iOS 14: 새로운 기능 & ASO에 미칠 영향은?

지난 6월, Apple은 iOS 14의 새로운 기능에 대한 미리보기를 가상으로 제공했습니다. 위젯이 있는 새로운 홈 화면, 배너 스타일의 컴팩트 UI, iMessage, Apple Maps, 날씨 앱과 같은 중요한 앱 업데이트와 함께 Apple은 ASO에 상당한 영향을 미칠 수 있는 일부 업데이트도 발표했습니다.

iOS 14는 9월 16일에 출시될 예정입니다. 미리 계획하는 데 도움이 되도록, 저희는 귀하의 앱 또는 게임의 App Store 가시성에 가장 큰 영향을 미칠 것이라고 생각하는 바를 파악했습니다.

1. App Store 검색 결과의 에디토리얼 컬렉션

iOS 14를 통해 Apple은 App Store의 검색 가능성을 계속 높이고 있습니다 검색 결과에 에디토리얼 컬렉션을 도입하여. 큐레이션된 콘텐츠가 검색 결과에 나타나는 것은 새로운 일이 아닙니다. 오늘날에도 투데이 탭에 게시된 스토리가 검색 결과에 나타날 수 있기 때문입니다. 하지만 새로운 에디토리얼 컬렉션은 상당히 다르게 보입니다:

• 스토리와 유사하게, 에디토리얼 컬렉션은 검색 결과 페이지 상단에, 아마도 광고 아래에 나타날 것입니다.
• 사용자는 에디토리얼 컬렉션을 가로로 스크롤하여 새로운 앱을 발견하고 다운로드할 수 있습니다.
• 에디토리얼 컬렉션에 나타나는 앱은 “받기” 버튼이 표시되므로 검색 결과 페이지에서 직접 다운로드할 수 있습니다. 스토리에 소개된 앱을 다운로드하려면 사용자는 먼저 클릭해야 합니다.

iOS 13 대 iOS 14: 스토리 대신, 앱 아이콘, 제목, 부제목, 다운로드 버튼을 디스플레이하는 에디토리얼 컬렉션이 검색 결과에 나타납니다.

에디토리얼 컬렉션 도입으로 Apple은 검색 결과를 다소 더 복잡하게 만들고 있습니다.

이제 더 많은 앱이 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 나타나며, 사용자는 유기적 검색 결과를 세로로 스크롤하는 대신 에디토리얼 카드를 가로로 스크롤하도록 선택할 수 있습니다.

오늘날, 저희는 이러한 에디토리얼 컬렉션이 어떻게 큐레이션되는지에 대해 아직 많이 알지 못하지만, 검색 결과의 경쟁 심화로 인해 일부 앱의 전환율이 감소할 것으로 예상합니다.

효과적인 ASO 전략으로 App Store 검색 결과에서 귀하의 앱을 돋보이게 만드세요

2. 맞춤법 검사 개선 사항이 적용된 향상된 App Store 검색

많은 모바일 마케터들은 일반 용어 또는 브랜드 이름의 흔한 오타에 대해 앱을 최적화하기로 현명하게 선택했습니다. 이러한 오타는 종종 매우 좋은 검색량과 훨씬 낮은 경쟁 점수를 가지므로, 이러한 키워드에 대해 순위를 매기기 더 쉽습니다. iOS 14와 함께 Apple은 자동 고침 기능을 도입하고 올바른 철자에 대한 검색 결과를 보여줄 것입니다. 결과적으로, 저희는 흔한 오타에 대한 검색량이 급격히 감소할 것으로 예상하며, 모바일 마케터들에게 가시성 손실을 피하기 위해 키워드 필드를 수정하도록 조언합니다.

App Store에서 가장 중요한 ASO 순위 요소를 이해하세요

iOS 13 대 iOS 14: Apple은 이제 자동 고침을 자동으로 적용하고 올바른 철자에 대한 검색 결과를 보여줄 것입니다.

하지만 저희는 이것이 모든 언어 또는 국가에 반드시 적용되는 것은 아니라는 점을 주목했습니다. 예를 들어, 벨기에(휴대폰 설정이 프랑스어로 되어 있음)에서는 Apple이 아직 동일한 자동 고침 제안을 적용하지 않는 것을 보았습니다.

