如何分析 Apple Ads 表现？

Apple Ads 分析是一个强大的平台，为优化您在 App Store 上的 Apple Ads 表现提供关键 insights。通过有效利用这个工具，广告主可以做出数据驱动的决策，提升广告系列表现，并最大化广告投资回报。

在这篇博文中，我们将探讨 Apple Ads 分析是什么以及为什么要使用它。此外，我们还将讨论如何利用像 Campaign Manager 这样的高级 Apple Ads 工具来有效扩展您的 Apple Ads 广告系列。

什么是 Apple Ads 分析？

通过这个工具，广告主可以更深入地了解他们的广告系列，优化策略，并取得更好的结果。 Apple Ads 分析中有 3 个仪表板或报告：

1. 广告系列仪表板

广告系列仪表板提供您 Apple Ads Advanced 账户中各个广告系列的详细视图。它显示每个广告系列的关键表现指标，包括展示次数、点击次数、转化、支出等。这个仪表板让您能够评估具体广告系列表现，优化并在广告系列层面跟踪广告效果。

2. 图表仪表板

Apple Ads 分析中的图表仪表板使用条形图、图表和趋势线对您的广告系列数据进行可视化展示。这个功能让您能够快速查看搜索广告系列随时间的表现。通过图表仪表板，您可以轻松跟踪关键指标并分析趋势。它提供按日期、广告组、设备查看数据或应用特定受众细分的灵活性。通过使用这个交互式仪表板，您可以获得关于广告系列表现的有价值 insights，并做出明智的优化决策。

3. 自定义报告

自定义报告让您可以创建个性化报告，按照您想要的方式展示数据。通过选择与您的广告系列目标最相关的维度、指标和粒度来定制您的报告。

Apple Ads 分析有哪些好处？

Apple Ads 分析为应用广告主提供几个关键优势：

• 表现衡量：该平台提供全面的指标和报告来衡量搜索广告系列的表现。广告主可以使用这些数据来评估广告系列效果，识别改进领域，并做出数据驱动的决策来优化策略。

• 关键词归因和优化 insights：Apple Ads 分析提供归因数据。这帮助广告主了解哪些广告和关键词带来应用下载和用户参与。这些信息对于优化预算分配和改进定位至关重要。它还提供关键词表现的 insights，显示哪些关键词产生最多展示、点击和转化。这些数据有助于优化关键词定位和出价策略以提升广告系列表现。

• 创意优化：Apple Ads 分析让广告主可以比较不同自定产品页面的表现。这有助于识别最有效的视觉效果和信息。

查看这些技巧和最佳实践，充分利用您的 Apple Ads 广告系列

Apple Ads 报告指标

Apple Ads 分析提供广泛的指标来评估您的广告系列表现。 这些指标为您的 Apple Ads 广告系列表现提供有价值的 insights。它们帮助您优化策略，有效分配预算，并最大化投资回报率。

• 展示次数：您的广告在 App Store 搜索结果页面上显示的次数。

• 点击次数：用户点击您的广告查看应用产品页面的次数。

• 点击率（TTR）：看到广告后点击广告的用户百分比（点击次数除以展示次数，乘以 100）。

• 平均点击成本（CPC）：每次广告点击产生的平均成本。

• 支出：在特定时期内您的 Apple Ads 广告系列的总支出。

• 安装量：用户点击您的广告并下载应用的次数。

• 转化率：点击广告后安装应用的用户百分比（安装量除以点击次数，乘以 100）。

• 平均获客成本（CPA）：每次应用安装产生的平均成本（支出除以安装量）。

• 平均搜索点击成本（CPT）：每次用户通过搜索点击您的广告产生的平均成本。

• 点击转化率（TCR）：点击您的广告并完成特定转化行为（如进行应用内购买）的用户百分比。

• 新下载量：可直接归因于您的搜索广告系列的应用独特下载量。它代表首次点击您的搜索广告后安装您应用的用户总数。

• 重新下载量：用户在之前卸载应用后重新安装您的应用的次数。重新下载可能出于各种原因，如用户更换设备、恢复备份或暂时卸载应用。这是了解用户重新参与的良好指标。

利用 Apple Ads 分析的 insights 扩展您的广告系列

1. 明确目标

在深入数据之前：

• 为您的搜索广告系列制定明确的目标
• 确定与您的目标相符的关键绩效指标，如应用下载量、收入或用户参与度。

通过预先定义目标，您可以专注于 Apple Ads 分析中的相关指标，并更有效地衡量广告系列成功。例如，如果您的主要目标是增加应用下载量，您的关键绩效指标可以是通过搜索广告产生的下载量。如果收入增长是您的重点，您的关键绩效指标可能是广告支出回报率（ROAS）或归因于您的广告系列的总转化价值（TCO）。

