 수 있음을 시사합니다. 여기에서 그들은 “무료 퍼즐 게임”을 제외 키워드로 추가하여 이 검색어에 광고가 표시되지 않도록 고려할 수 있습니다. 그렇게 함으로써 게임은 캠페인 타겟팅을 최적화하고, 관련 없는 클릭에 대한 광고 지출을 절약하며, Search Ad 캠페인의 전반적인 효율성을 향상시킵니다.

Apple Ads가 앱의 유기적 키워드 순위를 높이고 앱을 성장시키는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오

3. 광고 크리에이티브 A/B 테스트

크리에이티브 세트 기능을 사용하여 광고 시각 자료 및 메시지의 다양한 변형을 실험하십시오.

• 다양한 조합을 테스트하여 가장 효과적인 크리에이티브 요소를 식별하십시오. 광고 크리에이티브를 지속적으로 테스트하고 최적화함으로써 참여도를 극대화하고 전환율을 개선할 수 있습니다.
• CPP를 기본 스크린샷과 비교하는 것은 피해야 합니다. 대신, 서로 다른 CPP의 성과를 비교하는 데 집중하십시오. 맞춤형 제품 페이지는 iOS 15 이상 사용자에게만 특정 타겟 키워드에 표시되므로, 이는 공정한 평가를 보장합니다. 반면 기본 페이지는 훨씬 더 광범위한 잠재고객에게 도달합니다. 이러한 차이를 고려하지 않고 비교하면 왜곡된 결과가 발생하고 분석에 편향이 생길 수 있습니다.

운동 앱 Fitness Pro의 예를 들어보겠습니다. 전환율을 최적화하려면 Apple Ads 캠페인에서 동일한 키워드 세트에 대해 다양한 A/B 테스트로 맞춤형 제품 페이지(CPPs)를 수행하는 것을 고려하십시오. 개인화된 운동 계획, 진행 상황 추적 및 소셜 공유와 같은 앱의 고유한 기능을 보여주는 CPP 1부터 시작하십시오. 충분한 기간 동안 실행된 후, 동일한 키워드를 타겟팅하지만 가격 계획 및 특별 할인을 강조하여 경제성에 초점을 맞춘 CPP 2로 전환하십시오. 캠페인 목표 및 사용자 참여를 기반으로 각 CPP의 성과를 평가하여 어떤 것이 더 효과적인지 결정할 수 있습니다. 가장 성과가 좋은 CPP를 구현하여 결과를 극대화하십시오.

AppTweak에서 맞춤형 제품 페이지를 분석하고 경쟁 앱의 전략에 대한 인사이트를 얻으십시오

4. 키워드 입찰 최적화

키워드 성과를 면밀히 모니터링하고 그에 따라 입찰 전략을 조정하십시오.

• 노출을 극대화하기 위해 고성과 키워드에 대한 입찰가를 높이십시오. 반면에 비용 효율성을 최적화하기 위해 저성과 키워드에 대한 입찰가를 낮추십시오.
• 캠페인 성과를 유지하기 위해 정기적으로 키워드 입찰을 검토하고 개선하십시오.

운동 앱 FitnessPro의 예를 들어보겠습니다. Apple Ads 분석에서 성과 데이터를 분석한 결과, “피트니스 트래커 앱” 키워드가 지속적으로 많은 탭과 전환을 생성하여 강력한 성과를 나타냄을 확인했습니다. 최대 노출을 보장하고 성공을 활용하기 위해 이 키워드에 대한 입찰가를 높이십시오. 입찰가를 높임으로써 관련 검색 결과에서 광고가 눈에 띄는 위치에 표시될 가능성을 높일 수 있습니다. 이는 더 많은 참여 사용자를 유치할 가능성을 높입니다.

