앱 메타데이터를 카테고리 벤치마크 및 ASO 트렌드와 비교

App Store 또는 Google Play에 앱을 게시하고 있습니다. 앱 스토어 목록에 미리보기 동영상을 추가해야 할까요? 세로 스크린샷을 가로 스크린샷보다 우선시해야 할까요? 아마도 인앱 이벤트에 대해 들어보셨겠지만, 그것이 정확히 무엇인지 또는 사용 방법을 모르시겠습니까?

이러한 질문에 답변하기 위해 귀하의 카테고리에 있는 다른 앱들이 무엇을 하는지 살펴보는 것은 항상 흥미롭습니다. AppTweak은 App Store와 Google Play의 각 카테고리에서 상위 500개 앱을 분석하여 현재 메타데이터 트렌드를 파악합니다. 최신 기능인 메타데이터 벤치마크(메타데이터 탭에서 찾을 수 있습니다)에 대해 자세히 알아보려면 이 블로그를 읽어보십시오.

앱 카테고리 스크린샷 트렌드: 몇 개? 세로/가로?

App Store에서 앱 개발자는 스토어 목록에 최대 10개의 스크린샷을 추가할 수 있습니다. Google Play에서는 8개의 스크린샷만 허용됩니다. 저희 메타데이터 벤치마크 기능 덕분에 이제 각 카테고리의 앱들이 이러한 제약 내에서 일반적으로 어떻게 행동하는지 밝혀낼 수 있습니다.

아래 예시에서 저희는 게임 – 액션 카테고리(미국)의 상위 500개 앱에 추가된 스크린샷의 평균 개수를 살펴봅니다. 이 카테고리의 게임들이 평균적으로 6개의 스크린샷만 추가함에도 불구하고, Drive to Evolve는 목록에 최대치(10개)를 추가합니다.

게임 – 액션 카테고리의 카테고리 벤치마크(스크린샷) 대 Drive to Evolve (미국, iOS).

같은 카테고리에서 저희는 게임의 53%가 세로 스크린샷을 사용하는 반면, 47%는 가로 스크린샷을 사용한다는 것을 확인했습니다. 이러한 세로-가로 분포는 다른 카테고리에 비해 상당히 균등하며(예를 들어, 엔터테인먼트 카테고리의 앱 91%는 가로보다 세로를 선호합니다), 게임은 게임이 플레이될 때와 동일한 휴대폰 방향으로 게임 플레이를 더 잘 묘사하기 위해 가로 스크린샷을 보여주는 경향이 있다는 사실로 설명될 수 있습니다.

App Store 및 Google Play에서 창의적인 성공을 위해 이러한 스크린샷, 아이콘 및 동영상 가이드라인을 팔로우하십시오

다음은 가로 또는 세로 모드에서만 플레이할 수 있는 두 가지 게임 예시입니다. Angry Birds는 가로 스크린샷만 디스플레이하는 반면, Drive to Evolve는 세로 스크린샷을 사용하여 사용자에게 게임 플레이가 어떻게 보일지 보여줍니다. 이 카테고리의 스크린샷 트렌드를 기반으로, 저희는 액션 게임이 실제 게임 플레이와 동일한 방향의 스크린샷을 우선시할 것을 권장합니다.

스크린샷: Angry Birds 및 Drive to Evolve (미국, iOS).

어떤 앱 카테고리가 iOS 15 인앱 이벤트를 출시하고 있습니까?

Apple은 최근 iOS 15와 함께 인앱 이벤트를 출시했습니다. 이 새로운 기능은 앱 개발자가 App Store에서 스토어 방문자에게 더 잘 도달하고 참여를 유도하도록 돕기 위해 출시되었습니다.

메타데이터 벤치마크에서 저희는 인앱 이벤트에 대한 두 가지 KPI를 보여드립니다: 앱당 현재 평균 인앱 이벤트 수와 귀하의 카테고리에서 현재 인앱 이벤트를 실행 중인 앱의 비율입니다. App Store에서 인앱 이벤트를 출시하고 홍보해야 할지 결정하려고 한다면, 이 기능이 귀하의 카테고리에서 상위 앱들 사이에서 이미 인기가 있는지 고려해야 합니다.

iOS 15 인앱 이벤트를 위한 전략 및 모범 사례를 발견하십시오

미국 엔터테인먼트 카테고리의 예를 들어보겠습니다. 상위 500개 앱 중 4%가 현재 인앱 이벤트를 실행하고 있습니다. 평균적으로 이 앱들은 한 번에 2개의 인앱 이벤트를 출시합니다.

반면에 게임 카테고리의 상위 앱 중 15%가 현재 인앱 이벤트를 홍보하고 있습니다. 이 기능이 새롭지만, 이 카테고리의 채택률은 특히 높습니다. 그러나 엔터테인먼트 카테고리와 달리 게임은 일반적으로 한 번에 1개의 인앱 이벤트만 출시합니다.

엔터테인먼트 카테고리의 카테고리 벤치마크(인앱 이벤트) 대 Disney+ 및 게임 카테고리 대 PUBG Mobile (미국, iOS).

다른 게임 카테고리를 비교함으로써 저희는 또한 평균적으로 시뮬레이션 게임과 롤플레잉 게임은 한 번에 두 개의 인앱 이벤트를 출시하는 경향이 있는 반면, 다른 게임 카테고리는 한 번에 하나씩만 유지합니다. 귀하의 앱/게임이 속한 카테고리에 따라, 귀하는 (더 많은) 인앱 이벤트를 출시하고 경쟁사로부터 가시성을 확보하는 데 노력을 기울이고 싶을 수 있습니다.

