App Store & Google Play でアプリをフィーチャーしてもらうためのヒント

ストア訪問者が App Store を開くと、最初に表示されるページは Today タブで、Apple のエディターが厳選したアプリやゲームを発見できます。ストア訪問者が Google Play にアクセスすると、ゲームタブの「For you」セクションに到着し、フィーチャーされたゲームのコレクションに触れることができます。その結果、フィーチャーされたアプリやゲームは、両ストアにおいて視認性の面で非常に目立つ位置を占めています。

アプリストアでフィーチャーされることの影響

フィーチャリングは、カテゴリランキング以上に強力な発見可能性ツールです。

アプリストアを開いて最初に目にするのは、iOS の Today タブとゲーム「For you」セクションのGoogle Playです。

• これらのページで最初にハイライトされるアプリやゲームの中で場所を確保することで、アプリの視認性を高め、ブランド認知度向上の取り組みに役立てることができます。
• フィーチャーされることで、ストアやユーザーにとってのアプリの価値も向上し、その信頼性と品質が証明されます。

出典：Google Play Store

• 最後に、フィーチャリングはお客様とのエンゲージメントを図る優れた方法でもあります。フィーチャリングはアプリやゲームのダウンロード数と再ダウンロード数の促進に役立ちます。ユーザーは iOS の Today タブや両ストアのゲーム/アプリタブから、多くのフィーチャーされたアプリやゲームを直接ダウンロードでき、アプリページへのリダイレクトを回避できます。これによりアプリへの道のりが簡素化され、フィーチャーされた後のブラウズまたは探索チャネルからのインプレッションとインストールの両方が増加する可能性があります。

• 多くのフィーチャリングスポットは、新しいアプリやゲームだけでなく、重要なアップデートや期間限定イベントもハイライトするため、リテンションの取り組みに役立ち、アクティブでないユーザーの一部を再エンゲージすることも可能になります。

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App Store でフィーチャーされたアプリ

App Store では、アプリ/ゲームが3つの場所でフィーチャーされます：

• Today タブ
• ゲームタブ
• アプリタブ

Today タブが最も影響力があります。ストアで最初に目にするタブであり、Apple の編集チームによる記事ストーリーもフィーチャーされているからです。

Today タブ

これは App Store にアクセスしたときに最初に表示されるページです。プレミア、新リリース、アップデート、App of the Day、Game of the Day、その他の独占ストーリーがフィーチャーされています。

ゲームタブとアプリタブ

ゲームタブとアプリタブはストーリーを紹介するのではなく、カテゴリやジャンル別のアプリコレクション、新リリース、アプリ内イベントやトップチャートを紹介します。

これらのタブでフィーチャーされることは、Today タブよりも一般的です。

アプリは一定期間、ゲーム/アプリタブで毎日フィーチャーされることがあり、同じ日に複数の場所でフィーチャーされることもあります。多くのゲームが1日にゲームタブで3回または4回フィーチャーされます。例えば、原神は5月と6月にわたって日本のゲームタブで1日に少なくとも2回は一貫してフィーチャーされていました。

Play Store でフィーチャーされたアプリ

Google Play には Today タブはありませんが、ゲームタブとアプリタブが分かれています。

Play Store では、最初にゲームタブの「For you」セクションに到着し、さまざまなフィーチャーされたアプリクラスターが紹介されます。エディターはフィーチャーゲームを他のゲームの中でのみ、アプリを他のアプリの中でのみします。これは両方が共存する App Store の Today タブとは異なります。

エディターは Android のゲームタブとアプリタブでさまざまなアプリコレクションとアプリクラスターをフィーチャーします。これらは新しいアプリやアップデートされたアプリ（30日未満前）に関連することもありますが、アクティビティに基づく推奨、高評価アプリ、エディターズチョイス（厳選されたアプリ）の場合もあります。また、アプリやゲームのカテゴリやコンテンツに基づく多くの異なるコレクションもあります。

アプリタブとゲームタブでフィーチャーされたアプリクラスター/コレクション。出典：Google Play Store

Play Store のアプリタブとゲームタブでのフィーチャリングの違いは明確です。ゲームのフィーチャリングは、アプリよりも多様で視覚的、かつダイナミックです。

アプリコレクションは主にアプリのアイコン、タイトル、平均評価を表示しますが、ゲームのフィーチャリングはこれらすべてに加えてスクリーンショット、プロモーション動画、Google タグも表示できます。そのため、ゲームのプロモーション動画は横向きである必要があります。また、フィーチャリングの機会を逃さないよう、Google Play に横向きのスクリーンショットを含めることも推奨されています。

