iOS 14：新機能とASOへの影響

6月、Appleはバーチャルで、iOS 14の新機能を先行公開しました。ウィジェット付きの新しいホーム画面、バナー形式のコンパクトUI、iMessage、Apple Maps、天気アプリなどの重要なアプリのアップデートと併せて、AppleはASOに大きな影響を与える可能性のあるアップデートも発表しました。

iOS 14は9月16日にリリース予定です。事前の計画立案をサポートするため、App Storeでのアプリやゲームの可視性に最も大きな影響を与えると考えられる要素を検証しました。

1. App Store検索結果でのエディトリアルコレクション

iOS 14により、AppleはApp Storeでの発見性の向上を継続し、検索結果にエディトリアルコレクションを導入します。検索結果にキュレーションされたコンテンツが表示されることは新しいことではありません。現在でも、Todayタブで公開されたStoriesが検索結果に表示されることがあります。しかし、新しいエディトリアルコレクションは見た目が大きく異なります：

• Storiesと同様に、エディトリアルコレクションは検索結果ページの上部に表示され、広告の下に配置される可能性があります。
• ユーザーはエディトリアルコレクションを水平方向にスクロールして、新しいアプリを発見・ダウンロードできます。
• エディトリアルコレクションに表示されるアプリは、「入手」ボタンが表示されるため、検索結果ページから直接ダウンロードできます。Storyで紹介されたアプリをダウンロードするには、ユーザーは最初にクリックする必要があります。

iOS 13 vs iOS 14：Storyの代わりに、アプリのアイコン、タイトル、サブタイトル、ダウンロードボタンを表示するエディトリアルコレクションが検索結果に表示されます。

エディトリアルコレクションの導入により、Appleは検索結果を少し複雑にしています。

ファーストビューに表示されるアプリが増え、ユーザーはオーガニック検索結果を縦方向にスクロールする代わりに、エディトリアルカードを水平方向にスクロールすることを選択できます。

現在、これらのエディトリアルコレクションがどのようにキュレーションされるかについてはまだ詳しく分かりませんが、検索結果での競争激化により、一部のアプリでコンバージョン率の低下が見られると予想されます。

効果的なASO戦略でApp Store検索結果でアプリを目立たせましょう

2. スペルチェック機能強化によるApp Store検索の改善

多くのモバイルマーケターは、一般的な用語やブランド名のよくある誤字に対してアプリを最適化することを賢明に選択してきました。これらの誤字は多くの場合、非常に良い検索ボリュームと大幅に低い競争スコアを持ち、これらのキーワードでランキングを上げることを容易にします。iOS 14により、Appleは自動修正を導入し、正しいスペルの検索結果を表示します。その結果、よくある誤字の検索ボリュームは大幅に減少すると予想され、可視性の低下を避けるためにモバイルマーケターはキーワードフィールドを見直すことをお勧めします。

App Storeで最も重要なASOランキング要因を理解しましょう

iOS 13 vs iOS 14：Appleは自動修正を自動的に適用し、正しいスペルの検索結果を表示するようになります。

ただし、これが必ずしもすべての言語や国に適用されるわけではないことに気づきました。例えば、Belgium（電話設定がフランス語に設定）では、Appleがまだ同じ自動修正提案を適用していないことが確認されています。

これまでのところ、Appleがすべての国で同じ自動提案修正を適用していないことが確認されています。上記のスクリーンショットは、Belgium（フランス語）のApp Storeでの検索を示しています。

3. アプリ詳細ページのアップデート

iPhoneのホーム画面が新しい外観になり、検索結果の見た目も少し変わり、アプリページも小さなリニューアルを受けます。iOS 14により、Appleはレビュー数や星評価などのパフォーマンス統計を、アプリアイコンの下に表示される情報パネルでより目立たせます。ユーザーは情報パネルを水平方向にスクロールして、開発者名、サイズ、ゲームコントローラーサポートなどの追加情報を確認できます。

iOS 13 vs iOS 14：情報パネルがリニューアルされます。ユーザーはパネル内を水平方向にスクロールして、開発者名、言語、サイズを確認できるようになります。

今年後半、Appleはページの下部にプライバシーカードも追加します。プライバシーカードにより、ユーザーはアプリをダウンロードする前に、アプリがどのデータを追跡・共有しているかを確認できます。この記事の後半で、Appleの新しいプライバシー機能についてもう少し詳しく説明します。

4. App Clipsによるシームレスなユーザー統合

App Clipsはアプリの小さな部分で、ユーザーが検索することなくアプリの体験を提供します。App Clipsは、ユーザーがNFCタグを使用したり、QRコードをスキャンしたり、SafariアプリやiMessage内で直接表示されたりする際に表示されます。

App Clipsは小さく軽量であるため、ユーザーはアプリをダウンロードすることなく開くことができます。これにより、ユーザーは必要な瞬間に、テイクアウトの注文、予約、スクーターのレンタルなどのタスクを数秒で実行できます。

