Apple Ads에서 CPA 상한을 사용하는 방법

2023년 9월, Apple은 Apple Ads 콘솔의 검색 광고 광고 그룹 설정을 검색 결과 광고 게재위치에 대해 “목표 CPA”에서 “CPA 상한 (노출수 제한)”으로 변경했습니다. 이러한 명칭 변경은 이 설정이 캠페인 성과에 미치는 영향을 명확히 하는 데 도움이 됩니다. 이 블로그에서는 이러한 전환을 자세히 살펴보고 광고주와 광고에 어떤 의미가 있는지 탐색할 것입니다.

Apple Ads에서 목표 CPA에서 CPA 상한으로의 전환

이전에는 “목표 CPA”라는 용어 때문에 일부 ASO 실무자들이 Apple Ads 플랫폼이 원하는 목표 CPA를 달성하기 위해 캠페인을 자동으로 최적화한다고 믿었습니다. 이는 Meta 및 Google과 같은 다른 플랫폼에서 사용되는 용어에 익숙한 UA 관리자에게 특히 혼란을 줄 수 있었습니다.

이제 공식 명칭이 “CPA 상한 (노출수 제한)”으로 변경되면서, 이 설정이 자동화된 캠페인 최적화를 위한 것이 아니라는 점이 명확해졌습니다. 대신, 이는 전환당 지출할 의향이 있는 최대 금액을 정의하는 조절 메커니즘으로 기능합니다.

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전환 예산을 결정하십시오.

귀하의 CPA 상한은 광고 그룹의 모든 키워드에 대한 최대 입찰가를 설정합니다. 더 높은 CPT 입찰가를 설정했더라도 마찬가지입니다. 광고 그룹의 입찰 한도는 CPA 상한에 따라 달라집니다.

예를 들어, CPA 상한이 $5이고 전환율이 65%라면 계산은 다음과 같습니다:

$5 x .65 = $3.25

이 시나리오에서 광고 그룹의 모든 키워드는 탭당 최대 비용(CPT) 입찰가가 $3.25가 됩니다. 초기 최대 CPT 입찰가를 $4로 설정했더라도 여전히 $3.25로 제한됩니다.

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개별 키워드가 Apple Ads 캠페인에서 어떻게 성과를 내는지 면밀히 추적할 시간이나 리소스가 부족한 사람들에게는 이것이 유익해 보일 수 있지만, CPA 상한이 광고 그룹의 모든 키워드에 영향을 미친다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 이는 성과가 좋은 키워드의 노출수도 제한할 수 있음을 의미합니다.

Apple Ads 캠페인에 100개의 키워드가 있고 그 중 5개만 성과가 좋지 않더라도, CPA 상한은 모든 키워드의 최대 CPT를 줄여 전체 광고 그룹에 영향을 미칩니다. 키워드 입찰 경매의 동적인 특성을 고려할 때, CPA 상한은 캠페인에 해로울 수 있습니다.

모든 수준에서 광고 캠페인을 관리하기 위한 Apple Ads의 해야 할 일과 하지 말아야 할 일을 확인하십시오.

결론

CPA 상한을 설정하는 것은 전적으로 귀하에게 달려 있으며, 이는 캠페인이 얻는 노출수와 전환수에 영향을 미칩니다. 저희의 제안은 검색 결과 캠페인을 처음 시작할 때는 CPA 상한 없이 시작하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 캠페인이 실행되고 결과에서 인사이트를 수집할 기회를 얻을 수 있습니다. CPA 상한을 설정하더라도 이것이 보장된 제한은 아니라는 점에 유의할 가치가 있습니다. 숙련된 Apple Ads 캠페인 관리자에게는 전혀 필요하지 않을 수도 있습니다.

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