アプリの平均評価と Google タグの存在は、これらの要素がアプリやゲームがフィーチャリングに選ばれる方法や表示される場所において役割を果たしている可能性を示唆しています。

Apple はどのようにフィーチャーするアプリを選ぶのか？

Apple は、紹介するアプリやゲームを選択する際のエディターの考慮事項について指針を提供しています。

Apple のエディターが考慮する要因には以下が含まれます：

• UI デザイン：アプリの使いやすさ、魅力、全体的な品質
• ユーザーエクスペリエンス：アプリの効率性と機能性
• イノベーション：お客様のユニークな問題を解決するアプリ
• ローカライゼーション：高品質で関連性の高い
• アクセシビリティ：よく統合された機能
• App Store 商品ページ：魅力的なスクリーンショット、アプリプレビュー、説明
• ユニークさ

ゲームについては、エディターは以下も考慮します：

• ゲームプレイとエンゲージメントレベル
• グラフィックとパフォーマンス
• オーディオ
• ナラティブとストーリーの深さ
• 能力をリプレイする
• ゲームプレイコントロール

一部の要因は他よりも監視・制御しやすいものです。アプリのローカライゼーションと翻訳品質に積極的に取り組むことができる一方で、製品の「ユニークさ」は評価・定量化がより困難になります。以下の点を念頭に置いてください：

1. 質の高い完成品

上記で説明した要因の多くは、アプリやゲームの全体的なパフォーマンスと品質に関連しています：

• アプリの機能性
• UI デザイン
• グラフィック
• ゲームのパフォーマンス

可能な限り最高のユーザーエクスペリエンスを提供していることを確認してください：

• アプリがクラッシュしないこと
• 頻繁にアップデートされること
• 流動的で直感的、かつ魅力的なユーザーインターフェースを持つこと
• ゲームも美しいビジュアルとサウンドを持ち、ゲームプレイとナラティブを通じてユーザーをエンゲージすること

Apple はユーザーに最高のエクスペリエンスを提供したいと考えています。そのため、アプリストアユーザーを満足させる可能性が最も高いアプリを宣伝します。

2. 最適化されたアプリページ

アプリやゲームのコンテンツとパフォーマンスが最も重要な要因である一方で、アプリページも最適化され、ユーザーにアピールする必要があります。

• キーワード最適化を通じてテキストメタデータを最適化し、クリエイティブアセット（アイコン、スクリーンショット、動画）に取り組んでください。
• クリエイティブにブランド、アプリの精神、その価値提案を反映させ、ストア訪問者にユニークでカスタマイズされたエクスペリエンスを提供してください。

アプリのビジュアルアセットを最適化するための便利なヒントをお読みください

3. アプリ内およびメタデータのローカライゼーション

ローカライゼーションは、しばしば見過ごされる重要な要素です。製品とそのアプリページの両方が、フィーチャーされることを希望する市場の言語でローカライズされている必要があります。ローカライゼーションは単なる翻訳以上のものです。多くの場合、対象とするオーディエンスにコンテンツとデザインを適応させることを意味します。翻訳は完璧で、ネイティブのように聞こえる必要があります。

4. イノベーションとユニークさ

この要因は最も監視や定量化が困難であるため、最も厄介です。Apple のエディターは、「インスピレーションを与える開発者」のストーリーを共有し、彼らの仕事が私たちの生活にどのような影響を与えるかを示すことに多くの時間を費やしています。

Today タブでは、フィーチャリングはストーリーテリングと大いに関係があります。製品は単なるアプリやゲーム以上のものである必要があります。メッセージ、価値観、またはユーザーへのポジティブな影響も伝える必要があります。

全体的に、群衆とは異なる必要があり、付加価値を前面に押し出す必要があります：アプリを他と異ならせるものは何ですか？なぜ競合他社よりもあなたのアプリやゲームに注目すべきなのでしょうか？

米国ストアの Today タブでフィーチャーされたゲームIt Found…の最近の例を取ると、インタビュー、動画、引用がゲームだけでなく、プロジェクト全体、その背後にある価値観、プロセス、チームもハイライトしていることがわかります。

Google Play はどのようにフィーチャーするアプリを選ぶのか？

フィーチャリング推薦フォームで、Google はアプリ開発者に、アプリがストアのフィーチャリング検討の対象となるための最低要件を満たす必要があることを通知しています：

