App Store 탐색 또는 둘러보기 트래픽의 피크 원인 파악

앱 스토어에 3백만 개 이상의 앱이 존재하며, Apple과 Google 모두 사용자가 새로운 앱을 더 쉽게 발견할 수 있도록 디자인을 지속적으로 최적화하고 있습니다. 게시자가 사람들이 자신의 앱을 어떻게 찾는지 더 잘 이해할 수 있도록, 스토어는 소스별로 지표를 분류하고 검색 트래픽과 둘러보기/탐색 트래픽을 구분합니다. 하지만 거기까지입니다. 모바일 마케터는 둘러보기 트래픽으로 인한 다운로드가 추천 스토리, 유사 앱 카드, 카테고리 순위 등 어디에서 오는지에 대한 추가 정보를 얻지 못합니다. 다행히 AppTweak은 둘러보기 트래픽의 피크를 더 구체적인 소스에 연결하고 이해하는 데 도움을 드립니다.

앱 스토어, 발견 가능성을 위한 인터페이스 업데이트

Apple App Store와 Google Play Store 모두 사용자가 새로운 앱과 게임을 더 쉽게 발견할 수 있도록 스토어의 디자인과 사용자 인터페이스를 조정해 왔습니다.

Apple의 투데이 탭은 Apple 편집자가 큐레이션하며, 비하인드 스토리 인터뷰, 사용 방법 기사, 필수 앱 테마 목록, 오늘의 앱 및 게임과 같은 편집 콘텐츠를 선보입니다. 2019년에는 Google도 디자인을 업데이트하여 이제 전용 게임 및 앱 탭을 제공합니다. 각 탭 내에서 사용자는 이제 개인화된 ‘추천’ 제안, 새로운 앱, 인기 차트 등을 볼 수 있습니다. 또한 특정 앱 페이지는 사용자가 좋아할 만한 더 많은 앱을 찾을 수 있도록 설계되었습니다.

앱 개발자와 마케터가 앱 다운로드가 사용자가 앱 스토어에서 검색을 시작했는지 또는 편집 콘텐츠를 둘러보았는지 여부를 더 잘 이해할 수 있도록 돕기 위해, 두 스토어 모두 소스 유형별 지표를 공개했으며 이제 트래픽을 검색 대 탐색 또는 둘러보기로 나눕니다.

‘둘러보기 트래픽’ 또는 ‘탐색 트래픽’은 무엇을 의미합니까?

• Apple App Store – 둘러보기 트래픽: Apple은 둘러보기 트래픽을 “App Store를 둘러보는 동안 처음으로 앱을 다운로드하기 위해 탭한 고객”으로 정의합니다. 여기에는 다음으로부터의 다운로드가 포함됩니다:
  • 투데이 탭에서 편집 콘텐츠를 소비하는 사용자
  • 앱 및 게임 탭에서 큐레이션된 목록을 둘러보는 사용자
  • 카테고리 인기 차트를 통해 새로운 앱을 발견하는 사용자
  • 특정 앱 페이지의 ‘이 개발자의 다른 앱’ 또는 ‘좋아할 만한 앱’ 카드에서 다운로드하는 사용자.
• Google Play Store – 탐색 트래픽: Google은 탐색 트래픽을 “Google Play에서 앱 또는 게임을 찾았지만 검색 결과에서 찾지 않은 고유 사용자”로 정의합니다. 여기에는 다음으로부터의 다운로드가 포함됩니다:
  • 앱 또는 게임 탭을 스크롤하는 사용자
  • 카테고리 인기 차트를 둘러보는 사용자
  • 앱 페이지 또는 앱 스토어 검색 결과의 유사 앱 카드에서 앱을 다운로드하는 사용자

둘러보기 또는 탐색 트래픽은 일반적으로 변동폭이 매우 크지만, 게임 개발자와 앱 마케터는 이 트래픽이 어디에서 오는지 추측해야 합니다: 즉, 추천 스토리, 인기 차트 순위 상승 또는 유사 앱 카드 노출 증가 등입니다. 다행히 저희는 둘러보기 또는 탐색 트래픽의 갑작스러운 증가 또는 감소의 원인이 무엇인지 더 잘 이해하는 데 도움이 되는 놀라운 기능을 구축했습니다.

