如何在 Apple Ads 中使用 CPA Cap

2023 年 9 月，Apple 在 Apple Ads 管理中心将其 Search Ads 广告组设置从“CPA Goal”更改为“CPA cap（限制展示次数）”，用于搜索结果广告位。此名称更改有助于明确此设置对广告系列效果的影响。在本博客中，我们将仔细研究这一转变，并探讨它对广告商及其广告的意义。

Apple Ads 中从 CPA goal 到 CPA cap 的转变

以前，“CPA goal”一词让一些 ASO 从业者认为 Apple Ads 平台会自动优化广告系列，以实现所需的 CPA goal。这可能会造成混淆，特别是对于熟悉 Meta 和 Google 等其他平台所用术语的 UA 经理而言。

现在，随着正式更名为“CPA cap（限制展示次数）”，很明显，此设置并非用于自动广告系列优化。相反，它充当一种限制机制，定义您愿意为转化支付的最高金额。

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确定您的转化预算

您的 CPA cap 设置了广告组中所有关键词的最高出价，即使您设置了更高的 CPT 出价。广告组的出价限制取决于您的 CPA cap。

例如，如果您的 CPA cap 为 5 美元，并且您的 转化率是 65%，则计算结果为：

$5 x .65 = $3.25

在这种情况下，广告组中所有关键词的每次点击成本 (CPT) 最高出价为 3.25 美元。即使您最初将最高 CPT 出价设置为 4 美元，它仍然会被限制在 3.25 美元。

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虽然这对于那些没有时间或资源来密切跟踪各个关键词在 Apple Ads 广告系列中的表现的人来说可能是有益的，但重要的是要注意 CPA cap 会影响广告组中的所有关键词。这意味着它也可能会限制表现良好的关键词的展示次数。

即使 Apple Ads 广告系列包含 100 个关键词，只有 5 个表现不佳，CPA cap 也会通过降低所有关键词的最高 CPT 来影响整个广告组。鉴于关键词出价竞拍的动态特性，CPA cap 可能会对广告系列产生不利影响。

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结论

选择设置 CPA cap 完全取决于您，它会影响您的广告系列获得的展示次数和转化次数。我们的建议是，当您首次启动搜索结果广告系列时，最好从不设置 CPA cap 开始。这可以让您的广告系列运行，并提供一个从结果中收集 insights 的机会。值得注意的是，即使您设置了 CPA cap，它也不是有保证的限制。对于经验丰富的 Apple Ads 广告系列经理来说，可能根本不需要它。

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