应用商店搜索中的品牌与通用关键词优化

在优化应用元数据时，分析通用关键词与品牌关键词的分布很重要。通用关键词是指未被识别为特定品牌专属的关键词。例如，品牌名称是品牌关键词，但品牌在其应用中提供的产品几乎都是通用关键词。

在进行 ASO 工作时，同时使用品牌和通用关键词至关重要，这样才能最大程度地优化应用。在本文中，我们将分析这两类关键词的重要性，并说明 AppTweak 如何帮助您发现适合您应用的理想通用关键词。

什么是品牌关键词？

品牌关键词直接与特定品牌或产品相关联，如”Instagram”、”YouTube”或”Facebook”。这些术语具有高度针对性，通常由明确知道想要哪个应用的用户输入。例如，用户可能会在搜索栏中输入”Instagram”，而不是搜索”社交媒体应用”。

品牌关键词带来 49% 的 App Store 流量

我们想了解用户在 App Store 中搜索品牌与通用关键词的频率。为此，我们查看了所有搜索热度分数超过 12 的关键词，并将品牌关键词与非品牌关键词分开。然后，我们根据 Apple 的搜索热度分数和我们的聚合应用数据，估算了每个关键词每天带来的搜索量。我们发现，尽管品牌关键词仅占所有关键词的 24%（截至 2019 年），但品牌关键词目前带来 49% 的 App Store 流量——比 2019 年增加了 14%。

比较美国 App Store 中搜索热度超过 12 的独特关键词百分比与其带来的流量。

值得注意的是，通用关键词搜索仍占 App Store 流量的一半以上，尽管我们倾向于认为用户主要在商店中搜索品牌。

阅读此博客，了解应用标题的关键词优化

什么是通用关键词？

另一方面，通用关键词是更广泛的、非品牌术语，用于描述应用的功能或用途。例如”照片编辑应用”、”健身追踪器”或”赛车游戏”。这些关键词通常被那些没有特定应用目标，而是基于需求或兴趣进行搜索的用户使用。

品牌关键词的搜索量高于通用关键词

在下图中，我们展示了不同搜索量级别下品牌与通用关键词分布的变化。随着关键词搜索量的增加，品牌关键词的比例显著上升。这解释了为什么 24% 的关键词最终带来 49% 的 App Store 流量——这些关键词代表了App Store 高搜索量关键词的高度集中。

具有给定搜索量的关键词组中品牌与通用关键词的分布及其带来的流量（美国 App Store）。

在所有搜索量超过 75 的 App Store 关键词中，超过 97% 是品牌。对于搜索量低于 25 的关键词，这一比例降至 18%。

如果我们查看搜索量全谱中通用与品牌分布的情况，我们还注意到所有搜索量超过 90 的关键词都是品牌！

不同关键词搜索量下品牌与通用关键词的百分比分布（Apple Search Ads 热度分数）。

了解更多关于我们的品牌算法

何时使用品牌关键词？

• 已建立的应用：如果您的应用已经具有强大的品牌影响力，大部分搜索流量可能来自品牌关键词。例如，搜索”Spotify”的用户已经熟悉该应用，更有可能转化。
• 防御策略：对于已建立的品牌，品牌关键词起到防御机制的作用。它确保竞争对手不会通过在搜索广告中竞价您的名称来获利。许多品牌使用其品牌关键词运行付费搜索广告来阻止竞争对手。

何时使用通用关键词？

• 新应用或知名度较低的应用：如果您的应用是新的或尚未建立强大的品牌，通用关键词对获得可见度至关重要。搜索”最佳语言学习应用”或”户外活动追踪器”等解决方案的用户是可能通过这些更广泛的搜索词发现您应用的潜在客户。
• 长尾策略：通用关键词帮助您获取长尾搜索流量。这些是竞争较小的低搜索量关键词，但综合起来可以为您的应用带来显著的流量。即使您的应用拥有强大的品牌，优化通用关键词也能确保您接触到新的、未开发的受众。

利用关键词优化

话虽如此，我们必须记住，我们的分析中通用关键词的数量是品牌关键词的 3 倍。

在 App Store 流量方面，虽然高搜索量的关键词主要是品牌，但有许多低搜索量的关键词，当战略性地结合使用时，它们占据了 App Store 流量的很大一部分。

美国 App Store 不同搜索量下品牌与通用关键词的独特比例。

换句话说，通用关键词构成了 App Store 流量的很长尾部。这是您可以发挥作用的地方——获取这些通用关键词的流量确实可以帮助增加应用的整体下载量。

您可以通过以下几种方式使用通用关键词优化应用的元数据：

• 首先，您可以使用 AppTweak 来发现为您的竞争对手带来安装的通用关键词，然后在您自己的应用元数据中使用这些关键词。
• 我们建议您的 iOS 关键词字段中的大多数（或全部）关键词都应该是通用的。 在应用商店元数据中重复关键词不会帮助提高应用对这些关键词的可见度. 由于您的品牌名称很可能已经在标题中，因此没有必要在副标题或关键词字段中再次使用它。

即使您拥有强大品牌也要使用通用关键词

如果您的应用已经拥有强大的品牌，大多数下载可能来自您的品牌关键词。但是，这不应影响您仅继续在元数据中使用这些品牌关键词。

通用关键词对获取新客户非常有用。如果您有一个品牌发展成熟的户外服装应用，很多人可能通过品牌名称搜索您的应用——但那些尚未成为您品牌忠实用户的人呢？

例如，您的目标市场中的一个用户可能在搜索”户外服装应用”或”高质量徒步装备”。如果您的竞争对手在其元数据中使用了”户外”、”徒步”和”服装”这些关键词，而您没有，这些竞争对手很可能在这些关键词中排名更高并获得该用户的下载。如果不做好通用关键词优化，您就错失了转化更多商店访客的机会。

了解如何为您的 App Store 和 Google Play 应用选择最佳关键词

同时优化品牌和通用关键词

要创建有效的 ASO 策略，充分利用品牌和通用关键词很重要。

• 品牌关键词：这些应该出现在您的应用标题和元数据中，特别是如果您的应用已经有良好的声誉。例如，如果您的应用是一个知名游戏，在应用标题和副标题中包含品牌名称。
• 通用关键词：在关键词列表或其他元数据字段中使用这些。针对描述您应用功能或类别的高性能相关术语，如”语言学习”或”健身追踪器”。这有助于您获取更广泛的搜索并接触可能不了解您品牌的潜在用户。

总结

让您的应用在相关通用关键词中可见可以增加应用安装量并获取它们产生的长尾流量。这就是 AppTweak 等 ASO 工具可以帮助您识别最适合您应用的关键词并监控其随时间的表现的地方。

根据我们的可操作的 ASO 关键绩效指标，调整您的应用列表以充分优化并利用通用关键词的潜力。

• 尽管品牌仅占所有关键词的 24%，但品牌关键词目前带来 49% 的 App Store 流量。
• 在所有搜索量超过 75 的 App Store 关键词中，超过 97% 是品牌。对于搜索量低于 25 的关键词，这一比例降至 18%。
• 您可以使用 AppTweak 发现为您的竞争对手带来安装的通用关键词，然后在您自己的元数据中使用这些关键词。
• 让您的应用在相关通用关键词中可见可以增加应用安装量并获取长尾流量。

您的应用在品牌与通用关键词上表现如何？使用 AppTweak 了解如何优化您的元数据字段。

开始免费试用