Apple Search Ads 전환율 향상을 위한 팁

Apple Search Ads의 전환율

Apple Search Ads의 전환율은 광고를 클릭한 후 앱을 다운로드하거나 설치하는 사용자의 비율을 의미합니다.

이 지표는 광고 활동의 투자 수익률(ROI)과 직접적으로 연관되어 있기 때문에 중요합니다. 전환율이 높을수록 광고가 앱에 참여할 가능성이 높은 자격을 갖춘 사용자를 효과적으로 유치하고 있음을 나타냅니다.

이러한 핵심 요소에 주의를 기울이면 사용자 참여와 유치를 위해 Apple Search Ads 전환율을 크게 향상시킬 수 있습니다:

1. 올바른 키워드 선택

강력한 캠페인은 올바른 키워드에서 시작됩니다. Apple Search Ads에 사용할 키워드를 효과적으로 선택하려면 철저한 키워드 조사부터 시작하세요. 앱과 직접적으로 관련이 있고 검색량이 많은 키워드, 경쟁은 낮지만 구매 의도가 높은 관련 롱테일 키워드에 집중하세요.

App Store 트렌드를 분석하고, 앱 관련 키워드를 브레인스토밍하고, 경쟁사의 키워드를 검토하여 인사이트를 얻을 수 있습니다. 키워드 관련성과 검색량 간의 균형을 맞출 수 있습니다.

2. Apple Search Ads에서 올바른 검색 유형을 타겟팅하세요.

일치 검색 키워드는 캠페인에서 특정 검색어를 타겟팅하여 광고 실적을 최적화함으로써 정확성을 보장합니다. 키워드를 다음에 배치하면 [square brackets]예를 들어 [Facebook]를 입력하면 해당 용어 또는 약간의 철자가 틀린 용어를 검색하는 사용자에게만 광고가 표시됩니다. 이는 도움이 됩니다:

• 정확한 타겟팅: 명확한 의도를 가진 사용자에게 도달하여 앱의 관련성과 유용성을 발견할 가능성을 높입니다.
• 관련성 향상: 사용자 검색어와 밀접하게 일치하는 광고가 클릭과 다운로드를 유도할 가능성이 더 높습니다.
• 고품질 트래픽: 정확한 용어를 타겟팅하면 관련성이 낮은 검색을 걸러내어 전환 의향이 높은 사용자를 유입할 수 있습니다.
• 효율적인 예산 사용: 의도가 높은 키워드에 집중하면 낭비되는 광고 지출을 줄이고 인스톨당 비용 지표를 개선할 수 있습니다.

Apple Search Ads의 각 검색 유형에 대한 모범 사례를 살펴보고 이를 활용하세요.

3. 연관성을 높이기 위해 제외 키워드를 사용하세요.

Apple Search Ads 캠페인에서 제외 키워드를 사용하면 관련성이 없거나 실적이 낮은 검색어에 대해 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다.

이러한 원치 않는 용어를 제외하면 광고의 관련성을 개선하고 검색 의도가 높은 검색에 집중하여 궁극적으로 전환율을 높일 수 있습니다. 이를 통해 광고 지출을 간소화하고 전환 가능성이 높은 사용자를 타겟팅하여 캠페인의 전반적인 성과를 개선할 수 있습니다.

앱의 가시성을 높이기 위한 유용한 팁이 담긴 Apple Search Ads 가이드를 확인하세요.

4. 매력적인 앱 목록 만들기

Apple Search Ads 캠페인과 키워드를 최적화하는 것도 중요하지만, 앱 페이지가 매력적인지 확인하는 것도 그에 못지않게 중요합니다.

• 앱 아이콘은 사용자의 관심을 가장 먼저 끄는 요소이므로 눈길을 사로잡는 앱 아이콘을 만드세요.
• 고품질 스크린샷과 매력적인 동영상 미리보기를 통해 앱의 기능과 디자인에 대한 인사이트를 제공하여 사용자가 더 자세히 살펴볼 수 있도록 유도하세요.
• 명확하고 설득력 있는 앱 설명 작성하기 는 필수입니다. 앱의 주요 기능과 이점을 간결하게 강조하여 경쟁 앱과 차별화되는 점을 강조하세요.
• 사용자에게 앱이 사용자에게 제공하는 고유한 가치를 설명하세요.페이지 방문자를 활성 사용자로 전환하여 전환율에 직접적인 영향을 미칩니다.