• ポリシープラクティス、ローンチチェックリスト、デザインガイドラインに準拠し、コア品質ガイドラインを満たすこと
• 主要なモバイルプラットフォーム全体でアプリを同時にローンチすること
• トップチャートでフィーチャーされるために最低3.0星の評価を維持すること
• アプリに関連するデバイスサポートを最適化すること（例：スマートフォン、タブレット、ウェアラブル、TV）
• デザインと機能の両方でモバイルプラットフォームの同等性を確保すること
• Play の主要市場全体で Play リスティングとアプリコンテンツをローカライズすること
• ユーザーからのフィードバックを受け取るためにゲームをソフトローンチすること
• ローンチの少なくとも3週間前に APK/AAB をレビューのために提出すること

これらの要件を満たしている場合、アプリはフィーチャーされる資格があります。ただし、Google は開発者に、選択された場合「アプリ品質レビューも実行される」と警告しています。

1. Android vitals を健全に保つ

1. フィーチャーされるためには、アプリが Google の基本的な品質とポリシー要件をすべて満たしていることを確認してください。これらの要素はすべて、シームレスなユーザーエクスペリエンスを提供し、品質の高いアプリやゲームを構築していることを Google が確認するために重要です。
2. また、Android Vitals 指標にも注意を払う必要があります。これらは開発者が注意すべきコアバイタルです。「バイタルで悪い動作を示すと、アプリのユーザーエクスペリエンスに悪影響を与え、Play Store での悪い評価と発見可能性の低下を招く可能性があります」。

最も重要な KPI は以下の通りです：

• Application Not Responding（ANR）率
• クラッシュ率
• 過度のウェイクアップ
• スタックした部分ウェイクロック

Google Play はコアバイタル指標を更新し、ユーザーエクスペリエンスにより焦点を当てるために新しい悪い動作の閾値を導入し、ユーザー認識クラッシュ率と ANR 率の両方で8%に設定し、電話モデル別（例：Pixel 6）で評価されます。特定の電話モデルでアプリがコアバイタルのこの閾値を超えた場合、Google Play はそのモデルのユーザーに対する視認性を低下させる可能性があります。これらの新しい指標は、Play コンソールの Android vitals とPlay Developer Reporting APIで利用できます。

アプリの品質を向上させ、より多くのユーザーを引き付けるために：

• Android vitals で悪い動作の閾値に対するアプリのパフォーマンスを監視してください
• 問題を引き起こしている根本的なクラッシュと ANR クラスターを調査し、最も多くのユーザーに影響を与えているものから対処してください
• 技術的品質問題について最新情報を得るために、関連チームメンバーが Android vitals にアクセスできるようにしてください
• 定期的にPlay コンソールで Android vitals をレビューするか、Play Developer Reporting API と統合してワークフローにデータを組み込んでください

出典：Google Play コンソール – Android vitals。

2. Google Play タグを追加する

iOS と Android でのフィーチャリングの大きな違いは、Play Store でアルゴリズムがより大きな役割を果たすことです。 Google Play は、編集チームによって厳選されていないアプリタブとゲームホームページで紹介される数十のアプリクラスターのおかげで、平均して毎日より多くのアプリをフィーチャーしています。

もちろん、アプリカテゴリは、アプリがアプリコレクションでどのように、どこに表示されるかにおいて役割を果たすはずです。しかし、Google タグも Play Store でのブラウズトラフィックに影響を与える可能性があります。Google Play ガイドラインでは次のように明記されています：「 ユーザーのためにアプリのコンテンツと機能を説明するタグを追加することをお勧めします。タグは Google Play でのアプリの表示場所に影響を与える可能性があります。」

英国 Play Store でのCritical Opsの例を取ると、ゲームの Google タグとそのフィーチャリングコレクションを比較すると、それらが一致していることがわかります。検索結果でゲームに表示されるタグが「action」、「shooter」、「casual」である場合、過去30日間で「Casual games」と「Shooter games」コレクションで最もフィーチャーされていました。

3. 高評価とレーティング

レビューとレーティングは、Googleがユーザーに優れたアプリ内体験を提供していることを確認するために使用するさらなる指標です。コアバイタルと同様に、これらはストアがアプリの品質を保証するのに役立ちます。ポジティブな平均レーティングを持つことは、ストアでの発見可能性とExploreトラフィックの向上に重要です。

