전환을 유도하는 앱 미리보기 영상 제작을 위한 7가지 팁
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앱을 출시하는 것은 어려운 과정일 수 있습니다. 고려해야 할 사항이 많고 준비해야 할 것도 더 많습니다. 이러한 요소 중 하나는 미리보기 영상입니다. 미리보기 영상은 앱의 전환율을 높이는 데 매우 유용하지만, 이 창의적인 요소를 활용하는 방법을 모른다면 헤쳐나가기 어려울 수 있습니다.
이 블로그에서는 전환을 유도하는 앱 미리보기 영상을 제작하기 위한 7가지 실용적인 팁을 자세히 살펴보겠습니다.
앱/게임을 위한 미리보기 영상의 장점
고품질 미리보기 영상은 스크린샷보다 앱/게임에 대한 사용자 이해도를 높일 수 있으며, Apple과 Google에서 모범 사례로 권장합니다. 스크린샷과 비교하여
- 미리보기 영상은 사용자가 목록 페이지를 열 때 가장 먼저 알아차리는 것 중 하나이며, 사용자의 의사 결정 과정에 영향을 미칠 것입니다. 스토어 방문자가 앱을 다운로드하도록 하려면 앱의 시각적 자산을 통해 설득해야 합니다. 미리보기 영상은 전환율을 40% 높일 수 있습니다.
- 마지막으로 중요한 것은 App Store와 Google Play에 동일한 영상을 사용할 수 없다는 점을 기억하는 것입니다. App Store에서 Google Play 크리에이티브를 사용하는 것은 설치 감소로 이어질 수 있을 뿐만 아니라, 각 플랫폼마다 기대치가 다릅니다. App Store는 미리보기 영상에서 허용되는 것과 허용되지 않는 것에 대해 더 엄격하므로, 무엇을 보여줄지 신중하게 계획해야 합니다. Google Play에서는 프로모션 영상이 YouTube 링크를 통해 앱/게임의 스토어 목록 페이지에 로드되며 App Store와 유사한 방식으로 최적화될 수 있습니다.
앱 마케팅 영상에 반드시 포함되어야 하는, 종종 간과되는 영상 요소들을 확인해 보세요
앱/게임을 위한 모범 사례를 만드는 데 도움이 될 매력적인 미리보기 영상을 살펴보겠습니다.
1. 잠재 고객 이해하기
좋은 미리보기 영상을 준비하는 첫 번째 단계는 잠재 고객을 정의하는 것입니다. 영상은 타겟 고객을 반영해야 합니다. 앱이 이미 출시된 경우, 기존 데이터를 활용하여 사용자가 앱의 어떤 부분을 가장 좋아하는지 또는 어떤 키워드를 통해 앱을 찾는지 알 수 있습니다. 앱이 아직 출시되지 않았다면, 직접적인 경쟁사를 살펴보고 그들의 타겟 고객이 누구인지, 시각적 자산에서 무엇을 보여주는지 확인할 수 있습니다.
2. 미리보기 영상에서 키워드를 활용하여 가시성 높이기
앱이 사용자가 자주 검색하는 특정 키워드와 연관되어 있다면, 해당 키워드를 영상 캡션에 포함시키십시오. 이 접근 방식은 두 가지 주요 목적을 달성합니다.
- 첫째, 시각적 단어 인식에 도움이 됩니다. 사용자가 캡션에서 익숙하거나 관련성 있는 단어를 볼 때, 콘텐츠에 더 연결되어 있다고 느낄 가능성이 높습니다. 이는 영상에 대한 관심과 참여도를 높입니다.
- 둘째, 인기 있는 키워드를 사용하면 앱의 검색 결과 가시성을 크게 높일 수 있습니다. 앱 스토어는 자주 검색되는 키워드를 포함하는 콘텐츠에 우선순위를 두어 앱의 순위를 향상시킵니다. 이는 앱이 검색 결과에서 더 높게 나타나 클릭률 증가, 더 많은 다운로드, 궁극적으로 더 큰 사용자 기반으로 이어질 수 있음을 의미합니다.
3. 효과적인 앱 미리보기 영상을 위한 스토리텔링 및 시각적 요소 활용
미리보기 영상으로 영향을 줄 수 있는 시간은 (적어도 App Store에서는) 30초밖에 없으므로 시간을 현명하게 사용하십시오.
색상, 글꼴, 음악과 같은 여러 요소를 선택하거나 영상 템플릿을 활용하여 메시지를 가장 적절한 방식으로 전달하는 것도 좋습니다. 심지어 정보와 기능을 연결하는 텍스트 단서를 사용하는 것만으로도 미리보기 영상을 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다.
4. 미리보기 영상에서 매력적인 오프닝 장면 만들기
영상의 오프닝 장면이 가장 중요합니다. 가능한 한 오랫동안 사용자의 참여를 유도해야 합니다. 무엇을 먼저 보여주든 영향력 있고 흥미로워야 합니다. 하지만 솔직함을 유지하고 앱/게임이 실제로 어떻게 보이는지 보여주어야 합니다. 실제 콘텐츠와 너무 다르면 사용자는 매우 빠르게 이탈할 것입니다.
또한, 영상의 속도가 너무 느리지 않도록 하십시오.
5. 올바른 선택: 앱 미리보기 영상 또는 스크린샷?
앱 미리보기 영상은 게임, 건강 및 운동, 사진 및 영상과 같은 특정 스토어 카테고리에서 인기가 있습니다. 그러나 모든 앱에 대해 미리보기 영상이 스크린샷보다 항상 더 효과적이라고 가정하는 것은 안전하지 않습니다.
