AppTweak에서 Apple Ads 캠페인을 확장하는 도구

요즘에는 앱 마케터들이 유료 광고와 가장 눈에 띄는 플랫폼 중 하나인 Apple Ads의 영향을 더 이상 무시할 수 없습니다.

매주 6억 5천만 명이 App Store를 열고 2022년에 App Store 개발자에게 1조 1천억 달러가 발생하면서, Apple Ads는 iOS 마케터가 새로운 고객에게 도달하는 가장 효과적인 방법으로 입증되었습니다.

그럼에도 불구하고 Apple Ads는 쉬운 일이 아닙니다. 특히 수백 개의 키워드, 광고 그룹 또는 캠페인을 관리할 때는 더욱 그렇습니다.

이 블로그에서는 UA 관리자와 앱 마케터가 Apple Ads 캠페인을 효과적으로 관리하고, 최고의 기회를 찾고, Apple Ads를 통해 전략적으로 도달 범위를 확장하는 데 도움이 되도록 설계된 AppTweak 도구인 캠페인 관리자를 자세히 살펴보겠습니다.

귀하의 비즈니스를 위해 Apple Ads를 막 시작했을 수도 있습니다. 또는 캠페인을 한동안 운영했지만 이제 프로세스, 성과 및 영향력을 개선하려고 할 수도 있습니다.

귀하의 동기가 무엇이든, 캠페인 관리자는 Apple Ads 캠페인 관리를 간소화하여 워크플로를 단순화하고, Apple Ads와 ASO를 통합하여 도달 범위를 확장하며, UA 예산을 최적화할 수 있도록 합니다. 방법은 다음과 같습니다.

Apple Ads에 대한 종합 가이드 읽기

1. Apple Ads 템플릿으로 캠페인을 더 빠르게 만들기

Apple Ads 캠페인에 적합한 구조를 찾는 것은 번거로울 수 있습니다. 국가별로 하나의 캠페인을 만들어야 할까요? 확장 검색(Broad Match)과 검색 일치(Search Match) 설정 중에서 어떻게 선택해야 할까요?

캠페인 관리자는 Apple Ads 캠페인 만들기에 대해 궁금해할 수 있는 많은 질문에 답변합니다. Apple Ads 모범 사례를 활용하여 최적의 캠페인을 구축하는 데 도움이 되는 즉시 사용 가능한 템플릿을 만들었습니다.

• 브랜드 캠페인은 앱/게임 또는 회사 이름과 관련된 키워드에 중점을 둡니다.
• 일반 캠페인은 앱의 카테고리 또는 장르와 앱의 기능을 설명하는 비브랜드 키워드에 중점을 둡니다.
• 경쟁 앱 캠페인은 동일/관련 스토어 카테고리에서 귀하의 앱과 유사한 앱에 대한 키워드에 중점을 둡니다.
• 커스텀 캠페인은 사전 정의된 설정이 없으며 원하는 방식으로 캠페인을 구축할 수 있습니다.

브랜드, 일반 및 경쟁 앱 캠페인은 “정확 일치” 키워드만 타겟팅합니다. 이러한 캠페인에서는 “검색 일치”가 비활성화됩니다. 즉, 추가한 정확한 키워드만 타겟팅하여 지출에 대한 최대 제어를 보장합니다. 이러한 설정에서 벗어나고 싶다면 커스텀 캠페인을 통해 귀하의 필요에 맞는 구조를 구축할 수 있습니다.

또한 캠페인 또는 광고 그룹 수준 모두에서 제외 키워드를 모든 Apple Ads 캠페인에 추가하는 것을 권장합니다. 이렇게 하면 관련 없는 키워드나 브랜드 가이드라인에 맞지 않는 용어를 타겟팅하지 않도록 할 수 있습니다.

2. 선도적인 ASO 데이터로 키워드 입찰가 및 예산 최적화

Apple Ads에 예산을 할당할 때, Apple Ads 키워드의 잠재력과 가치를 깊이 이해하는 것이 중요합니다. 예전에는 많은 질문에 답변하기 위해 ASO 도구를 사용해야 했습니다.

• 내 타겟 고객은 실제로 어떤 키워드를 검색하고 있습니까?
• 이러한 키워드에 대한 내 유기적 순위는 무엇입니까?
• 내가 타겟팅하는 키워드가 노출수와 설치를 유도하기에 충분히 인기 있거나 관련성이 있습니까?

최대 도달 범위를 위해 올바른 키워드를 선택하는 것은 일반적으로 다양한 팀과 도구 간에 많은 의견 교환이 필요하여 프로세스가 길고 비효율적입니다. 캠페인 관리자를 사용하면 이제 유기적 및 유료 키워드 지표를 나란히 분석하여 Apple Ads에 대한 전체적인 접근 방식의 이점을 누릴 수 있습니다. 이를 통해 가치 있는 키워드를 더 쉽게 식별하고 그에 따라 입찰가를 관리할 수 있습니다.

