앱의 키워드 순위가 갑자기 하락하는 이유는 무엇일까요?

앱의 ASO 작업을 시작할 때, 키워드 순위는 정기적으로 확인되는 중요한 지표가 될 가능성이 높습니다. 전체 목록이든 추적되는 소수의 키워드이든, 어느 시점에는 이러한 순위가 변경될 것이며, 이러한 변화를 야기한 원인에 대한 조사가 시작될 것입니다.

어디서부터 시작해야 할까요?

가장 먼저 살펴볼 곳은 앱의 메타데이터입니다.

• 본인의 앱이라면, 최근에 이루어진 키워드 업데이트를 살펴보는 것부터 시작하십시오. 지난 4주 이내에 제목, 부제목, 키워드 필드에 적용된 변경 사항은 여전히 순위에 영향을 미칠 수 있습니다. 업데이트된 키워드는 출시 후 순위에 미치는 영향을 면밀히 모니터링해야 합니다.
• 경쟁 앱 업데이트 또한 본인 앱의 순위에 영향을 미칠 수 있습니다. AppTweak의 타임라인 도구를 사용하여 가장 가까운 경쟁 앱의 업데이트를 팔로우하고, 경쟁 앱이 어떤 키워드를 변경했는지 파악하여 모니터링해야 합니다. 경쟁 앱의 키워드 필드에서 어떤 키워드가 업데이트되었는지 확인하는 것은 불가능합니다. 하지만 AppTweak의 키워드 이동 감지기를 통해 업데이트 후 경쟁 앱이 순위에서 가장 큰 상승 또는 하락을 보인 곳과 현재 특정 키워드 및 본인이 타겟팅하는 키워드에서 우위를 점하고 있는 곳을 쉽게 확인할 수 있습니다.

키워드 이동 감지기는 순위 변화가 있는 곳과 어떤 키워드의 순위가 변경되었는지 보여줍니다.

알고리즘 업데이트

앱의 키워드 메타데이터에 변경 사항이 없었다면, 다음으로 고려할 사항은 알고리즘 업데이트가 있었는지 여부입니다. 알고리즘 업데이트는 모든 순위 또는 특정 키워드 하위 집합에 영향을 미칠 수 있습니다. 알고리즘 업데이트는 언제 또는 무엇이 영향을 받을지에 대한 경고 없이 1년에 여러 번 발생할 수 있습니다.

AppTweak의 키워드 이동 감지기를 사용하면 어떤 키워드가 영향을 받았고 업데이트해야 할 수도 있는지 쉽게 확인할 수 있습니다. 순위 변경이 알고리즘 업데이트로 인한 것인지 확실하지 않다면, 해당 국가의 AppTweak 알고리즘 변경 감지기를 확인하십시오.

AppTweak의 알고리즘 변경 감지기를 확인하십시오

새로 출시된 앱

경쟁 앱으로 자리 잡은 앱뿐만 아니라 새로운 앱의 진입 또한 순위에 영향을 미칠 수 있습니다. App Store에서 Apple은 새로 출시된 앱과 게임의 카테고리 순위를 높여 가시성을 높이는 경향이 있습니다. 또한 “새로운 게임”, “최고의 게임”, “인기 게임”과 같은 일반 키워드에서의 가시성이 새로운 게임에서 급증하여 더 오래된 게임보다 순위가 높아질 수 있습니다.

경쟁 앱 카테고리 변경

본인 앱 또는 경쟁 앱의 카테고리 변경 또한 키워드 순위를 변경시킬 수 있습니다. 선택된 카테고리는 Apple의 알고리즘이 본인 앱과 가장 관련성이 높은 것, 그리고 어떤 다른 앱과 가장 밀접하게 관련되어 있는지를 연결하는 데 도움이 됩니다. 이는 카테고리 설명 키워드의 순위에도 영향을 미칠 수 있습니다.

리뷰 및 평점

리뷰 및 평점은 사용자들이 앱에 대해 어떻게 생각하는지 보여주는 데 도움이 될 수 있습니다. 많은 사용자가 동일한 기능에 대해 리뷰를 남긴다면, Apple이 해당 앱을 키워드와 연관시키기 시작할 수 있습니다. 더 나아가, 사용자들이 동일한 기능에 대해 부정적이거나 긍정적인 방식으로 댓글을 달고 있는지 확인하는 것이 유익합니다. 압도적인 감정(긍정 또는 부정)이 한쪽으로 치우쳐 있다면 순위에 영향을 미칠 수 있습니다.

평점 및 리뷰 감성은 사용자들이 특정 키워드를 앱과 어떻게 연관시키는지 보여줍니다.

리뷰 및 평점 키워드 감성에 대해 자세히 알아보십시오

피처링

피처링된 앱 또는 게임은 다운로드 수가 크게 증가할 수 있습니다. App Store에서 이러한 다운로드 유입은 카테고리 순위에 즉각적인 영향을 미칠 수 있습니다. 피처링은 키워드에도 나타날 수 있습니다. 앱이 피처링되기 전에 언제 또는 어떻게 피처링될지 알 수는 없지만, 피처링이 발생할 때를 아는 것은 노출, 다운로드 및 순위에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 피처링된 앱은 트래픽 증가뿐만 아니라 설치 수가 증가하면 피처링된 특정 키워드에 대한 전환도 증가할 수 있습니다. 이러한 전환 개선은 사람들이 해당 키워드를 앱과 밀접하게 연관시킨다고 Apple에 알려주므로, 이러한 키워드의 순위를 향상시킬 수 있습니다.

유사 앱

순위 변경의 이러한 가능한 이유를 살펴보는 것이 가치 있는 인사이트를 제공하지 않는다면, 유사 앱 키워드 순위 변경 전후 변경 사항을 살펴보는 것이 Apple이 앱을 다른 앱과 연결하는 방식에 변화를 주었는지 확인하는 데 도움이 될 수 있습니다. 유사 앱에 변경 사항이 있다면, Apple이 테스트를 실행 중이며 앱이 가장 밀접하게 관련되어 있는 것을 재연관시켰을 수 있습니다.

피처링과 유사 앱은 모두 탐색 트래픽으로 간주되므로, 키워드 순위의 손실 및 이득에 직접적인 영향을 받지 않습니다. 그러나 특정 키워드 순위가 피처링에 도움이 되었는지 또는 본인 앱을 가리키는 유사 앱에 영향을 미치는지 조사해야 합니다.

유사 앱에 대해 자세히 알아보십시오

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