出典：developer.apple.com

開発者にとって、これはユーザーにインストールを求めることなく、アプリの価値を迅速に実証する機会を提供し、（Apple PayとApple Sign-Inの統合を通じて）登録を完了させます。アプリ開発者は、アプリをダウンロードするオプションを提示し、ユーザーが提供した可能性のある情報を完全なアプリにシームレスに転送できます。

App Clipsが可視性とアプリダウンロード数に与える影響については推測するしかありません。しかし、Appleはこの素晴らしい新機能を宣伝するためにあらゆることを行う可能性が高いため、この機能を迅速に組み込むアプリの宣伝が増加すると予想されます。

5. データ追跡に対するユーザー同意の取得

WWDC20での最大の発表はプライバシー対策の改善でした。iOS 14により、アプリ開発者は、アプリ内のポップアップメッセージを通じて、ユーザーの広告データ（デバイスIDFAを通じて）を追跡・共有することについて、ユーザーから明示的な同意を求める必要があります。

アプリ開発者は、ポップアップを通じてユーザーの広告データの追跡・共有についてユーザーの同意を求める必要があります。

これらの変更は、アプリ開発者のユーザー獲得と収益化戦略に大きな影響を与えます。ユーザーが追跡をオプトアウトした場合、広告主はリターゲティング、行動ターゲティング、類似オーディエンスなどを通じてユーザーにリーチできなくなります。広告主は、インストール単価（CPI）の増加を予想し、再エンゲージメント戦略を再考する必要があります。行動ターゲティングの欠如は、広告ネットワークを通じた収益化におけるパブリッシャーの能力にも影響します。例えば、Facebookは、広告がパーソナライズされていない場合、Audience Network全体でアプリパブリッシャーの収益が50%減少すると予想しています。

これはASOにとって何を意味するのでしょうか？

• 広告のパーソナライゼーションが減り、効果が低下する可能性が高いため、アプリ開発者は安定したユーザーの流れを確保するためにASOに注目する可能性があります。競合他社を注意深く監視し、彼らのメタデータアップデートを密接にモニタリングして、どのキーワードを最適化しようとしているかを理解してください。
• すべてのトラフィックは最終的にアプリ詳細ページに到達します。CPIの増加を制限しようとするため、広告主はより多くの時間とリソースを投資してアプリ詳細ページを最適化し、メタデータのA/Bテストをより頻繁に行う可能性があります。これにより、広告主はユーザーにアピールし、コンバージョン率を向上させることができます。
• ユーザーがデータ追跡をオプトアウトした場合、広告主はキャンペーンパフォーマンスを測定するためのユーザーレベルおよびアトリビューションデータを受け取れなくなります。広告主は、ユーザーがどこから来ているかを理解するために、App Storeデータと予測モデリングにより依存する必要があります。また、AppTweakなどのASOツールは、App Storeデータを補完するオーガニックユーザー行動に関するより多くのinsightsを提供できます。

AppleのプライバシーアップデートがASOに与える影響について詳しく学ぶ

制限された広告追跡が9月にロールアウトされると予想されていましたが、Appleは広告主とパブリッシャーが変更により良く準備できるよう、このロールアウトを2021年まで延期すると発表しました。

6. より多くのプライバシー透明性

ユーザーのプライバシーをより良く保護するための制限された広告追跡の導入と併せて、Appleは新しいプライバシー透明性機能も発表しました。

• アプリのプライバシー慣行の概要を含むアプリ詳細ページの新しいセクションがあります。このセクションで、開発者はアプリとウェブサイトプロパティで追跡するデータ（位置データや連絡先情報など）を表示する必要があります。また、どのデータプロパティが共有されるかも示す必要があります。Appleは、これらのプライバシーアップデートが今年後半にiOS 14アップデートの一部として利用可能になると述べています。
• アプリが電話のマイクやカメラを使用している際は、録画インジケーター（画面右上の黄色いドット）が表示されます。

アプリは、アプリページの新しいプライバシーカードで、追跡・共有するユーザーデータを示す必要があります。

ユーザープライバシーを軽視してきたアプリは、より露出し、コンバージョン率の低下を見る可能性があります。おそらく – そして、ここでは確実に推測していますが – 将来的に、Appleはアルゴリズムでプライバシーを考慮し、プライバシー慣行が不十分なアプリにより低い重みを与える可能性があります。

7. アルゴリズムアップデートへの準備

過去数年間、Appleが新しいOSを起動するたびにアルゴリズムアップデートを実装することに気づきました。iOS 14の起動により、キーワードの動きが再び見られると予想されます。迅速に対応できるよう、無料のアルゴリズム変更検出器を必ず確認してください！

2019年9月、iOS 13の起動直後に、iOSアルゴリズムアップデートを検出しました。

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