另外，如果用户参与是您的优先事项，平均会话时长或每用户应用内操作次数等指标可以作为您的关键绩效指标。

2. 分析搜索词

在工具中转到”广告组关键词”标签，查看”搜索词”部分，了解用户通过搜索广告发现您的应用时使用的具体搜索词。接下来，识别：

• 表现良好的关键词并相应地优化您的关键词策略。
• 不相关或表现不佳的搜索词并将它们添加为负面关键词以改进广告系列定位。

例如，假设AdventureQuest正在运行搜索广告来推广他们的手机游戏。在分析 Apple Ads 分析中的搜索词数据时，他们发现”最佳冒险游戏”这个词为他们的广告带来大量点击和转化。这表明用户正在积极搜索冒险游戏，而他们的游戏在这些搜索中显著出现。

认识到这是一个表现良好的关键词，AdventureQuest可以通过提高出价或分配更多预算来优化他们的关键词策略。他们甚至可以考虑创建专门针对”最佳冒险游戏”这个关键词的广告组来最大化其影响。

相反，”免费益智游戏”这个搜索词为他们的广告产生大量点击但很少转化。这表明搜索这个关键词的用户可能不是AdventureQuest的理想目标受众或可能有不同的意图。在这里，他们可以考虑将”免费益智游戏”添加为负面关键词，以防止他们的广告出现在这个搜索词中。通过这样做，游戏优化了他们的广告系列定位，节省了不相关点击的广告支出，并提高了搜索广告系列的整体效率。

了解 Apple Ads 如何帮助提升您的应用的自然关键词排名并发展您的应用

3. A/B 测试广告创意

使用创意集功能来试验不同的广告视觉效果和信息变体。

• 测试不同组合以识别最有效的创意元素。通过持续测试和优化您的广告创意，您可以最大化参与度并提高转化率。
• 您应该避免将自定产品页面与默认截图进行比较。相反，应专注于比较不同自定产品页面之间的表现。这确保了公平的评估，因为自定产品页面仅显示给 iOS 15+ 用户和特定目标关键词 ，而默认页面覆盖更广泛的受众。在不考虑这些差异的情况下进行比较可能导致结果偏差并在分析中引入偏见。

让我们以应用Fitness Pro为例。为了优化转化率，考虑对 Apple Ads 广告系列中相同关键词集的不同自定产品页面（CPP）进行A/B 测试。从 CPP 1 开始，展示应用的独特功能，如个性化锻炼计划、进度跟踪和社交分享。在运行足够时间后，转向 CPP 2，针对相同的关键词但转移重点到通过突出定价计划和特别折扣来强调价格优势。通过根据广告系列目标和用户参与度评估每个 CPP 的表现，您可以确定哪个更有效。实施表现最好的 CPP 以最大化您的结果。

在 AppTweak 上分析自定产品页面并获得关于您竞争对手策略的 insights

4. 优化关键词出价

密切监控您的关键词表现并相应调整您的出价策略。

• 增加表现良好的关键词的出价以最大化曝光。另一方面，降低表现不佳的关键词的出价以优化成本效益。
• 定期审查和完善您的关键词出价以维持广告系列表现。

让我们以健身应用FitnessPro为例。在分析 Apple Ads 分析中的表现数据后，我们发现关键词”健身追踪应用”持续产生大量点击和转化，表明其表现强劲。为确保最大曝光并利用其成功，增加这个关键词的出价。通过增加出价，您增加了您的广告在相关搜索结果中显示在突出位置的可能性。这增加了吸引更多参与用户的机会。

关键词”免费健身应用”产生许多点击但转化率低。这表明虽然用户对探索免费健身应用感兴趣，但他们可能不会按预期转化为付费订阅或应用内购买。为解决这个问题，降低这个关键词的出价。通过降低出价，您可以保持可见度，同时更有效地将预算分配给带来更高回报的关键词。

阅读这篇博文以选择有效的关键词并最大化您的 Apple Ads 广告系列表现

5. 利用高级筛选和自定义

Apple Ads 分析提供高级筛选选项和可自定义视图。利用这些功能专注于与您的目标最相关的特定指标、日期范围、广告系列、广告组或关键词。定制您的分析以提取最相关的 insights 用于优化工作。

