在 AppTweak 中扩展您的 Apple Ads 广告系列的工具

如今，应用营销人员不能再忽视付费广告的影响，尤其是其中最突出的平台之一 Apple Ads。

每周有 6.5 亿人打开 App Store，且2022 年 App Store 开发者收入达到 1.1 万亿美元，Apple Ads 已被证明是 iOS 营销人员接触新客户最有效的方式。

尽管如此，Apple Ads 并非易事——尤其是当您需要管理数百个关键词、广告组或广告系列时。

在这篇博客中，我们将深入探讨广告系列管理工具，这是一个 AppTweak 工具，旨在帮助 UA 经理和应用营销人员有效管理他们的 Apple Ads 广告系列，找到最佳机会，并通过 Apple Ads 战略性地扩大影响范围。

也许您刚开始为您的企业管理 Apple Ads。或者您已经运行广告系列一段时间，但现在想要改进流程、提升性能和影响力。

无论您的动机是什么，广告系列管理工具都能简化您的 Apple Ads 广告系列管理，让您简化工作流程，通过结合 Apple Ads 和 ASO 扩大影响范围，并优化您的 UA 预算。以下是具体方法：

阅读我们关于 Apple Ads 的全面指南

1. 使用 Apple Ads 模板更快创建广告系列

为 Apple Ads 广告系列找到合适的结构可能很麻烦。您是否应该为每个国家/地区创建一个广告系列？如何在广泛匹配和搜索匹配设置之间做选择？

广告系列管理工具回答了您可能对 Apple Ads 广告系列创建的许多问题。利用Apple Ads 最佳实践，我们创建了即用型模板，帮助您构建最佳广告系列：

• 品牌广告系列专注于与您的应用/游戏或公司名称相关的关键词。
• 通用广告系列专注于描述您的应用类别或类型以及应用功能的非品牌关键词。
• 竞争对手广告系列专注于同一/相关商店类别中与您的应用类似的应用的关键词。
• 自定义广告系列没有预定义设置，允许您按照自己的喜好构建广告系列。

品牌、通用和竞争对手广告系列只针对”精确匹配”关键词。这些广告系列禁用了”搜索匹配”，这意味着它们只会针对您添加的精确关键词——确保对支出的最大控制。如果您想要改变这些设置，自定义广告系列将允许您构建符合您需求的结构。

我们还建议在任何 Apple Ads 广告系列中添加负面关键词，无论是在广告系列还是广告组层面。这样，您就能确保不会针对不相关的关键词或与您的品牌准则不符的术语。

2. 使用领先的 ASO 数据优化关键词出价和预算

在分配 Apple Ads 预算时，深入了解 Apple Ads 关键词的潜力和价值很重要。在过去，您必须使用 ASO 工具来回答许多问题：

• 我的目标客户实际在搜索什么关键词？
• 这些关键词的自然排名如何？
• 我所针对的关键词是否足够受欢迎/相关以带来展示和安装？

选择合适的关键词以实现最大覆盖通常需要在不同团队和工具之间来回切换，使流程变得冗长且效率低下。使用广告系列管理工具，您现在可以通过并排分析自然和付费关键词指标，从而受益于 Apple Ads 的整体方法。这使您能够更轻松地识别高价值关键词并相应地管理出价。

了解更多关于为 Apple Ads 广告系列选择关键词的信息

要分析哪些关键词在 Apple Ads 或 ASO 方面表现更好，您可以自定义表格以包含您感兴趣的指标！例如，您可能想要了解是否在搜索量低或不相关的关键词上花费了大量资金。结合这些指标将带来有用的洞察。

我们建议您特别关注的 ASO 指标包括：关键词搜索量、最大覆盖范围（关键词被搜索的次数）、相关性、自然排名和自然安装量等。

通过 MMP 数据获得整体方法的优势

虽然并排查看 ASO 和 Apple Ads 数据已经非常强大，但添加 MMP 数据可以将您的广告系列管理提升到另一个层次。

UA 经理通常对留存率、广告支出回报率（ROAS）等在 Apple 管理中心中无法获得的指标感兴趣。在一个地方收集这些信息通常需要手动导出和整合数据以获得有趣的洞察。

在广告系列管理工具中，您可以只需点击几下即可集成您的 Adjust 或 AppsFlyer 账户，以在广告系列、广告组或关键词页面上查看所有 MMP 数据。这为您提供了用户漏斗的完整视图，从首次 App Store 展示到用户后期在应用中的消费。

想要构建结合 ASO、Apple Ads 和 MMP 数据的自定义报告？查看 Reporting Studio

3. 寻找扩大覆盖范围的新机会

在 ASO 中，有两种主要技术可以获得更多安装。第一种是尝试改善关键词的自然排名，以达到顶部搜索结果并获得额外下载。第二种是针对更多关键词，以便在最多的相关搜索词中获得可见性。