다양한 카테고리(미국)의 상위 500개 게임에 대한 인앱 이벤트의 평균 개수.

저희는 또한 일부 카테고리가 다른 카테고리만큼 인앱 이벤트를 많이 사용하지 않는다는 것을 확인했습니다. 상위 500개 단어 게임 중 2%만이 인앱 이벤트를 실행하고 있는 반면, 상위 500개 시뮬레이션 게임 중 12%는 인앱 이벤트를 홍보하고 있습니다.

다양한 카테고리(미국)에서 인앱 이벤트를 실행하는 게임의 비율.

각 카테고리 및 국가에서 앱 스토어 아이콘 트렌드를 이해하십시오

귀하의 앱은 항상 아이콘과 함께 스토어에 표시될 것입니다—그리고 경쟁사의 아이콘과 함께. 앱 아이콘 디자인을 시작할 때, 귀하의 카테고리에서 상위 앱들의 아이콘을 고려하는 것이 중요합니다. 일부 카테고리에서는 특정 색상 팔레트가 더 지배적인 반면, 다른 카테고리에서는 더 다양합니다.

메타데이터 벤치마크 덕분에 이제 각 카테고리의 상위 50개 아이콘을 보고 사용된 주요 색상과 요소에 대한 빠른 개요를 얻을 수 있습니다.

귀하의 앱 아이콘이 경쟁에서 돋보이도록 하려면 이러한 최고의 팁을 팔로우하십시오

예를 들어, 음식 & 음료 카테고리의 아이콘 색상 팔레트는 독일과 일본에서 매우 다릅니다. 인기 있는 음식 배달 앱을 나타내기 위해 독일에서는 녹색이 가장 자주 사용되는 반면, 일본에서는 빨간색과 흰색이 선호됩니다.

독일과 일본(iOS)의 음식 & 음료 카테고리 상위 50개 앱 아이콘 콜라주.

저희는 또한 다른 국가 및 카테고리의 앱들이 아이콘에서 다양한 것에 주의를 기울인다는 것을 확인했습니다. 예를 들어, 프랑스의 음식 & 음료 카테고리 앱들은 아이콘에 로고(브랜드 이름 위)를 넣는 경향이 있습니다. 아래에서 저희는 상위 50개 앱 중 34개가 브랜드 로고만 표시하고 나머지는 앱 이름도 디스플레이한다는 것을 확인했습니다.

반면에 저희는 미국의 롤플레잉 게임이 아이콘에 친근한 캐릭터를 디스플레이하는 경향이 있다는 것을 확인했습니다. 아래 예시에서 저희는 또한 3개의 앱만이 아이콘에 앱 이름을 추가한다는 것을 확인했습니다.

App Store의 음식 & 음료(프랑스) 및 게임 – 롤플레잉(미국) 카테고리 상위 50개 앱 아이콘.

귀하의 앱 카테고리에서 청구할 수 있는 최대 가격을 결정하십시오

저희는 스토어 방문자에게 매력적으로 저렴하면서도 앱의 인지된 품질을 떨어뜨리지 않는 적절한 앱 가격을 결정하는 것이 어려울 수 있다는 것을 이해합니다. 이 블로그에서 보여드리고 싶었던 최종 지표는 유료 앱의 가격과 관련하여 계산됩니다.

메타데이터 벤치마크는 각 카테고리에서 상위 유료 앱의 평균 가격과 발견된 최고 및 최저 가격을 보여줍니다.

아래 예시에서 막대 차트는 절대 평균 가격이 카테고리마다 크게 다르지 않다는 것을 보여줍니다(최대 €2 차이). 그러나 가격 변동은 엄청납니다. 카테고리의 상위 앱 중에서 가장 비싼 단어 게임은 €9,99입니다. 반면에 라이프스타일 카테고리에서 가장 비싼 앱은 €99,99입니다. 이는 규모가 매우 다를 수 있으며, 큰 가격 결정 전에 카테고리 벤치마크를 분석해야 함을 분명히 보여줍니다.

iOS 벨기에의 상위 앱 가격 (라이프스타일, 사진 & 동영상, 게임, 게임 – 단어).

저희의 다른 카테고리 벤치마크를 발견하십시오!

저희는 귀하가 이 기능을 탐색하고 귀하의 카테고리에 있는 다른 앱과 게임이 메타데이터에 어떻게 하는지에 대해 더 나은 아이디어를 얻기를 기대합니다. 이는 귀하가 중요한 결정을 내리거나 새로운 것을 시도하도록 영감을 줄 수 있습니다.

AppTweak에서 이제 App Store 및 Google Play의 다음 메타데이터 요소에 대한 카테고리 벤치마크를 발견할 수 있습니다:

• 상위 50개 앱 아이콘
• 스크린샷의 평균 개수
• 스크린샷 및 동영상 방향
• 평균 문자 수 (짧은 설명 및 긴 설명)
• 동영상이 있는 앱의 비율
• 평균 앱 크기
• 그리고 더 많은 것!

귀하의 앱을 해당 카테고리 벤치마크 및 ASO 트렌드와 비교를 시작하십시오.