6. 定期监控和迭代

成功的优化需要持续监控和迭代。定期审查您的 Apple Ads 分析数据以识别趋势、模式和需要改进的领域。使用这些数据来完善您的策略，尝试新方法，并迭代您的广告系列以持续取得成功。

如何使用 Campaign Manager 扩展您的 Apple Ads 广告系列表现？

1. 简化广告系列创建

AppTweak 的 Campaign Manager 通过针对各种需求设计的预建模板简化广告系列创建：

• 品牌广告系列：这些模板专注于与您的应用或公司名称相关的关键词，通过定位精确匹配关键词确保对支出的最大控制。
• 类别广告系列：强调描述您的应用类别或类型的关键词的模板，帮助接触对特定应用类型感兴趣的用户。
• 竞争对手广告系列：定位同类别中类似应用的关键词，确保您的广告出现在竞争对手搜索结果旁边。

这些即用型模板帮助您快速高效地构建最佳广告系列，让您能够专注于战略决策而不是手动设置。

2. 识别您的 Apple Ads 广告系列中的任何错误

一旦您开始运行搜索广告，通常会遇到特定问题，如支付系统失败、广告系列未更新等。由于这些问题通常分散在工具、广告系列和广告组中，您会发现在识别它们之前的延迟越长，会导致更大的预算或报告差距。

为帮助客户扩展其搜索广告系列管理，我们的智能监控工具自动识别您所有广告系列中的任何错误或重复关键词。

一旦您登录 AppTweak，只需查看审核部分，我们将为您节省大量时间并允许您采取更即时的行动以实现最大效率。

3. 通过高价值关键词扩大覆盖范围

通过集成的 ASO 数据，AppTweak 实现更有效的关键词优化。通过并排分析自然和付费关键词表现指标，您可以：

• 识别高价值关键词，确保有效分配您的出价和预算。
• 监控关键词演变随时间的变化，根据表现趋势调整策略。例如，如果您的健身应用在”健身追踪器”方面排名很高，您可以调整出价以利用这个表现良好的关键词，同时避免低流量或不相关的词。

4. 通过自动化扩展您的 Apple Ads 广告系列

管理大规模广告系列可能具有挑战性且容易出错。AppTweak 的自动化工具通过以下方式解决这个问题：

• 根据实时表现指标（如展示次数、转化和 CPA）自动调整出价。
• 识别并纠正重复关键词等错误，确保报告和优化的准确性。例如，如果一个关键词持续表现不佳，系统将自动降低其出价，将预算重新分配给更有效的关键词。

了解更多关于 Apple Ads 自动化的信息

5. 利用 ASO、Apple Ads 和 MMP 数据做出明智决策

AppTweak 与MMP 工具（如 Adjust 或 AppsFlyer）无缝集成，提供完整的用户漏斗视图。这种集成让您能够：

• 跟踪用户旅程，从首次 App Store 展示到应用内购买，实现更明智的决策。
• 构建结合 ASO、Apple Ads 和 MMP 数据的自定义报告，提供广告系列表现的整体视图。
• 使用您的自然关键词研究做出数据驱动的增长决策。在单一视图中比较 ASO、Apple Ads 和 MMP 指标，通过关键词表现的整体视图获得更好的投资回报。

查看我们的 Reporting Studio，创建结合 ASO、Apple Ads 和 MMP 数据的自定义报告

6. 衡量自定产品页面在 Apple Ads 中的影响

了解搜索广告系列已经发展超越仅仅关键词至关重要。随着 iOS 15 的推出，App Store 引入了自定产品页面，允许应用营销人员创建多达 35 个不同的产品页面。这些自定页面可以包含针对不同地区和市场定制的新截图、应用预览视频和推广文本。

使用 Campaign Manager，您可以轻松在一处比较您的广告变体的表现。这个完整视图帮助您识别哪些版本表现最好，提高转化率，并获得创建有影响力的自定产品页面的有价值 insights。

总结

Apple Ads 分析是一个有价值的平台，供广告主衡量、优化和改进 App Store 上搜索广告系列的表现。通过这些策略，您可以更深入地了解平台，有效利用其 insights，并做出数据驱动的决策以取得更好的结果。要更进一步并更高效地优化您的 Apple Ads 广告系列，利用像 AppTweak 的 Campaign Manager 这样的 Apple Ads 工具获取高级 insights、简化工作流程和强大的自动化功能。

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