지금까지 저희는 Apple이 모든 국가에서 동일한 자동 제안 고침을 적용하지 않는다는 것을 보았습니다. 위 스크린샷은 벨기에(프랑스어) App Store에서의 검색을 보여줍니다.

3. 앱 상세 페이지 업데이트

iPhone 홈 화면이 새로운 모습으로 바뀌고, 검색 결과는 다소 다르게 보일 것이며, 앱 페이지도 약간의 변화를 겪습니다. iOS 14와 함께 Apple은 앱 아이콘 아래에 나타날 정보 패널에서 리뷰 수와 별점과 같은 성능 통계를 더 돋보이게 합니다. 사용자는 정보 패널을 가로로 스크롤하여 개발자 이름, 크기, 게임 컨트롤러 지원과 같은 추가 정보를 볼 수 있을 것입니다.

iOS 13 대 iOS 14: 정보 패널이 변화를 겪을 것입니다. 사용자는 이제 패널에서 가로로 스크롤하여 개발자 이름, 언어, 크기를 볼 수 있습니다.

올해 말, Apple은 페이지 하단에 개인 정보 보호 카드도 추가할 것입니다. 개인 정보 보호 카드를 통해 사용자는 앱을 다운로드하기 전에 앱이 어떤 데이터를 추적하고 공유하는지 확인할 수 있습니다. 이 기사에서 Apple의 새로운 개인 정보 보호 기능에 대해 좀 더 자세히 설명할 것입니다.

4. 앱 클립을 통한 원활한 사용자 통합

앱 클립은 귀하의 앱의 작은 부분이며, 사용자가 검색할 필요 없이 귀하의 앱을 맛볼 수 있게 해줍니다. 대신 앱 클립은 사용자가 NFC 태그를 사용하거나, QR 코드를 스캔하거나, Safari 앱 및 iMessage 내에서 직접 나타날 수 있습니다.

앱 클립은 작고 가볍기 때문에, 사용자는 먼저 앱을 다운로드하지 않고도 앱 클립을 열 수 있습니다. 이는 사용자에게 필요한 바로 그 순간에 테이크아웃 주문, 예약, 스쿠터 대여와 같은 작업을 몇 초 만에 수행할 수 있는 능력을 제공합니다.

출처: developer.apple.com

개발자들에게는 사용자가 설치하고 등록을 완료할 필요 없이 (Apple Pay 및 Apple Sign-In 통합을 통해) 앱의 가치를 빠르게 보여줄 기회를 제공합니다. 앱 개발자는 그 후 앱을 다운로드할 옵션을 제시하고 사용자가 제공했을 수 있는 모든 정보를 전체 앱으로 원활하게 전송할 수 있습니다.

저희는 앱 클립이 가시성 및 앱 다운로드에 미칠 영향이 무엇일지 추측만 할 수 있습니다. 하지만 Apple은 이 깔끔한 새 기능을 홍보하기 위해 가능한 모든 것을 할 것이므로, 이 기능을 빠르게 통합하는 앱에 대한 프로모션 증가를 예상합니다.

5. 데이터 추적에 대한 사용자 동의 얻기

WWDC20에서 가장 큰 발표는 개선된 개인 정보 보호 조치였습니다. iOS 14와 함께 앱 개발자는 이제 앱 내 팝업 메시지를 통해 사용자의 광고 데이터(기기 IDFA를 통해)를 추적하고 공유하는 것에 대한 동의를 명시적으로 요청해야 합니다.

앱 개발자는 팝업을 통해 사용자의 광고 데이터 추적 및 공유에 대한 동의를 요청해야 할 것입니다.

이러한 변경 사항은 앱 개발자의 사용자 확보 및 수익화 전략에 막대한 영향을 미칠 것입니다. 사용자가 추적을 거부하면 광고주는 리타겟팅, 행동 타겟팅, 유사 잠재고객 등을 통해 더 이상 사용자에게 도달할 수 없습니다. 광고주는 설치당 비용(CPI) 증가를 예상할 수 있으며 재참여 전략을 재고해야 합니다. 행동 타겟팅의 부족은 광고 네트워크를 통한 게시자의 수익화 능력에도 영향을 미칠 것입니다. 예를 들어, Facebook은 광고가 개인화되지 않을 경우 Audience Network 전반에 걸쳐 앱 게시자 수익이 50% 감소할 것으로 예상합니다.