ストアリスティングでのユーザー満足度とレビューの改善方法をご覧ください。

優れたレビューとレーティングは、「トップレートゲーム/アプリ」のアプリコレクションがあるため、アプリのフィーチャリングにも役立ちます。Google Playのアプリは、トップチャートに入るために最低3.0スターレーティングが必要です。実際、データによるとPlay Storeでフィーチャリングされたアプリの80%が4以上のスターレーティングを持っています。そのため、フィーチャリングされる可能性を高めるには、高いレーティングを維持することが不可欠です。

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アプリストアでフィーチャリングされるためのステップ

もちろん、フィーチャリングされるための最初のステップは、上記で言及したすべての異なる要因に取り組むことです。しかし、フィーチャリングされる可能性をさらに高めるのに役立つ他のいくつかのことがあります。

1. AppleとGoogleに連絡する

Appleはフィーチャリングアプリを選択する編集者チームに依存しているため、彼らと連絡を取りたいでしょう。Appleで知り合いがいる場合は、今こそ彼らに連絡を取り、直接助けてもらえるか、編集チームと連絡を取ってもらえるかを確認する時です。

Play Storeでは、フィーチャリングの機会を探るためにビジネスデベロッパーマネージャーと連絡を取ることも試すべきです。アプリの品質について彼らを説得し、意味のあるKPI（リテンション率、エンゲージメント、ストアリスティングCVR、収益など）からのサポートを提供できるはずです。

両方のストアでフィーチャリングのためにアプリを提出するための連絡フォームが存在します：

• App Store：お問い合わせフォーム
• Play Store：お問い合わせフォーム
• Play Store、Indie corner*：お問い合わせフォーム

App Storeで新しいローンチや大きな今後のリリース/イベントを宣伝したい場合は、6〜8週間前にAppleに知らせるべきです。

*Indie cornerは、インディーデベロッパーが膨大な金額を費やすことなくGoogleのチームにフィーチャリングする価値があることを納得させるために必要なKPIに到達できない可能性があるため、インディーゲーム専用のスペースです。

2. 独占コンテンツを宣伝する

新しい製品、機能、またはアプリ内イベントをローンチする際にフィーチャリングされようとすることで、可能性を高めることができます。アプリストアは、お客様を惹きつけ、そのマーケットプレイスを活性化するトラフィックをもたらす情報を紹介することに興味を持つマーケットプレイスです。特別なイベントや新しいローンチは、フィーチャリングする価値のあるコンテンツの良い例です。

3. 特定のクリエイティブアセットを準備する

Appleの編集チームから返信を受け取った場合、可能な限り最高の条件と最高のアセットでアプリやゲームを宣伝する準備ができていることを示すことが重要です。フィーチャリングに含める特定の魅力的なクリエイティブアセットの作成について、チームと協力してください。

Androidでは、ゲームのストアリスティングに少なくとも3つの横向きスクリーンショットがあることを確認してください。ゲームがポートレートモードでプレイされる場合、フィーチャリングのために自動的に選択されるため、ポートレートスクリーンショットの後にスクリーンショットを追加できます。プロモーションビデオにも取り組んでください。魅力的で、テンポが速く、目を引くものにしてください。

AI動画編集または生成ツールを使用して動画作成を自動化できます。AIアバター、AI音声クローニング、アイコンタクトAIなどの高度な機能を持つツールを選択して、コンテンツを最適化し、アプリへのトラフィックを増やすことができます。

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アプリストアフィーチャリングの影響を測定する方法は？

ストアでフィーチャリングされたら、BrowseまたはExploreチャネルからのインプレッションとインストール数の観点から、これがアプリのパフォーマンスに与える影響を分析することは興味深いことです。

AppTweakを使用すると、1日あたりのフィーチャリング回数を追跡し、ストア上の正確な場所（Androidのアプリコレクション詳細）を確認し、これを競合他社と比較し、インストール、カテゴリランキングへの影響を評価することができます。また、フィーチャリングのリーチをより良く把握するために、iOSのTodayタブのストーリーが受け取ったビュー数も確認できます。

結論

フィーチャリングされる可能性を高めるには、ユーザーにユニークで質の高い体験を提供するためにアプリに取り組んでください。

• iOSでは：アプリやゲームを競合他社と差別化する要素を最適化してください。
• Google Playでは：アプリのパフォーマンスとユーザー満足度に取り組み、最低3.0スターのアプリレーティングを維持してください。

AppTweakの実用的なinsightsがアプリやゲームの成長を促進する方法をご覧ください。