6. 현지화에 맞춰 미리보기 영상 조정하기
잠재 사용자가 앱 목록 페이지에 도착할 때, 그들은 일련의 선입견과 기대를 가지고 있습니다. 여기에는 앱의 기능, 사용 편의성 또는 제공하는 고유한 기능이 포함될 수 있습니다. 앱 미리보기 영상은 이러한 질문과 요구 사항을 정면으로 다룰 수 있는 중요한 요소입니다. 그러나 이를 효과적으로 수행하려면 먼저 잠재 고객을 이해해야 합니다.
타겟 인구 통계, 선호도, 문제점, 그리고 앱에서 무엇을 찾는지 아는 것이 중요합니다. 이 지식은 영상 콘텐츠를 맞춤화하는 데 사용되어야 하며, 의도한 잠재 고객에게 직접적으로 이야기하고 그들의 특정 요구 사항을 해결하도록 해야 합니다.
앱 미리보기 영상의 현지화는 간과해서는 안 될 또 다른 중요한 측면입니다. 다양한 시장은 앱이 인식되는 방식에 상당한 영향을 미칠 수 있는 다른 선호도, 문화적 뉘앙스 및 언어적 미묘함을 가지고 있습니다. 특정 시장과 언어에 맞춰 영상을 현지화함으로써 타겟 사용자가 이해받고 있다고 느끼게 할 수 있습니다.
이는 현지 언어를 통합하고, 문화적으로 관련성 있는 시각 자료를 사용하거나, 앱이 해결할 수 있는 지역별 문제를 다루는 것을 의미할 수 있습니다. 현지화는 사용자 경험을 향상시킬 뿐만 아니라, 특정 시장의 사용자에게 더 개인화되고 관련성 있게 느껴지기 때문에 앱이 다운로드될 가능성을 높입니다.
7. 미리보기 영상에서 캡션 및 더 큰 텍스트 크기 사용
앱용 미리보기 영상을 만들 때, 모든 잠재적인 사용자 시나리오를 고려하는 것이 중요합니다. 그러한 시나리오 중 하나는 소리 없이 영상을 시청하는 사용자입니다. 이를 위해 항상
그러나 단순히 캡션을 포함하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 특히 영상이 작은 검색 결과 보기에 나타날 때 텍스트 크기도 중요합니다. 텍스트가 너무 작으면 읽을 수 없게 되어 캡션을 사용하는 본래의 목적을 상실합니다. 따라서 캡션에
App Store와 Google Play 모두에서 미리보기 영상 및 기타 시각 자료의 크기 및 형식 가이드라인을 알아보세요
맞춤형 제품 페이지(CPP)로 타겟 잠재 고객에게 맞추세요
맞춤형 제품 페이지(CPP)는 앱 미리보기 영상을 선보일 수 있는 맞춤형 공간을 제공하여 앱 미리보기 영상의 효과를 높입니다. App Store와 Google Play 모두 개인화된 목록 페이지를 제공하며, 이는 잠재 고객을 확대할 수 있는 완벽한 기회입니다.
모든 사람이 앱의 목록 페이지에 같은 것을 찾으러 오는 것은 아닙니다. 맞춤형 제품 페이지(CPP)는 더 개인화된 타겟팅 전략을 구현하는 좋은 방법입니다. 미리보기 영상이 더 효과적이려면 특정 잠재 고객을 대상으로 해야 하므로, 각 세그먼트별로 하나씩 만드는 것은 어떨까요?
이것이 반드시 영상 자체에 큰 변화를 의미하는 것은 아닙니다. 때로는 보여주는 콘텐츠의 순서를 바꾸는 것만으로도 다른 잠재 고객을 앱으로 유인하기에 충분할 수 있습니다.
예를 들어, 개인화된 운동 루틴을 제공하는 운동 앱을 개발했다고 상상해 보십시오. 타겟 잠재 고객에는 초보자와 고급 운동 애호가 모두 포함됩니다. 맞춤형 제품 페이지를 사용하면 미리보기 영상을 통해 각 그룹에 맞는 맞춤형 경험을 만들 수 있습니다. 초보자용 맞춤형 제품 페이지(CPP)의 경우 앱 미리보기 영상이 단계별 지침을 제공할 수 있는 반면, 고급 사용자용 제품 페이지에는 더 강렬하고 도전적인 운동 루틴을 보여주는 영상을 표시하도록 선택할 수 있습니다.
요약
앱/게임을 위한 미리보기 영상은 잘 활용하면 전환을 높일 수 있는 훌륭한 도구입니다. 앱을 위한 효과적인 미리보기 영상을 제작하려면 다음 팁과 모범 사례를 명심하십시오.
- 타겟 시장을 파악하십시오. 앱 미리보기 영상의 콘텐츠는 도달하려는 인구 통계의 선호도와 요구 사항을 반영해야 합니다.
- 시각적 단어 인식 및 검색 결과 가시성 향상을 위해 미리보기 영상의 캡션에 키워드를 포함하십시오.
- 앱/게임의 최고의 기능을 선보이기 위해 스토리텔링을 활용하십시오.
- 인앱 경험을 반영하는 매력적인 오프닝 장면으로 사용자의 참여를 유도하십시오.
- 영상 사용의 영향을 평가하기 위해 심층적인 조사를 수행하십시오. 예를 들어, 제품 페이지 최적화(PPO)를 사용하여 영상 사용의 전환율을 평가하거나, 상위 앱/게임이 스크린샷보다 영상을 더 많이 사용하는지 확인하십시오.
- 다양한 시장을 타겟팅하기 위해 앱 미리보기 영상을 현지화하십시오.
- 앱 미리보기 영상의 경우, 소리 없이 시청하는 사용자를 위해 항상 크고 읽기 쉬운 캡션을 사용하여 경험을 향상시키십시오.
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