둘러보기 또는 탐색 트래픽의 갑작스러운 피크 설명

AppTweak을 사용하여 둘러보기 또는 탐색 트래픽 변동의 정확한 원인을 더 잘 이해하고 이러한 다운로드를 더 구체적인 소스에 정확하게 귀속시킬 수 있습니다.

추천 앱 및 스토리 보기: Apple App Store에서 둘러보기 트래픽으로 인한 다운로드가 크게 증가하는 것을 볼 때, 이는 앱이 추천되었기 때문일 가능성이 높습니다. Apple은 앱이 추천될 때 알려주지 않지만, 다행히 AppTweak과 같은 도구를 통해 더 많은 정보를 얻을 수 있습니다.

AppTweak에서 앱이 언제 어디서 추천되었는지 정확히 확인할 수 있습니다. 예를 들어, Melly 명상 앱은 11월 20일에 투데이 탭에 오늘의 앱으로 추천되었습니다. AppTweak은 이 스토리가 최대 2백만 회의 조회수를 기록했으며, 이는 Apple Console에서 둘러보기 트래픽으로 인한 다운로드의 급격한 증가와 관련이 있을 것으로 추정합니다.

11월 6일, 앱은 큐레이션된 목록 ‘귀여운 카와이’에 나타났습니다. 이 스토리는 총 190만 회의 조회수를 기록했습니다.

스토리 조회수 지표에 대해 자세히 알아보기

AppTweak의 추천 앱 및 스토리 보기 기능을 통해 앱이 투데이 탭 또는 앱 및 게임 탭에 언제 어디서 나타났는지 정확히 확인할 수 있습니다. 이 정보는 둘러보기 트래픽의 갑작스러운 피크를 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다.

추천되면 많은 다운로드를 가져올 수 있지만, 그 영향은 대개 일시적입니다.

추천 앱이 다운로드에 미치는 영향에 대해 자세히 알아보기

유사 앱 또는 좋아할 만한 앱: 사용자가 앱을 검색하고 더 자세히 알아보기 위해 앱 페이지로 이동할 때, Apple과 Google 모두 현재 보고 있는 앱과 유사한 앱을 사용자에게 보여줍니다. 이는 매우 인기 있는 앱의 유사 앱 또는 좋아할 만한 앱 카드에 귀하의 앱이 나타나면, 귀하의 앱으로 많은 트래픽과 다운로드를 유도할 수 있다는 것을 의미합니다.

AppTweak을 사용하여 App Store와 Play Store 모두에서 어떤 앱이 귀하의 앱을 가리키는지 파악할 수 있으며, 이러한 앱으로부터 귀하의 앱이 받는 예상 조회수도 확인할 수 있습니다.

Apple App Store & Google Play용 유사 앱 기능에 대해 자세히 알아보기

11월에 스타워즈 앱의 유사 앱으로부터 받은 예상 조회수가 급증했습니다. 이는 앱이 이제 Disney+ 앱의 유사 앱 카드에 나타나기 때문입니다.

예를 들어, 11월에 Google Play Store에서 유사 앱을 통한 스타워즈 앱의 일일 예상 조회수가 약 100회에서 20,000회 이상으로 증가했습니다. 더 깊이 살펴보면, 스타워즈 앱이 새로 출시된 Disney+ 앱의 유사 앱 카드에 나타났음을 알 수 있습니다. 이러한 조회수 증가는 Google Play 콘솔의 탐색 트래픽 증가와 관련이 있을 가능성이 높습니다.

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