在 Apple Ads 中，获得更多安装涉及调整出价，方法是更改广告系列预算和/或更新不同关键词的最高点击成本。

除此之外，您还应确保针对尽可能多的相关关键词（就像在 ASO 中一样）。由于您只在用户点击广告时付费，测试大量关键词以识别那些能带来最大价值的关键词是一个好做法。

然而，识别最高价值的关键词可能很困难，特别是在进入具有不同语言、兴趣或偏好的新市场时。

找到新关键词机会的简单解决方案是 AppTweak 的Apple Ads 关键词建议。在这里，您会找到大量分类在不同标签页中的相关搜索词：

• 应用关键词：来自/与您的应用相关的术语。在此标签页中，您可以找到出现在您的应用元数据中的关键词、产生最多自然安装的关键词、您自然排名较高的关键词等。将”应用关键词”中的术语添加到您的广告系列是利用 ASO 洞察来优化 Apple Ads 并增加团队之间一致性的好方法。
• AI 关键词：输入一个相关关键词，使用我们的App Store AI生成大量语义相关的其他术语。这个工具将帮助您扩大覆盖范围并建立强大的语义词典。
• App Store 关键词：发现商店中的热门关键词，或特定类别或AppDNA的最相关术语。

4. 通过 Apple Ads 自动化完成更多工作

运行成功的 Apple Ads 广告系列涉及的内容比表面看起来更多。高效管理多个广告系列、广告组和关键词可能是一项艰巨的任务，需要仔细优化和持续关注。

为了简化这个过程，自动化可以成为重要工具，让您消除繁琐的手动任务，提高投资回报率，并最大限度地减少错误影响广告系列性能的风险。

在广告系列管理工具中，快速创建根据您需求定制的自动化规则（例如，自动调整展示次数、转化率、CPA 等较低/较高的关键词的出价）：

一旦这些规则设置完成，我们的系统会持续跟踪您的广告系列，根据需要调整关键词出价。在监控部分，您可以监控所有规则活动和出价更新，获得洞察以随时间改进您的策略。

有了 AppTweak 的自动化处理繁重工作，您可以专注于战略决策、创意优化，并对您的 Apple Ads 广告系列更有信心。

了解更多关于 Apple Ads 自动化的信息

5. 几秒钟内审核和监控您的广告系列

一旦您开始运行 Apple Ads，通常会遇到特定问题，如支付系统失败、广告系列未更新等。由于这些问题通常分散在各个工具、广告系列和广告组中，您会发现在识别它们之前的延迟时间越长，就会导致预算或报告的差距越大。

另一个可能降低报告准确性的错误涉及重复的关键词（当您在同一应用和国家/地区的不同广告系列/广告组中添加相同的关键词时）。这可能非常令人困惑，因为您在多个地方针对相同的术语。

为了帮助客户扩展他们的 Apple Ads 广告系列管理，我们的智能监控工具会自动识别所有广告系列中的任何错误或重复关键词。

登录 AppTweak 后，只需查看审核部分，我们将为您节省大量时间，并允许您采取更及时的行动以实现最大效率：

6. 比较自定产品页面（CPP）的影响

重要的是要理解 Apple Ads 广告系列不再仅仅关于关键词。自定产品页面在 iOS 15 中引入 App Store，允许应用营销人员向不同地区和市场显示最多 35 个不同的产品页面，包含新的截图、应用预览视频和推广文本。

利用 CPP 优化 Apple Ads 的专家提示

每个 CPP 都可以连接到您的广告组；一旦连接，它们就被称为”广告变体”，其目标是针对每个广告组中的特定主题（例如不同的功能、竞争对手等），以将您的目标 Apple Ads 关键词与用户看到的产品页面对齐。这样，更好地反映用户关键词搜索意图的截图比通用创意更有效。

在广告系列管理工具中，您可以轻松地在一个地方比较广告变体的表现。对 CPP 有完整的视图将让您了解哪些版本表现最好，改善它们的转化率，并找到设计有影响力的 CPP 的有价值洞察。

想要在 ASO情报中查看任何应用或关键词的 CPP？在这篇博客中了解 CPP探索工具

结论

AppTweak 的广告系列管理工具是一个完整的工具，帮助应用营销人员和 UA 经理优化和扩展他们的 Apple Ads 广告系列管理。在一个地方，为 UA 做出更明智的决策，通过结合 ASO 和 Apple Ads 扩大覆盖范围，并通过一系列自动化工具最大化投资回报率。

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