“무료 운동 앱” 키워드는 많은 탭을 생성하지만 전환율이 낮습니다. 이는 사용자들이 무료 운동 앱을 탐색하는 데 관심이 있지만, 예상대로 유료 구독이나 인앱 구매로 전환되지 않을 수 있음을 나타냅니다. 이를 해결하기 위해 이 키워드에 대한 입찰가를 낮추십시오. 입찰가를 낮춤으로써 가시성을 유지하면서 더 높은 수익을 제공하는 키워드에 예산을 더 효율적으로 할당할 수 있습니다.

이 블로그를 읽고 효과적인 키워드를 선택하고 Apple Ads 캠페인의 성과를 극대화하십시오

5. 고급 필터 및 맞춤 설정 활용

Apple Ads 분석은 고급 필터링 옵션과 맞춤 설정 가능한 보기를 제공합니다. 이러한 기능을 활용하여 목표에 가장 중요한 특정 지표, 날짜 범위, 캠페인, 광고 그룹 또는 키워드에 집중하십시오. 최적화 노력을 위한 가장 관련성 높은 인사이트를 추출하도록 분석을 맞춤 설정하십시오.

6. 정기적으로 모니터링하고 반복

성공적인 최적화는 지속적인 모니터링과 반복을 필요로 합니다. Apple Ads 분석 데이터를 정기적으로 검토하여 추세, 패턴 및 개선 영역을 식별하십시오. 이 데이터를 사용하여 전략을 개선하고, 새로운 접근 방식을 실험하며, 지속적인 성공을 위해 캠페인을 반복하십시오.

Campaign Manager로 Apple Ads 캠페인 성과를 확장하는 방법은 무엇입니까?

1. 캠페인 만들기 간소화

AppTweak의 Campaign Manager는 다양한 요구 사항을 위해 설계된 사전 구축된 템플릿을 통해 캠페인 만들기를 간소화합니다.

• 브랜드 캠페인: 이 템플릿은 앱 또는 회사 이름과 관련된 키워드에 초점을 맞춰, 정확히 일치하는 키워드를 타겟팅하여 지출에 대한 최대 제어를 보장합니다.
• 카테고리 캠페인: 앱의 카테고리 또는 장르를 설명하는 키워드를 강조하여 특정 앱 유형에 관심 있는 사용자에게 도달하는 데 도움이 되는 템플릿입니다.
• 경쟁 앱 캠페인: 동일한 카테고리의 유사한 앱에 대한 키워드를 타겟팅하여 광고가 경쟁 앱 검색 결과와 함께 표시되도록 합니다.

이러한 바로 사용할 수 있는 템플릿은 최적의 캠페인을 빠르고 효율적으로 구축하는 데 도움이 되며, 수동 설정보다는 전략적 의사 결정에 집중할 수 있도록 합니다.

2. Apple Ads 캠페인 전반의 오류 식별

Search Ads가 실행되면 결제 시스템 오류, 캠페인 업데이트 지연 등과 같은 특정 문제가 발생하는 경우가 흔합니다. 이러한 문제는 일반적으로 도구, 캠페인 및 광고 그룹 전반에 걸쳐 발생하므로, 문제를 식별하기까지 지연 시간이 길어질수록 예산 또는 보고서에 더 큰 공백이 발생하게 됩니다.

고객이 Search Ads 캠페인 관리를 확장할 수 있도록 돕기 위해, 당사의 스마트 모니터링 도구는 모든 캠페인에서 오류 또는 중복 키워드를 자동으로 식별합니다.

AppTweak에 로그인하는 즉시 Audit 섹션을 확인하십시오. 여기에서 엄청난 시간을 절약하고 최대 효율성을 위해 더 즉각적인 조치를 취할 수 있습니다.

3. 고가치 키워드로 도달 범위 확장

통합 ASO 데이터를 통해 AppTweak은 보다 효과적인 키워드 최적화를 가능하게 합니다. 유기적 및 유료 키워드 성과 지표를 나란히 분석함으로써 다음을 수행할 수 있습니다.