Apple Ads 캠페인에 대한 키워드 선택에 대해 자세히 알아보기

Apple Ads 또는 ASO 측면에서 어떤 키워드가 더 나은 성과를 내는지 분석하려면 관심 있는 지표를 포함하도록 테이블을 사용자 지정할 수 있습니다! 예를 들어, 낮은 볼륨 또는 관련 없는 키워드에 많은 돈을 지출하고 있는지 확인하고 싶을 수 있습니다. 이러한 지표를 결합하면 유용한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

주의 깊게 살펴보는 것이 좋습니다 ASO 지표는 키워드 볼륨, 최대 도달 범위(키워드가 검색된 횟수), 관련성, 유기적 순위 및 유기적 설치 등입니다.

MMP 데이터와 함께 전체적인 접근 방식의 이점

ASO와 Apple Ads 데이터를 나란히 보는 것만으로도 매우 강력하지만, MMP 데이터를 추가하면 캠페인 관리를 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다.

UA 관리자는 종종 유지율, 광고 투자 수익(ROAS)과 같이 Apple 콘솔에서 사용할 수 없는 지표 및 기타 수치에 관심이 있습니다. 이 정보를 한곳에 모으려면 일반적으로 데이터를 수동으로 내보내고 통합하여 흥미로운 인사이트를 얻어야 합니다.

캠페인 관리자에서 몇 번의 클릭만으로 Adjust 또는 AppsFlyer 계정을 통합하여 캠페인, 광고 그룹 또는 키워드 페이지에서 모든 MMP 데이터를 확인할 수 있습니다. 이를 통해 첫 App Store 노출부터 사용자가 나중에 앱에서 지출하는 금액까지 사용자 퍼널에 대한 전체적인 그림을 얻을 수 있습니다.

ASO, Apple Ads 및 MMP 데이터를 결합한 커스텀 보고서를 만들고 싶으십니까? Reporting Studio를 확인하십시오

3. 도달 범위를 확장하기 위한 새로운 기회 찾기

ASO에는 더 많은 설치를 얻기 위한 두 가지 주요 기술이 있습니다. 첫 번째는 키워드에 대한 유기적 순위를 개선하여 상위 검색 결과에 도달하고 추가 다운로드를 얻는 것입니다. 두 번째는 더 많은 키워드를 타겟팅하여 최대한 많은 관련 검색어에 대해 가시성을 확보하는 것입니다.

Apple Ads에서 더 많은 설치를 유도하는 것은 캠페인의 예산을 변경하거나 다른 키워드에 대한 최대 탭당 비용을 업데이트하여 입찰가를 조정하는 것을 포함합니다.

이 외에도 ASO에서와 같이 가능한 한 많은 관련 키워드를 타겟팅해야 합니다. 사용자가 광고를 탭할 때만 비용을 지불하므로 가장 많은 가치를 가져올 키워드를 식별하기 위해 많은 키워드를 테스트하는 것이 좋습니다.

하지만 가장 가치 있는 키워드를 식별하는 것은 어려울 수 있습니다. 특히 다른 언어, 관심사 또는 선호도를 가진 새로운 시장에 진출할 때 더욱 그렇습니다.

새로운 키워드 기회를 찾는 간단한 해결책은 AppTweak의 Apple Ads용 키워드 제안입니다. 여기에서 다양한 탭으로 나뉜 수많은 관련 검색어를 찾을 수 있습니다.

• 앱 키워드: 앱과 관련되거나 앱에서 파생된 용어입니다. 이 탭에서는 앱 메타데이터에 나타나는 키워드, 가장 많은 유기적 설치를 생성하는 키워드, 유기적으로 높은 순위를 차지하는 키워드 등을 찾을 수 있습니다. 캠페인에 “앱 키워드”의 용어를 추가하는 것은 Apple Ads에 대한 ASO 인사이트를 활용하고 팀 간의 조화를 높이는 좋은 방법입니다.
• AI 키워드: 관련 키워드를 입력하여 저희 App Store AI를 사용하여 의미론적으로 관련된 다른 많은 용어를 생성하십시오. 이 도구는 도달 범위를 확장하고 강력한 의미론적 사전을 구축하는 데 도움이 될 것입니다.
• App Store 키워드: 스토어에서 유행하는 키워드를 발견하거나 주어진 카테고리 또는 AppDNA에 대한 가장 관련성 높은 용어를 발견하십시오.

4. Apple Ads 자동화로 더 많은 작업 수행

성공적인 Apple Ads 캠페인을 운영하는 것은 겉으로 보이는 것보다 더 많은 것을 포함합니다. 여러 캠페인, 광고 그룹 및 키워드를 효율적으로 관리하는 것은 세심한 최적화와 지속적인 주의가 필요한 어려운 작업일 수 있습니다.