이것이 ASO에 어떤 의미일까요?

• 이제 광고가 덜 개인화되고 효과가 떨어질 가능성이 높으므로, 앱 개발자는 안정적인 사용자 유입을 확보하기 위해 ASO에 점점 더 주목할 수 있습니다. 경쟁 앱을 면밀히 주시하고, 그들의 메타데이터 업데이트를 면밀히 모니터링하여 어떤 키워드를 최적화하려고 하는지 이해하세요.
• 모든 트래픽은 결국 앱 상세 페이지에 도달합니다. CPI 증가를 제한하기 위해 광고주는 앱 상세 페이지를 최적화하고 메타데이터를 더 자주 A/B 테스트하는 데 더 많은 시간과 리소스를 투자할 수 있습니다. 이는 광고주가 사용자에게 어필하고 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다.
• 사용자가 데이터 추적을 거부하면 광고주는 캠페인 성과를 측정하기 위한 사용자 수준 및 어트리뷰션 데이터를 더 이상 받지 못할 것입니다. 광고주는 사용자 유입 경로를 이해하기 위해 App Store 데이터 및 예측 모델링에 더 많이 의존해야 할 것입니다. 또한, AppTweak과 같은 ASO 도구는 App Store 데이터를 보완하기 위해 유기적 사용자 행동에 대한 더 많은 인사이트를 제공할 수 있습니다.

Apple의 개인 정보 보호 업데이트가 ASO에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보세요

제한된 광고 추적이 9월에 출시될 것으로 예상되었지만, Apple은 광고주와 게시자가 변경 사항에 더 잘 대비할 수 있도록 이 출시를 2021년까지 연기한다고 발표했습니다.

6. 더 많은 개인 정보 보호 투명성

사용자의 개인 정보를 더 잘 보호하기 위한 제한된 광고 추적 도입과 함께, Apple은 또한 새로운 개인 정보 보호 투명성 기능을 발표했습니다.

• 앱 상세 페이지에 새로운 섹션이 생길 것이며, 앱의 개인 정보 보호 관행 요약이 포함될 것입니다. 이 섹션에서 개발자는 자신의 앱 및 웹사이트 속성에서 어떤 데이터를 추적하는지 (예: 위치 데이터 또는 연락처 정보) 디스플레이해야 할 것입니다. 또한 어떤 데이터 속성이 공유되는지 표시해야 할 것입니다. Apple은 이러한 개인 정보 보호 업데이트가 iOS 14 업데이트의 일부로 올해 말에 제공될 것이라고 언급합니다.
• 앱이 휴대폰의 마이크 또는 카메라를 사용할 때마다 녹음 표시기(화면 오른쪽 상단의 노란색 점)가 있을 것입니다.

앱은 자신의 앱 페이지의 새로운 개인 정보 보호 카드에 어떤 사용자 데이터를 추적하고 공유하는지 표시해야 할 것입니다.

사용자 개인 정보를 가볍게 여긴 앱은 이제 더 많이 노출될 수 있으며 전환율 감소를 겪을 수 있습니다. 어쩌면 – 그리고 저희는 여기서 확실히 추측하는 것이지만 – 미래에 Apple은 알고리즘에서 개인 정보를 고려하여 개인 정보 보호 관행이 좋지 않은 앱에 더 낮은 가중치를 부여할 수 있습니다.

7. 알고리즘 업데이트에 대비하세요

지난 몇 년 동안 저희는 Apple이 새로운 OS를 출시할 때마다 알고리즘 업데이트를 구현했다는 것을 주목했습니다. iOS 14 출시와 함께 다시 일부 키워드 움직임을 볼 것으로 예상합니다. 빠르게 대응할 수 있도록 저희의 무료 알고리즘 변경 감지기를 확실히 주시하세요!

2019년 9월, iOS 13 출시 직후 iOS 알고리즘 업데이트를 감지했습니다.

키워드 순위를 면밀히 모니터링하거나 경쟁 앱을 면밀히 주시하고 싶으신가요? 7일 무료 체험에 가입하세요!