• 고가치 키워드를 식별하여 입찰가와 예산이 효과적으로 할당되도록 하십시오.
• 키워드 변화를 시간 경과에 따라 모니터링하여 성과 추세에 따라 전략을 조정하십시오. 예를 들어, 운동 앱이 “운동 트래커”에 대해 높은 순위를 차지한다면, 이 고성과 키워드를 활용하기 위해 입찰가를 조정하고 저용량 또는 관련 없는 용어는 피할 수 있습니다.

4. 자동화로 Apple Ads 캠페인 확장

광범위한 캠페인을 관리하는 것은 어렵고 오류가 발생하기 쉽습니다. AppTweak의 자동화 도구는 다음을 통해 이를 해결합니다.

• 노출수, 전환 및 CPA와 같은 실시간 성과 지표를 기반으로 입찰가를 자동으로 조정합니다.
• 중복 키워드와 같은 오류를 식별하고 수정하여 보고 및 최적화의 정확성을 보장합니다. 예를 들어, 키워드가 지속적으로 저성과를 보이면 시스템은 자동으로 입찰가를 낮추고 예산을 더 효과적인 키워드에 재할당합니다.

Apple Ads 자동화에 대해 자세히 알아보기

5. ASO, Apple Ads & MMP 데이터로 정보에 입각한 결정 내리기

AppTweak은 Adjust 또는 AppsFlyer와 같은 MMP 도구와 원활하게 통합되어 사용자 퍼널의 전체 그림을 제공합니다. 이 통합을 통해 다음을 수행할 수 있습니다.

• 첫 App Store 노출부터 인앱 구매까지 사용자 여정을 추적하여 더 나은 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있습니다.
• ASO, Apple Ads 및 MMP 데이터를 결합한 커스텀 보고서를 구축하여 캠페인 성과에 대한 전체적인 시야를 제공합니다.
• 유기적 키워드 연구를 사용하여 데이터 기반 성장 결정을 내리십시오. ASO, Apple Ads 및 MMP 지표를 단일 보기에서 비교하여 키워드 성과에 대한 전체적인 시야로 더 나은 투자 수익을 얻으십시오.

Reporting Studio를 확인하여 ASO, Apple Ads 및 MMP 데이터를 결합한 커스텀 보고서를 만드십시오

6. Apple Ads에서 CPP의 영향 측정

Search Ads 캠페인이 단순히 키워드를 넘어 진화했다는 점을 이해하는 것이 중요합니다. iOS 15와 함께 App Store는 맞춤형 제품 페이지를 도입하여 앱 마케터가 최대 35개의 다양한 제품 페이지를 만들 수 있도록 했습니다. 이러한 커스텀 페이지는 새로운 스크린샷, 앱 미리보기 비디오 및 다양한 지역 및 시장에 맞춤화된 프로모션 텍스트를 특징으로 할 수 있습니다.

Campaign Manager를 사용하면 쉽게한 곳에서 광고 변형의 성과를 쉽게 비교할 수 있습니다. 이 완전한 보기는 어떤 버전이 가장 좋은 성과를 내는지 식별하고, 전환율을 개선하며, 영향력 있는 CPP를 만드는 데 귀중한 인사이트를 얻는 데 도움이 됩니다.

결론

Apple Ads 분석은 광고주가 App Store에서 검색 광고 캠페인의 성과를 측정, 최적화 및 개선하는 데 유용한 플랫폼입니다. 이러한 전략을 통해 플랫폼에 대한 더 깊은 이해를 개발하고, 인사이트를 효과적으로 활용하며, 데이터 기반 의사 결정을 내려 더 나은 결과를 이끌어낼 수 있습니다. 한 단계 더 나아가 Apple Ads 캠페인을 보다 효율적으로 최적화하려면, AppTweak의 Campaign Manager와 같은 Apple Ads 도구를 활용하여 고급 인사이트, 간소화된 워크플로 및 강력한 자동화 기능을 활용하십시오.

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