이 프로세스를 간소화하기 위해 자동화는 지루한 수동 작업을 제거하고, ROI를 높이며, 캠페인 성과에 영향을 미치는 오류의 위험을 최소화할 수 있도록 하는 중요한 도구가 될 수 있습니다.

캠페인 관리자에서 귀하의 필요에 맞게 커스텀 자동화 규칙을 빠르게 만드십시오(예를 들어, 낮은/높은 노출수, 전환, CPA 등이 있는 키워드에 대한 입찰가를 자동으로 조정하는 등).

이러한 규칙이 적용되면 저희 시스템은 캠페인을 지속적으로 추적하여 필요에 따라 키워드 입찰가를 조정합니다. 모니터 섹션에서 모든 규칙 활동 및 입찰가 업데이트를 주시할 수 있으며, 시간이 지남에 따라 전략을 개선하기 위한 인사이트를 얻을 수 있습니다.

AppTweak의 자동화가 어려운 작업을 처리하므로 전략적 의사 결정, 크리에이티브 최적화에 집중하고 Apple Ads 캠페인에 대한 자신감을 더 가질 수 있습니다.

Apple Ads 자동화에 대해 자세히 알아보기

5. 몇 초 만에 캠페인 감사 및 모니터링

Apple Ads를 설정하고 실행하면 결제 시스템 오류, 캠페인 미 업데이트 등과 같은 특정 문제가 발생하는 경우가 매우 흔합니다. 이러한 문제는 일반적으로 도구, 캠페인 및 광고 그룹에 걸쳐 분산되어 있으므로 문제를 식별하기까지 지연이 길어질수록 예산 또는 보고서에 더 큰 격차가 발생한다는 것을 알게 될 것입니다.

보고서의 정확도를 떨어뜨릴 수 있는 또 다른 오류는 중복 키워드입니다(동일한 앱 및 국가에 대해 동일한 키워드를 다른 캠페인/광고 그룹에 추가할 때). 여러 곳에서 동일한 용어를 타겟팅하므로 매우 혼란스러울 수 있습니다.

고객이 Apple Ads 캠페인 관리를 확장하도록 돕기 위해 저희 스마트 모니터링 도구는 모든 캠페인에서 오류 또는 중복 키워드를 자동으로 식별합니다.

AppTweak에 로그인하자마자 감사 섹션을 확인하십시오. 여기서 엄청난 시간을 절약하고 최대 효율성을 위해 더 즉각적인 조치를 취할 수 있도록 합니다.

6. 귀하의 맞춤형 제품 페이지(CPP)의 영향 비교

Apple Ads 캠페인이 더 이상 키워드에만 국한되지 않는다는 것을 이해하는 것이 중요합니다. iOS 15와 함께 맞춤형 제품 페이지가 App Store에 도입되었으며, 앱 마케터가 새로운 스크린샷, 앱 미리보기 비디오 및 프로모션 텍스트가 포함된 최대 35개의 다른 제품 페이지를 다른 지역 및 시장에 표시할 수 있도록 합니다.

Apple Ads에 CPP를 활용하기 위한 전문가 팁

각 CPP는 광고 그룹에 연결될 수 있습니다. 연결되면 “광고 변형”이라고 불리며, 사용자가 보는 제품 페이지와 타겟팅된 Apple Ads 키워드를 일치시키는 각 광고 그룹에서 특정 테마(예: 다른 기능, 경쟁 앱 등)를 타겟팅하는 것을 목표로 합니다. 이러한 방식으로 사용자의 키워드 검색 의도를 더 잘 반영하는 스크린샷이 일반적인 크리에이티브보다 더 효과적입니다.

캠페인 관리자에서 한곳에서 광고 변형의 성과를 쉽게 비교할 수 있습니다. CPP에 대한 완전한 보기를 통해 어떤 버전이 가장 잘 수행되는지 이해하고, 전환을 개선하며, 영향력 있는 CPP를 디자인하기 위한 가치 있는 인사이트를 찾을 수 있습니다.

ASO 도구에서 모든 앱 또는 키워드에 대한 CPP를 시각화하고 싶으십니까? 이 블로그에서 CPP 탐색기를 발견하십시오

결론

AppTweak의 캠페인 관리자는 앱 마케터와 UA 관리자가 Apple Ads 캠페인 관리를 최적화하고 확장하도록 돕는 완전한 도구입니다. 한곳에서 UA에 대한 더 스마트한 결정을 내리고, ASO와 Apple Ads를 통합하여 도달 범위를 확장하며, 다양한 자동화 도구로 ROI를 극대화하십시오.

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