다음 모범 사례를 사용하여 경쟁에서 돋보이고 사용자의 공감을 불러일으키는 앱 크리에이티브를 디자인하세요.

5. 앱 리뷰를 모니터링하여 전환 유도하기

평점과 리뷰는 앱 전환율에 영향을 미치는 중요한 역할을 합니다. 사용자는 앱을 다운로드할지 여부를 결정할 때 동료 리뷰에 크게 의존합니다.

사용자의 50%가 별점 3개를 받은 앱을 피하고 85%가 별점 2개를 받은 앱을 우회하기 때문에 평점이 낮은 앱은 간과되는 경우가 많습니다. 또한, 대다수의 사용자가 다운로드하기 전에 적어도 한 개 이상의 리뷰를 읽으므로 개발자는 앱의 평판을 효과적으로 관리하는 것이 필수적입니다.

개발자는 리뷰에 적극적으로 응답하고, 피드백을 개인화하며, 사용자의 우려 사항을 해결함으로써 고객 만족도를 높이고 더 많은 다운로드를 유도할 수 있습니다. 또한 인앱 프롬프트를 사용하여 최적의 타이밍에 피드백을 제공하면 부정적인 리뷰를 줄이고 긍정적인 리뷰를 늘려 궁극적으로 전환율을 높일 수 있습니다.

6. Apple Search Ads에서 CPP 사용

App Store 개발자는 특정 키워드를 타겟팅하는 광고 그룹에서 해당 사용자를 위해 설계된 맞춤형 제품 페이지로 트래픽을 유도할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색 결과 광고에서 사용자에게 맞춤형 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 사용자가 광고를 탭하면 맞춤 페이지로 바로 이동합니다.

이러한 원활한 경험은 사용자가 처음부터 더 관련성 높은 콘텐츠를 접하게 되므로 전환율과 탭스루율을 높이고 참여도를 높일 수 있습니다.

미국 내 상위 1000개 앱과 게임을 분석한 AppTweak의 데이터에 따르면 CPP를 도입한 앱의 전환율이 평균 6,6% 증가한 것으로 나타났습니다. 게임의 경우 그 효과는 훨씬 더 높습니다. CPP를 활용하는 게임은 더 적었지만, CPP를 도입한 게임은 평균 8.0%의 전환율 증가를 보였습니다 .

ASO 트렌드 및 벤치마크 보고서에서 더 많은 트렌드를 확인하세요.

사운드클라우드의 경험은 CPP가 얼마나 효과적인지 보여줍니다. 사운드클라우드는 명확한 전략을 수립하여 앱 리뷰를 활용하여 경쟁사 키워드를 타겟팅하는 CPP를 만들었습니다. 이를 통해 사용자들이 다른 기능보다 적은 광고와 무제한 스킵을 선호한다는 사실을 발견할 수 있었습니다. CPP에서 이러한 기능을 강조한 결과 전환율이 58% 증가하고 설치당 비용이 39% 감소했습니다.

SoundCloud가 전환율을 높여 Apple Search Ads 캠페인의 효율성을 개선한 방법을 알아보세요.

TL;DR

Apple Search Ads에서 전환율을 높이려면 다음 주요 전략에 집중하세요:

1. 키워드 전략에 집중하기

• 정확한 타겟팅을 위해 일치 검색 키워드 사용
• 제외 키워드를 구현하여 원치 않는 검색어를 피하고 중복을 제거합니다.

2. 매력적인 앱 목록 만들기

• 관련성이 높고 검색량이 많은 키워드 사용
• 눈길을 사로잡는 아이콘, 고품질 스크린샷, 매력적인 동영상 미리보기로 앱 크리에이티브를 최적화하세요.
• 주요 기능 및 이점을 간결하게 강조

3. 리뷰 모니터링

• 리뷰에 적극적으로 응답
• 피드백을 개인화하고 사용자의 우려 사항을 해결하여 만족도를 높이고 다운로드를 장려합니다.

4. Apple Search Ads에서 CPP 활용하기

• 특정 키워드 광고 그룹에서 맞춤형 맞춤 제품 페이지로 트래픽을 유도합니다.
• 관련성 및 사용자 참여를 향상시켜 추가 광고 지출 없이도 전환율을 높일 수 있습니다.

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